海关新政会带来什么？

虽然“水货市场”表面合法，但是顶级时尚行业里的品牌却会因为它的存在，而无形中承受巨大损失。     

2005年中国广告代言人盘点报告

“超女”热·“超女”代言热 2005年,是超级女声年。当天气由春转夏入秋,李宇春和她的玉米,周笔畅和她的笔迷,张靓颖和凉粉,何洁和盒饭在神州大地掀起了滔天热浪。虽有“莱卡我型我秀”、“梦想中国”与之对抗,但“超女”们借助湖南卫视和天娱公司的力量,以歌舞声震大地。在超乎寻常的狂热中,“超女”成为幸运女,这一年,是她们的幸运年。     

请洋球星做代言人你还等什么？

2005年1月8日-11日美国NBA传奇巨星德雷克斯勒来华为中国企业进行形象代言，这将是众多国际体育大腕来华为中国企业“服务”的一个开端。     

春晚：广告联欢晚会？

近年来,春晚的收视率似乎有走下坡路的趋势,不过没关系,这一点也不影响央视赚钱,因为他们找到了新路子,力争将春晚办成一场“广告联欢晚会”。今年春晚之后,力量强大的网友盘点了春晚的八大广告,姜昆相声中的招商银行、百度、动感地带让人“有点晕”;马东则在“五官新说”中帮洋河大曲、五粮液、金六福卖起了酒。此外,搜狐、阿迪达斯、飞跃、百度、娃哈哈等也都在其中“混了个脸熟”。不过,据说有关“搜狐”的部分是“小品王”赵本山自己加的,真假也无从考证。据了解,今年虽有金融风暴,舂晚的广告收益仍接近5个亿。     

给“盖中盖”广告补补钙

虽然目前“盖中盖”销量依然不减，但一味追求广告数量的积累而不注重广告质量的做法，到底能撑多久?作为一个补钙领域的巨头，“盖中盖”是否意识到：自己的广告只有一个外壳却没有主心骨的支撑，实质也是缺钙。那么，盖中盖缺的钙质是什么呢?     

广告代言人：快乐并痛着

品牌建设的经验告诉我们．广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。广告提供了购买商品的理由．品牌文化也要通过广告来实现。广告是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段．对大众进行信息传播和提醒作用．因此对消费者的影响力是很强大的。     

差异化,让舒肤佳后来居上

力士香皂在中国的影响可以说是根深蒂固的。早在上世纪二三十年代,上海的大明星胡蝶就曾是其品牌代言人。     

“动感地带”（M—ZONE）一个“符号战略”的成功案例

"动感地带"(M-ZONE)是中国移动公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌,也是中国移动推出的第一个客户细分品牌。它选用台湾音乐创作新人周杰伦作为形象代言人,高举"我的地盘,听我的"的大旗,目标受众直指15—25岁的青年一族,一经推出,立即受到了年轻人的喜爱,市场反应极为热烈,迅速形成了一股"‘动感地带’(M-ZONE)——周杰伦"的浪潮。"动感地带"(M-ZONE)品牌的成     

星巴克：员工是最好的形象大使和广告代言人

著名的咖啡世界连锁品牌星巴克(Starbucks)是以员工为本的优秀典范。星巴克始创于1987年，舒尔茨以美国西雅图的第…家店起家，迅速扩张，发展到今天在全球28个国家有5689家连锁机构，并于1992年在美国成功上市。今天，舒尔茨已经把咖啡从一种大众消费品变成了高级的消费体验，变成了一种生活方式，星巴克的咖啡香飘全世界。了解星巴克的人都知道，舒尔茨这种商业上的巨大成功离不开其独特的员工理念和企业文化，“以人为本”在星巴克中体现得淋漓尽致。     

消费新政给中国带来什么？

2006年3月财政部和国家税务总局宣布，将从4月1日起，对中国的现行消费税率进行调整。将对高尔夫球及球具、高档手表、高档化妆品、游艇和大排量汽车等高档消费品，以及实木地板和一次性筷子等商品，征以重税。     

改变，有什么不可以？

改变,有什么不可以? 坐在陈伦洁莹(Kitty)的办公室,看看她墙上挂着的阿尔卡特OT715广告的油画,想想第一次在南京见面至今5年了,她也从miclub com再次回归广告,任Arnold Worldwide Partners亚太区创意总监。人生的改变,在你我也许是满脸唏嘘,在她,却是"改变,有什么不可以?"一如她择善固执的生活态度:永不回望。时光如斯,对于风云际变的手机市场,改变则早已从"教育使用"变成"品牌个性"。诺基亚早已不是"科技以人为本";摩托罗拉变成了"MOTO";爱立信前面加了姓氏索尼。     

“90后”上大学，动感地带该如何？

当JAY哼着“在我地盘这，你就得听我的／把音乐收割，用听觉找快乐”时，地盘中究竟是别人听你的，还是你听杰伦大哥的？“你”是谁？M-zone和所有“目标群”开了个不大不小的玩笑，所谓个性只不过是追随而已。     

一群人的欢乐和落寞——世界广告大会给我们带来了什么？

9月，北京最美丽的季节，世界广告界的颠峰论坛在这个中国传媒业最为发达的城市拉开帷幕，在北京城的北部——4年后即将举办奥运会的地方，世界广告界的顶尖精英们聚集在一起、共同探讨世界广告行业的生存与发展之道。中国，这个广告行业还尚显稚嫩却存在着无限发展空间的国度，终于赢来了世界广告的关注与肯定，短短的几天会议，区区几百人的参会规模，当然不能使庞大的中国广告行业的整体面貌在顷刻之间产生翻来覆去的变化，但是，如果它能对中国广告业深层肌理产生潜移移默化的影响，它才真正具有意义。那么，世界广告大会空间给中国带来了什么呢？     

看广告也能赚“钱”？

有一点倒确实是值得肯定一一用HitBliss的用户以后再也不用纠结电视台和网站是在广告中插播电视剧．还是在电视剧里插播广告了。     

广告因我精彩——“佳洁士”2004中国大学生“广告之星”即将诞生

在8月到9月举行的"佳洁士广告之星"选拔赛是中国广告协会主办江苏广播电视总台承办的"佳洁士2004年中国大学生广告艺术节"的一个重要组成部分。它面向全国在校大学主,旨在"展现大学生气质才华,激发大学生创意火花"。这次由中国广告协会主办,江苏广播电视总台、南京     

中国新广告评选

本月观点： 汽车广告异常活跃的一个月。上海车展以及之后即将在深圳举行的车展无疑是这一“繁荣”的直接诱因。值得关注的是，在普遍关注品牌形象、产品安全性能等卖点之后，如今的汽车广告似乎找到了更多的卖点。     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：