试论我国企业品牌竞争

品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异，又将会产生不同的品牌观念。在经济全球化进程中，我国企业必须重视品牌战略，必须善于整合品牌，以此提升企业竞争力。     

联通网通正式合并，网通品牌退出历史舞台

10月15日，新一轮电信业重组具有标志性意义的一刻终于到来—中国联通和中国网通正式合并。同时，新的中国联通公布了新公司的标识和名称，并阐述了新公司的战略发展方向。据悉，新的公司名称为“中国联合网络通信有限公司”，简称仍为中国联通。网通的员一和营业厅将逐步并入联通，其中营业厅统一打上中国联通的新标识，     

品牌命名有讲究

“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。     

换标，品牌的“进化”运动

2007年1月15日，国际金融巨头花旗集团（Citigroup）表示，将更改其名字和标志：新名字将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞，并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。无独有偶，从2003年以来，还有更多的国内外品牌推出了或者更换了品牌标识，     

品牌理论研究综述

品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又将会产生不同的品牌观念。本文整合了国内外有关品牌理解的各种观点,并对各种品牌理论研究进行评述和归纳,以期能对品牌的历史及未来的发展进行概括,揭示品牌理论研究的新趋势。     

餐饮

永和大王启用新品牌标识 中式快餐永和大王全国200家店新起点新闻发布会在北京举行。发布会上，永和大王总裁兼CE0陈金发宣布，永和大王正式启用象征其品牌精髓的“WECAN我们行”最新标识。同一天，陈金发还透露，将在2013年前使北京的永和大王连锁店数量达到100家。     

北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之七 品牌十大要素之标识

品牌十大要素之二:标识。标识涉及两方面的问题:一是无形资产;二是知识产权。无形资产商标和名称商标和名称都是重要的无形资产。商标有时候就是名称。商标是商品的一个标记,它是重要的无形资产之一。建国以后,所有的财务报表里,都有一栏叫无形资产。我们     

梦想是走出来的——中国鞋业巨头奥康集团提升品牌进军国际市场纪实

2003年，是中外著名企业纷纷“变脸”的一年。联想集团以“Lenovo”为品牌走向国际化的新标识；夏新电子股份有限公司宣布启用新的企业品牌标识一一“夏新”；麦当劳更换广告语。可口可乐公司对中文标识进行“变脸”；分拆后的中国电信也启用新的“牛头”标识……     

创建橄榄球联赛品牌

2007年，加拿大橄榄球联赛提出了三个核心品牌理念来给联赛定位：负责、可靠和亲近。从那时起，联赛的标语和品牌标识——“这就是我们的联盟”诞生了。     

品牌大类延伸的原则

品牌的大类延伸指建立一个品牌战略,将现有产品的品牌名称、标识或图标引入到一个与原产品所属不同的产品大类。如雀巢咖啡经过品牌延伸后,形成的婴儿奶粉、炼乳、柠檬茶、冰激凌等系列产品。品牌进行大类延伸一方面可以增加新品类的可接受性,     

关于高新技术企业的标准、认证与品牌发展战略的思考

一、品牌是什么？ 大家知道，品牌是一个复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的总和。说得更直白一点，品牌就是“烙印”，就是深浅不同地留在广大消费者心中的“烙印”。最近有一篇文章说：品牌是真正意义上的聚宝盆，是经济之魂、发展之魂，品牌问题的重要性是不言而喻的。     

桑贝尔：地理标志与品牌互动

前瞻观点：人们更喜欢在紧张的工作之余，到咖啡馆与朋友聚会，哥伦比亚咖啡的竞争优势是市场细分。目前，中国许多咖啡消费者喝速溶咖啡。这是由于他们经常喝茶养成的习惯。因此，我们将在中国推广和普及喝自磨的咖啡，并在中国开设咖啡馆。星巴客咖啡不是我们的竞争者，而是推广哥伦比亚咖啡品牌的一个渠道。 2007年影响力：有着真人原型的标识，代表着哥伦比亚56万名咖啡种植者的形象。经过大力宣传和推广哥伦比亚咖啡与“胡安瓦尔迪兹”品牌专利，并通过一个老汉和一匹马的商品标识，让更多的人知道了哥伦比亚咖啡真品。     

