鸿星尔克吴荣光：避开全能 主攻偏科

2009年6月18日凌晨，2010年南非世界杯亚洲预选赛十强赛进行最后一轮，结果朝鲜队以0比0战平沙特阿拉伯，获得最后一个直接晋级的名额。 对于44年后再次获得世界杯入场券的朝鲜来说，这无疑是一个天大的喜讯，但比普通朝鲜人更欢喜的是吴荣光，因为他的鸿星尔克正是朝鲜队2010世界杯的赞助商。     

阿迪达斯,耐克永远的对手

<正> 韩日世界杯赛不光是国际足球大赛,同时也是世界体育服装品牌大战。巴西队战胜德国队捧走大力神杯并不意味着耐克品牌就击败了阿迪达斯品牌。虽然可以毫不夸张地确定,巴西队的夺魁将为耐克公司带来滚滚财源。 作为唯一一个集世界杯官方指定赞助商、官方指定供应商和特许标志产品生产商于一身的公司,阿迪达斯在本届世界杯上也可谓满载而归,它还与国际足联签订了2006年世界杯的赞助合约。 耐克品牌和阿迪达斯品牌是足球赛事上的老对手。4年前,阿迪达斯公司赞助的法国队和耐克公司赞助的巴西队在世界杯决赛中相遇。结果法国队夺标,阿     

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正性,政治与世界杯这个月,全世界关注的焦点是世界杯,世界杯的焦点则在东道主巴西队,巴西队的焦点是其如日中天的当家球星内马尔,而内马尔的焦点,便是他的性感女友布鲁娜(见上图)。女性与世界杯的组合,总能激荡起荷尔蒙飞扬,更何况是在巴西这样一个激情四射的足球王国。不过,虽然同样是女性,在此盛会下,巴西总统罗塞夫的心情可未必那么轻松,巴西国内对世界杯的抵制,直到世界杯开幕就一直没消停过,     

洽洽 世界杯营销“帽子戏法”

正世界杯不仅让球迷废寝忘食,更是让一些品牌实现营销突围。洽洽食品牵手东道主巴西队,围绕产品、世界杯、巴西队,从多个营销角度,展开了由线下到线上、跨终端多屏互动的整合营销。说起洽洽这个品牌,我们并不觉得陌生,不仅是儿时味蕾熟悉的味道,还是一种情感的寄托,每当嗑起瓜子,总是伴随着快乐、活力,这也正是洽洽食品所要向消费者传达的品牌诉求。为了与年轻时尚的消费群体实现更     

世界杯赛前商战也疯狂

今年德国世界杯帷幕还没拉开,围绕世界杯的商战却打得火热。国际足联的官方赞助商阿迪达斯,签约赞助东道主德国队;全球头号体育用品公司耐克,将赌注下在了巴西队身上。阿迪达斯走起了复古路线,而耐克则坚持自己的明星战术。耐克领秀队服历来控制世界杯大赛的阿迪达斯公司将赞助一些名气较小的球队,而它的对手耐克公司和德国彪马公司将赞助     

过半公众世界杯期间买彩票

<正>北京时间7月9日凌晨德国队7:1车裂巴西队,让不少球迷热泪盈眶,也让不少彩民彻夜难眠。零点指标数据2014年世界杯系列调查显示:51.1%的城市居民在世界杯期间买过足球彩票,买过彩票的受访者中有超半数会熬夜看完整场球赛。上海人:真的球迷,只看球赛不买彩票调查显示,51.1%的城市居民在世界杯期间买过足球彩票,自认为是球迷的受访者买彩票的比例高达79.7%。七城市中,西安人最狂热,买的最多(58.1%),北京人最低调,买的最     

选战开打

正7月6日,巴西正式拉开了10月5日大选选战的帷幕。尽管巴西队在半决赛遭遇惨败,现任巴西总统罗塞夫还为此道歉,但总体来说,由于世界杯顺利举办,体育场等基础设施也基本通过考验,罗塞夫仍有可能连任。针对国内腐败、经济下滑,她誓言将提高巴西贫困阶层的社会福利,以拉拢选民。据估算,     

要坚持,要应变

正技术和商业的底层变革才刚刚开始,我们怎么敢把我们的东西当作定论、按照持续的步骤画优美的曲线呢?世界杯淘汰赛第一场,巴西对智利。巴西队本来是明星队,但是看到下半场就看不到希望,那个坚持就是一种煎熬,完全是一个守势,随时有可能完蛋。这根本不是我们记忆中的巴西队呀。还好,它总算没有输掉。还没看完这场令人沮丧的比赛,我就想到,创业这件事,真的跟这比赛是一样的:你以为是一场短平快,不成功就成仁,想不到就陷入了旷日持久的琐碎,想不到就陷入了煎熬,看不到尽头;本来以为搞三年,请了职业经理人自己就可以当甩手掌柜,想不到却退不出了。     

