中小企业如何创建品牌

<正>我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下,品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌,就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中,中小企业起着不可忽视的作用。     

从标志识别到品牌识别

美国著名品牌管理和品牌营销权威 David A.Aker 在其最新出版的论述品牌领导力《Brand Leadership》一书中系统论述了“品牌识别”(Brand Identity)理论的重要和它的基本内容。书中特别强调,现在企业建立自己品牌的发展趋势是品牌识别驱动而不是销售驱动。也就是说,未来建立一个品牌不仅仅是依赖传统的战术性的方法,如标志设计和传播、媒体广告、促销等,而是侧重     

中小企业如何创建品牌

我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下，品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌，就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中，中小企业起着不可忽视的作用。依据国家有关部门颁发的《中小企业标准暂行规定》，我国中小企业已占有企业总数的绝对优势。中小企业与大企业相互依存、相互结合，共同促进经济发展的格局已形成，中小企业在国民经济中正发挥着大企业难以替代的作用。     

品牌图腾：打造品牌核心价值新思维

品牌图腾,是指把品牌所有的精神意义进行意象化浓缩,铸造出一个抽象的、天然融合了品牌精神个性的、视觉化的象徵,它是让品牌具有核心识别、显著区别于其他品牌并难以模仿和复制的标志。品牌图腾是一个象徵,它融铸了品牌的精神气质和理念识别,它一般不应该是抽象的标志,其次,也     

协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌关系研究

地理标志具有品牌识别效应、公共品牌效应以及品牌市场推广效应,在提高地方产品形象、区域经济方面具有不可替代作用。目前研究主要从地理标志产品、地理标志保护、地理标志品牌、地理标志管理模式等方面入手,侧重地理标志产品保护研究,而品牌管理研究相对不足。同时,地理标志品牌对于促进名优土特商品的产业化、提升其国际竞争力具有重要作用。本文基于协同创新视角,研究川酒地理标志品牌与企业品牌间的关系,旨在丰富地理标志品牌相关理论,并为川酒提升整体影响力和竞争力提供借鉴和建议。     

浅析文化理念对企业品牌建设的作用——以江西高速集团泰和管理中心“映山红”品牌为例

品牌是企业进入市场的重要标志,它包含了企业的信誉、经营理念、核心价值观等诸多因素,是企业与市场衔接的桥梁。每一个品牌发展的背后都有股力量在支撑,这股力量就是文化理念,本文以江西高速集团泰和管理中心企业品牌"映山红"为例,论述了文化理念在企业品牌发展过程中的重要作用。     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

浅谈品牌的形象设计与营销对策

品牌形象设计包括品牌名称、标识物和标识语的设计,它是一个品牌区别于另一个品牌的重要标志。树立良好的品牌视觉形象十分重要,应采取科学方法,做到品牌意识与企业文化相结合,更新企业的营销观念,完善外观与包装的设计,加大宣传力度,搞好售后服务。     

细察品牌功能，洞悉消费者

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。     

品牌，你姓什么

与经济打交道的人，越来越多的从嘴里嘣出“品牌”(BBAND)这一词汇。品牌无疑是由商标发展而来的，商标原始的作用是向发明人的专利提供法律保护和区分识别的工具。品牌一词起源于19世纪威士忌酒木桶上的区别标志。品牌发展到今天，其意义和作用大大超过了原来的法律保护和区分识别的职能。如果说品牌是一个人，越来越多的人在谈论着他，那么他姓什么?有人说他姓钱、     

标志设计对企业品牌形象价值提升的作用

通过对企业标志的设计特征、标志的价值与标志的功能等知识点的阐述,充分证明了企业标志将企业经营理念、企业文化等传递给消费大众,达成社会对企业及产品的认知与识别。同时企业标志在区分企业产品与同类产品的差别、塑造其品牌个性上起着决定性的作用。在企业VI形象宣传中,企业标志对企业品牌,以及企业形象带来潜在价值。成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐,从而为企业带来经济效益。     

对品牌概念的创新理解

品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体,不仅是一个企业创新能力,市场竞争能力和发展后劲的重要标志,也是一个地区经济实力的重要标志和宝贵财富,它体现了一个地区的形势,是一个地区进入国际市场的通行证。因此,对于品牌概念的再次深刻思考有着理论和现实的双重重要意义。     

民企企业文化建设的问题与对策

民企在飞速发展,其企业文化却成为一个“瓶颈”问题在市场经济条件下,企业文化对于一个企业并不是可有可无的,而是企业成熟的标志。企业文化的作用不仅仅是对内的导向、凝聚和规范作用,它的更重要作用还在于提高企业经营业绩,铸造品牌信仰,使企业永续经营。但近几年来,民营企业有了飞跃发展,     

品牌视觉识别(VI)中标志的设计策略

标志设计是品牌视觉识别(VI)中最重要的设计元素,标志以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除了标示、代替特定内容,还具有表达意义、情感和指令行动等作用.在一定条件下,标志传达信息的功能甚至超过语言文字,它在品牌视觉识别系统中占据了核心地位.因此,以标志设计特性展开设计,是设计创作过程中应该遵循的最佳策略。     

对企业品牌重要性的再认识

品牌是企业产品的标志,是企业市场竞争的利器,品牌代表着市场,也代表着利润。本文从品牌是企业竞争力的核心,它决定着企业的未来,是企业物质文化和精神文化的结合体。本文从三方面入手,分析了企业品牌的重要性,了解了企业产品竞争策略的重要组成部分是合理地设计和使用品牌,从而正确地认识品牌及其作用,进一步提高它的经济价值和社会价值。     

细察品牌功能洞悉消费心理

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益,使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处,品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。     

深入实施品牌战略的三个关键点

质量是企业的生命,关系企业的生存和发展,关系人民群众切身利益,也关系国家形象。而品牌是质量水平的集中体现,是一个企业市场信誉和竞争实力的重要标志。品牌的数量和作用,直接反映着一个国家、一个地区的经济竞争实力、科技发展水平和民族整体素质。     

品牌心理效应与个性化营销策略探析

一、品牌与品牌个性的含义现代意义上的“品牌”，就是用来识别某种产品或服务的，并使之与其他的产品或服务区别开来的名称及标志，通常由名称、标志、符号、图案、色彩等因素组成。但品牌的最后实现是由消费者来决定的，消费者的选择往往决定了一个品牌的命运。因此，研究品牌对消费者的心理效应对于品牌营销有重要的作用。     

“换标”与“被换标”

无论是主动,还是被迫,"面部整容"的风险总不可小视。当麦当劳金黄色的M、法拉利跃起的骏马、路易·威登精致的字母LV……映入眼帘的时候,也许没多少人能正确拼出品牌名称的所有字母,但这一Logo让人们在第一眼便准确地识别出品牌,这就是品牌标志的力量。品牌的标志,是企业的脸面,传递着企业的精神内涵,承载着企业的无形资产,成功的品牌标志已然成为一种图腾,贯穿在企业对内对外传播的始终,印记在每一个消费者的脑海里。标志,已成为企业不可分割的一部分,其任何     

加强商标国际注册 促进自主品牌国际化进程

品牌国际化是衡量一个国家、地区和企业竞争力的重要标志、是经济全球化的客观要求、是优化产业结构提升经济发展方式的必然选择。商标国际注册是品牌国际化的基础和前提。