从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

广告创意与传播致效

广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。为了达到这个目的,广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者,否则广告就没有效果,因此现代广告人都在谈"创意"、研究"创意",即一种说服消费者的方法。我们知道,无论是现在,还是从广告一产生开始,广告就从来没有,也不可能离开传播媒体——非大众的和大众的,这实际上已经清楚地告诉我们,广告是一种信息,也就是说广告尽管从     

创意商机让蓝色之星闪耀——访灵智精实整合行销传播集团大中国区总裁陈仲翰

广告创意的含义在延伸,品牌需要跟消费者建立真正的全方位沟通,而这不单单是设计一支广告片、一则平面作品那么简单。广告人要跳出传统广告的框子,为广告主提供更好的主意、更广阔的接触空间和时间,吸引消费者,建立忠诚度,为品牌的未来考虑。在这个“大创意”的趋势中,广告人有他们独到的见解和理念。我们将其称作“整合型创意”。     

以此广告,刺激彼广告

中央电视台的"AD 盛典"电视广告大赛,是第一次由中国举办,面向国际的广告比赛。智威汤逊中乔有幸应邀为"AD 盛典"发想其征集参赛的电视广告创意。很明确,这个广告的受众是国内外的广告人,所以从接手开始,我们就不断向身为广告人的自己提问:什么是广告?什么是好广告?怎样才可以激励好的广告来参奖?广告人最在乎什么?广告人怎样看待自己的广告作品……     

创意整合：新媒体环境下的研发广告一体化

新媒体为数字化的创意产品研发带来契机的同时,也带来了同步传播的效应,即实现了产品研发与产品广告的一体化。而新媒体环境中的"产消一体化",在广告传播的视野中,创意产品的研发消费本身引发网上受众的高度关注,广告功能由此得以显现。由此,催生了创意产品研发与广告的整合者:"沃客"(work2.0);在这个通过网络建立的创新型服务产品交易平台上,创意产品研发与广告一体化得到集中的体现;在数字化比重越来越大的社会里,敏感的广告人需对此引起足够的重视。     

浅析电视广告中的“纪实”元素

在当前经济环境下,商家缩减广告的经济预算,他们要求广告人独辟蹊径,寻找更有效的手段为产品提高知名度。"纪实"元素逐渐被广告人发现并利用。另外,此类广告的制作经费较低,可以为广告主节省大笔开支。这些优势让广告主和广告人都愿意去使用这样一种广告元素,但是如果在创作过程中不能恰当处理好"纪实"与创意的比例,就会给产品带来负面影响。     

邀约创意——创意管理的艺术

从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。     

创意反着来

现代人一般面对一个广告，从认知到决定是否继续看下去的时间，仅在2秒以内。一支广告一般只有一瞬间的机会去吸引受众的注意力，在这样的情况下，究竟什么样的创意才能引起消费者的注意，从而有好的传播效果呢？广告人都在思考这个问题。思考的结果之一，就是更多地采用了反常规思维这样的广告创意。     

基于新媒体时代广告的创意变革

新媒体技术的不断突破,不仅带动了人们的生活节奏,更让创意广告迎来了新的机遇。新媒体时代广告人更为追求如何能够与消费者产生互动,如何针对性的向消费者推送需求物品。本文阐述了新媒体时代广告发展形势和创意趋势,并提出了新媒体时代广告的创意变革。     

广告用语中哲理思维对消费者的影响

广告用语哲理化是当今广告表现的趋势之一。在信息极大丰富的今天,普通广告的空间越来越小,具有独特创意的、与时俱进的、富含哲理的广告越来越多。本文着重从四个方面论述了哲理性的广告用语对消费者的影响,希望能够引起企业管理者和广告人的关注。     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

广告创意"4W+H"传播效果考量模式

创意是广告传播活动中最核心的环节.业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬.广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀.广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销策划的整体思路的前提下,从目标受众、广告主题、广告媒介、广告时机,广告表现五个方面进行创新性思考.     

