微博的传播价值与营销策略

微博的兴起让企业界和传播界兴奋不已,因为这不仅仅是简单地增加了一种信息传播途径,更重要的意义在于,微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来,成为社会主流人群重点关注的新媒体。微博具有"便于发布和分享"、使信息传播呈"裂变式"、     

新媒体环境下的传播效果理论分析

20世纪60年代末以后，许多传播学家提出了一系列发人深思的关于传播效果的重要理论，包括“议程设置功能”理论、“沉默的螺旋”理论、“培养”理论、“知沟”理论等等。那么在新媒体环境下，传播效果理论会产生什么新情况？现就传播效果理论中的“沉默的螺旋”理论，进行分析。     

体育突发事件网络舆情的传播特征研究——基于"孙杨事件"的情感分析

体育突发事件作为社会热点事件,是全民甚至是全世界围观的公共话题,极容易形成网络舆情.文章运用文本情感分析的研究方法,以"孙杨事件"为例,在分析和讨论微博体育和人民日报有关"孙杨事件"的微博文本词频、时间序列和文本情感的基础上,探究体育突发事件网络舆情传播引导特征.研究认为:体育突发事件网络舆情具有明显的阶段性情感演化特...     

论微博在网络媒体中的地位

微博是网络新媒体的新兴代表作,如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量.在新媒体时代中,微博客是发展最迅速的传播平台之一成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径,它的出现或许会将改变人们的观念,改变人们的生活和人际社会关系.微博客的信息传播的方式主要为用户转发,这种传播过程弱化了传统媒体传播中的束缚,由公众选择自己认为重要的信息进行传播.     

企业微博内容对网络口碑及品牌认可度的影响及对策探析

随着网络技术的不断发展,企业官方微博在企业发展中发挥着越来越重要的作用,这主要是由于微博拥有较多的用户,能够为企业品牌营销提供良好的传播平台。本文主要分析了网络口碑带给品牌带来的影响以及微博对品牌传播的优劣势,并在此基础上探讨了提升企业微博口碑、加强品牌传播的对策,以供参考借鉴。     

微博平台网络谣言传播的危害及应对策略 ——以在校大学生为例

网络谣言是通过网络介质而传播的没有事实依据带有攻击性,目的性的话语.随着以微博为标志的"自媒体"时代的来临,网络谣言的产生和扩散空前迅速,并成为危害社会稳定的一枚"不定时炸弹".作为微博平台的主力军,大学生从中汲取知识、 获取信息、拓宽视野.但同时,少数大学生借助微博平台宣泄不良情绪、 散步网络谣言的现象时有发生.针对这一现象,本文探讨其背后的心理学因素,并提出分层次、 有针对性的应对策略.     

微博客信息传播的理论基础及发展趋势

本文从微博客信息沟通平台的特点、微博信息内容的特点、微博用户社会关系网络的特点和微博信息传播路径的特点四个方面对微博信息传播的特点进行了归纳，并在分析信息传播的理论模型基础上，分析和探究了其未来发展趋势。     

基于社会网络的企业微博信息传播途径分析

本文通过对一企业微博信息传播案例进行分析,研究了企业微博信息转发网络。对转发用户之间相互关注关系形成的矩阵,进行社会网络分析,发现关注网络具有松散的网络结构,揭示了影响企业信息传播的两个因素——话题和源吸引力,并且发现信息源以及与信息源相关的集团微博的点度中心性和中间中心性都比较高,在信息发布和信息传播中具有较大的权力。本文的研究为企业通过微博平台进行信息传播提供参考。     

试论"被遗忘权"

在信息收集与存储技术极其发达的互联网时代,网络上传播的信息并不会像过去一样轻易消失不见,即使是那些我们不愿意让其继续传播的信息."被遗忘权"给了我们在网络中隐匿与自身有关的信息数据的权利,可以帮助网络用户更大程度地控制自己的个人信息.     

浅谈微博传播

自2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张,我国在最近几年迅速以摧枯拉朽的姿态位居世界第一微博大国.微博传播信息的形式和内容对广大网民产生了一定的吸引力,极大的丰富了人们的生活,同时微博传播信息由于其有别于其他传统信息传播渠道的特点,成为了网名了解事件,并交换意见的重要渠道.随着用户的逐年增加,微博传播对于社会的发展、稳定也有着不同小觑的作用.文章主要就微博传播的特点、现状、以及现存问题,提出一点见解.     

