Web2.0营销传播问题研究

通过分析Web2.0的营销传播原理和长尾理论,有针对性地提出并利用案例说明企业利用Web2.0营销的关键:进行营销者角色的变换、把握品牌营销、建立Web2.0的营销评估模式。     

Web2.0时代负面信息传播特征及企业沟通应对策略

随着网络技术的日新月异,带有Web2.0特征的服务已经越来越多地进入网民的视野。Web2.0时代也使得企业负面消息传播速度更快,范围更加广泛。在互动性交流中,负面信息的传播流动趋于自由化;同时,Web2.0带来的自由、个性化也引发了负面消息的泛滥。企业如何在Web2.0时代及时控制负面消息传播,有效地进行企业沟通,这些都是本文探讨的问题。     

Web2.0时代负而信息传播特征及企业沟通应对策略

随着网络技术的日新月异,带有Web2.0特征的服务已经越来越多地进入网民的视野。Web2.0时代也使得企业负面消息传播速度更快,范围更加广泛。在互动性交流中,负面信息的传播流动趋于自由化;同时,Web2.0带来的自由、个性化也引发了负面消息的泛滥。企业如何在Web2.0时代及时控制负面消息传播,有效地进行企业沟通,这些都是本文探讨的问题。     

基于Web2.0的网络课程设计策略研究

Web2.0为网络课程的设计提供了全新的理念和技术支持,将Web2.0的理念和技术应用于网络课程的设计与开发之中,已成为近年来教育技术的一个新研究领域.在综合分析网络课程现存问题和Web2.0特征的基础上,提出了建立课程学习平台、个人学习平台、协作交流平台和动态资源库等四个基于Web2.0的网络课程设计策略.     

2.0时代：网络升入“云”,广告落于“端”

站在广告产业发展能级提升和未来网络＂云＂背景的发展高度思考广告的策略升级问题,广告业应该尽快洗心革面,完成向消费者立场的转变。这是广告应对Web2.0时代的品牌竞合关系及传播关系的重构现实,在把控互联网世界中各方关系的相互作用中创造广告信息服务的互动和有效之根本举措。     

基于web2.0的广告互动营销

计算机web 2.0技术为网络传播带来一场革命.广告是网络传播信息重要组成部分,web2.0技术为广告的发展提供了巨大的空间,尤其是在帮助广告实现真正的互动营销层面上.本文通过对web2.0的特征与发展,以及对基于web2.0技术平台上的当代广告策略进行分析归纳,以总结当代广告在web2.0技术支持下实现互动营销的主要手段与特征.     

社会化媒体在会展中心的运用

随着Web2.0技术的成熟与发展,社会化媒体已经成为信息传播的重要渠道,越来越多的会展中心也纷纷涉足社会化媒体平台。本文从社会化媒体的特征和形式出发,观察国内外会展中心对社会化媒体的运用现状及其所带来的效用,并讨论了会展中心使用社会化媒体的具体策略和建议。     

浅析社会化媒体时代的品牌营销之道——以汽车品牌为例

随着信息技术的发展,以Web2.0技术为主的社会化传统发展迅速,其具有公开性以及参与性等特征。社会化媒体的出现对于传统的媒体造成了极大的冲击,受到了大众的广泛关注。社会化媒体的出现不仅对人们的日常生活产生的一定的影响,还改变了影响环境。本文主要针对社会化媒体时代的品牌营销策略进行分析。     

基于Web2.0的电子商务模式

Web2.0的一个核心概念是让用户参与创造内容。Web2.0被普遍认为能更好地变革互联网的内容组织与信息传播,创造关联性与社会性。现在,Web2.0技术的出现,为电子商务的快速发展提供了契机。使用了Web2.0技术后,电子商务的模式也将发生一些变化。本文试图探讨Web2.0技术,以及这种技术可能为电子商务带来的变化。     

Web2.0与网络广告的发展

<正>一、Web 2.0对网络广告的影响"Web 2.0"是2004年3月,由欧雷利媒体公司(O’Reilly Media Inc.)的戴尔-多尔蒂(Dale Dougherty)在会议上提出的。从此Web 2.0这一概念以不可思议的速度在全球传播开来。Web 2.0对网络广告有以下几方面的意义:     

