品牌营运与名牌研究

名牌究竟是什么？首先，名牌不是一般意义上的产品，而是知名的商标和商号。人们现在常说“名牌产品”，其实名牌产品并不是我们说的最终意义上的名牌。因为再好的名牌产品也会过时，而真正的名牌总是越老越值钱的。可见名牌的载体应该是商标和商号，而不应该是产品。第二...     

“武柴人”的名牌观

地处江苏常州地区的武进柴油机厂,是一家闻名全国的中小功率柴油机生产企业。继产品《五菱》牌S195柴油机成为首批部优产品之后,S1100柴油机在1988年被评为国家金质奖产品,去年《五菱》商标荣获江苏省著名商标称号。 “武柴人”认为:名牌产品,应当命之为“民牌”。将精心的设计,优良的质量,完善的服务奉献给广大用户,同时,以名牌开拓市场,促进企业的发展,这才是名牌含义的真     

夯实质量基础追求卓越绩效

2003年，“珠江”牌钢琴荣获“中国名牌产品”称号，无形资产价值14．68亿元，被《福布斯》评为“中国最有价值的五个消费品牌”之一。“红棉”牌商标被评为“广东省著名商标”，“红棉”牌吉他成为广东省名牌产品质量是产品的生命，是竞争取胜的法宝，是品牌信誉的基石，是创造效益的源泉，质量管理是企业生存和发展永恒不变的主题。     

北京名牌套上“护身符”

北京名牌套上“护身符”北京名牌战略实施２年来，到目前为止，回ＺＯ种北京名牌产品中，已有联想牌系列微机、铜牛牌纯棉中高档内衣、中华牌桂花陈酒、康乐牌人造黄油系列、白菊牌双桶洗衣机等３４种名牌产品，相继在产品或包装、标签、吊牌、说明书中粘贴“北京名牌产品...     

名牌再开发

名牌产品都曾辉煌过，如何保持这种辉煌，关键是名牌的“再开发”。在企业界，大凡有成就有名望的企业都不同程度地进行过“再开发”，而且能转化成企业效益。美国宝洁公司一跃而为包装行业的位使者，就是由象牙名牌肥皂向象牙牌液皂、洗衣粉等系列产品延伸的结果。怪不得一位经济学家曾深耷感触地说：“企业要发展壮大，离不开规模经营，而名牌的再开发，则是实现规模经营的一种重要手段。”进行名牌“再开发”，其基本内涵在于充分依托和发展名牌产品拥有的基础和潜力。具体地说，就是增强产品融入市场的可能性。其一，缩短新产品与消费者…     

名牌有价 贵在评估

名牌者,乃知名商品品牌之谓也.所谓商品品牌是指用以区别不同企业经营的商品的标志,即商标.故名牌亦即知名商标.在我国,知名商标的各种冠称有“驰名商标”、“著名商标”、“公认名牌’等.     

红金龙继荣获中国驰名商标后又喜获中国名牌荣誉

9月1日，在人民大会堂召开的“2005年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”上，卷烟行业有16个品牌被授予“中国名牌”产品荣誉称号，其中，三年有效期满重新获得名牌荣誉的有7个品牌，新增加中国名牌产品名单有9个品牌。     

有了名牌之后怎么办？

“天山牌羊毛衫”、“天彩牌彩棉纱”在第二届中国名牌产品中的胜出,不仅使新疆产品在“中国名牌”的阵容中实现了“零”的突破,而且使新疆的名牌培育工程有了强劲的发展动力。前不久,自治区党委副书记、自治区人民政府主席司马义·铁力瓦尔地在中国名牌论坛(新疆)—新疆企业名牌之路研讨会上强调,要在支柱产业中培育龙头企业,3—5年内创10个中国名牌产品,100个新疆名牌产品。这番话表明,新疆在创立名牌,发展名牌的征程中是可以有大作为的,的确专人振奋,难怪许多媒体为此着实骚动热闹了一番。     

文化力在名牌中的效应

在激烈的市场经济竞争中,名牌倍受人们青睐,选择名牌产品不仅是一种时尚,而且成为了一种习惯。据联合国计划署统计,名牌品牌占全球品牌不足３%,但名牌产品却占全球产品市场的４０%以上,名牌产品的销售额占全球５０%左右。名牌之所以具有如此强大的吸引力,是因为它除了具有非名牌的一般价值和功能外,还具有自身独特的文化价值。有人说:“名牌的一半是物质,一半是精神。”其实物质和精神在名牌中并不是一分各半的。现代化的科学技术致使大宗产品的质量相差无几,企业之间实际上是精神文化的较量。名牌之所以成为名牌,丰厚独特的精神文化内涵起…     

“青岛现象”给我们的启示

青岛是中国最早拥有世界品牌的城市,也是我国名 牌企业和名牌产品最集中的城市之一。2002年,青岛市 被评为中国拥有名牌最多的城市。海尔、青岛啤酒、双 星、海信、澳柯玛等商标全国驰名,23种产品被评为"中 国名牌",在首届中国名牌产品评比中,仅青岛市占了全 国总数的14％,以张瑞敏为代表的一批优秀企业家为中     

浅谈[服务名牌]

引言目前，我国不少企业在实施名牌战略。然而，企业在积极创造名牌产品的同时，却往往忽略了提供相应的优质服务，即创“服务名牌”。哈佛大学教授、《哈佛商业评论》主编李维特曾说：“现代竞争并不在于各家公司在其工厂里生产什么，而在于他们能为其产品增加什么内容。”由于产品的同质性越来越强，品牌就成为人们挑选商品的主要因素之一。但随着竞争的激化，各企业的产品（有形产品）日趋大同小异，虽然品牌不同，但无论产品质量、性能、包装还是整体形象，并没有什么实质性差别。在这种情况下，服务就成为关键。企业只有在“产品名牌＋…     

名牌De潜力和优势

名牌Ｄｅ潜力和优势名牌是企业的宝贵财富，名牌能带来超有形资产的无形资产，能创造出比同类非名牌产品更高的价值，企业除扩大名牌产品的生产，发挥“名牌效应”外，还可通过其他途径，挖掘名牌的潜力，拓展名牌的优势。１、名牌投资。名牌是工业产权和知识产权的重要组...     

