北京奥运会赢与利

对我们这样一个经济转型中的大国来说，奥运会能不能挣钱应该算经济长远发展的大账。体育和经济相通，不只是商业利益，奥运经济得失也不仅仅是主办方在一届奥运会上的赚与赔。更重要的是，一个国家的整体经济能否在奥运会后获得持续健康发展，只有这样才能算得上是一届成功的奥运会。     

奥运倒计时的经典一刻

奥运会1周年倒计时,同时也意味着再过1年零16天,奥运会就要结束了——这不是简单的概念转换,因为对参与奥运营销的企业来说,动辄千万、上亿的投入,能否产生预期效果,主要的机会就在这倒计时中剩下的时间了。     

通过2008年奥运会促进环渤海地区第三产业战略联盟

北京申办奥运会的成功将大大加快北京地区乃至我国第三产业的快速发展.从奥运会的历史来看,从1984年的美国洛杉矶奥运会以来,历届奥运会都获得了盈利,其以旅游、信息、运输为代表的第三产业发展迅速.奥运会通过传导效应产生了一个以奥运会为中心的经济群,经济群中的产业或地区能否充分利用奥运经济的传导效应,这是整个奥运经济效益好坏的关键所在.北京奥运会的举办对促进环渤海地区第三产业发展,形成环渤海地区第三产业联盟具有重要的意义.     

薛定谔的东京奥运会

"希望疫情到东京奥运会前会结束。因为很多运动员都为此努力了四年。"英国七项全能名将卡特琳娜向媒体表示。距离2020东京奥运会开幕只有五个月的时间,但由于新冠状病毒的全球蔓延,使其变成了一个未知数。东京奥运会能否如期举行,这不仅是日本的事,也事关世界各国的运动员。信誓旦旦"不会延期"的东京奥组委,与检测端进展缓慢的厚生劳动省,两者间似乎存在着一条鸿沟。     

浅议奥运对经济发展的推动力

举世瞩目的北京奥运会胜利闭幕了。为了办好这届奥运会，北京从2002年以来，先后投入2600多亿元资金，进行体育场馆建设、基础设施改造和环境治理。根据以往一些国家举办奥运会的经验教训，奥运会之后，往往会出现经济增长放缓，甚至出现经济衰退现象。北京奥运会之后，中国也会出现类似问题吗？奥运会之后中国经济的走势如何？这是人们普遍关注的话题。     

当啤酒遇上奥运：奥运年的啤酒营销

转眼就到了2008年的8月。是的，奥运会带着夏日的激情来到了我们身边，这是属于奥运会的夏天。体育健儿在场上奋力夺金。各国观众在场下把酒言欢，酒是人们宣泄情感的方式之一，啤酒自然是炎炎夏日解渴助兴的首选。     

北京奥运会：报纸报道如何变革

当今社会，奥运会已成为“全球媒介事件”。2008年北京奥运会是首次在我国举办的夏季奥运会，自然也成为我国传媒的重要机遇。面对这一难得的机遇，我国报业在2007年便开始酝酿重大举措：2007年3月，在北京奥运会开幕倒计时500天前夜，全国15家主要城市的都市报与搜狐网联合组建了“全国奥运媒体联盟”；     

互联网 手机 电视 广播：媒体奥运会——媒体奥运转播冲刺

再过一百多天，北京奥运会就要正式开幕了。对于这届寄托了全民希望和注意力的奥运会，自然而然地成了一次盛宴，体育界、企业界、营销界以及传媒界都成了这场盛宴上的嘉宾，其中媒体的作用更是不容小视。正是媒体拉近了奥运会和全民的距离，这才能够产生一系列的热闹的后续连锁反应，从某种意义上说，没有媒体就没有现代奥运会的火爆，可以说，传媒行业与体育界一样，一直奋斗在奥运第一线。     

奥运报道如何面向农村

29届奥运会今年8月将在北京举办，这是全国人民的体育盛事，奥运报道自然也就成了今年新闻报道的重头戏。三月份奥运火炬传递活动开始，标志着北京奥运会的报道正式进入角色，其实，有些传媒奥运报道的帷幕早就拉开了。     

奥运对连锁企业的影响

随着北京奥运会的日益临近，全体中国人的目光都聚集到奥运这一历史性事件之上。对于国内众多连锁企业来说，奥运会也为其提供了一个展现自己的舞台，他们可以借助奥运会这一历史性的机遇，发展面向奥运的连锁经营，扩大自身的市场影响力，改善自身在消费者心目中的形象，从而为未来的发展插上腾飞的翅膀。然而，奥运会同样可能会将国内连锁企业的一些缺陷充分暴露给公众，     

首尔再出发

对于奥运年的中国媒体,蜂拥鹊起地探访欧美的奥运城市,固然如鲁迅所说髦得合时,但对于东京和首尔这两地来说,或许更有现实观照意义:1964年的东京奥运会和1988年首尔(汉城)奥运会,注定名镌千古,因为这是两个多灾多难的亚洲国家,昂然迈向现代发达文明国度行列的历史性拐点。北京奥运能否步东邻后尘而令中国运交华盖,怎不让人浮想联翩?     

