注重事务所品牌建设 努力打造“百年老店”

事务所品牌是文化的载体,是内部控制、职业道德、执业水平及员工素质等方面综合凝结的外在表现。自成立以来,南永一直注重于品牌的建设、推广与维护,努力打造一个"别无他店、与众不同、不可复制"的"百年老店"。一、品牌总体描述(一)文字:南永"南永"为"南华永道"的简称。因为国内会计师事务所发展时间较短,离国际品牌尚有不少的差距,所以公司自成立之初,便立志向国际大所学习并靠拢,增强自身品牌意识,用品牌建设统筹南永各项建设工作,做出自己的特色。(二)图案:"N+小地球"表示南永致力于"立足中国、走出国门,面向世界、走上国际"的决心;"N"字跨越并笼罩于地球之上,象征南永人将循序渐进、继往开来、足迹踏遍万水千山的志向。     

重树历史品牌价值 激活品牌软实力

中国本土事务所要更好地服务企业"走出去",需要着力加强品牌建设,提高国际认可度。应该说,在中国注册会计师行业日益重视"走出去"的今天,品牌建设已经成为事务所长期发展越来越重要的因素之一。立信会计师事务所在品牌建设方面,善于运用自身强大的专业背景把握各种机遇,通过根本保障、核心关键、有效途径三方面工作打造立信品牌,为事务所拓展全新的业务领域。     

谈谈当前会计师事务所管理方面遇到的主要问题

如果说家庭是社会的"细胞",那么,会计师事务所就是注册会计师行业的"细胞".会计师事务所这个"细胞"的功能健康与否,不仅直接影响到会计师事务所自身的活力,而且关系到整个行业躯体的健康与否.     

山西省会计师事务所品牌建设实施意见

为进一步贯彻落实中国注册会计师行业"十二五"发展规划提出的"鼓励大型会计师事务所创建自主国际知名品牌、支持中小会计师事务所精专优品牌建设"的要求,推动我省会计师事务所加快品牌建设,增强品牌文化软实力,实现会计师事务所品牌、信誉和竞争力的全面提升,制定本实施意见.     

会计师事务所“走出去”的四大战略

自从信永中和会计师事务所并购香港的何锡麟会计师行后,会计师事务所如何"走出去",就引起了多方关注.会计师事务所"走出去"是配合我国企业进军国际市场整体战略的,是全球经济一体化条件下的发展方向和趋势,所以,会计师事务所走出国门不仅适应全球经济融合的大环境,而且也是为自己的民族企业服务的紧迫任务.这客观上为那些具备"走出去"实力的会计师事务所提供了商机.     

会计师事务所品牌建设中的文化内涵——基于会计师事务所与一般企业的比较分析

会计师事务所的人合特征、社会责任和专业属性决定了其在品牌建设方面有着与一般企业不同的要求和内涵。会计师事务所品牌建设的核心是文化的建设,文化建设包括择善固执的诚信文化、戒慎恐惧的风险文化和执经达变的执业文化三个方面。作为一个市场主体,会计师事务所也需要进行品牌建设并在市场中推广,本文就以品牌建设和推广为导向的会计师事务所社会与企业属性中的文化内涵作一些分析,寻找具有会计师事务所特质的品牌建设与推广策略与方式。     

树意识强战略内外兼修创天职民族品牌

品牌是一个行业、一家机构、一款产品的品质、形象、文化、内涵、个性的集中体现,是市场竞争力的核心要素,是经济发展转型升级的基础环节.天职国际自创立之初,始终以创建民族品牌会计师事务所为大理想,顺应行业发展的趋势和要求,在诚信建设、专业建设的基础上加大投入做好品牌建设.在分析当前经济形势以及注会行业历史发展与现状后,天职国际首先明确事务所品牌定位,总结出代表自身形象的关键词:"专业、严谨、客观、公正、亲和、活力",突出天职品牌的特征与个性.     

