中小企业工业品直销与经销模式组合策略研究

中小企业由于受自身资金、人力、成本的条件限制,在开拓市场建立销售渠道的过程中需要更有效地利用有限的资源,多渠道组合式的运用销售策略,建立适合自身条件的销售模式,打开市场,维系生存与发展。本文通过分析直销与经销的特点,提出中小企业应改变单一的销售模式,采取组合式的销售策略,从而更深更广地开拓市场。     

工业品分销渠道的冲突与协调

分销是工业品销售者销售产品的关键因素.而工业品营销以推式策略为主的特点,决定了中间商(包括分销商、代理商)在分销过程中必须扮演主动的角色.因此,分销渠道及分销渠道中的工商关系,成为营销渠道的核心部分.本文将从渠道冲突的一般表现形式入手,探讨渠道冲突的原因和管理机制.     

中小企业工业品直销与经销模式组合策略分析

由于中小型企业在人力、财力以及成本条件等方面的局限性,使得中小型企业要想在经济市场中占有一席之地就必须依靠有效的销售策略,综合各个销售渠道的资源,进行直销与经销模式组合策略,全面提高中小型企业工业品的销售量,从而进一步拓展市场份额,实现中小型企业的可持续健康发展。     

工业品成功销售第一步

<正>以直销为主的工业品销售,在市场开拓寻找新客户上有何特殊性?地毯式的轰炸还有用吗?舒德琪正陷入深深的苦恼中,在他十几年的销售生涯中,极少像现在这样感到手足无措和无所适从。4个月前的今天,舒德琪可是另一副踌躇满志的模样.     

工业品淘宝

在阿里巴巴最早将电子商务的理念带入中国并深入人心后,和电子商务相关的观念、技术和商业模式也在不断发展。到今天,＂电子商务＂早已经和企业们的＂采购＂和＂销售＂体系密不可分了,由此也催生了一大批规模庞大,     

工业品营销,写在2011

<正>走过2010年的工业品营销,还是不是一个冷僻的字眼呢?有一个相对可信的办法,用"百度指数"搜索几个工业品行业内最熟悉的词汇:工业品营销、大客户营销、工业品销售,查询结果为零。能搜索的工业品关联词,也只有工业品、工业设计和工业品买卖合同,其指数值分别为90、1000和120,相当之低。这三个词的主要     

消费品市场和工业品市场进入障碍差异性分析

进入障碍在产业经济理论和市场分析中占据着重要的地位。进入障碍指的是准备和刚刚进入某种行业的新企业在同已有企业的竞争过程中 ,可能遇到的不利因素 ,即障碍。进入障碍的高低 ,既反映了市场内已有企业优势的大小 ,也反映了新进入企业所遇障碍的大小。市场竞争的日益加剧 ,经常迫使企业去开发新产品或为现有产品寻找新的市场。所以 ,许多公司都通过直接进入、兼并、细分化等方法进入新的或不熟悉的行业或市场。不可避免的是进入任何市场都具有风险 ,有时甚至是很困难的。进入消费产品市场同进入工业品市场的决策是不一样的。通常 ,进入工…     

构建工业品营销体系的战略分析

通过对工业品定义、树立工业品营销观念与掌握工业品营销的主要特征的分析,阐述了工业品营销体系设计的基础,并创新性的提出了工业品营销体系设计的六个关键维度,即通过围绕客户价值在细分市场、五新战略、价值营销、客户服务、大客户管理、研销一体六个角度设计营销战略与营销策略体系。     

工业品营销中服务的核心作用

本文从当前工业品营销领域中重产品轻服务以及消费品营销理论方法不适应工业品营销等现象出发,通过对服务本质和目标的分析,和对工业产品特性、工业品市场特性的分析,研究了工业品营销中服务和产品的关系。发现工业品营销目标和服务目标具有的价值创造和传递的共同性,阐述了工业品营销中服务的核心作用这一观念。