政策信息

刘云山出席亚洲媒体峰会并致辞5月25日,中宣部部长刘云山出席亚洲媒体峰会开幕式并致辞。刘云山首先代表中国政府对峰会的召开表示热烈祝贺,对参加会议的各国代表表示诚挚欢迎。刘云山指出,当今世界,媒体在社会生活中发挥着越来越重要的作用。中国政府始终高度重视媒体发展,鼓励和支持媒体把社会责任放在最高位置。中国媒体界为推动科学发展、促进社会和谐创造了良好舆论环境,为满足人民群众多样化的精神文化需求作出了重要贡献。     

受众质量与创意表现决定地铁媒体价值

广告媒体的价值和生命力,取决于这种媒体背后受众的量和质、媒体在受众生活中的影响力、受众与其接触时的状态．这是永远不变的规律。随着城市轨道交通建设的发展和地铁在城市交通中的地位不断提高,其广告价值无可置疑。以北京为例．每天大约700万人次的地铁人流量．大多为一个城市消费主体力量的上班族。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场.     

博客广告:广告新大陆——谈博客广告的广告价值

博客广告随着博客的兴起也成为一种新兴的广告媒体,尽管现在它还不是主流的广告媒体,博客广告占互联网广告收入比例还不高,但现在它的价值越来越被认同,应该说,博客比传统的互联网媒体及以往的大众媒体有更高的广告价值。本文试图从广告媒体自有化、广告传播分众化、博客流量扩大化、消费者价值取向个性化、广告诉求隐蔽化及广告效果更优化来阐明博客广告相对更大的广告价值。     

彰显专业价值 创新传播服务

“卖媒体不是卖白菜”,在大量媒体公司饱受业界环境冲击时,不少广告人发出如此感叹。如何扭转这一局面？深耕广告媒体经营十余载的金驿道自有一手妙招。     

生活圈媒体群,“欧丽薇兰”品牌推广“一站”成功

随着媒体多样化,媒体环境的复杂化,广告主选择媒体的方式也开始发生新变化：以受众为核心,根据不同群体的生活轨迹,选择与其最经常接触的媒体传播链,达成最有效ROI的精准营销。     

广告媒介（新媒体方向）研究生课程进修暨同等学力申硕班招生

为适应媒体数字化发展的大趋势,中国传媒大学特开设广告媒介（新媒体方向）研究生课程进修班。为传统媒体、新媒体、广告公司的媒体部、企业市场营销推广部门等相关行业的从业者提供进修就会,以培养新媒体环境下的广告媒体经营管理理念,成为适应新媒体环境下广告媒介经营的高级复合型人才。     

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐，尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，户外广告已进入主流广告媒体的行列，户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，户外广告产业也成为最具成长型的产业。     

论广告媒体的创意开发策略

为了提升广告的沟通效能，不仅广告的信息需要富于创意以增强对受众的吸引，同时广告媒体也需要凭借创意之力来提升效率，从而确保广告沟通的顺利进行。本文从广告主特征、受众特征以及生活细节的角度论述了广告媒体的创意开发策略，并综合论述了网络等新型互动媒体的创意发展方向。     

互动电视广告的优势

数字媒体技术催生了以因特网为主导的新兴广告媒体集群,传统电视广告媒体受到了前所未有的巨大冲击。然而数字媒体技术同时也给电视广告媒体带来了革新的契机——互动电视广告。作为一种新的广告媒体,互动电视广告比传统电视广告、互联网广告、网络购物、电视购物更具优势。本文在分析互动电视广告特性的基础之上,引入其他广告媒体与之进行比较,论述了其优势所在。     

大众传媒传播引领多样化社会思潮的路径分析

当代中国处于社会转型期,社会结构、生活方式、思想观念都发生了深刻的变化。大众传媒的发展,尤其是新兴媒体的兴起对各种社会思潮的传播起着越来越重要的作用。如何加强媒体在社会主义核心价值体系引领多样化社会思潮的整合、监督、导向等作用是我们面临的重要课题。     