浅析社会化媒体时代的品牌营销之道--以汽车品牌为例

随着信息技术的发展，以Web2.0技术为主的社会化传统发展迅速，其具有公开性以及参与性等特征。社会化媒体的出现对于传统的媒体造成了极大的冲击，受到了大众的广泛关注。社会化媒体的出现不仅对人们的日常生活产生的一定的影响，还改变了影响环境。本文主要针对社会化媒体时代的品牌营销策略进行分析。     

基于Web3.0下的企业品牌推广手段探讨

在Web3.0时代中,虽然还有不少企业把网络销售当作一个重要的指标,但是更多的企业已经认识到网络营销传播的核心已经不在于销售,而是在于如何更加有效的建立品牌.本文是基于Web3.0环境下对如何促进企业品牌传播,提升企业品牌价值的推广手段探讨.     

浅议口碑信息对消费者品牌选择的影响

口碑传播日益受到人们的重视,但口碑信息的类型和特征对消费者品牌选择的影响还缺乏相关研究.本文探讨了口碑信息的不同类型与特征对消费者品牌选择行为的影响,并提出了实践策略.     

基于Web2.0的交通信息共享研究

Web2.0是新一代互联网的应用统称,具有用户分享、信息聚合、交互性强等优点,其运用范围日趋广泛.界定了Web2.0的概念及其特点,探讨Web2.0在河南交通信息共享中的运用,以及实现交通信息资源共享的Web2.0技术.在此基础上,通过Web2.0技术进一步促进河南交通信息共享,集大众智慧以解决城市交通拥堵难题.     

Web 2.0时代企业危机公关的管理对策

Web 2.0时代的到来,改变了信息传播的方式,使得危机信息的传播呈现出即时性、易扩散、延续时间长等特点。在这一环境下,企业面临舆论危机已经成为常态。文章研究了在Web 2.0时代,企业应如何通过建立预警系统、加快危机反应速度、重视联系意见领袖、多渠道整合传播以及构建企业形象恢复系统几个方面构建企业危机公关管理系统。     

小产品引爆市场大商杨

有效传播，就是把品牌信息准确传递给对应的目标人群．结合高端人群消费的特征，新奢侈品品牌应借助有异于大众商品的差异化传播策略实现有效传播。     

品牌3.0时代的传播特征分析

品牌理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的.随着品牌环境的变化和品牌自身的发展,品牌的传播呈现出新的特征,本文具体分析了品牌3.0时代的传播特征.     

虚拟品牌社区对消费者行为的影响分析

Web2.0时代的到来,改变了用户旁观者的地位,突出了用户的参与性与互动性,而虚拟品牌社区为B2C和C2C市场品牌传播提供了专业化且不受时空限制的互动平台。消费者通过参与虚拟社区分享其所感兴趣的品牌信息和知识,进而提升社区成员对身份的认同以及对社区和品牌的情感依赖。同时,虚拟品牌社区也有利于企业同消费者建立长久持续的客户关系,及时获取客户反馈信息,了解特定消费者/群体对品牌产品的需求诉求的差异性,最终成为企业培育品牌信任与忠诚的战略平台。     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.     

从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略

传播汽车品牌文化、进行汽车文化传播,是一种汽车营销策略。这种营销策略具有效果持久、成本较低的特点。本文在论述汽车品牌文化营销的基础上,分析了汽车品牌文化营销的主要构成要素,进而阐述了汽车品牌文化定位的三种策略,即以产品特征、利益诉求以及整体形象为定位标准。最后,本文详细分析了更好的传播汽车文化、促进汽车文化营销的几种途径,即对品牌进行战略定位,构筑企业的品牌文化,并且根据产品的文化特征与定价制定不同的营销策略,辅之以不同的促销策略,这样汽车文化营销不仅可以更好的传播汽车文化,也能有效促进汽车的市场营销,提升品牌的市场占有份额。