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广告对于消费者来说是一门经典的艺术,其本身包含的广告创意是整个广告内容的灵魂所在,它能够充分引起消费者对于产品的注意,从而激发出消费者购买的欲望,他的本质是对产品或者是相应的服务进行艺术性的渲染。本文主要通过分析英语广告语中的语言特点,重点研究广告语中的用词特色。 相似文献
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现代社会中,广告以独特的艺术语言,将所要宣传的产品信息尽可能准确、有效地传递给尽可能多的消费者;同时,又从多层面传递着民族文化。分析中、西方广告语言,有利于了解不同民族文化间的差异及广告对民族文化积极的传播作用。 相似文献
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广告作为一种传播手段,它是以销售为目的,以语言为载体的,是一种独特的销售主张。广告语言是一种特殊的语言,它与文学语言有着本质的区别。广告的最终目的是促进销售,要使受众理解记忆,要启发购买动机,调动消费者的购买欲望,最终促使消费者过来购买产品。因此,广告创意与文案的创作在广告策略中显得尤为重要。虽然广告的交际工具不仅仅限于语言,还有图像、摄影、动画、表格等,但是语言乃是广告借助的最主要工具,特别是文学语言。而在广告中运用到了绝不仅仅只是文学中的语言,除此之外还包括文学中的思想以及一个国家地域的文化及观念。因此,研究文学艺术在广告策略中的运用,对今后广告的创意与策划有着重要的现实意义。 相似文献
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广告如今已经渗透到人们生活的各个方面,广告作为一种实用语体,其语言有着特殊的交际功能,成功的广告语煽动性强,可以大大的刺激消费者的购买欲望。该文拟从语用学的角度分析广告语言的特点。 相似文献
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商业广告以推销商品为目标,是向消费者提供商品信息为主的广告.它作为一种特殊的语篇,互文在其中的运用能增添表现效果.本文通过对商业广告语篇的研究,探讨了其中所蕴涵的互文性现象. 相似文献
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广告是一种特殊的交际形式,其目的是利用广告的语言特征来影响消费者,扩大销售。预设是语用学研究中的一个重要概念。结合语用学知识,从语用预设在广告语中表现出的特征、分类以及功能三个方面进行了论述。通过论述,进一步说明不同类型的预设能从不同的角度服务于广告。广告中巧妙地利用语用预设,可以更好地达到其说服之目的,增强广告的促销能力。 相似文献
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a 最欣赏的一个广告文案"哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话"Stay at your home",告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。 相似文献
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穆峰 《现代营销(创富信息版)》2008,(5)
<正>广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。广告最根本的功能在于传播信息;广告传播信息最根本的特征在于重复;广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。如果品牌名能"润物细无声"似的融入广告中.且能恰如其分地重复,这对增强受 相似文献
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目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造.在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一.广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用. 相似文献
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<正>随着我国经济的迅速发展,大量商品涌入市场,各大厂家越来越重视对自己商品的宣传,而消费者的商品广告意识也在不断地加强。几乎每天,人们都被日新月异的广告所包围。无论是电视、还是广播,无论是繁华的城市,还是偏远的山村,无论是报 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(8)
随着商品经济的快速发展,广告己经渗透到人们生活的方方面面。近年来,随着模因理论的逐渐发展引起了许多广告人的注意,在模因的作用下广告语言也产生了社会化的效用,模因成为广告设计者们频频运用的手段之一。本文用举例分析法,从模因论的视角来研究英语商业广告语,根据何自然提出的模因分类标准对英语广告语言模因进行整理和归纳,并最终分析英语广告语言成功模因的原因,旨在丰富英语广告语言模因的内容,使消费者从模因复制和传播的角度更好地了解和欣赏广告语言,为英语广告创新者提供有力的广告创作理论依据,为将来的广告语言设计者提供一些有益的启示和借鉴。 相似文献
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做过几年广告的人一定还记得,中国广告界前几年发生过一场轰轰烈烈的广告批评"公案",起因是"雕牌"肥皂当时正在掀起的那场声势浩大的推广活动,主题口号就是"雕牌——什么都能洗"。一些广告专家终于按捺不住站出来了,他们异口同声地指责了这个品牌"策划意识的薄弱",居然连起码的定位都没有,搞出一个"什么都能洗"的肥皂!最终,是企业负责人公开感谢专家们的批评,表示要加强广告理论学习并多听专家意见云云。其实,错的不是企业,而是那些愤愤不平的广告专家们。这个错误的根源是把定位与市场细分完全等同起来了。事实上,定位与市场细分有重合的部分,但更主要的是不同的部分,正如艾·里斯与杰·特劳斯所言"定位是对消费者心智所下的功夫。" 相似文献
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短短几年中,奥克斯快速发展,可谓空调行业中的一支“奇兵”,而“空调要像奥克斯”的广告语同样给消费者留下了深刻的印象。今年4月,这一广告语再次出现在CCTV-1《新闻联播》后时段的广告中,提前给消费者送来了清凉之风,在销售旺季到来之前,奥克斯启动了07年的品牌营销战略。为此,我们采访了奥克斯销售总经理郑宏伟。 相似文献
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在广告创作中,广告语可能是最难做的了。就那么一句简简单单的话,既要符合策略要求,又要琅琅上口,易记忆传播所以,在创作时,绞尽脑汁是难免的,灵感突现脱口而出也是可能的,效果到底好不好还要让消费者来判断。 相似文献
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刘林青 《环球市场信息导报》2013,(11):119-119,121
随着经济的不断发展,广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。好的广告语不仅能很好的传播广告信息,而且有利于通过耳熏目染的作用来解除消费者的戒备心理,调动消费者购买欲,促成实际的经济消费。这就需要努力提高广告语的说服性及艺术性。 相似文献
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