直逼心灵的影像——年度十大独立影视制作公司——广州影响广告有限公司访谈

"影响制作"导演刘山他是中国第一批广告人,更是中国首批获美国克里奥(CLIO)创意大奖(银奖)的中国广告人,也是中国影视广告十大导演之一,从太阳神、健力宝到近期的优乐美奶茶、乐迎奥运。他始终坚守着"影像应触动心灵"的信念。不断创作出直逼心灵的影像符号。他所创作及执导的15年的喜之郎全部广告、5年的太太药业全部广告、5年的云南白药集团形象篇及透皮产品系列广告、4年的波导战斗机系列广告都直达心灵,引起消费者的强烈共鸣。     

顾客参与的数字化原则

如果广告正在失去效果,最好的解决办法难道就是制作出更多的广告,增加广告的播放频率和加强视觉冲击力？或者使用相同的广告话语但是叫喊得更为大声？问题是当前的消费者不再附和传统营销者的话语,相反,他们的话语方式更加数字化。他们控制那些消费信息,并能够更为自由地筛选及浏览资讯,大声叫卖并不能赢得注意,广告人需要创造出一种积极的,能使消费者自由寻找和享受自己时间的客户体验。     

央视三维广告公司总裁：张庆永：中国电影传媒第一人

每一个广告人都懂得，千万不要和消费者的关注度过不去。关注度就是广告的生命线，赢得关注是广告人孜孜以求的目标。赢取关注的手段层出不穷，最好的那一部分，被我们称之为创意。[编者按]     

好创意，吓坏你！——“动感地带”M—Zone13届广告金犊奖出炉了

无论是天真浪漫的奇想，或是实事求是的说理，处处可见新一代广告人的洒脱性格，这些广告界的初生牛犊发挥所学的广告知识，昭示他们的广告新主张，并透过不同元素表达“过瘾”的创意方式与理念。     

江南春的“升级版”会是谁？

最近碰到两件让我思考很久的事:一是华尔街的投资商和我专门研究“下一个江南春”会是谁?另一件事就是关于科勒最近在电视上播放的一个创意广告。6月的某天,我们一行三个广告人在杭州回上海的途中,聊起了最近印象最深刻的几个创意广告,大家谈到了这个马桶什么都能冲掉的广告,结果一个人说是科勒的,另外两个人则坚持说:这是TOTO的最新广告。     

试论广告评估

<正> 怎样评估广告效应的好坏?这个问题不仅在中国,甚至在广告业比较发达的国家也不是没有分歧意见的。因为这个问题步及到很多因素,且各方面看问题的角度又有不同以致看法不一,使不少人感到莫衷一是。对此,下面谈几点个人看法。第一,对于广告效应的评估,首先,要弄清楚什么是广告人应有的立场从广告主的角度来说,可能认为“广告只要能帮助销出产品就是有效的广告”这个看法比较普遍,甚至有些广告代理、广告专业工作者也持这种看法,好像既然广告主出了钱,就得帮助他解决问题。至于这项广告带给消费者什么。那只是理论上讲讲而     

期望在行走中改变人生——访焦点广告总经理徐丽

女性广告人在竞争中有什么优势和劣势? 在我眼里,广告人没有性别。这个行业的性别特征不明显,因为广告人在不断地研究消费者,寻求和消费者的沟通,自身的角色也在不断地发生变化。女性在创意、策划上有自身的特点,情感体验比较细腻。但受到社会角色的限制,某些方面的表现会有局限性。在对事物洞察的深度上有所不足,体现在高级管理人员上更为明显。这也是广告公司中女     

台湾广告人在大陆(上)

有多少台湾广告人在大陆,恐怕没有人能够说清楚。他们中间有些人早在80年代末90年代初即来到这里,有些人则可能却是昨天才刚刚下飞机:他们中有的早已在圈内大名鼎鼎,有的却可能还是创意小兵。实际上,台湾广告人在大陆广告圈的分布也极为广泛,外资广告公司、本土广告公司、自创公司的都有。而从专业角色上看,做客户的、做创意的、做导演的、做制作的……也都有,在这个圈子里的几乎所有领域里都活跃着他们的身影。