超越历史超越自我

2003年度,信永中和会计师事务所以7403万元收入(不包括1683万元评估收入),直追境内的国际四大会计师事务所,位居北京地区内资会计师事务所首位。追溯信永中和的发展历程,业内人士不会感到陌生。信永中和会计师事务所由信永会计师事务所与中和会计师事务所在2000年合并而成。信永的前身中信会计师事务所是国内最早成立的会计师事务所之一,1993年与原国际六大会计师事务所之一的永道合作,成立了中外合资的中信永道会计师事务所,1999年与永道分立并更名为信永会计师事务所。中和会计师事务所成立于1989年。经过3年多的努力,事务所的执业人员由2…     

陈毓圭秘书长在“会计师事务所品牌建设工作组”第一次会议上的讲话

这次会议是中注协"会计师事务所品牌建设工作组"第一次会议,也是品牌建设工作组成立的标志.首先感谢各位朋友们支持、参与这项工作,相信通过我们大家的努力,品牌建设工作组肯定能达到预定的工作目标,也肯定能够在推动中国注册会计师行业和会计师事务所品牌建设当中发挥重要的指导作用.今天会议任务很重,我们要针对品牌建设工作组的工作大纲、品牌建设指导意见,以及围绕品牌建设活动方案进行讨论.我先讲几点意见,供大家参考.     

价值突破与品牌突围：会计师事务所自主品牌建设研究

<正>一、引言品牌是会计师事务所的战略资源,集中反映着会计师事务所的企业文化、服务品质和市场信誉,也是会计师事务所核心竞争力的重要载体。品牌,对会计师事务所在日益激烈的行业竞争环境中立于不败、在日益复杂的专业服务演进中长盛常新发挥着至关重要的作用。推动会计师事务所品牌建设,是新发展阶段会计师事务所应对变局、开拓新局,使自身审计鉴证公信力满足现代高端智力服务业的发展要求以实现高质量发展的关键锁钥,也是注册会计师行业实现业态专业化、多元化和数字化水平高质量跃升的重要引擎。     

“品牌”建设相关图书推荐

在经济全球化的时代,品牌已经成为市场的灵魂,企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。近日,中注协印发《关于支持会计师事务所进一步做强做大的若干政策措施》,鼓励和扶持事务所加快实现规模化、国际化、品牌化、网络化发展,进一步提升服务国家建设的能力和国际竞争力。越来越多的会计师事务所认识到品牌建设的重要性,逐渐加大品牌建设投入,打造知名事务所品牌。针对当前我国事务所品牌建设的现状,为引发大家更多的思考,并因此找到品牌的价值,学会建设和运用品牌,特推荐"品牌"建设相关图书如下。     

李勇会长在境外出席会计师行业会议期间调研我国会计师事务所走出去

近日,财政部副部长、中注协会长李勇在香港出席海峡两岸及港澳地区会计师行业交流研讨会期间,专门视察了中注协驻港联络处,深入国富浩华(香港)、信永中和(香港)会计师事务所调研,并在两家事务所分别主持召开座谈会,详细了解事务所“走出去”情况.在澳大利亚出席CAPA大会期间,李勇会长专程到澳大利亚信永中和会计师事务所布里斯班成员所调研.他要求事务所抓住机遇,加快国际化发展步伐,更好服务国家建设.中注协副会长兼秘书长陈毓圭、副秘书长杨志国、党委副书记梁立群分别陪同调研.     

中小会计师事务所品牌建设思考

注册会计师行业现在市场竞争激烈,在服务同质化严重的情况下,谁拥有知名品牌谁就能拥有更多的客户资源,在市场竞争中占有优势.从这个角度看,品牌是会计师事务所生存和发展的重要条件.本文以四川省事务所为例,对中小事务所品牌建设进行探讨.     

中小会计师事务所品牌建设之实证研究——以浙江省为例

品牌建设在大型事务所方兴未艾,但在占全国会计师事务所总量94％左右的中小事务所品牌建设尚处起步阶段.本文以浙江省为例,通过对中小事务所发展之现状、品牌建设之历程的分析,探索中小事务所品牌建设之路径.     

