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新传播时代有三个重要的特点:去中心化、去边界化、去权威化,而电视屏幕上的春晚恰恰与这三大特点所规划的传媒演进方向相背离。春晚如何适应新传播时代,这是个战略问题,对于央视如此,对于为卫视亦是如此。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
整合品牌传播策略在自媒体时代被赋予了更加深刻的意义,尤其是直播行业的盛行,越来越多的企业通过云交流技术与受众高度互动,将整合品牌传播特色性策略运用到实际当中。文章通过分析自媒体时代整合品牌传播发展过程中,互联网思维多元化、传播形式多样化、信息传播碎片化、用户投放精准化等特点。提出相应的发展建议:打造内容为王优势、整合资源降低成本、倡导社群经济和粉丝经济,解决当前存在的创意缺失、产品文化脱节、场景化传播能力不足等问题。 相似文献
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《商场现代化》2019,(21)
本文通过对商务管家的概念定义和去中心化自组织的相关理论的深入研究,梳理了组织结构扁平化趋势的成因和特点。通过对小米、海尔的案例研究,深化了去中心化自组织的相关理论的理解。去中心化自组织通过信息化系统、区块链技术机制、事务所业务流程再造、薪酬激励机制、时间高效管理、无办公室政治矛盾等特点,自由职业、平台服务、创新创造、运行机制变得灵敏而富有活力,节约了组织运营成本的同时,提高了团队成员稳定、效益和工作效率。得益于社交网络与去中心化自由职业者平台的蓬勃发展,越来越多的企业雇主和工作人员选择成为自由职业者。本文结合在创产公司的经历,分析了商务管家行业的去中心化自组织的创新产业的模式、特点和影响。 相似文献
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在为企业提供咨询服务的过程中,经常听到企业抱怨品牌传播效率低下,投放了大量的媒体广告,终端也进行了有效的品牌展示,可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解(包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固化、缺乏对细节的管理等),也有传播环境改变所带来的影响。 相似文献
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整合行销传播的创新之处在于更彻底地转向消费者导向。能够实现品牌与消费者之间的纵向整合。本文通过分析整合行销传播成功的四个关键因素和实施障碍,提出了在我国实施整合行销传播的策略。 相似文献
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闫伊默 《湖北商业高等专科学校学报》2008,(2):124-128
囿于传统观念以及现实的规约,在传媒渐进式市场取向的大背景下,我国大众传媒在灾难新闻传播上存在着隐瞒消息、信息滞后、信息匮乏、戏谑悲苦、负面新闻正面报道等诸种不符合传播规律的偏差。有鉴于此,结合传播理论和当下信息传播环境,灾难新闻传播应该遵循时效、信息和人文等传播理念,以实现较好的传播效果,从而更好地发挥传媒在构建和谐社会中所应承当的整合功能。 相似文献
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本文通过厘清整合传播的理论要义,描述和分析了在传统媒体环境下企业实施整合传播存在缺乏系统规划、信息化建设水平低下等现实困境和具体原因,并结合新媒体的发展,提出了其具有更为良好的沟通效果、消费者数据库的可获得性大大增加、传播效果的测定更具科学性等有机机遇,最后提出了进行传播导向的企业组织架构调整、重视利用新媒体进行一致性的营销信息生产和传播、重视消费者数据库的建设和利用、重视与新媒体产业相关组织的合作具体策略。 相似文献
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2006世界杯:广告整合传播的重要机遇 总被引:1,自引:0,他引:1
关于广告整合传播营销,我的界定是这样的:媒体、广告主、广告商在一定时问范围内通过强化管理运营手段充分开发传播资源、媒体资源、受众资源、流通等渠道资源、广告传播形态资源,实现广告传播市场综合开发的最大效益。整合的概念本质上属于强化管理的范畴。管理的本质是在一定的社会运营法则下实现社会资源向资本的转变,所以,广告整合传播的本质表现为追求媒体传播资源的最大化并进而实现媒体市场与产品市场的多重开发和社会传播的混合效能最大化。 相似文献
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整合营销传播是广告的一种广义延伸,其理论基础是上世纪80年代在美国发展起来的4C理论,在高度细分化的市场条件下,整合营销传播对广告策略产生了深远的影响,整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。因此,为了实现整合营销传播最大功效,广告策略也要与时俱进,做出相应的调整,实现利润最大化。 相似文献
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市场的不断成功使得客户越来越关注和认可卫视整合传播。那么这一新的媒介投放模式当初是怎样形成,今后又将如何发展呢? 一、卫视整合传播的形成背景 1、省级台联播 20世纪90年代中后期,宝洁、哈六等一批企业率先在省级台进行广告投放,取得了不错的市场业绩,省级台的作用逐渐凸显。可以说宝洁起初进入中国市 相似文献
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论品牌视觉识别(VI)的整合传播 总被引:1,自引:0,他引:1
本文将品牌视觉识别(VI,VisionIdentity)与整合营销传播相结合提出了品牌视觉识别的整合传播模型。模型来源于企业实践,较好的阐述了整合传播理论如何在品牌视觉识别(VI)方面的应用。 相似文献
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随着信息和新闻影像趋势向移动化方向发展,近年来,短视频平台已经成为广告主投放广告的主要媒体之一.短视频广告具有表现力强、播放时间短、传播速度快、传播面广、互动性强等特点,容易吸引各年龄段受众的注意力,使其记忆深刻.所以,在目前的时代背景下,研究短视频广告的传播策略极具现实意义.本文认为,企业投放短视频广告时,应采取增加... 相似文献
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整合营销传播(IMC)作为对企业营销具有广泛影响的理论“帝国”,是一个从M出发的,由M、J、C三部分内在结合而形成的整体。其中,M(营销)是中心,C(传播)是手段,I(整合)是策略。因此,MIC可以作为一个分析框架,既是完整理解整合营销传播理论的基础,又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键。 相似文献
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当前网络广告市场规模迅速增长,越来越多的企业选择投放网络广告,而其记忆率差是网络广告的劣势之一,如何提高网络广告的传播效果就成为倍受关注的焦点.网络广告具有投放准确性的特点,互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别,网络广告具有双向、互动传播的特点.广告互动性越强,消费者的记忆程度越高.从网络传播过程看,信息内容的真实性与有效性是影响其信任度的最基本因素,改善网络广告的传播效果,应该提升网络广告的信任度. 相似文献