西方广告学术前沿(十六)

标题:经济衰退期营销传播支出的收入效应作者:Roger C.Graham,美国俄勒冈大学博士,俄勒冈州立大学经济学院会计学教授;Kristina D.Frankenberger,美国俄勒冈大学博士,美国西俄勒冈大学商业经济部营销学教授文献出处:广告杂志,2011年夏季,第40卷,第5-24页。     

俄勒冈州的果树产业

美国西海岸的俄勒冈州，是美国浆果类果树的主要产区，其生产的草莓、蓝莓、树莓、黑莓、葡萄、醋栗、蔓越桔、榛子、猕猴桃等在国内外具有良好的口碑。美国农业部和俄勒冈州立大学有很强的研究机构为该产业服务，包括种质资源收集和利用，育种、栽培和加工。     

奥巴马缘何“前倨后恭”

11月16日，美国总统奥巴马首次访华掀起一股旋风。许多以奥巴马为图的制品悄然流行，而与杜莎夫人蜡像馆内“奥巴马”合影更成为一种时尚。在上海期间，热情粉丝的追逐给奥巴马贴上了“明星”的标签。由于中美两国贸易的特殊性，奥巴马此行被给予了更多关注。而行前，奥巴马在多种场合下对诸如贸易保护主义、中国市场经济地位、     

微博客社会化营销新阵地——博客的前世今生

“网络总统”奥巴马的当选让诸多网络媒体的影响力大幅提升，这其中以社会化媒体尤甚。竞选期间，奥巴马和希拉里都在Twitter上建立了个人主页，最终奥巴马获得了15万关注者的支持，而希拉里仅有6千多。巨大的数字差距说明奥巴马竞选团队对于Twitter价值进行了有效挖掘。经相关研究发现，希拉里主动追踪回复别人的数量为0，而奥巴马则高达15万。当有人表态支持奥巴马时，团队会通过Twitter向用户进行反馈，用户的体验是：奥巴马与我对话了!用户在这种“亲近”却无压力的距离感中得到精神上的满足。     

打遍二十个新兴目的地

①俄勒冈oregon USA面朝太平洋的"林克斯"很少有人能搞清楚,俄勒冈在地球的哪个角落。作为美国西海岸三州之一,夹在加州、华盛顿州之间的俄勒冈,经常要靠这两位显赫的邻居来为自己定位。比这个州名更有名的还有耐克,以     

不要与美联储作对

你可以不喜欢奥巴马，但奥巴马在任期间美股易升难跌。     

世界需要绿金英雄

美国需要奥巴马总统，奥巴马总统需要绿金英雄。 2009年6月26日，美国众议院以微弱多数通过奥巴马力主的《美国清洁能源安全法案》，这位美国的新总统希望借此法案促进清洁能源技术发展，创造数百万就业岗位。     

奥巴马，卓越品牌之路

如果民主党人奥巴马四年前竞选美国总统，结果会怎样？ 如果奥巴马遵循竞选的老路，又会有怎样的结局？     

奥巴马切向企业高管的这一刀

“奥巴马这一刀，令华尔街精英们哗然。他们还不知道，他们寄生的那个毒瘤，或许才是奥巴马的真正目标。”     

奥巴马胜出和可口可乐换装

最近美国的两大变化，是奥巴马的胜出和可口可乐的换装。奥巴马选举的胜出，开启了美国品牌的年轻化。而可口可乐换装，是对美国品牌年轻化最迅捷的回应。一向支持共和党的可口可乐这次也倒戈成了奥巴马的粉丝。     

西屋：低调的胜利者

无论你是否满意奥巴马访华的成果，有一点可以肯定，早在奥巴马到北京之前，中美双方已经在新能源领域合作达成共识。     

美国“二人转”陷阱

奥巴马选耶伦作搭档，或许是为了给民主党及奥巴马第二任，放一颗政绩卫星-结束持久的财政赤字，为下一届总统选举打下良好的铺垫。但是如果股市泡沫破裂，一切将化为乌有。因此，如何才能做到既策略地减少财政赤字，又能防止货币泡沫破裂，这才是考验奥巴马及美联储智慧的关键。 香港环球经济电讯社酋席经济学家江濡山：奥巴马和耶伦很有唱东北“二人转”天赋，笔者告诫华人投资者：不要被“奥耶二人转”忽悠了。     

新书推荐

这次奥巴马历史性地入主白宫，是否能治愈这个美国心结？—很遗憾，作者去年写这部书的时候还没想到奥巴马居然如此风光。     

总统大选VS美国经济

经济从来就是赢得美国大选的重要筹码，卫冕总统的经济业绩和挑战者的经济政策常常是大选胜负的决定因素。以苹果比苹果”的方法分析奥巴马和罗姆尼．之争，奥巴马任期内，美国经济处于逐步好转过程中，这在本质上奠定了奥巴马成功卫冕的基础。但其实，总统对经济的影响力被过度夸大了。     

事件

奥巴马就任美国第44任总统 巴拉克·奥巴马1月20日宣誓就任美国第44任总统，奥巴马表示美国目前所面临的挑战非常严峻，不可能在短时间内被解决，呼吁美国人团结起来战胜这些挑战。奥巴马指出美国经济严重疲软，需要采取大胆迅速的行动，创造新的就业机会，同时为经济增长奠定新的基础。他表示，政府需发挥应有的作用，如果不进行监管，市场将会失控。     

微型博客的商业前景

新当选的美国总统奥巴马不仅仅是美国历史上第一位黑人总统，同时也被煤体称为第一位“互联网总统”，因为他的竞选团队不仅通过传统的电视、报纸、海报替奥巴马拉选票，同时还广泛地应用各种新媒体，如视频网站、搜索引擎关键词广告、Facebook、博客甚至面市才不过两年的微型博客来打造人气。在微型博客Twitter的奥巴马页面上，     

美国重返亚太迈得过中国这道坎吗？

近日，东亚地区的热点除了以东盟牵头召开的东亚峰会外，就是美国总统奥巴马对泰国、缅甸、柬埔寨的访问了。已戍功连任的奥巴马对中国后院的旋风式访问充满了地缘政治意图。不过，美国官方似乎降低了之前的调门，称奥巴马的此次访问不是为了遏制中国，而是所谓的“回归亚洲”战略的下一步行动。     

奥巴马启示录

北京时间2008年11月5日中午，巴拉克·奥巴马当选第56届美国总统。他，成为了美国历史上首位黑人总统，被公众视为转折年代的美国领航者。毋庸置疑，奥巴马已创造了历史。为什么这个当初希望最渺茫的候选人最后却成功当选？华盛顿自20世纪以来建立的痛苦现状，是如何被奥巴马利用激进的非对称竞争摧毁的？     

搭总统的车 卖自己的货

奥巴马的确扰动了世界。菲亚特汽车，宜家家居和助消化药片，这些东西看起来没什么关联，却在一件事情上表现出高度一致：与奥巴马扯上关系。还有更多的品牌（产品）希望搭上这位新总统的“扬名列车”。     

两座桥和奥巴马的崛起

为奥巴马撰写一部新传并非易事。 从《奥巴马凭什么赢》到《奥巴马：我的总统梦》再到《奥巴马制胜的营销密码》,奥巴马的书比比皆是。如何差异化生存,进而脱颖而出,极其考验作者的文笔与构思。