CCTV-8夏季攻势：选择“赢”的战场

2008，电视剧收视地位显赫据央视索福瑞调查数据显示，电视剧为观众收视时间最多的电视节目类型。尽管面临着新媒体的冲击，观众收看电视的时间在逐步减少，但全国主要城市人均收看电视剧的时间仍高达近1小时，占人均日收视时间的三分之一以上；且在几大主要城市中，电视剧类的收视时间都是最长的。     

CCTV-8夏季攻势：选择“赢”的战场

尽管面临着新媒体的冲击，观众收视时间日益减少，但电视剧仍为观众收视时间最多的电视节目类型，据CSM调查数据显示，2007年全国主要城市人均收看电视剧的时间仍高达近1小时，占人均日收视时间的三分之二以上，且电视剧类的收视时长比重也远高于播出时长比重，经济效益明显。     

电视剧收视的地域特征

优秀的电视剧是消除地区收视差异的重要载体，而具有地区收视差异的电视剧也可以作为区域性广告投放的重要考虑对象。     

3月电视剧收视评点

农民工题材电视剧，下一个荧屏热点还是昙花一现? 3月的国内电视荧屏因为33集电视剧《生存之民工》的热播而生色不少，该剧在西安、哈尔滨都取得了不错的收视。值得一提的是，在竞争激烈的南京电视市场，它以13．1％的高收视位居央视一索福瑞南京市电视剧收视排行榜的第2位。     

CCTV-8夏季攻势：选择“赢”的战场

据央视索福瑞调查数据显示，电视剧为观众收视时间最多的电视节目类型。尽管面临着新媒体的冲击，观众收看电视的时间在逐步减少，但全国主要城市人均收看电视剧的时间仍高达近1小时，占人均日收视时间的三分之一以上；且在几大主要城市中，电视剧类的收视时间都是最长的。     

投放CCTV-1黄金剧场的N个理由

理由一：观众喜爱电视剧电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重，省级卫视、地面频道的电视剧占收视比重超过50%（据CTR）。中央电视台电视剧的收视比重也占到了25．8％（据CSM），是观众收看最多的节目类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。     

中国电视剧市场十大发现

一、2004年电视剧播出集数呈上升趋势而人均收视时间与上年基本持平。2004年全国33个城市156个频道17：00至24：00共播出电视剧1598部、183121集．播出集数比2003年增长58％。2004年中国电视观众人均每天收看电视剧的时间是56．5分钟，与前几年相比，电视剧收视时间在电视收视时间中所占比例也呈上升趋势。晚间黄金时段是观众收看电视剧最多的时段．华北地区观众平均每天收看电视剧的时间最长，女性观众收看电视剧的时间明显多于男性．年龄越大的观众收看电视剧的时间也越多。     

规避“剧海战术”珠江频道誓做“广东第一频道”

2004年，广东电视市场展开了一场硝烟弥漫的电视剧大战。许多频道都把“长篇电视连续剧”当成自己提升收视、市场份额的救命稻草，一天开设十多档“电视剧场”，制造电视剧的汪洋大海。因为在所有电视节目中，电视剧的收视率最高，远超收视排名第二的新闻节目近1倍!所以有“中国的电视机等于电视剧”一说。于是，各电视台都成倍增加购买电视剧的资金，     

CCTV-8：电视剧阵营持续领先者

2008年奥运年过后，电视剧作为荧屏常青树再次回归收视主流。2009年上半年，CCTV-8电视剧频道整体收视平稳，三大主打剧场《黄金强档》、《海外剧场》和《青春剧苑》好戏连台。     

2月电视剧收视评点

45集晋商题材电视剧《乔家大院》2月在央视一套黄金档播出以来，收视走势一路上扬。在北京、兰州、西安等市的2月电视剧收视排行中高居榜首，收视率均突破15%大关，在兰州市甚至达到32.7%的高收视率。另外在成都、武汉、沈阳、哈尔滨、重庆等市的2月电视剧收视市场中也表现相当杰出，收视率基本保持在8%左右。连该剧导演胡玫都表示“收视率高得我有点晕”。     

投放CCTV-1黄金剧场的N个理由

理由一:观众喜爱电视剧"电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重,省级卫视、地面频道的电视剧占收视比重超过50%(据CTR)。中央电视台电视剧的收视比重也占到了25.8%(据CSM),是观众收看最多的节目类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。中央台节目收视比重图:""""""""     