中小事务所非审计业务拓展探讨

一、我们所的实践与探索慈溪属于浙江省的县级城市,目前有会计师事务所6家。慈溪永敬事务所改制前为慈溪会计师事务所与慈溪市审计师事务所,属于慈溪成立最早的事务所。永敬现有186名从业人员,有硕士学位和会计、     

同塑文化 共铸品牌 推动注册会计师行业发展实现新跨越——在2013年海峡两岸及港澳地区会计师行业交流研讨会上的致辞

余蔚平在2013年海峡两岸及港澳地区会计师行业交流研讨会上的致辞中指出,近年来,大陆注册会计师行业紧紧围绕服务国家建设的主题、诚信建设的主线,推进行业发展战略,加强行业监管,加强事务所内部治理,取得积极成效。此次研讨会以"文化·品牌"为主题,反映了两岸四地会计师行业对在全球经济结构调整的契机中,以文化和品牌建设为突破口,寻求行业发展新动力的共同需求。希望大家能够紧紧围绕"文化·品牌"这一主题探索和总结行业品牌建设的途径和规律,分享和交流事务所在品牌建设和国际网络建设方而的经验,并对两岸四地行业跨境合作的方式进行深入的探讨和交流,共同促进会计师行业的繁荣与发展。     

会计师事务所、资产评估机构内部治理机制建设指导意见

推进会计师事务所、资产评估机构完善内部治理机制建设,是注册会计师行业、资产评估行业健康发展的一项重要而紧迫的任务1.随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的逐步确立,注册会计师行业、资产评估行业在市场中发挥着日益重要的作用。会计师事务所、资产评估机构(以下简称事务所)作为自主经营、自担风险的独立主体参与市场服务,其内部治理机制的合理性和有效性,直接影响其自身的经营管理效率和服务水平事务所内部治理机制的整体水平,直接影响到行业形象和服务效率。建立有效完善的内部治理机制,规范和约束货币资本、人力资本要素投入…     

“五大”声誉形成的历史进程及启示

一、引言从18世纪的"南海泡沫事件"催生审计师的诞生,到21世纪的"安然事件"导致安达信的覆灭,在过去三个世纪中审计师行业发生了巨大的变化,最明显的就是由原来"作坊式"的会计师行发展为现今全球知名的超级事务所,即"八大"、"五大"乃至"四大"。近年来,事务所的声誉建设也引起了我国审计实务界的高度重视,2007年的"做大做强"战略为我国事务所建立品牌声誉提供了潜在可能,2011年9月中注协发布的《中国注册会计师行业发展规划(2011-2015年)》更是明确指出我国事务所应"大力创建自主知名品牌",但国内理论界对这一问题研究较少。而这些超级事务所的发展历程无疑为我国事务所建立品牌声誉提供了经验与教训,尤其是安达信的经历更为宝贵。     

论会计师事务所的业务质量控制

会计师事务所在我国资本市场、货币市场中扮演着监督者的重要角色。会计师事务所在打击企业财务造假、维护经济金融秩序、推动市场经济建设以及保障广大投资者权益等方面发挥着重要的作用。同时,加强业务质量控制、提升审计质量是树立会计师事务所品牌信誉、培育会计师事务所社会认可度与市场竞争力的有力途径。因此,强化会计师事务所业务质量控制,于公于私均具有积极作用。本文总结了会计师事务所的质量控制现状,并深入分析强化业务质量控制的重要意义,并就如何加强会计师事务所业务质量控制提出相应的措施与建议。     

试论注册会计师协会在事务所品牌建设中的作用

品牌是市场认可程度的标志,是开拓市场的基础和前提。随着资本市场的发展,会计师事务所需要通过品牌建设来提升价值、展示形象,赢得市场和社会的尊重和信任。会计师事务所品牌建设已成为形势所需和当务之急,是会计师事务所做强做大的重要课题。那么,注册会计师协会在事务所品牌建设中该如何发挥好强力推动作用?本文作了深入思考与探讨,旨在提供前瞻性、针对性、可操作性的研究成果,为会计师事务所品牌建设提供一定的理论借鉴和指导。