广告媒体计划初探

<正>一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。确定媒体目标是广告媒     

浅谈企业广告投入市场调研与分析

一、广告媒体选择分析广告媒体是广告的载体,是联结企业与消费者的桥梁和纽带,是消费者了解企业以及企业产品的工具。广告的制作总是要借助一定物质载体,常见的广告媒体包括:报纸、杂志、电视、广播、传单、广告牌(路牌)等。对企业来讲,给产品做广告至少需要选择一种媒体,这里有一个机会成本的问题。就某一种产品而言,以电视广告媒体与报纸广告媒体相比较,假如电视广告媒体比报纸广告效果好、效益大,但你却选择了报纸媒体,那么你就失去了可能得到的利益,而未能实现利益最大化。进行广告媒体选择分析,是在企业还没有发布广告之前的一种预测性…     

媒体接触情境与空间——从楼宇电视谈广告媒体的创新视角

广告行业在不断发展,广告媒体也应不断探寻自己的发展之路,以往广告媒体的发展依赖技术的进步,有其局限性,如何找到更适合发展的发展方式?我们可以转换创新广告媒体的视角,不只限于改进已有媒体的传播形式,而是发掘其存在和发生作用的新空间,简言之,就是从媒体策划转向策划媒体。我们可以结合楼宇电视这一新兴媒体从传播学和心理学的角度来对此进行解析。     

浅析网络广告媒体的特点与发展趋势

随着网络技术的不断向前发展，网络与生活，尤其是经济生活越来越发紧密。而广告作为一种有偿的信息传播手段，它与媒体的发展联系密切。网络广告以它的独有的之特点，刷新了人们对广告的认识，又以旺盛的财源给予了网络崭新的发展契机，因而成为了人们关注的又一话题。本文将对网络广告的特点与发展趋势做出概述，解析我国网络广告发展现状，根据现在互联网广告媒体的现状进行利弊分析，最后对中国网络广告的未来发展趋势进行展望与预测，并做出分析。     

关于互联网广告媒体的经济传播价值探究

随着信息技术的发展,互联网的出现与普及给社会的生产与人们的生活带来了深刻的影响。其中,互联网的商业价值成为当前其在商业领域中应用的焦点。从网络营销到网络推广,互联网为我国市场经济的发展创造了更为广阔的发展空间。网络广告作为当前一种全新的宣传与推广方式,逐渐受到人们的重视,并在商业领域得到了广泛推广,从微博、门户网站、电子邮件到QQ、微信,无不宣示着网络广告当前所占据的广阔领域。本文基于互联网广告媒体的经济传播价值,首先阐述了互联网广告媒体的内涵,其次分析了广告媒体的优势作用,最后对互联网广告媒体的经济价值进行了深入分析,以供参考。     

广告媒体计划初探

一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。     

安徽省广告媒体生存状态分析

随着广告市场细分和新媒体的不断产生,各种媒体形式开始分众,传统媒体的生态环境及广告地位受到冲击。安徽省的广告媒体业发展讯速,但广告媒体队伍的壮大,使广告市场竞争激烈,也导致了一系列违规操作、盲目发展、广告市场管理混乱、人才溃乏、跳槽等扰乱广告媒体生态环境的问题。本文将依据对安徽省广告媒体业经营、生存、发展状态调研的客观数据,从意识、行为、绩效等多层面科学分析安徽省广告媒体市场的经营状况及相互关系、发展空间、趋势等问题。找出切合点,提出合理方案,为安徽省广告媒体业的良性、健康发展提供有益的理论参考。     

谈注意力经济时代新兴媒体对“无聊价值”的利用

近年来,四大传统媒体之外的新兴媒体蓬勃发展,"无聊价值"作为新兴媒体的新锐力量得以体现和运用,它巧妙的利用了人们的"无聊时间",具有针对性强、传播效果好、经济性强等特点,在广告市场上日益占据重要地位,成为媒体组合不可或缺的组成部分.本文将针对注意力经济时代的特性,对利用无聊价值打造私密空间的卫浴视频媒体进行分析和探讨,以寻求更能吸引受众注意力的广告媒体发展空间.