2月电视剧收视评点

说国内电视荧屏2月是中央电视台的天下并不过分，春节联欢晚会与元宵晚会在各地电视收视市场上大多进入前五位。为避免鸡蛋往石头上碰，各地电视台2月大多安排的是二轮剧、三轮剧的播出，首播电视剧非常有限，电视剧市场收视表现平平。     

寻找大剧广告搭载价值——2008江西卫视首播大剧的首选价值

电视剧广告的价值有多大？在企业的品牌宣传过程中，寻找适合品牌搭载资源的脚步总是不会停止的。企业宣传效益想达到最大化，就要关注媒体资源的价值，选择收视稳步且具有上升空间的媒体资源，这种做法在无形中减少了企业宣传成本。电视剧作为全国各电视媒体收视贡献达50％以上的重点资源，在黄金时段又拥有全天收视展高峰，创造了一个具备优秀潜力的广告环境，基于这些优势使得企业品牌在大众宣传中，精心选择电视剧作为载体成为不可忽视的环节。     

投放CCTV-1黄金剧场的N个理曲

理由一：观众喜爱电视剧 电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重．省级卫视．地面频道的电视剧占收视比重超过50％（据CTR）。中央电视台电视剧的收视比重也占到了258％（据CSM）．是观众收看最多的节日类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。     

茫茫剧海，以何主沉浮？——CETV-3《首播剧场》广告经营引发的思考

2005年，激烈的市场竞争又将中国的电视媒体的品牌化建设推向一个高潮，但仔细观察，我们不难发现，更加细分、精准的市场、品牌定位背后，依然缺乏有力的内容支撑，电视剧依然是大家共同的“救命稻草”。央视以60万元一集的高血本买下《京华烟云》的独家播出权，创下中国电视剧购买价格的新高！而《大长今》的收视佳绩，除了电视剧本身的精彩之处，更要归功于电视剧的策略营销和有力宣传。而定位于电视剧频道的地方台，由于其在电视剧的播出、编排方面注重培养观众的收视习惯，稳稳地抓住了一批忠实观众群。     

向编排要效益——从CCTV-8名列全国第二谈起

2004年1-4月，中央电视台电视剧频道(CCTV-8)的全国平均收视份额达到4％，创历史最高水平。收视率和收视份额排在CCTV-1之后，列全国第二位。     

上半年CCTV-1黄金电视剧精彩回顾

电视剧节目在中央电视台占有很重要地位。2005年央视共播出电视剧12000多集，首播近3000集。据央视索福瑞调查数据显示，电视剧占中央台整体收视份额的比重逐年攀高。目前已接近30％。     

山东电视影视频道竞争力透视

山东电视影视频道开播已经十周年了，十年间，覆盖面逐步扩大，收视率稳步提升。据山东省网络中心2003年的统计，全省有线电视用户为900万，加上对影视频道通过无线发射对山东省东半部的覆盖，全省可收看影视频道的人口达7000万以上。电视剧是频道收视率的发动机，影视频道则是山东省内第一家以播电视剧为主的频道，十年来已经在观众中形成了看电视剧找影视频道的收视习惯，因此，影视频道一直占有不错的收视份额。     

优势电视剧资源确保广告竞争力——重庆卫视的购片策略浅析

作为观众收视消费量最大的一类节目资源，电视剧凭借其广泛的受众基础和收视的稳定性成为电视台收视和广告的重要支柱。而重庆卫视的制胜法宝就是优秀的电视剧储备资源及个性鲜明的品牌播出平台。用一部好剧来提升受众的收视是偶然而短暂的，而用一系列有主题、有编排的好剧来带动一个频道的品牌价值，就赋予了这个卫星频道持续发展的生命动力，可以长久保鲜受众的关注度和忠诚度。重庆卫视摸索出了一套适合自己的购片策略，所购剧目多次形成热播效应，颇具对于同行与学术界都颇具启示价值。     

锻造“中国红”，打造“三国季”——重庆卫视频道运营再出新招

重庆卫视曾以“《潜伏》2＋1”编播和营销，列入2009年电视营销案例和电视广告推广成功案例，受到总局“推广国产优秀电视剧”肯定。其运作方式既是重庆卫视多年编播季的延续，也是电视剧单剧内容的扩展和延伸，实质是为观众提供更多“收视延伸”，即利用内容关联性实现更多观众的延伸收视。