广告传媒业内部控制探讨

广告传媒业从传统纸质媒体发展成一个社会化媒体,表现的形式多种多样,也由一个新兴行业高速发展阶段,逐步发展到成熟阶段.市场细分,企业生存压力越来越大.如何做好内部控制建设面对新的挑战;如何在激烈的市场竞争环境下运用好内部控制管理,帮助企业建立良好管理体制,是广告传媒企业经济发展的重点关注的问题.本文从企业内部控制建设出发,对广告传媒业内部控制建设中存在问题进行分析.探究广告业如何走出一条适合自身发展的内部控制管理体系.     

比较广告之新视野

比较广告是指以明示或默示的方式将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务相比较的广告,它有助于帮助消费者正确的选择自己所需要的产品和服务,同时也可以提高市场的透明度,因此,本文探讨了中国应该如何认识和规制比较广告。     

浅析自媒体新闻分众化及议程设置草根化趋势

<正>自媒体新闻传播内容的多元化推动了巨大的受众市场的细分,呈现出地域化、个性化等为特征的分众化趋势。为数众多的普通自媒体传播者在发布信息的同时,就已经将受众限定为与自己有着相同或相近的教育背景、文化传统、社会声望、经济地位或宗教信仰等的小团体人群。这样有针对性的分众"交流"在新闻信息传播效果上与传统的大众媒体相比,受众定位更准确。与此同时,自媒体可以转发和跟踪他人,他人也可以跟踪和关注任何自媒体拥有者的消息,当自媒体受众定制了某自媒体     

让投资天才脱颖而出

2006年,中国理财市场最亮丽的风景,莫过于大众对基金理财的热情参与.大势之下,基金业如何更快、更好地发展,成为关键.基金公司的核心竞争力何在?如何构建?     

浅论影响广告冲击力

顾名思义,所谓广告的冲击力,就是一支广告能从各种各样的广告中脱颖而出,受到大众的关注并吸引注意力的能力,那么我们怎样才能知道,自己的广告在众多的广告中有没有冲击力?     

地方广播如何对大型体育赛事报道的研究

对于一项大型体育赛事报道的手段很多,从报道效果、形式多样性、受众群体覆盖面等角度来看,通过现代电视媒体与以互联网媒体为代表的新兴媒体报道更具市场竞争力。而只能通过声音传播信息的广播媒体,如何发挥自己的传播特点;如何充分体现具有地方特色的赛事广播;如何能与现代电视媒体与新兴媒体进行市场竞争并互补性共存,这是急需思考并待解决的问题。本文从我所工作的FM104.3南京体育广播电台对历次大型体育赛事的报道实践与经验,就具体如何做好报道进行研究。     

地方广播如何对大型体育赛事报道的研究

对于一项大型体育赛事报道的手段很多,从报道效果、形式多样性、受众群体覆盖面等角度来看,通过现代电视媒体与以互联网媒体为代表的新兴媒体报道更具市场竞争力.而只能通过声音传播信息的广播媒体,如何发挥自己的传播特点;如何充分体现具有地方特色的赛事广播;如何能与现代电视媒体与新兴媒体进行市场竞争并互补性共存,这是急需思考并待解决的问题.本文从我所工作的FM104.3南京体育广播电台对历次大型体育赛事的报道实践与经验,就具体如何做好报道进行研究.     

外资对中国汽车产业的影响及策略

从加入世贸组织以来,越来越多的外国汽车企业走进中国,以外资和合资的形式进入中国汽车市场,带给中国汽车产业以前所未有的机遇和挑战.如何利用外资发展中国自己的汽车产业.成为大众的目光焦点.如何应对外资进入我国,对我国汽车产业带来的冲击.以及如何利用外资发展我们自己的汽车产业,成为当前的重要议题.     

构建与个人经济条件匹配的家庭资产结构——危机与策略

2008年,发端于美国次贷危机的国际金融危机,不仅对我国经济带来冲击,更使理财市场遭遇寒冬.如何认清当前投资理财市场大势,客观看待危机对个人财富的影响,适时调整投资策略,引导大众投资者合理配置资产,摆脱危机从宏观经济面向家庭财富面的传导,达到避险增值的目的,是媒体不可推卸的责任.     

