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广播诞生于20世纪初,是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现,一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉,是有声广告的一种,或在专门的广告节目中播出,或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆,所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候,广播广告随其红极一时,并创下了辉煌的广告业绩。 相似文献
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中国用几十年走完了西方发达国家一个世纪的经济发展历程,各种理论在中国广告市场得到广泛实践。这些广告理论与消费形态是否契舍,决定了广告理论能否正确地指导实践、引导消费。中国当代消费形态是以消费者为中心,并呈现出许多中国特色,因此,必须进一步完善和发展广告理论以适应新消费形态。 相似文献
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21世纪是一个经济全球化、一体化的新世纪。随着市场的进一步成熟有序,在开拓市场、提高企业市场占有率方面,广告可以说为无数企业立下了汗马功劳,同时广告也日益成为消费者购买和消费商品的重要向导,引导人们卷入一个又一个消费浪潮。“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场,广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。儿童是一个不成熟的特殊消费群体,他们无法严密完整地体会一般广告所要传达的信息内容,他们很容易被广告的表面内容所吸引,广告对他们极易产生负面影响。所以,儿童广告更加复杂,因为它必… 相似文献
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进入21世纪后,中国的广告随着社会文化价值观的演变宣告了“个性时代”的来临。然而,作为人基本需求的交往需求永远都不会过时,人与人之间的良好人情关系依然是广告的重要感性诉求。就中国广告现状而言,广告的运用仍未得到应有的重视,究其原因主要在于广告的创意思维不够开阔,表现方式过于单调雷同,没有真正从受众的心理出发。对此,提出可以从情感性、观念性和艺术性来表达广告的人性化回归。 相似文献
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比较广告是广告的一种运作方式,通常用于商业广告之中。20世纪30年代以来,自美国的斯特林·格特切尔广告公司将克里斯勒汽车与大众汽车、福特汽车做了一番比较并首获成功以后,比较广告逐渐成为商业广告的一种基本运作方式。在市场竞争日趋激烈的今天,比较广告的功能和作用日愈明显。但是,目前各国对比较广告的立法态度不一,我国在现有的广告法律制度中对比较广告的立法也显苍白,而在实践中,由比较广告而引发的争端却在不断增加。因此,对比较广告的相关问题进行讨论是十分必要的。 相似文献
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从20世纪90年代开始,随着前市场经济在俄罗斯的形成和确立,俄罗斯的广告产业得到了迅猛发展。广告语言作为一种应用语言,逐渐形成了一种有别于其他语体特点的专门语言。为了实现商业广告的劝说功能,广告上常常利用各种手段实现自己的交际目的。双关修辞格的使用就是一种有效的方法。语言的正确应用,不仅可实现广告利益的最大化,也可使经济得到发展。本文首先对俄汉广告语体进行对比研究,然后归纳出俄语广告双关语的翻译策略与方法。 相似文献
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20世纪 5 0年代前后 ,广告的注意力集中于产品特点上 ,是所谓产品至上的时代。 2 0世纪 6 0年代以后 ,随着技术和产品的日益标准化 ,商品之间的差异变得不那么明显了 ,仅将广告定位于产品特点上已经无法适应广告宣传的需要。在这种形势下 ,广告定位策略出现了一些新变化 ,即从产品角度进行广告宣传的同时 ,加强了从非产品进行的宣传。尤其是 2 0世纪 80年代以来 ,通过从非产品定位的广告来宣传企业形象和企业文化的做法已得到众多企业的重视。本文拟从广告词为着眼点来分析广告定位的非产品角度。一、科技篇科技是企业发展的原动力 ,特别是… 相似文献
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广告就其内容而言,可以分为老年题材广告、儿童题材广告、男性或女性题材广告等。通过长期的观察与分析研究,笔者发现,在当前媒体传播的女性题材广告中,存在诸多值得商榷的地方。首先应从理论上弄清女性题材广告是否合时宜。现在社会上有一种误解与偏见,认为企业营销... 相似文献
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广告是品牌传播的重要手段之一,但其传播效果有时却差强人意。在整合营销的理念指导下,可以采取多种方式,例如广告与包装的结合、以广告拉动广告、线上广告与线下广告的协同等,充分整合资源,从而提升广告效果。 相似文献
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近代香烟广告是我国广告史上的一枝奇葩,在号称“十里洋场”的上海,外商与华商烟草公司展开激烈的竞争,并纷纷借重于广告的力量促销自己的产品。这些香烟广告有四个较为明显的特征:动用多种媒体、巧借名人之势、打出民族旗帜、融入传统文化。 相似文献
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风险广告是广告主与某一广告媒体合作,在某一范围内投放广告销售产品,广告主除了支付首笔广告费之后,每个时间段提取一定比例销售额作为媒体广告费用的一种广告形式。 相似文献
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唐宋时期的商业繁荣与广告发展●林燕孟建伟唐代与宋代,不仅是中国封建社会经济与文化的空前繁荣时期,同时也是商业迅猛发展与繁盛的时期。与商业有着亲缘关系的广告,也在这一时期得到长足的发展。考察这一历史现象,可以使我们对广告发展的前提有更为清晰的认识。一、... 相似文献
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广告中的语篇与图像相互联系、融为一体、共同传达信息是人类交际十分重要的组成部分。一则广告能够深入人心,不仅因为广告创作本身运用了新颖独到的语篇与图像,而且还与广告受众和广告创作者的密切沟通有着十分重要的关系。针对英文报刊杂志上的广告探讨英语广告中语篇和图像的理解过程,以便帮助有着非英语文化背景英语广告受众正确理解并欣赏英语广告中语篇与图像相互结合的精妙之处。 相似文献
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进入21世纪后,中国的广告随着社会文化价值观的演变也宣告了"我时代"的来临,然而作为人基本需求的交往需求永远都不会过时,人与人之间的良好的人情关系依然是广告的重要的感性诉求。以人情为诉求的广告即人情广告。但就目前的中国广告情况而言人情广告的运用没有得到应有的重视,归纳其原因主要还是在于广告的创意思维不够开阔,表现方式过于单调雷同。对此,文章提出可以通过人情诉求的多样化、广告商品表现方式的多样化以及广告表现技巧的多样化来解决,从而更好地使用人情广告。 相似文献
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一、跨文化广告是外向型企业通向国际市场的桥梁随着我国社会主义市场经济体制的确立与发展,广告在社会经济生活中占据着越来越重要的地位。目前,全球性的“广告大战”非常激烈,广告不仅成为企业参与市场竞争的有效手段,而且成为人们生活中的重要组成部分。尤其是我国加入WTO后,大量的跨国公司会涌入中国,中国的企业也必须面向国际市场,实施跨国经营战略。由于不同国家、地区的文化、风俗、习惯差异巨大,企业在跨国经营中往往会遇到广告方面的障碍。因此,重视并研究跨文化广告及其语言是非常必要的。广告语言是广告的主要组成部… 相似文献