山寨的似与不似

<正>"山寨"是否能像"沙盒创新"一样,成为新兴市场为商业世界贡献的另一颗明星?"山寨"是一个含义复杂的抽象概念,"山寨手机"只是一个最广为人知的现象,从手机之外的其他很多行业中,其实都可以找到"似山寨而又非山寨"的现象。将这些现象与"山寨"进行一番比较,有助于我们廓清哪些是"山寨"定义中的核心要素。     

“山寨”式颠覆

当产业成熟时,"山寨"作为企业所选择的一条"先易后难"的成长路径,让草根公司有机会更迅速地在产业链的大规模协作中分到一杯羹。但后"山寨"时代的身份迷失,将成为所有长大后的"山寨"厂商的集体困惑。     

山寨手机“陷阱”多谨慎购买避“风波”

新华网西安3月15日电功能齐全、价格低廉、外观新奇,在通讯市场上,山寨手机因诸多表面“优势”对一些消费者有着特定的吸引力。然而,“美丽的面纱”之下,莫名的消费陷阱、     

创视界的品牌构筑 第三章:如何定义品牌?

品牌的构成要素一个品牌能否得到消费大众的青睐,很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时怎么说。的确,品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑     

“产业链 好产品”走近消费者的第一步

虽然中粮旗下的品牌都赫赫有名,但是“中粮”对消费者来说却不甚清晰。对于首次面对众人的品牌形象广告,最重要的就是与消费者产生直接的联系,建立“新中粮”的形象。     

“体验＋社群”助力手机营销

耐克与iPhone的合作在今天仅是个案,但却投射出手机营销的未来：让消费者随时随地生活在品牌社群中。     

智能手机操作系统现“新军”

在谷歌等国外巨头的强势之下,国内品牌依然需要新的突破和探索。4月23日,一直备受关注的Firefox OS手机终于上市,第一批Firefox OS手机开发版由西班牙运营商Geeksphone陆续发售,短短几小时就已销售一空。目前,Firefox OS系统的主流厂商为中兴、阿尔卡特、LG等,预计明年索尼也将推出Firefox OS系统智能手机。     

“山寨营销”的启示

忽如一夜春风来，百行千业皆山寨。前不久，央视的新闻栏目报道出了这样一个数据：07年上半年至08上半年，“山寨手机”产量至少有1．5亿部，几乎与国内市场手机总销量相当。     

“山寨”文化还能热多久?

<正> 每年岁末,最热闹的事莫过于央视春晚,而今年最吸引眼球的却是"山寨版春晚"。又是"山寨",难怪腾讯网在论坛上打出"2008——中国山寨年"的口号。但是物极必反,这最雷人的"山寨版春晚"会为热闹了一年的"山寨"现象来个点睛之笔,还是会造成人们的最终审美疲劳,归于平淡?山寨文化究竟还会热多久?2008年是中国山寨年,山寨广受追     

“品牌核心价值”的威力源自“马太效应”法则

核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。同样是沐浴露，舒肤佳能“有效去除细菌”，六神代表的价值是“草本精华，凉爽、夏天使用最好”；同样是名车，宝马是“驾驶的乐趣”．沃尔沃定位于“安全”，因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的山头．在各自的区隔内占据最高的份额。强势品牌无一例外都像六神、舒肤佳、宝马、沃尔沃一样有清晰并深度打动消费者内心世界的核心价值、但不少企业界朋友对核心价值的威力有些怀疑，觉得小小核心价值上的差异怎么可能给品牌命运带来如此大的差别?     

同西方的比较中看中国画的“不似之似”

西方传统的艺术理论中都是注重对客观实体的描述,主张以科学的态度再现和摹仿自然,而中国传统美学理论中,却把意境放在第一位,主张天人合一,情景交融,不把对形的描述作为唯一目的。从而创造出独特的中国画体系。本文从与西方的美学理论对比中,对中国画独特的艺术特点进行多方面阐述。     

“山寨”手机法律问题的思考

"山寨"手机是今年我国手机市场上发展最快的一个新兴产业,随着山寨手机市场的不断发展,用户规模也逐步增大。其所带来的法律问题也日益突出。本文从"山寨手机"的产生背景和原因进行分析,对"山寨手机"存在的法律问题进行了探讨,最后提出了治理的建议。     

手机市场，谁更掌控“边缘技术”？——来自中低端手机消费者的调查结果

零点调查“中低端手机市场竞争策略研究”项目组采用有定量倾向的定性研究方法，日前在上海市针对中低端手机消费者采用消费者焦点团体座谈会方式进行了调查，并形成《中低端手机市场竞争策略定性研究报告》。     

由“山寨现象”引发的思考

作为近年来最火爆的十大网络流行语之一,山寨引起了越来越多人的关注,但山寨现象快速蹿红的真正原因却不是人们看到的那样。本文拟从山寨产品迅速流行的原因入手,对其进行社会、经济、文化及法律价值分析,以期对该现象的管理起到正确的导向作用。     

小心奥特莱斯的“山寨化”

<正>奥特莱斯本身就是一个品牌,倒下去容易,做成一个商品城容易,做成一个品牌运作商不容易北京燕莎奥特莱斯当年开业的时候,我就知道了这个名字,也大概知道了这个名字的基本含义,但是没有料到这一零售商业形式的势头如此之猛,全国的大城市(特别是北京、上海)都     

打破“陋习”的溢

在根深蒂固却又不合理的行业规则面前,绝大多数企业往往会选择遵循,东方时尚驾校却通过打破行业陋习,形成了品牌独有的溢价。     

程峻怡“潮”行《男人帮》

价格为王？低价至上？曾经的价格杀手京东商城,要以品牌个性吸引消费者了。与《男人帮》的合作只是第一步。豪掷2亿元成为央视广告招标大会最大的黑马,好戏还在后面。     

80后张文学:名震印度的中国“山寨王”

国内手机市场,半数以上早已被苹果、LG等洋品牌瓜分。但在印度,一种名为基伍的中国手机却相当牛,不仅宝莱坞明星代言的广告铺天盖地,两年前它就打败三星和摩托罗拉等巨头,以每年2000多万部的销量在印度独占鳌头。如今,这个在国内市场上几乎没人知道的手机品牌,已经成为一匹黑马挤进全球前十名。谁都不会想到,它的老板竟是一位80后,这位昔日的模具工,是如何在异国赚取亿万财富的?     

北汽“贴地飞行”

搭载萨博技术的绅宝要在中国飞起来,关键在于找到一种更贴地的策略。人车合一,贴地飞行,这是萨博汽车(SAAB)突显其运动个性最著名的广告词。现在其中国继承者正在试图让这一没落的品牌展现新的价值,而他们的方式是另一种意义上的贴地飞行。5月11日,绅宝首款车型将正式上市,主攻自主品牌中高端市场。这是北汽收购萨博技术资产三年之后,项目最新的实质性进展。     

洋品牌溢价 见证乳业“非诚自扰”

在＂三鹿＂品牌化为乌有之后,＂三鹿＂的阴影却深深地印在＂本土奶粉＂之上,成为挥之不去的＂潜商标＂ 这个春节,一定不是中国乳业的好日子。因为,在刚刚召开的＂中国婴幼儿奶粉质量安全与全产业链模式研讨会＂上农业部奶业管理办公室副主任马莹透露,目前洋奶粉已抢占50%的市场份额,国产奶粉的产业链面临越来越大的冲击。