浅谈中国旅行社行业的品牌建设

目前,我国旅行社品牌建设中存在的问题主要体现在企业追求利润方式不当,质量与服务不达标;对品牌宣传不够,重产品品牌,轻企业品牌;产品同质,定位不清,分工不妥;品牌缺乏核心价值,只重形式,忽视内涵;注重品牌先期创建,忽视品牌后期管理等方面。应注重品牌的文化建设,构建品牌的核心价值;精心设计品牌符号,增强品牌识别度;严抓服务质量管理,打好品牌建设基础;加强宣传力度,提高品牌的影响力;建立客户关系,培育品牌忠诚的消费群体;加强企业的整体联动,促进行业联合。     

中国品牌离世界品牌有多远?

中国品牌未能入选世界百强与中国品牌经营的不成熟和存在的典型问题有关,具体表现为品牌核心价值不清晰、缺乏个性;企业在战略上缺乏定力,广告诉求主题频繁更改;品牌建设对广告依赖过高,手法单一等。未来的品牌建设应尽量避免这些问题,恪守自己的品牌承诺,坚守自己的品牌核心价值,从而缩短中国品牌与世界品牌的距离。     

论企业的品牌建设及营销

在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌营销还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。     

如何提升我国民族品牌核心价值

在日趋激烈的竞争中,品牌如何脱颖而出占据消费者心理,成为热点课题。有关品牌研究主要从品牌资产出发探讨,但对品牌核心价值的研究尚属起步阶段。什么是品牌核心价值、我国民族品牌的核心价值与国外品牌相比具有哪些独特性、以及我国民族品牌核心价值的作用成为目前主要研究对象。为此需要了解品牌核心价值的重要性,并且为我国民族品牌核心价值的建立和发展提出相关建议。     

论企业的品牌建设及营销

在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌营销还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。     

提升企业品牌核心价值的营销策略

品牌,是具有经济价值的无形资产,也是企业的重要符号和标志,承载着消费者对企业产品的认知以及服务认可。随着社会的不断发展,品牌已成为国内外企业共同关注的重要内容。换言之,品牌的建设与维护决定着企业的未来生存和发展。将直接影响到消费者对产品和企业的看法,因此,在营销过程中,企业必须要加强对品牌建设和维护的重视度,始终坚持和贯彻品牌理念,彰显企业价值和自我价值,引起企业与消费者之间的情感共鸣,切实提升品牌核心价值,文章从品牌建设的基本规律入手,分析了品牌营销对企业发展的作用,并提出了夯实企业品牌核心价值的营销思路,以供参考。     

品牌核心价值的提升与应用

很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用，他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值，并加以应用在品牌管理的过程中，塑造独特的销售力及品牌形象力，累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销者传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。     

品牌——外贸

品牌是企业的生命，品牌是企业的核心价值所在。如何做好品牌工作？日前上海对外经济贸易企业协会组织召开了“上海外贸企业出口品牌建设研讨会”。来自国企、民企、政府机关等单位的代表就所关心的“品牌——企业核心价值开发”这一主题，聆听了有关专家的演讲，探讨了品牌培育、品牌推广、品牌延伸、品牌管理与品牌维护等相关问题，对推动品牌战略的实施具有非常重大的现实意义。     

规划高度差异 打造优秀品牌

当前我国很多品牌存在的共同问题就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同,因此提炼品牌核心理念,规划品牌高度差异性的核心价值,就成为品牌战略的关键所在。高度差异性的核心价值传递“清晰”,“清晰”才能打造优秀品牌,企业在实施品牌战略的过程中必须采取有效方法打造具有高度差异性的品牌。     

网络传播与企业品牌建设

网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径，如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具，但也是一把双刃剑，在品牌的宣传和推广中，品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌，推广做的越好，对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。     

服务企业的品牌培育研究

品牌是取得竞争优势的有力武器,通过品牌来提升服务的价值,已经成为服务企业的一个必然选择。本文分析了服务企业品牌建设的必要性,以及与产品品牌相比服务品牌的特点,并在此基础上提出了一个服务品牌的培育策略,对于目前我国服务企业的品牌建设工作具有重要意义。     

服务企业的品牌培育研究

品牌是取得竞争优势的有力武器,通过品牌来提升服务的价值,已经成为服务企业的一个必然选择。本文分析了服务企业品牌建设的必要性,以及与产品品牌相比服务品牌的特点,并在此基础上提出了一个服务品牌的培育策略,对于目前我国服务企业的品牌建设工作具有重要意义。     

论城市品牌建设

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力。     

品牌核心价值剖析及其对品牌推广的重要意义

品牌核心价值的确立依据的是企业品牌的发展,而企业品牌的发展直接影响了整个企业的发展。对于一个企业来讲,企业的品牌代表着企业的形象,企业品牌的优劣对于企业在商品经济中的生存发展至关重要。因此,研究企业品牌品牌价值,尤其是企业品牌的核心价值,对于企业品牌的推广具有实用而深远的意义。     

品牌核心价值剖析及其对品牌推广的重要意义

品牌核心价值的确立依据的是企业品牌的发展。而企业品牌的发展直接影响了整个企业的发展。对于一个企业来讲．企业的品牌代表着企业的形象．企业品牌的优劣对于企业在商品经济中的生存发展至关重要。因此，研究企业品牌品牌价值，尤其是企业品牌的核心价值，对于企业品牌的推广具有实用而深远的意义。     

加快我国企业品牌建设

改革开放以来,我国品牌从无到有,由少到多,但总体上看, 与国际水平相比, 我国品牌发展还处于起步阶段,知名品牌数量少,品牌资产价值低,品牌竞争力弱,品牌生命周期短.造成我国品牌现状的根源,一是商标海外注册不及时,缺乏对品牌的有效保护;二是品牌的核心价值定位不清晰;三是产品技术含量低,缺乏技术创新;四是品牌危机管理不力.为此,加快推进我国品牌建设,首先要有效开展品牌权益的维护,第二要着力提升品牌核心价值,第三要加大企业的研发投入,第四要加强品牌的危机管理.     

品牌差异化定位方法

企业在实施品牌差异化战略过程中,应围绕品牌的差异化定位去发掘品牌的功能性、情感性和自我表现型核心价值,从而在激烈的市场竞争环境下,实现品牌在目标消费者心目中的优势定位。     

服装业品牌定位及延伸策略

近年来,我国服装业出口遭受重创,原有的比较优势逐渐丧失,品牌竞争已成为服装企业竞争的核心,民族服装品牌建设刻不容缓.对于服装业来讲,品牌管理的三要素,即品牌名称、品牌定位和品牌延伸是企业品牌建设的关键.     

强势服务品牌创建路径

经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构建品牌识别,三是提出品牌价值主张与定位,四是做好品牌内化,五是加强品牌传播,六是创造品牌体验,七是开展品牌评估。该路径在理论上具有一定的普遍适用性,但具体实施过程中可能会因服务活动性质、顾客参与程度、服务专业化程度、服务体验类型等方面的不同而有所侧重。     

我国中小民营企业品牌建设研究

中小民营企业是我国市场经济发展中强大的生力军,也是我国改革开放四十年来经济发展突飞猛进的重要贡献者。然而在品牌建设方面,我国中小民营企业还存在着种种困难和问题。本文从介绍我国中小民营企业品牌建设的重要意义入手,分析了当前中小民营企业在品牌建设方面存在的种种问题,从树立正确的品牌观念、做好准确的品牌定位、打造品牌的核心价值、做好品牌建设的管理与创新等方面提出了相应的对策。