我国微博对于突发公共事件的报道研究--以“0301昆明事件”为例

2014年3月1日21时许，昆明火车站广场发生蒙面暴徒砍人事件，造成30人死亡、142余人受伤。民警当场击毙4名暴徒、抓获1人。在此事件中，官方微博、公众人物以及普通群众在微博舆论场中相互激荡，在促进信息公开引导网络舆论等方面发挥了重要作用。本文以此次暴力事件发生期间新浪微博中上述三种用户的微博为研究对象，分析突发性事件中他们在微博信息传播链条中的特点及作用，并总结出他们各自的弊端及应对措施，为相关各方应对今后类似事件提出更多微博应对策略。     

韩剧 《太阳的后裔》在中国热播的受众心理分析

韩剧 《太阳的后裔》 主要讲述的是男女主人公柳时镇和姜暮烟唯美而又伤感的爱情故事,该剧不仅创下韩剧2016年湖南卫视收视率第一名的成绩,在中国更是引起了全民追剧的热潮,再一次刷新了韩剧在国内传播的收视率.本文将从传播学的角度,运用使用与满足理论、 沉默的螺旋理论,从受众心理对 《太阳的后裔》 在中国的热播的现象进行分析.     

基于微博营销的企业品牌营销研究

<正>一微博的概述微博(Microblog)就是长度在140字以内的微型博客,具有传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。企业微博营销是一种重要的网络营销方式,对于企业品牌营销具有重要作用。因而,探讨微博营销对企业品牌传播的作用,如何利用微博传播自己的声音、塑造品牌形象,在与消费者互动中了解对方需求,提升忠诚度,达到营销目的,具有重要的研究意     

利用微博进行高校网络思想政治教育探究

本文从微博的概念及其信息传播特点入手,分析了微博是高校网络思想政治教育创新的必然选择,提出了利用微博进行高校网络思想政治教育的有益探索途径。     

"宅时代"的消费变革

现在,又一个族群在网络上壮大了起来,它叫"闪购族".在各大论坛中,都有这群人的身影.论坛、微博、社交等网络类媒体上到处都能看到"闪购族"热晒自己刚到手的品牌商品.这种网络新族群的出现,为何会如此快速蔓延?其族群现象背后的成因又是什么?本文试从营销的角度予以解读.     

社交媒体环境下我国信息披露问题

<正>随着新媒体的不断兴起,微博、微信等社交媒体工具成为上市公司进行信息披露的重要途径,越来越多的企业运用社交媒体与各利益相关者进行交流。然而社交媒体在发挥积极作用的同时,也伴生了发布上市公司未公开信息、传播谣言等违规现象。我国高管名人利用监管盲点打擦边球的现象也是愈演愈烈,一度成为各方关注的焦点。本文拟对潘石屹"个股微博门"及史玉柱"最贵微博"事件进行探究和剖析,从中得到一些思考和启示。     

浅析微博著作权的保护问题

随着微博时代的到来,人们不会再因为文学修养不够而止步于网络表达,不会再因为时间不够而放弃网络表达,更不会再因为理论基础的不足而怯场于网络表达.从2009年微博运营商正式推出微博服务到今天,微博在我国的发展已经走过了将近八个年头,而短短八年年的时间,让微博成为当代中国人生活中必不可少的传播交流的工具.在这种现实的背景下,原本几乎属于媒体专利的著作权也随着这种"自媒体"飞入了寻常百姓家.本文从微博的特点着手,探讨微博著作权争议的实质,提出了侵犯微博著作权的种种表现,并对微博著作权的保护提出自己的建议.     

关于微博口碑信息传播的探讨

继电子邮件、BBS、即时通讯后，微博已经成为时下最热门的网络应用，传统的口碑信息传播也伴随着网络的发展。突破时间与空间的限制，开始转变为以电子口碑信息的形式进行传播。本文从信息信任的角度，对影响微博口碑信息传播的因素进行分析，并对企业如何应用微博口碑信息传播进行品牌推广和产品营销提出建议。     

大学校园微博特征及学生工作的应对策略

微博具有社交平台和信息共享两个属性,其信息共享属性日益受到重视。伴随着移动网络终端的广泛应用,微博的使用日益常态化,大学生是微博用户的重要组成部分。大学校园中的微博用户处于事实上的"实名制"状态,这对于校园微博生态的稳定与和谐起到了较大的积极作用。学生工作队伍需要主动占领微博这一网络思想政治教育新阵地;以上位法为依据,努力探索微博立法;最后,还要在探索、创新之外,不忘学生工作的本原与正统。     

微博新闻的新闻价值探究——以第31届河南新闻奖微博获奖作品为例

随着数字技术的飞速发展,在Web2.0时代,微型博客(简称"微博",Micro Blog)已然在互联网上扮演着非常重要的角色。微博的普及正引发着新闻信息生产和传播方式的演变,多元的传播主体、便捷即时的信息共享、灵活自由的转发互动,极大地提升了信息传播的速度和广度。在第31届(2013年度)河南新闻奖的获奖名单中,11件微博作品成为最大亮点。本文对我国微博发展现状及微博新闻的特征进行梳理,以第31届河南新闻奖微博获奖作品为研究样本,进行案例分析,阐述微博新闻的价值,阐明重视传播实践对于实现微博新闻价值最大化的重要性。