金融广告中的“理性”

人是理性的动物,人们会想不确定的未来,会想如何让现在的收入能够保证自己养老?今天可以如何更好地消费?如何更好地应对未来生活中出现的意外?一些金融产品,如信用卡、存款、股票、保险、作为投资的房产等的广告会尝试通过呈现未来,激发人们理性思考,作出选择。     

广告征订

《黑龙江金融》期刊(月刊、国际标准刊号:ISSN1001-0432、国内统一刊号:CN23-1028/F)是黑龙江省内唯一拥有国内外正式出版刊号的省部级金融类刊物。由中国人民银行哈尔滨中心支行主管、黑龙江省金融学会主办,创办于1980年,于1981年经新闻出版局批准转为公开发行。本刊以订阅为主,重点覆盖黑龙江各地及全国各大高校及科研机构,从2008年起改为国际标准16开本,封皮和内文均为彩色印刷。     

读编往来

编辑部提示《大众理财顾问》盛装亮相第四届上海理财博览会2006年11月19日,第四届上海理财博览会在上海展览中心落下帷幕。《大众理财顾问》作为此次理财展会的支持媒体之一,盛装亮相,搭建了一个与上海市民面对面沟通和交流的平台。在为期3天的理财展上,大众理财顾问杂志社人员与参展的当地金融机构以及业内理财专家进行了交流,共同探讨了上海理财市场的发展现状、理财媒体在市场现状下的内容功能定位以及未来的发展方向,以期为推动理财市场的发展贡献一份力量。展会期间,大众理财顾问杂志社展位也接待了众多有着浓厚理财兴趣的上海市民,向他们提供理财指导,了解他们的理财需求,得到了上海市民的欢迎。     

广告传播分众化趋势可能性和现实性探究

媒体自身定位的分众化为广告的分众化传播提供了物质条件,本文利用市场学的受众细分理论,结合目前中国传播媒介环境的新格局,试图对广告传播从大众向分众传播趋势可能性和现实性做一探究.     

新媒体广告版图

与电视广播业和新闻报纸出版业相比，中国的户外媒体业存在高度分割的现象，但是经过多年的收购和扩张，白马户外媒体有限公司与TOM集团逐渐成为广告牌和巴士站广告市场中主导竞争者。媒体世纪集团有选择的在一些城市拓宽了巴士和地铁市场的业务。     

学术与电视的契合——通过《百家讲坛》探索教育类节目如何在娱乐化中求生存

从定义上讲,学术是指系统化的、专业化的知识理论,拥有一定的权威性。但从广义上讲,学术成果是人类知识水平进步的象征,是为人类大众所共有的。而作为大众传播媒介之一的电视媒体,不仅承担着一般媒介的所有任务,而且还肩负着依靠其自身优势,更大限度地发挥媒介传播作用的使命。那么,如何利用电视媒体来传播学术成果,如何寻找学术与电视的契合点,成为了一个值得思考的问题。     

体验4大国有银行理财品牌——内蒙古金融博览会见闻

面向国内巨大而分散的个人理财市场,国内银行逐步将战略重点放在零售业务,开始打造自身的理财品牌,以提高大众对金融机构的鉴别力,吸引客户快速地发现自己、认识自己、忠实于自己.但品牌不是一句空话,既需要明确的品牌标识,更需要产品和服务的有效支撑.     

健康采购惹麻烦

一等奖评委点评:案例完整,文章对于如何应对媒体,如何处理采购人的违规现象的对策分析,对我们之前较少关注的工作方面有所启发。一个涉及大众健身的体育器材项目,项目本身并不复杂,招标过程也无不妥,出现质疑也属正常,竟然还同时出现采购人妥协、媒体关注、省纪委立案调查的尴尬局面。这究竟是一个怎样复杂的项目,本文作者对该项目进行回顾、梳理和分析,提出如何应对媒体、如何处理采购人违规等问题的对策。     

利用媒体效应进行证券投资

在进行证券分析时,基本分析和技术分析一直都是投资者使用最多的两种方法,并在证券投资理论中也占据着主导地位,而通过分析市场心理和行为的行为金融分析方法,因其较为抽象,对于一般投资者来说则较为陌生.本文尝试通过媒体这一媒介来窥探大众心理,以达到掌握大众心理,并且运用媒体效应来指导我们证券投资的目的.     

银联如何在当前移动支付中重新确立自己的地位之分析

随着科技和我国经济环境的变化,由现金支付发展到银联支付再到如今的移动支付,充分体现支付手段和支付方式的深刻变革。移动支付逐渐被大众所接受,越来越的人加入到移动支付这个便捷高效的平台,银联该如何重新夺得大众市场将成为重要课题。本文从移动支付相关概念入手,分析银联采取何种措施才能重新确立自己的地位。     

保险广告刍议

<正> 一、保险广告应以图代言,视角直观保险广告宣传就应根据国情,尽量减少文字游戏,多采用以图代言,通过形象化的艺术处理,使人们直观易懂.准确无误地接受信息。保险广告虽与市场商品广告有所不同,但其宣传的目的却是一样的。两者均需要以图代言,视角直观,使人们能准确无误地接受其传递的信息,在认知的基础上产生情感,尔后变为意向行动。正因如此,保险广告创作就应认真研究广大群众的心理、生理行为,通过简单明了的画面宣传,向他们作某种肯定的承诺.激发他们自己踊跃投保的热情。