“问题”产品获名牌免检一律撤销

鉴于山西古城乳品集团有限公司生产的“古城”牌乳粉、青岛圣元乳业有限公司生产的“圣元”牌乳粉、内蒙古伊利实业集团股份有限公司生产的“伊利”牌乳粉,部分批次产品发生三聚氰胺污染,为维护中国名牌产品称号,国家质检总局决定撤消上述企业乳粉产品的中国名牌称号。     

艾丰纵论企业经营管理

<正> 建立资本观念,注意有形资产和无形资产的融合 在资本里面有两个东西值得一说。一个是名牌,很多地方并没有认识到什么是名牌,往往把名牌产品与名牌混淆。名牌产品不等于名牌,再好的名牌产品也会过时,而名牌不会过时,因为名牌产品的载体是产品,名牌的载体是商标和商号。许多企业包括许多著名企业往往只宣传自己的产品,不宣传自己的品牌。比如贵州新义酒厂生产的“贵州醇”,它的商标是南盘江,它却把贵州醇打得很响。茅台酒厂也推出贵州醇,一     

小议名牌

自名牌的特性，衡量品牌的标准，创建名牌的途径论述了创建名牌产品的意义以及实施“名牌战略”应注意的问题。     

定牌→名牌--中国对外国品牌的"反围剿"

定牌生产是指卖方按照买方的要求在其出售的商品或包装上标明买方指定的商标或牌号 ,以扩大该商标或牌号的知名度 ,同时带动卖方产品的销售。改革开放后相当长的一段时间 ,中国的许多企业依靠定牌生产迅速扩大市场 ,为国家创收了大量的外汇。但是与此同时 ,这种定牌生产也带来了中国品牌显性或隐性的流失。时至今日 ,中国的诸多企业成了世界产品的“生产车间” ;中国的许多工人在为他国品牌扬名而日以继夜、加班加点的工作。所以当前中国企业所面临的迫切任务是 :从主要发展定牌生产转到开拓中国自己的名牌产品生产上来 ,展开对洋品牌的“反…     

有多少名牌值得期待

阳春三月，中国名牌评选活动启动、福建名牌评选活动也已铺开……这一切都预示着这是个不平常的月份。中国名牌产品评价工作已开展7年了，在这7年中，全国有许多企业借助中国名牌这块牌子提升了形象，全省不少企业借助福建名牌这块牌赢得口碑，因为“名牌”意味着销量、“名牌”意味着知名度、“名牌”意味着信任……借助“名牌”这块牌子，全国诸多行业的产品质量得以大幅提升，质量兴省、质量兴国不再是一句空话。     

名牌在哭泣

据江苏省计经委最近对221个江苏名牌产品的调查,有近半数程度不同地受到假冒侵权的危害,企业为之若不堪言,他们强烈要求政府采取有力措施,打假保名牌！ 为了打击假冒名品,一些企业投入了大量的人力、财办,但仍屡禁不止。南京酿化厂的机轮牌酱油一直是深受南京市民喜爱的调味品,假冒“机轮”也如影随形。该厂陈厂长拿出一本贴有“机轮”商标的册了,告诉我闪,为了识假打假,他们先后在商标印制上做了各种暗记,还在瓶盖、防伪标志、生产     

福建名牌底气十足

9月6日,国家质检总局在北京人民大会堂隆重召开《质量振兴纲要》实施十周年暨中国名牌产品质量兴市先进表彰大会。今年共有4个中国世界名牌产品、556个2006年中国名牌产品受到表彰。在这场热闹的“名牌盛宴”中,福建省企业表现抢眼,共有25个产品(附后)成功问鼎中国名牌,其中新增17个,3年有效期满经复评再次获得“中国名牌”称号的8个,为此,福建省的中国名牌总数累计达76个,继续保持全国第五位。近年来,福建省名牌工作取得了可喜的成果,通过品牌建设,培养和发展了一批市场影响力强的福建品牌,并逐渐成为带动福建经济增长的重要力量,成为助推…     

力创名牌、享誉中外的兆兴羊绒制品有限公司

合资企业呼和浩特兆兴羊绒制品有限公司成立于1993年，是兆兴集团下属的一个实体。基于名牌战略的确立，集团采用内蒙古优质山羊绒为原料，引进意大利。日本、台湾先进设备和精湛的工艺，开发生产“兆君”牌羊绒衫、羊绒围巾、羊绒呢大衣。目标是把“兆君”牌羊绒系列产品创造成高质量、高品位、高信誉、高市场占有率与高经济效益之名牌产品，去参与国内外激烈的市场竞争。名牌产品是企业参与竞争的主体，是企业综合素质的集中体现。兆兴公司树立“目标一名牌十市场”的经营理念，从一针一线做起，坚信“质量无止境，目标没名号”，大到原料…