品牌资产评估:历史回顾与研究现状

品牌资产(Brand Equity)虽然很早就被经营者们认为是公司最为重要的无形资产,但在上世纪80年代以前,它只是经营者们在实施品牌战略时所使用的一个词汇,对于公司的经营来说,它并不具有决定性的意义.     

基于分类矩阵的企业品牌整合营销传播战略研究

多品牌策略与品牌延伸策略是企业实施品牌战略采取的最常见的两种方式,品牌战略的成功离不开正确的营销策略整合.文章在对品牌战略分类的基础上,构建了以品牌核心价值为中心的整合营销传播模型,为企业品牌战略的成功实施提供营销上的支持,另外还提出了企业使命营销传播、企业社会责任营销传播等现点,为品牌战略下的整合营销传播实践提供了新的思路.     

沈阳装备制造业的优势发挥与自主品牌管理创新

品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化,是企业商战中最重要的无形资产。海尔集团张瑞敏曾说：“没有自主品牌,容易陷入产业链底端。”在市场进入品牌竞争阶段,企业若拥有成功自主品牌,就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额。中国已经加入WTO,面对更加开放的市场及越来越多的国际品牌,实施自主品牌战略,已成为企业生存和发展的当务之急。     

提升滨海新区高新技术企业品牌资产价值的探讨

随着经济全球化和竞争国际化的深入,我国市场竞争越来越激烈,尤其是高新技术企业竞争的焦点越来越集中为品牌的竞争。品牌资产对高新技术企业的重要贡献越来越被人们所认同,品牌等无形资产已成为高新技术企业竞争的核心。企业消耗有形资产,建立无形资产且日益无形化。在高新技术企业里,企业的规模、有形资产的多少不再是衡量企业价值的标准,无形资产尤其是品牌资产逐步成为企业价值的主体。     

把品牌战略作为一项系统工程来抓

本刊第七、八期评论员文章提出,在国际竞争中保护和发展民族品牌,论述了我国企业已步入“品牌竞争时代”。这一背景,要求我们增强品牌意识,把实施品牌战略作为一项系统工程来抓。实施品牌战略,要有正确的市场定位。一般来     

品牌管理品牌战略存在的问题与对策研究

在经济全球化的今天,品牌的重要性越来越大。中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题．很多国内的品牌可能名噪一时,但能够维持长久地位的却是少数,缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性,针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。     

试论我国房地产企业品牌构建与实施

本文在对品牌的国内外研究现状梳理和综述的基础上,应用SWOT方法对中国房地产企业品牌战略构建和实施所具有的优势、劣势、所面临的机遇和挑战进行分析,并提出中国房地产企业品牌战略的传播策略、监控与维护策略以及延伸策略,以丰富相关研究成果,并为我国房地产企业在未来提升品牌价值及实施正确的品牌战略提供一些可能的思路、方法和建议。     

服务品牌战略的实践与思考

随着中国服务行业市场化的程度明显提高。越来越多的跨国服务性企业携其“强势品牌”对中国市场进行大面积、高速度的侵吞，服务企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。我国服务业已经进入品牌竞争时代，使得在品牌意识上明显滞后于有形产品生产企业的服务业明白了什么是“品牌效益”的真谛。品牌已成为服务企业宝贵的无形资产，成为服务企业参与市场竞争、创造独特竞争优势的重要战略武器。建立诸如喜来登、联邦快递、花旗银行或迪斯尼一样的强势品牌已成为众多中国服务企业梦寐以求的事情。在中国这一竞争日趋激烈的市场．服务产品快速地推陈出新。而消费者也越来越成熟。品牌已经成为影响服务产品购买行为的重要因素。如何制定和实施服务品牌战略、打造强势服务品牌已成为摆在我国服务型企业面前急需解决的问题。     

集团公司品牌战略实施中存在的问题及对策研究

集团公司作为企业集团的核心企业,其持续性发展要依靠品牌战略,特别是强势品牌的塑造在某种意义上决定了整个企业集团的命运.本文通过对集团公司品牌战略的发展现状和实施中存在问题的分析,提出集团公司品牌战略管理及实施的建议.     

