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"意识形态"是台湾一家著名的本土广告公司,崛起于上世纪90年代,主张在意识形态层面和消费者沟通.由于在广告创作中引入了后现代文艺理论,其广告语言自成一格,连年成为台湾各广告奖的大赢家,并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响.本文以台湾中兴百货和诚品书店近年来的广告文案为例,分析意识形态广告的语言魅力. 相似文献
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英语广告的创作不仅要研究一般消费者的消费心理,即注意、兴趣、理解、记忆以及这一过程中人们心理的变化,还要研究由于文化差异所引起的消费心理上的差异,只有将两者充分融合在一起才能创作出成功的广告作品。 相似文献
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广告语是广告作品中的重要因素,广告语的创作与传播都受到文化语境的制约,不同国家、不同时代的广告语体现出不同的文化特征.文章指出,我国本土广告语的内容体现了我国的文化价值观,广告语的艺术形式富有鲜明民族文化特色,在全球化形势下,我国广告语呈现出传统文化与外来文化交融的新局面. 相似文献
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随着社会经济的迅猛发展,广告已不单是一种促销手段,也是一个文化载体,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。拥有几千年历史的中国传统文化博大精深,现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品,这是我国广告的发展方向。 相似文献
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在消费个性化的今天,广告策划应瞄准消费者的心理,即创作能够满足消费者购买心态、调动消费者心情,适应消费者心律的广告作品,才能打动消费者的心,促进购买. 相似文献
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为了向世界生动地反映亚洲广告的丰富多彩,日本电通在2001年,借戛纳广告节之机, 建立了“电通研究所”,以《亚洲的多样性——戛纳2001-2005》为专题,开始每年到两个亚洲国家/地区进行考察,听取当地创作总监对本国广告创作情况的介绍,并透过影视和平面广告设计作品,加深对各国/地区广告独特文化和历史的了解。 相似文献
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在现今这样一个广告充斥眼球的时代,如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来,无疑是一个困难的问题。很多时候,无论从广告的策划创意或是设计水平来看,广告作品创作都表现出严重的同质化,广告模式几乎千篇一律,连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下,广告人该如何突围,广告该如何创新,已经越来越成为业内关注的焦点。 相似文献
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引言 近年来.广告界越来越重视对受众的调查研究.其内容也已从一般性的媒介/收视(阅读)分析、受众行为分析进入到了消费者的态度或文化/价值观层面.趋向越来越深入。关于消费者广告态度研究.我们基于3000多位的消费者调查.已完成了《中国城市消费者广告态度的调查报告》提出了广告态度概念性的“五大因子说”。这为理解消费者的广告创作提供了一定程度的参考。 相似文献
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广告作为一种传播手段,它是以销售为目的,以语言为载体的,是一种独特的销售主张。广告语言是一种特殊的语言,它与文学语言有着本质的区别。广告的最终目的是促进销售,要使受众理解记忆,要启发购买动机,调动消费者的购买欲望,最终促使消费者过来购买产品。因此,广告创意与文案的创作在广告策略中显得尤为重要。虽然广告的交际工具不仅仅限于语言,还有图像、摄影、动画、表格等,但是语言乃是广告借助的最主要工具,特别是文学语言。而在广告中运用到了绝不仅仅只是文学中的语言,除此之外还包括文学中的思想以及一个国家地域的文化及观念。因此,研究文学艺术在广告策略中的运用,对今后广告的创意与策划有着重要的现实意义。 相似文献
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随着经济的发展和我国加入WTO以后对外贸易的增加,我们与世界各国商品流通更加频繁,有更多的外国商品进入中国市场,也有越来越多的中国企业把产品推向国际市场.商品宣传是国际市场推销商品和进行国际竞争的一种重要手段,也是进一步拓展国际市场的重要环节.广告不仅本能够被本国的消费者所接受,同时也能被世界不同语种、不同国家的消费者接受,广告必将在跨文化传播中走向国际化.广告翻译作为一种综合性的跨文化交流活动,不是简单的语言符号切换,它可以对产品输入国消费者的传统习惯、心理、信仰等产生直接冲击,从而影响商品的市场占有率和商品的销量.为了成功实现广告的功能,达到广告通过强调其理想的品质来引起公众的注意并诱导人们产生购买的愿望的目的,在进行广告翻译时要注意译文读者的文化环境,要符合广告阅读者文化. 相似文献
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<正> 随着国家的复兴强盛,本国消费者对西方文化最狂热的追逐会渐渐淡去,取而代之的将是对本土文化越来越强烈也越来越一致的认同。本土传统文化的复兴,无疑会为众多本土品牌的崛起带来更好的战略性环境。据报道:如今的中国,也是如此。随着本土文化意识的日渐复苏和兴起,市场正日甚一日的热切呼唤着那些能集中体现本土文化的产品出现。作为"四大国粹"之一的"本草文化",是我国传统文化的重要代表,其背后的商业价值自然不可小觑。近几年来,一股"本草"的流行风 相似文献
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广告的最终目的是诱使潜在消费者购买其所宣传之商品.为实现这种目的,一定得考虑受众的社会文化环境.俄罗斯作为拥有独特历史文化传统的国家,其本国的广告就蕴涵了丰富的社会文化因素,并且开放性地将外来文化因素融入其中. 相似文献
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2000年以后,中国大陆的广告进入了全球化传播时代。在中国大陆出现的问题洋广告引起了中国消费者的不满。用"国际品牌,本土传播"的传播模式来进行广告的跨文化传播,就能突破文化隔绝之屏障,达到广告传播的目的。跨文化广告传播并不一定会引起全球文化的同质化。在经济全球化的背景中,文化的发展趋势应该是表层文化的趋同化与深层文化的多元化的统一。 相似文献
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宋瑛 《环球市场信息导报》2014,(1):44-44,8
随着全球经济一体化趋势的日益加强,国际间的商品流通日益频繁,各国为争夺世界市场,竞相推销本国产品或品牌,于是广告被当作其中的一个重要营销手段。而在中国,由于市场经济制度不断发展与完善,对外开放中的经济活动日益增多,它不仅给中国人带来国际性的商品和服务或把中国的商品介绍给国外消费者,而且还具备着传播文化的功能。因此,我们对广告文化必须加以重视并合理运用,广告创作与经营中如忽略广告的文化属性,将意味着违背广告的经济运行规律,广告特有的营销功能及效果将大打折扣甚至事与愿违,广告的社会文化功能及其承栽着的舆论导向功能更将偏离轨道。 相似文献
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一种新媒体的出现往往能够给广告业带来新的突破。而互联网的出现,不仅仅在广告媒体投放形式和信息传递方式上带来了技术上的革新,更是对广告紧密关联的消费者生活习惯、大众文化形态等有着很大的影响。但是就国内现状而言,互联网的广告并没有发挥出特别的优势,其中优秀的与引人注目的作品更是少有。很多互联网广告仍然停留在用巧妙的设计让用户不小心点击的层次,或是新瓶装旧水的网络化了的电视广告、平面广告。 相似文献