荒唐改变世界

在变幻莫测的商业竞争中,你是否想过也许一个看似错误的想法,却会是一个能够改变世界的创意?那些看似具有革命性的想法,很多时候都是"歪打正着",始于一个荒唐而疯狂的思考。     

国内

中国广告缺乏"爱" 盛世长城公司全球首席执行长官凯文·罗伯茨4月19日带着他的中文版新书《至爱品牌》来到北京,他在新书庆祝晚宴上宣称,三年内他的公司要为中国广告界拿下戛纳广告大展的金狮奖。在新书庆祝晚宴上,罗伯茨坦诚地讲出了他对中国广告创意的看法。罗伯茨认为,广告公司应该抛开调研结果,用情感左右创意。"好的广告不是靠计划、调研和市场分析,而是靠情感。"罗伯茨说。在他看来,只有在以情感为基础的"品牌"     

猛龙过“江”，营销也疯狂——《最强大脑》的N种互动玩法

随着“疯狂综艺季”的到来，广告投放的理念和要求也随之改变。企业做好品牌营销，拼得不只是实力和预算，更要拼专业眼光、资源整合能力和如何借势策划营销事件作为放大器的能力。除了品牌名称高频次地出现在节目中之外，寻求品牌和节目的契合点，做好整合传播创新，成了企业广告主和电视传播平台最关心的话题。     

我让李阳“疯狂”——中国教育品牌推广第一人欧阳维建自曝

疯狂英语，疯狂李阳——李阳挟疯狂英语席卷神州大地，早已无人不知，无人不晓。可有谁知道，6年前李阳初创“疯狂英语”时，不是被禁止入校演讲，就是被驱赶出校园。有著名教授还公开指责其所谓“吼”的方式不符合人类语言学习的规律，纯粹是因功利性而生出的“速成法”……是谁让李阳走出了举步维艰的困境，并最终“疯狂”了起来?2003年11月，本刊联系采访到“中国教育品牌推广第一人”欧阳维建，他首次向媒体曝出了其间的幕后详情……     

陷入“网”中的那些品牌那些事

2013年“双十一”,天猫再度刷新了网购销售记录,让人们又一次感受到互联网巨大的商业价值。当前,互联网正在成为品牌传播新平台的同时,也加剧着网络巨头的竞争。围绕着互联网世界的那些事儿,无论是传统商家还是网络品牌,都在为互联网这块蛋糕而疯狂。     

乐园 品牌的国

一说起乐园，自然就会提到迪士尼乐园。对于沃特·迪士尼本人希望将乐园建造成理想中的城市，甚至想建设一个大保护罩将乐园隔离起来的疯狂想法，坊问流传甚广。虽说这一狂想并未实现，但不难看到，乐园这个相对独立的区域，正是建造者心中的理想国，其中的每一处设施均是其个性的代表。那么，如果乐园的建设者是某一商业品牌呢？乐园是否将成为品牌个性的载体，以其娱乐功能吸引受众，并在游戏中传播品牌精神，实现与消费者的互动，并提供独特的品牌体验？     

开心网“种地”经济学

<正>在开心网里,你还在种水稻、白菜或胡萝卜吗?你是否留意到,神秘玫瑰与郁金香,哪种收益最大?你会兑换蜂蝶卡、菜老伯还是隐身衣呢?简单的小游戏背后,有不简单的想法。如果你总是听到有人在办公室大呼小叫,我的玫瑰被人偷了;某某的南瓜成熟了;鄙视谁谁谁只种水稻!你准会觉得这个世界很疯狂。     

痛定思痛，痛何如哉？——互动传播时代下的危机公关

曾几何时,在其他行业外资品牌疯狂蚕食中国市场之时,中国本土奶业品牌一度成为民族品牌的骄傲,拒帕马拉特、达能这样的外资品牌于门外。     

首届中国品牌节新闻发布会在京举行

2007年7月8日,首届中国品牌节新闻发布会在北京友谊宾馆举行。出席新闻发布会的有:品牌中国产业联盟主席、首届中国品牌节组委会主席、原经济日报总编辑艾丰;中国红十字会副会长、首届中国品牌节主席团成员郭长江;中国企业家杂志社社长、首届中国品牌节执行主席刘东华;联盟副主席、首届中国品牌节组委会副主席杨子云等组委会领导,及国际奥委会原市场总监麦克尔·佩恩,全国工商联正局级巡视员史泽鄱;中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农;华旗资讯总裁冯军;北京2008年奥运会语言培训服务供应商——爱国者理想飞扬董事长、疯狂英语创始人李阳等以及众多的品牌节赞助商、企业代表、品牌专家和200余家新闻媒体代表等300余人。     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