试论品牌对中国房地产的影响

品牌是企业成功的重要标志,品牌竞争力将是企业最持久的核心竞争力。品牌一旦形成,就能给企业带来巨大的无形资产,给企业发展带来巨大的生命力和发展潜力。就房地产企业而言,树立品牌意识,实施品牌战略,对保持公司的可持续发展具有十分重要的推动作用。几年前的中国房地产市场,     

跨国公司在华品牌本土化战略和启示

在中国市场，企业的产品竞争正逐渐演变为品牌竞争，品牌战略已成为企业占有市场的有效途径。跨国公司凭借其品牌优势所实施的品牌本士化战略在中国市场的竞争中居于有利地位，而国内企业在品牌战略的一些错误做法导致其在竞争中远远地落在跨国公司后面，实施正确的品牌扩张策略已是刻不容缓.     

谈中国品牌战略的误区

近年来,国内部分企业相继推出了实施品牌战略的举措,这是一个具有深远意义和战略眼光的重要抉择。本文将直面中国品牌战略发展过程中的误区与硬伤,从品牌策划、品牌核心价值、广告依赖及品牌管理等角度深入分析、研究其症结所在,为中国企业、民族品牌的振兴找到出口。     

论完达山乳业的品牌优势与未来品牌战略

品牌是比企业产品更重要更长久的无形资产与核心竞争力.完达山乳业作为东北地区最大的乳业知名品牌,在面对外部日益激烈的市场竞争和内部实行并购融资的形势下,应冷静思考自身的品牌优势,以开放的视野分析融资后的品牌潜力和内涵价值,及时调整品牌战略,最大限度地促进完达山乳业品牌的深度优化和持续发展.     

中小企业的品牌共享战略

随着知识经济时代的到来，无形资产价值的急升和地位日益重要，品牌成为企业进入二十一世纪市场的入场券，中小企业由于规模和实力的限制与国内大企业、国外企业在创立和培育品牌方面的巨大差距成为其发展的主要障碍，因而寻找适合中小企业的品牌战略是当务之急。     

品牌资产管理策略分析

品牌作为一个企业最有价值的无形资产,越来越受到众多企业的重视,品牌资产评估的重要性进而也逐渐体现出来.随着经济全球化的快速发展,市场也日渐全球化、国际化,市场竞争已经进入到品牌竞争阶段,国内外对于品牌资产等无形资产价值的关注度也显著提高,加强品牌资产的管理要提到重要位置上.     

品牌权益对企业价值的影响研究——来自《中国 500 最具价值品牌》中沪深上市企业的经验证据

本文利用《中国 500 最具价值品牌》的品牌数据和对应的沪深上市公司相关数据,研究 品牌权益与企业价值之间的关系,并分别从品牌自身特征、公司品牌战略及行业竞争环境三个层 面进一步检验中华老字号品牌、企业品牌战略及行业集中度在品牌权益与企业价值关系中的影响 作用。研究结果表明,品牌权益对企业价值具有显著的提升作用,且在单一品牌战略下,这种提 升作用更为显著,随着行业集中度的提高,品牌权益对企业价值的提升效应显著减弱;但是否为 老字号品牌并不显著影响二者之间的关系。本研究说明,在资本市场上品牌权益能够在企业价值 中得到充分体现,且会受到公司品牌战略和企业经营环境的影响。这些结论为企业更加精确地实 施品牌管理提供有价值的参考。     

企业实施品牌战略问题研究

随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。     

浅论民营企业的品牌经营

品牌在竞争中的作用已被越来越多的企业所认识，中国的民营企业在这方面也走在前列。致力于品牌建设，以品牌战略降低营销成本是民营企业发展的必由之路。本文针对民营企业品牌问题提出了需要注意的5个方面，并根据民营企业的体制、管理特点、资源状况提出了品牌建设的策略。     

浅析我国中小企业品牌经营策略

提要：在市场经济的发展过程中。品牌在企业经营中的地位越来越重要，尤其是在中小企业。品牌将成为企业赢得市场的关键。本文通过分析中小企业在我国品牌经营现状及实施品牌战略的重要性，结合我国中小企业在品牌经营过程中出现的问题，并提出中小企业品牌经营策略。     

论现代企业的品牌传播战略

随着市场经济的发展，逐步成熟起来的消费者开始进行认牌消费，越来越多的企业也重视起了品牌作用，纷纷采用品牌战略开拓市场。现代企业要适应经济全球化的市场竞争的新环境，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须将品牌传播作为企业经营战略的一个重要组成部分。本文对“品牌传播”战略的内涵、重要性及现代企业如何实施品牌传播战略进行了论述。