高清奥运之旅

北京奥运会将是奥运史上第一个“高清奥运”，作为北京奥运会TOP赞助商的松下紧紧抓住这一商机，同时在中国、美国等地开展促销活动。     

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

WPP最新的研究显示，68％的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。     

对奥运经济与北京产业结构调整相互影响的探讨

奥运会是全球性最具规模的体育赛事，将经济因素充分考虑进奥运会，并以奥运会为载体考虑其对经济发展的影响，这始于1984年的洛杉矶奥运会。针对2008年北京奥运会，本文将从产业结构分析的宏观视角，通过相关统计数据的获得，对北京地区的产业结构与奥运经济的相互影响作一些分析，从而得出一些结论，这将为北京以奥运为契机的借势经济提供一些决策上的依据。     

奥运会成拐点 中国经济是看点

<正>二战以来,夏季奥运会举办国的经济增长往往会在奥运会次年受到影响。那么,中国能否打破这种持续了50年的历史定式?尤其是在当前的独特背景之下,美国的经济低迷有可能更加持久。而且,就在奥运火炬熄灭之时,加息和人民币升值的滞后效应恰恰会开始对中国经济产生影响。     

艾杰比尼尔森预测：2008北京奥运会电视观众人数将创造历史

2007年8月8目，北京奥运会进入倒计时一周年．全球领先的媒介研究公司艾杰比尼尔森随后发布预测：2008北京奥运会电视观众人数将创造历史。近日．当记者走访艾杰比尼尔森媒介研究中国地区董事总经理张小玲，谈到这一预测时，她给出了一个简要的回答：“中国的电视观众是全球最多的，中国举办奥运会，这是第一次。”     

TD和CMMB融合，手机电视市场扑朔迷离

本刊在8月CMMB专栏介绍了CMMB终端试商用的一些情况，那么，在奥运会正式开幕后，CMMB是如何实践服务奥运的承诺的，借奥运契机先声夺人的CMMB是否能站稳市场，TD和CMMB融合将孕育怎样的市场前景，是本文将继续讨论的焦点。     

利用奥运经济促进环渤海地区第三产业战略联盟的研究

北京申办奥运会的成功将大大加快北京地区乃至我国第三产业的快速发展。从奥运会的历史来看,从1984年的美国洛杉矶奥运会以来,历届奥运会都获得了盈利,其以旅游、信息、运输为代表的第三产业发展迅速。奥运会通过传导效应产生了一个以奥运会为中心的经济群,经济群中的产业或地区能否充分利用奥运经济的传导效应是整个奥运经济效益好坏的关键所在。北京奥运会的举办对促进环渤海地区第三产业发展,形成环渤海地区第三产业联盟具有重要的意义。一、北京奥运会将促进环渤海地区第三产业联盟的发展北京奥运经济所产生的规模经济的作用,将对环渤海…     

《责任金牌——奥运企业履行社会责任现状述评》（2008年第3期）

阅读了贵刊今年第3期的封面文章很受启发。奥运会是全球最大规模、最高水平、最受关注的体育盛会。对于我们而言，弘扬奥林匹克精神、展示良好国家形象是2008北京奥运会的重要工作。目前距离奥运会开幕不足200天，作为一位北京市市民而言，奥运会已经进入了生活的每个角落。然而我认为，目前的公益宣传依然集中强调奥运社会城市和个人的社会责任，对于企业社会责任耳闻较少。实际上，正如文中所说，抓住奥运这个契机，无疑会使企业的责任竞争力得到有效提升。无论是奥运会的65家赞助商企业还是非赞助企业，希望他们对这一问题有更多深刻的反思，而不仅仅是把奥运会当作一次“作秀”的机会。这样，奥运会结束后，责任竞争力才是他们得到的最好的礼物。     

“超越”广告的品牌营销——访上海水晶石数字科技有限公司市场总监龚琦

刚刚送走北京奥运会，又迎来上海世博会倒计时。本届世博会独特之处在于，足不出户，借助数字技术，也能网上“看世博”——能否想象在2010年5月，我们坐在电脑桌前感受世博会的琳琅；坐在家中，就能欣赏到实地场馆中的每件展品。