FIFA的商业独裁

正但求真相,不问立场举世瞩目的世界杯刚刚开赛不久,知名耳机生产商Beats就遭到了国际足联(FIFA)的封杀。故事的剧情其实并不复杂。Beats素有耳机行业的苹果公司之称——虽然Beats恰好也正在被苹果收购——它的产品兼顾时尚与专业,深受年轻用户和精英名流的喜爱。抢在世界杯揭幕前夕,Beats公布了一则名为《The Game Before the Game》的广告视频,邀请各支参赛队伍中的灵魂球员——如巴西队的内马尔、荷兰队的罗宾·范佩西、法国队的巴卡里·萨尼亚等——逐一登场,演绎他们如何在比赛到来之前通过Beats耳机保持冷静而从容的内心。更重要的是,Beats与这些大牌球星的关系,并非仅仅是一纸商业广告的合同,在广告棚外,     

末代业务员蝶变：末代业务员的末代“被迫”

当五星巴西止步于八强，桑巴变成了令全世界巴西球迷心痛的“伤”巴； 当球王贝利痛斥巴西队“只有个人，没有团队”，并告诫“仅仅依靠高超的个人技术，难以组成战斗力强大的球队”； 继2004年欧洲杯之后，2006年盛夏的世界杯，激情足球在赋予了全世界球迷们无尽的快乐和些许的伤感后，又一次赋予了营销灵感，并让无数营销人感受到肩头的责任。     

世界杯赛场之外

7：1的赛事结果后数小时内，赢家德国队球衣赞助商阿迪达斯迫不及待地发出自己的文案：“意料之外，情理之中”，得意之情溢于言表。而输者巴西队的赞助商耐克则从借由比赛中唯一的一粒进球而打破世界杯进球纪录的克洛泽身上做文章，后者是耐克签约的球星。此外，四强中阿根廷队的赞助商是阿迪达斯，荷兰队赞助商是耐克。     

赢球秘诀与营销法宝

<正> 一个将军带领10名士兵战胜了11名将军!"一个中国籍巴西粉丝于本届世界杯巴法大战后在博客上悲哀地说道。堪称实力最强的上届冠军桑巴军团就此终结了前进的步伐。而法国队的狂欢在3天后也戛然而止,无法驱除心魔的齐祖用一个漂亮的头顶将马特拉奇放翻在地,也把法国队夺冠的希望化为泡影。失去将军的10名士兵顿时手足无措,一盘散沙,在巨大的沮丧和混乱中饮恨柏林。兴亡谁人定,盛衰岂无凭?球王贝利痛斥巴西队"只有个人,没有团队",并告诫"仅仅依靠高超的个人技术,难以组成战斗力强大的球队"。     

世界杯大数据下的秘密

正世界杯期间各家在透过大数据预测比赛的时候,作为人们在线观看比赛重要平台之一的爱奇艺,则通过对观看世界杯的用户开展分析,掀开球衣下的秘密,展现了那些世界杯里好玩的数据。2014年巴西世界杯没有"章鱼帝",却让大数据预测大火。这个已经潮流了几年的概念,正在从单纯的技术走入人们日常生活的实际应用中。而当各家纷纷透过大数     

互动＋视频＋微博 搜狐助力广告主提升世界杯营销ROI

世界杯期间，搜狐精心打造了十几档世界杯相关栏目以及几十个世界杯互动营销活动，其丰富的节目和传播形式在各大网络媒体中独树一帜，赢得了不少广告主的认可。     

李承鹏：精神胜利法的破灭

首先对朝鲜队员0：7后还坚持比赛的精神致敬。     

“为胜利而来”——解析中国移动世界杯营销

世界杯是球星的舞台,球迷的节日,同时也是一场企业营销的盛宴。利用世界杯的巨大影响力,中国企业进行了全方位的营销演出。早在去年11月中旬,中国移动通信就率先竞标获得了中央电视台《2006年世界杯赛事直播》独家特约播映权。同时,中国移动又与新浪网联手推出了“中国移动——我心中的世界杯冠军大签名”活动和“中国移动——博客世界杯大赛”,使更多的人互动起来,参与到世界杯中去。     

“世界杯”品牌营销新模式——把球迷打造成懒汉

正2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯,难怪各家视频网站纷纷押宝,不惜血本,大打"世界杯营销"之仗。"精彩世界杯,品牌梦工厂",对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。2006年,2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大     

各大品牌的韩日世界杯之战

2002年韩日世界杯指定合作伙伴之间的世界杯市场竞争热潮已经开始了。为了使自己的品牌被更多的顾客了解,各大厂商在世界各地举行了大量国际性的商业宣传活动,以期给消费者留下深刻印象。随着2002世界杯开赛在即,各企业的市场竞争也更趋白热化。     

网易过亿资源打造世界杯“球星卡”

正网易近日再次祭出重磅招数:投入过亿资源.联合几大平台跨界打造的世界杯"球星卡"活动正式上线。火热的世界杯季即将到来.此前在世界杯项目上频现"豪举".相继揽下西班牙.巴西国家队独家资源的网易,近日再次祭出重磅招数:投入过亿资源、联合几大平台跨界打造的世界杯"球星卡"活动正式上线。网易世界杯"球星卡"活动将网易PC端和移动端十余种世界杯互动活动,通过1 6支种子球队的110张"球星卡"串     

世界杯与股市

4年一度的世界杯盛宴，是球迷的节日，也是金融市场的热门话题。早在4月份，全球十大银团之一的瑞士银行集团，就率先推出了针对世界杯的特别报告《瑞银财富投资指南：2006世界杯》，将人们的注意力，从传统金融市场转向了世界杯的特殊市场。