跨国公司在华品牌本土化战略和启示

在中国市场，企业的产品竞争正逐渐演变为品牌竞争，品牌战略已成为企业占有市场的有效途径。跨国公司凭借其品牌优势所实施的品牌本士化战略在中国市场的竞争中居于有利地位，而国内企业在品牌战略的一些错误做法导致其在竞争中远远地落在跨国公司后面，实施正确的品牌扩张策略已是刻不容缓.     

服务品牌战略的实践与思考

随着中国服务行业市场化的程度明显提高。越来越多的跨国服务性企业携其“强势品牌”对中国市场进行大面积、高速度的侵吞，服务企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。我国服务业已经进入品牌竞争时代，使得在品牌意识上明显滞后于有形产品生产企业的服务业明白了什么是“品牌效益”的真谛。品牌已成为服务企业宝贵的无形资产，成为服务企业参与市场竞争、创造独特竞争优势的重要战略武器。建立诸如喜来登、联邦快递、花旗银行或迪斯尼一样的强势品牌已成为众多中国服务企业梦寐以求的事情。在中国这一竞争日趋激烈的市场．服务产品快速地推陈出新。而消费者也越来越成熟。品牌已经成为影响服务产品购买行为的重要因素。如何制定和实施服务品牌战略、打造强势服务品牌已成为摆在我国服务型企业面前急需解决的问题。     

白酒企业品牌战略选择

白酒行业已进入品牌竞争时代，目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下，企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报，已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析，结合品牌战略相关理论梳理，为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。     

品牌管理品牌战略存在的问题与对策研究

在经济全球化的今天,品牌的重要性越来越大。中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题．很多国内的品牌可能名噪一时,但能够维持长久地位的却是少数,缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性,针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。     

企业快讯

微软第二届软件企业高层峰会将在苏州举行；春兰入选“品牌中国总评榜”100强企业；吉林开发油页岩炼油投产成功；周大福捐赠北大品牌战略研究；三家深圳企业入围中国企业500强；“美克美家”获中国名牌称号；联想荣膺“大学生至爱品牌”之首；[编者按]     

沈阳装备制造业的优势发挥与自主品牌管理创新

品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化,是企业商战中最重要的无形资产。海尔集团张瑞敏曾说：“没有自主品牌,容易陷入产业链底端。”在市场进入品牌竞争阶段,企业若拥有成功自主品牌,就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额。中国已经加入WTO,面对更加开放的市场及越来越多的国际品牌,实施自主品牌战略,已成为企业生存和发展的当务之急。     

论我国名牌的危机与对策

市场调查显示,人们的购买心理排序已由“价格·需要·品牌”转变为“需要·品牌·价格”——这种购物心理的变化,值得企业界人士深思。随着市场竞争的日益激烈,品牌越来越重要,它的印记不仅“烙”在产品上,同时也“烙”在消费者的心里,消费者的购物心理的转变,对现代企业敲响了警钟。我国经济由于受传统计划机制的长期束缚,市场意识淡漠,品牌意识不强,许多企业都不重视品牌、名牌的创造,加上大多数企业自身“体质不强”,一些外商为抢占中国市场,其重要手段之一就是实施“品牌战略”。中国的民族产业受到外国资本的严重冲击,一…     

零售企业的自有品牌发展探究

在目前竞争日益激烈和产品同质化严重的中国市场上，创建和培育自有品牌成为零售商实行差异化战略，保持竞争优势的有力武器。同时，在外资零售企业强势的竞争压力之下，中国零售企业已经认识到了发展自有品牌战略的紧迫性和重要性。但是，总体而言，我国零售企业开发自有品牌战略还需要很长的一个探索和发展的过程。本文主要探究了自有品牌在国外的发展，借鉴其成功的经验为我国零售企业自有品牌发展提供参考。     

对浙江品牌建设的多视角观察

从“企业、政府、市场”视角看浙江品牌发展现状近年来，随着浙江经济市场化和国际化程度的提高，省委、省政府实施品牌战略的适时提出，建设浙江品牌已成为社会各界的共识。各地政府不断加大扶持和宣传力度，企业不断加大投入，在这种浓厚的氛围中，浙江品牌建设取得了明显的成绩。     

中国品牌发展现状、问题及对策

关于“中国品牌国际化”及“中国品牌发展现状及新趋势”等问题，我们组织了一批专门从事品牌研究的人员用了7个月的时间．对年销售额10亿人民币以上的106家企业（包含国有、股份制．民营）进行了调研，根据调查结果，撰写了《中国品牌战略发展报告》。本文即围绕此报告，针对中国品牌在发展中存在的问题以及如何应对展开。     