品牌大类延伸三原则

品牌的大类延伸指建立一个品牌战略,将现有产品的品牌名称、标识或图标引入到一个与原产品所属不同的产品大类。如雀巢咖啡经过品牌延伸后,形成的婴儿奶粉、炼乳、柠檬茶、冰激凌等系列产品。品牌进行大类延伸一方面可以增加新品类的可接受性,减少消费     

见证品牌重塑李奥贝纳解读90后李宁

李宁品牌20周年之际，全新标识和口号——“Make the Change”（让改变发生）正式发布。与李宁公司一贯的低调不同，这次品牌重塑的动作隆重而热烈，新标识和新口号一推出，就引发各方热议。作为李宁品牌的广告代理商，更作为一个品牌多年的伙伴，上海李奥贝纳有幸参与并见证了李宁这个历史上非同寻常的时刻,也对“90后李宁”有了更深入的感触和理解。     

信息超市

ＩＢＭ ｅＳｅｒｖｅｒ Ｐ系列２００２新策略出台 ＩＢＭ ｅＳｅｒｖｅｒ ｐ系列的“燃情ＩＢＭ ＵＮＩＸ之２００２”新闻发布会在京召开。ＩＢＭ企业系统部ｅＳｅｒｖｅｒ ｐ系列太中华地区总经理姜锡岫先生风趣的说：“以前ＩＢＭ是蓝色的，比如‘蓝色闪电’、‘蓝色风暴’还有‘小深蓝’。今年我们将会是红色的，因为红色充满激情，红色象征硕果累累。” 姜锡岫先生强调说：“去年，我们已经夺得了ＵＮＩＸ市场的第一。今年，我们的目标就是进一步扩大我们的领先优势，依靠Ｐ系列产品、技术和渠道等方面的优势从竞争对手那里赢得更多的…     

“尊雅”进入上海“新天地”

世界各大酒店集团进入中国，用的都是他们自己的传统品牌名称和标识（logo），如万豪、喜来登、索菲特、凯宾斯基等等，都是音译，而迪拜著名的Jumeirah酒店集团进入中国则采用了中国的冠名——尊雅（ZunYa），体现出浓郁而深厚的中华文化韵味。在Jumeirah的原标识旁边，是中文的“尊雅”二字。     

商业企业品牌战略实施的探讨

对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解。兰德公司的创始人兰德先生说：“工厂制造产品，心灵创造品牌”。本文就现代市场中品牌经营的必要性和商业企业如何发展自己的品牌进行了一些探讨。     

成功源于创新，品牌造就未来——访上海翰顿标识有限公司总经理陈庆翰

发光字由欧美进入中国才短短几年，但它以白天美忆、夜晚亮化的时尚风采，迅速风靡国内市场。目前，国内生产发光字的厂家数量很多．规模大小不一，但大多数没有形成自己的品牌。上海翰顿标识去年在北京、上海两届广告的新展上推出专利产品“昊有发光字”之后，引起很大轰动。本刊记者就此采访了上海翰顿标识有限公司总经理陈庆翰先生。[编者按]     

奥运精神．中国品牌——奥运是谁都能吃的大餐

1993年9月23日，北京抱憾蒙特卡罗；八年的等候，2001年7月13日，北京终于圆了“奥运梦”。国际奥委会主席罗格先生在“2008年北京奥运会”启动仪式上说：“对中国众多的品牌和企业而言，奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台”。     

品牌的民族性与竞争力

主持人：我们现在所说的品牌,指的是企业和企业所提供的商品的某种带有强烈个性色彩的标识。当然,这样的一种识,还应当包含企业所提供的服务在内。翻阅史书发现,我国三国时期“竹林七贤”之一的嵇康,在其《声无哀乐论》中就说过：“夫言非自然一定之物,五方殊俗,同事异号,举一名以为标识耳。”