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作为一种新的广告和信息交流的途径,手机短信服务现已经普遍应用。在已有文献提出技术接受研究模型及其它相关理论研究的基础上,探讨消费者对于移动广告的态度和接受源技术接受和使用整合模型,创新扩散理论,任务技术匹配理论的整合模型,并进行实证研究。运用结构方程模型方法对调查数据进行分析,揭示消费者对于移动营销的整体态度,以及影响消费者接受的主要因素。 相似文献
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在技术接受模型的基础上加入了认知可信度因子,由计划行为理论和改进的技术接受模型构造出整合技术接受模型,采用结构方程模型方法对影响消费者移动服务使用意愿的因素进行实证研究。研究结果显示,知觉有用性、知觉易用性、认知可信度、知觉行为控制和感知成本在解释行为意图时有正向显著影响,可解释67%的变异量。 相似文献
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个人云计算开始受热捧,各类产品纷纷推出,本文以此为研究背景,研究影响消费者使用个人云计算业务的主要因素。论文基于技术接受模型建立个人云计算业务使用意愿影响因素研究模型,并通过问卷调查形式进行样本数据收集,对模型进行实证研究,确定了主观规范、感知风险、感知有用性等影响因素,并给出相关建议。 相似文献
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本文以技术接受模型为基础,增加信任因素变量,建立了研究模型,通过网上问卷调查,运用结构方程模型进行了实证检验,研究结果发现感知有用性、感知易用性和信任是影响C2C交易市场消费者网上购物意向的主要因素,个人信任倾向、感知服务质量和信用评价机制是信任产生的决定因素。最后基于实证结果对C2C交易平台提供商和在线卖家提出相关对策建议。 相似文献
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本文从技术接受模型和用户体验的角度,构建了电子商务模拟教学系统学生认知采纳行为的理论模型,通过调查问卷收集样本,并进行实证分析,探索出影响学生认知采纳行为的重要因素。 相似文献
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基于技术采纳与利用整合理论探讨影响企业内部网用户接受的因素,通过文献分析和调研提出了研究模型,该模型是对技术采纳与利用整合理论的扩展,新增了趣味性影响因素,用象征接受因子取代使用意图和使用行为因子。通过问卷调查和数据分析可知,期望效用对象征接受有最显著积极影响,其次是社会影响,再次是趣味性,而努力期望和便利条件对象征接受没有显著影响。 相似文献
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移动商务作为一种新的商务模式,用户对其接受需要一个过程,移动商务用户的使用行为也会受到多方面的因素的影响。本文以技术接受模型为理论基础,并考虑到移动商务的使用特点,同时将消费者的感知趣味性、感知安全性、社会影响、个性化需求、经济成本以及人口统计变量等作为主要影响因素,构建了BtoC模式下移动商务用户接受行为的研究模型。 相似文献
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文章旨在研究短视频平台广告的消费属性认知、感知精准度等属性对用户参与意愿的影响。研究结果可以为提高用户短视频平台广告参与意愿起到实践指导意义。通过对短视频平台向消费属性转变过程中,平台与广告相结合所面临的问题分析,结合技术接受模型,构建用户参与意愿影响因素模型,之后运用SPSS软件对收集的408份有效问卷进行信效度检验,并利用结构方程模型实证检验。结果表明,社会交互等四个因素正向影响感知有用性,理解容易等三个因素正向影响感知易用性,感知易用性正向影响感知有用性,感知易用性、感知有用性、感知精准度正向影响参与意愿,调节各因素可以吸引用户参与。 相似文献
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《商业研究》2022,(1)
改革开放以来,我国经济持续快速发展,但粗放型经济发展模式对我国的生态环境构成了威胁,生态环境问题日益严重。本文以政府、企业和公众三者为研究对象,从环境规制视角出发,构建政府、企业和公众三者之间的演化博弈模型,通过演化仿真分析研究影响三个主体最终策略选择的因素。实证结果表明:政府是否选择监管策略受企业技术革新概率大小的影响,且政府监管概率与监管成本呈负相关,与名誉收益、企业上缴的罚款以及由政府监管不利导致的社会损失呈正相关关系;企业是否选择技术革新策略受政府监督概率大小的影响,且企业技术革新概率与技术革新成本呈负相关关系,与企业不进行技术革新的成本、企业对公众的赔偿、政府对企业的罚金以及公众好感度降低造成的损失呈正相关关系;公众是否选择监督策略受政府态度的影响,并且公众的监督概率与监督成本呈负相关关系,与企业对公众的赔偿、政府对公众的奖励呈正相关关系。 相似文献
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信息技术采纳是近年来技术创新领域的研究热点,其中有些研究是集中在个人层次,主要分析用户的态度和信念、社会规范、用户功效和任务,技术的适合度对信息技术采纳的影响,包括的理论模型有理性行为理论、技术接受模型、计划行为理论和创新扩散理论等。组织层次的信息技术采纳可以被认为是多层次的技术学习过程。 相似文献
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随着信息技术的飞速发展,互联网金融产品受到人们越来越广泛的关注,尤其以余额宝为代表的理财产品冲击着传统制度,成为新的焦点。本文以技术接受模型(TAM)为基础,建立互联网理财产品购买和使用影响因素模型。通过对影响消费者的因素进行探讨和实证研究,为互联网理财产品的不断发展与创新提供建议。 相似文献
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依据技术接受模型等理论,构建在移动互联网环境的无线网站购物意向SEM模型,采用偏最小二乘(PLS)迭代算法对模型进行求解。研究结果表明,消费者通过无线网站购物的意愿比较低,我们可以通过改进移动终端能力,提高网络安全性能,保护个人隐私等措施来提高消费者在无线网站的购物意愿。 相似文献
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随着信息技术的飞速发展,互联网金融产品受到人们越来越广泛的关注,尤其以余额宝为代表的理财产品冲击着传统制度,成为新的焦点。本文以技术接受模型(TAM)为基础,建立互联网理财产品购买和使用影响因素模型。通过对影响消费者的因素进行探讨和实证研究,为互联网理财产品的不断发展与创新提供建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(9):160-161,163
研究用户对信息技术的接受行为是当代信息系统中最成熟的领域之一,面对众多技术接受模型,本文阐释了影响较大的五种信息技术接受模型:TAM、TAM2、UTAUT、TAM3和UTAUT2。本文对模型的研究背景、研究结论、不足之处等方面进行梳理,并对未来研究的发展提出了建议。 相似文献