中国企业品牌战略评析

70年代末、80年代初，中国开始了举世瞩目的改革开放，从计划经济僵化体制中涌动出生产力解放的潮流，这一时期尚没有品牌的意识，更谈不上品牌战略，当时的企业是“第一毛纺”、“第二毛纺”、“第三百货”、“第四百货”，计划格局下的编号成了品牌，加上市场短缺、供不应求，竞争在层面较低的简单价格竞争层次上，甚至价格都是计划性的、统一的。直至个体私营作为“补充”才冲破了计划定价的束缚。     

现代房地产企业品牌建设及应用探析

近年来前所未有的城市化进程，给中国房地产行业带来了前所未有的繁荣。如今，企业家们越来越清醒地认识到，未来的商战是房地产企业品牌之战，是房地产企业品牌之间互争长短的较量。品牌作为企业实力的象征，已经是房地产企业在市场中获胜的关键。因此，企业必须重视房地产品牌建设，通过实施房地产品牌战略在新的市场环境中战胜对手。     

把品牌战略作为一项系统工程来抓

本刊第七、八期评论员文章提出,在国际竞争中保护和发展民族品牌,论述了我国企业已步入“品牌竞争时代”。这一背景,要求我们增强品牌意识,把实施品牌战略作为一项系统工程来抓。实施品牌战略,要有正确的市场定位。一般来     

地方茶叶品牌竞争定位：基于“五力模型”的分析

随着近年来茶叶品牌意识的觉醒,实施品牌战略成为国内各级政府和众多茶叶企业的首要选择。品牌定位是地方茶叶实施品牌战略的关键步骤,尤其面临激励的市场竞争,品牌定位更为重要。本文运用波特“五力模型”理论对影响地方茶叶品牌竞争的五种力量进行了分析,而后从品牌市场细分、品牌价格、品牌形象三方面提出地方茶叶品牌竞争定位的策略。     

浅析品牌定位在企业管理中的运用

随着经济的高速发展和收入水平的提高，越来越多的消费者在选购商品时更加关注产品的品牌因素。企业想在市场中占有一席之地，就必须成功的制定并实施品牌战略。而成功的品牌定位正是品牌战略的关键，因此品牌定位的成功与否能直接影响企业的成与败。文章主要分析目前现代企业品牌定位的重要意义，提出如何有效进行品牌定位。     

如何在品牌营销时代实施品牌战略

<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场     

品牌权益对企业价值的影响研究——来自《中国 500 最具价值品牌》中沪深上市企业的经验证据

本文利用《中国 500 最具价值品牌》的品牌数据和对应的沪深上市公司相关数据,研究 品牌权益与企业价值之间的关系,并分别从品牌自身特征、公司品牌战略及行业竞争环境三个层 面进一步检验中华老字号品牌、企业品牌战略及行业集中度在品牌权益与企业价值关系中的影响 作用。研究结果表明,品牌权益对企业价值具有显著的提升作用,且在单一品牌战略下,这种提 升作用更为显著,随着行业集中度的提高,品牌权益对企业价值的提升效应显著减弱;但是否为 老字号品牌并不显著影响二者之间的关系。本研究说明,在资本市场上品牌权益能够在企业价值 中得到充分体现,且会受到公司品牌战略和企业经营环境的影响。这些结论为企业更加精确地实 施品牌管理提供有价值的参考。     

浅浅我市出口商品品牌战略

我市出口商品的品牌现状 品牌在当今国际市场竞争中的地位越来越重要。多年来，我市高擎“品牌兴市”大旗，深入实施品牌战略，，锐意创新进取。1993年起我市正式全面启动城市名牌战略，紧紧围绕增强企业、区域品牌创建、维护和提升能力，发展壮大品牌经济，采取一系列措施，寻求一条“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的发展路子。     

论中国高新技术企业世界级品牌建设——基于动态能力视角

本文阐述了中国高新技术企业发展世界级品牌的意义,从动态能力的角度剖析了高新技术企业世界级品牌战略的重点,并建议借助中国特有优势(成本优势、市场规模和层次优势、人才优势)来建设高新技术企业世界级品牌.     

兰州百合品牌战略研究

品牌战略体系主要由企业品牌体系和政府品牌体系两部分组成.企业品牌战略是品牌所有者的一种经营战略,是企业建立有利的竞争地位的差别化战略.企业品牌战略的目的是增强企业自身素质,提高竞争能力,扩大市场份额,争取更好的经济效益;企业品牌战略的主要措施为品牌的定位、拓展和维护.政府品牌战略涉及的是国家、地区或某个领域,目的是推动、支持和鼓励企业创造品牌,借以促进所辖范围的经济增长,政府品牌战略主要是指导性的规划和协调,表现为对所辖范围的全体品牌所有者的一种公共政策和导向,其实质是一种社会经济发展战略,重点是为企业创造发展品牌的良好社会环境.政府品牌战略的主要措施包括创造促进品牌成长的体制环境、制定品牌战略发展的经济政策、培育促进品牌成长的市场环境、建设维护品牌成长的法制环境等.