基于品牌文化塑造的传播策略研究

品牌文化在企业品牌战略实施中的地位和作用日益提高。品牌文化传播在品牌文化塑造工作中具有关键意义。高效的品牌文化传播必须有一个完善的传播策略作为指导。品牌文化传播策略的内容主要包括品牌文化传播的指导思想、传播原则和传播途径选择。     

化妆品品牌传播策略的研究

品牌化是当今世界企业经营的重要策略,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素。致使化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,化妆品企业的品牌传播策略成为业界和学界共同关注的重要课题。文章通过对化妆品品牌传播策略作初步的分析和归纳,希望对化妆品企业开展品牌传播提供有益的指导和借鉴。     

中华老字号品牌传播策略研究

老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富,缘于传播方式和渠道的原因,绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机;我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题;老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短,深入挖掘自身优势,合理运用营销手段和传播策略。     

奢侈品的品牌传播规律与策略的研究

本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。     

家居品牌时尚化传播策略研究

随着经济的发展和居民消费水平的提高,消费者对于居住环境有了更高层次的审美要求。家居品牌为了突出自身优势,不断丰富传播模式和策略,在传播过程中也开启了品牌时尚化的进程。本文基于家居品牌的独特性,分析家居品牌时尚传播进程的驱动力,构建本土家居品牌的时尚传播理论模型,为本土家居品牌的时尚化传播提供策略建议。     

抚州城市感官品牌传播策略的研究

感官品牌是近年来开始研究的新课题,其目的是通过综合感官刺激传递品牌信息,树立品牌形象的系统识别方法。城市品牌作为品牌外延扩大的载体之一,对传统的产品或服务品牌的推广策略同样也适用于城市品牌的传播,因此感官品牌传播的理论同样也适用于城市品牌的推广与传播,而且目前学术界尚无这方面的研究。本文以抚州市为例,探究适合抚州城市品牌建设和维护的感官品牌传播策略,为提高该城市品牌的知名度和美誉度提供参考。     

新媒体下的区域品牌传播策略研究综述及相关品牌传播评论

论文综述目前新媒体下区域品牌传播的策略研究成果。这些成果不能代表全国相关研究水平,但是对有兴趣者可以提供一定的理论视野,从而进一步促进这方面的研究。论文同时以鹤山男鞋为例,分析其目前区域品牌传播的现状和新的传播媒介带来的传播机遇,在此基础上提出新媒体环境下的区域品牌传播策略。     

浅析基于女性消费心理的品牌传播策略

伴随女性消费者社会地位的提升,他们在购买活动中的地位变的越来越重要。作为品牌管理者,要密切观众女性消费者的变化。采取丰富售场体验、注重细节和外形的品牌设计多样化的品牌活动要满足女性需求的变化,从而提升品牌传播的效果。     

牡丹江城市品牌传播策略

城市品牌的塑造需要利用现代营销推广手段把城市品牌进行传播和推广。牡丹江城市品牌传播应该在统一的目标和理念统领下,整合各方面的宣传力量,充分运用多种传播手段,保持各要素之间的理念、诉求、风格的同一性,使公众对牡丹江形成整体的、个性鲜明的印象和评价。     

借助事件营销进行品牌传播的策略研究

现代企业的品牌传播意识逐渐加强,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段对企业在进行品牌传播方面具有很大帮助,事件营销的策划要遵循一定的程序有条不紊地进行,构建一套科学完整的事件营销方案需要通过寻找热点、分析筛选、方案设计、实施策略和效果评估五项内容.     

中国特色的品牌传播策略

13亿人口奠定了中国在全球消费市场中的地位,目前中国已经成为全球范围内除了美国之外最大的消费市场。     

品牌传播中数字媒体创新策略研究

信息化时代,传播方式不断更新换代,导致以新媒体为主要形式的营销手段占据品牌传播的半壁江山.传统的品牌传播方法过于单一,忽视了与受众互动的重要性,由于品牌对于受众需求了解不到位,导致传播品牌的定位出现偏差,致使受众体验感不佳.当今社会,数字媒体的蓬勃发展虽然能够带动品牌传播,但还需要在策略上创新,提升传播的整体效率.     

肆 城市品牌的网络传播策略研究

城市品牌的网络传播模式的提出将有利于明晰城市品牌的网络发展规划和思路,从上到下地构建城市品牌的网络传播系统框架。     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

品牌延伸后的传播策略难题

中国市场变幻莫测，在这个舞台上，每天都在上演着新旧更迭。企业作为市场中的主角，经历着最严峻的考验。许多辉煌的品牌已雄风不再，而一些后起之秀在急速蹿红。但我们今天要重点关注的，是那些“风韵犹存”的品牌。它们曾经在市场上称霸，现在虽仍占有一席之地，但由于种种原因遇到了发展的瓶颈。所以，我们把焦点对准它们，从营销传播的角度观照这些品牌遇到的难题。我们意图找到这些品牌在营销传播上存在的关键问题，并提出富有建设性的解决方案。我们约请了长期从事品牌研究和实战的学者和专家给这些品牌把脉，就这个品牌当前面临的根本问题，提出了各自专业的诊断。     

基于微信的品牌传播研究

新媒体环境的出现及发展催生了微信的诞生。微信作为目前国内同类产品中影响最大的通讯软件,使用潮流已然形成。本文对微信中的品牌传播进行分析,分析其现状结合传播策略,试图为日后在微信中将要进行品牌传播的企业提供一定的参考借鉴。     

大疆科技发展时期品牌传播策略研究

消费级无人机领域的先锋者大疆重新定义了"中国制造"的科技品牌内涵。本文分析了大疆在发展时期定位全球化品牌、建立品牌认知度和知名度方面的品牌传播策略。总结其品牌传播的基本方式和特色,分析其在实现品牌全球化、提升品牌知名度、加强用户体验、提升网络口碑等方面的经验和启示,对于我国国内科技品牌的传播有着一定的参考价值。     

基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略研究

文章对基于微信小程序奢侈品牌新媒体营销策略的发展现状进行梳理,针对中国客户群体的奢侈品消费行为和心理动机进行分析,指出奢侈品牌新媒体营销在中国消费市场传播的现状,阐明基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销优势包括定制化互动、多维度体验和关联化传播,从而总结了基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略：元宇宙消费场景的功能、私域流量池运营的活力、时尚传播体系化的圈层。期望为高端品牌本土化和本土品牌高端化的新媒体营销提供思考的方向,以期丰富奢侈品行业的品牌传播建设和国际营销传播手段。     

人民网新媒体品牌传播策略研究

党的十八大报告指出,增强文化整体软实力和竞争力,促进文化和科技融合,发展新型文化业态,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。对国内主流新媒体人民网如何提高品牌传播力、增强媒体影响力、提升国际话语权、打造国际一流媒体的做法进行深入探讨,具有十分重要的现实意义。