日本企业：执行力强，创意不足

在全球任何一个地方的日本企业,总是希望在营销和品牌推广等方面可以直接找到日本人为他们服务:第一,语言没有问题;第二,思维上可以理解日本式的想法。但是,日本公司现在也越来越注重对市场的洞察、对消费者的了解以及策略性的重要。     

即将改变世界十大新想法

美国<时代>周刊近日就2008年的世界发展大势作出展望,评出了"即将改变世界的十大新想法". 1.美国霸权终结世界共同发展 新世纪里,随着中国、印度和巴西等新兴国家持续发展并在国际舞台发出自己的声音,美国的霸权地位也很快会终结.     

李书福的“疯狂之道”

这位本色的中国草根企业家,正在从“疯狂”回归冷静,不过,他依然坚持“自己能够改变世界汽车格局”的信念     

即将改变世界的十大新想法

<正>美国《时代》周刊近日就2008年的世界发展大势作出展望,评出了"即将改变世界的十大新想法"。1.美国霸权终结世界共同发展新世纪里,随着中国、印度和巴西等新兴国家持续发展并在国际舞台发出自己的声音,美国的霸权地位也很快会终结。     

观点

民族品牌已渗透在生活的每个场景 时间见证发展,品牌改变中国。新中国成立70年,无数民族品牌,改变了一代又一代中国人的生活。从模仿到创新,从衣食住行到大国重器,民族品牌的发展和进步,不仅极大地丰富了百姓的衣食住行,提升了国人的生活品质,更助力了中国经济的发展和社会的演进。民族品牌的崛起,也给世界品牌之林留下浓墨重彩的印记。今天民族品牌已经渗透在我们生活的每一个场景中。从支付扫码、健康医疗、文化旅游、家居休闲,到践行国家精准扶贫战略,民族品牌不断赢得市场、赢得未来。     

必须向Google学习的五个品牌建设秘诀

你可以问任何一个设计师,他们可能都会认为谷歌（Google）的品牌标志是所有品牌标志中最丑的。现在很多企业,一旦新的CEO上任,很可能会改变品牌标志或是改变企业定位。然而,谷歌不仅一直坚持使用自己“丑陋”的品牌商标,同时还让它成为世界上最知名的企业标志之一,同时也是世界上最有价值的品牌。     

要闻

新形势下的企业品牌观信息革命、新媒体和发展中国家新兴中产阶级出现等现象，使世界商贸的趋势发生着改变。世界各一流调研、咨询、策略机构敏感地触到了变化的脉搏。近期不约而同地对企业品牌（以下简称“品牌”）问题予以强烈关注，纷纷提出各自的见解：     

打造品牌 他的词典里没有不可能——专访九牧集团副总裁严桢

“我始终相信品牌人做的事是改变世界的,因为品牌所倡导的生活方式和价值观、品牌所传递的态度和温度,一直在潜移默化的塑造我们每一个人。”拥有20年品牌从业经历,始终效力于世界500强和国内领先品牌企业;打造品牌,他的词典里没有“不可能”;他用独特的品牌直觉和思维,重新定义和架构品牌,一次又一次取得傲人的业绩。     

两代鸥翼齐“展翅” 百年奔驰“少年狂”

决策者说汽车改变了世界.而世界也在改变着汽车。传统能源汽车早晚有一天会被新能源车取代。在新一轮汽车技术革命浪潮到来之际,奔驰将再次扮演领先者的角色。一个多世纪以来,正是靠着不断的技术革新,奔驰品牌成为令无数拥有者骄傲自豪的高档品牌。而面临新一轮技术产业革命,我们并不打算"吃老本".而是以开放的姿态迎接变革,顺应世界汽车工业发展的大潮流。——奔驰全球总裁蔡澈     

变化的2008年（下）

我总是主张,我们达彼思141并不是在广告行业中。我们处在变化的行业中,我们的点子必须有关改变消费者,改变品味,改变价值观,改变渠道和改变竞争。在这里,我将继续与大家分享2008年影响亚洲与世界的变化,希望能够启发大家产生新的想法与做法,更好地与消费者互动。