品牌速评

五谷道场，悠着点儿；双汇玉米肠：水平营销打造“热迷”品牌；从蒙牛捐奶工程看政治营销的公益化；三元牛奶，半调子营销；娃哈哈：提速背后的营销律动。     

加强我国电力营销质量管理的途径研究

我国的电力营销质量在过去的几年中得到了快速的发展，但仍有许孑不迁，现存的问题主要有：营销意识淡薄，营销观念落后；现代化的营销手段应用不足；营销战略的把握不够全面；地区发展失衡现象严重。总结应对这些问题的对策主要有：转变营销意识与观念；加大技术创新的管理力度；开拓新的用电市场，培育新的用电增长点等等。     

读《新营销》

2004年6月号：要阳光营销，不要黑金营销；2004年7月号：最后的主战场在二三线市场；2004年8月号：看晋江激流；2004年9月号：盘点影响中国营销进程的25位风云人物；     

低碳经济背景下用电营销面临的问题及对策

当前，我国用电营销在低碳经济背景下还面临诸多问题，如科技贡献率太低；企业缺乏品牌形象意识；电网的安全还存在欠缺。对此，应对低碳经济背案下用电营销问题的对策有：树立全员营销的理念；注重生产阶段的营销策略；大力开发网络营销平台等等。     

奥运营销七宗“最”

奥运营销如火如荼，企业营销行为各有特点，本刊在此对他们进行一个大盘点：与校园贴得最紧的企业：网通；最无语的企业：亚都 ；最难令人满意的企业：中国银行     

关系营销与交易营销的整合

交易营销理论受到关系营销理论越来越严重的批判，大有被关系营销取代之势。笔者认为，关系营销关注于顾客的价值获得，交易营销关注于企业的操作策略，两者应该相整合，在整合关系营销的顾客价值和顾客信息的基础上设计企业的具体营销策略：明确价值前提，确定客户群；创造价值；价值定价；交付价值；管理和保持顾客的满意。     

国际

可口可乐：买百事，送饮料；Visa首推全球统一营销运动；百事桂格燕麦片推积极营销；成功银行多做电视广告     

资讯·观点聚焦

食醋行业提价难，谁之过？；陈世家醋业副总华晓峰：企业研发能力不足，硬件水平制约行业发展；恒顺醋业营销总监王乃震：大企业影响力不够，提价往往引火烧身；长沙四小龙商贸发展有限公司王军一：行业营销手法稚嫩，价格是主要竞争手段；北京源德丰行商贸有限责任公司吴上岳：食醋消费意识受区域限制大，企业引导不到位     

中小企业营销力提升对策

营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力，即企业研究市场、开拓市场；科学制定、运用营销战略和策略；不断创新产品或服务，满足和引导消费者需要：提升自身市场竞争地位和盈利水平，提高市场竞争力的综合能力。从总体上，企业的营销力可以从企业的营销观念，营销管理，营销手段，营销投入等方面得到体现。     

在华外资企业本土化营销败因分析

加入WTO后，中国本土企业的竞争与外资企业竞争更加激烈化。总结一些外资企业在中国市场上的营销失败也是一种“另类”的学习。在中国市场上，外资企业营销失败存在着五大败因：营销方式不够本土化；营销方式过度本土化；营销歧视，危机公关的反应能力差；难以适应中国市场特殊性；经营短视，存在“过客”的心理等。     

房地产营销——创新制胜

房地产营销创新，一项紧迫而重大的课题。房地产营销创新的内容：观念创新；产品创新；市场创新；策略创新；方法与手段创新；人才与组织创新；等。     

旅游文化营销研究

旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，满足和创造旅游消费者的文化需求，具有时代性、个性化和核心价值观等特征。旅游文化营销分为知识文化、审美文化、精神文化和娱乐文化等营销类型。其营销策略是：品牌定位明晰化；策划整体系统化；旅游营销差异化；文化资源整合化。     

浅谈灰色营销

针对当前灰色营销日益严重，本文首先从市场和社会两个角度分析了灰色营销的危害；接下来进一步指出产生灰色营销的三方面原因：受传统文化的影响，采购代理制和市场供需状况以及企业采购员与销售员的个人偏好；最后，在此基础上提出遏制灰色营销的三点建议。     

品牌故事蕾铺的思路与方式

当前,品牌营销面临严峻的形势，信息的海量和媒体环境的复杂多变。特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展，品牌的信息被碎片化，甚至彻底被粉碎，传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式，极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式：1．擅用故事的力量；2．让梦想照进现实；3.营造独特体验；4．激发情感认同。     

整时营销：追求整时赢利最大化

整时营销是追求整时赢利最大化的营销活动。“整时”即整个时间，是一个相对于部分时间而存在的时间概念。例如：相对于一天，一句就是整时；相对于一句，一个月就是整时；相对于一个月，一年就是整时；相对于一年，三年五年就是整时：相对于三年五年．十年八年乃至更长时间就是整时。整时营销是追求在一段较长时间而非较短时间实现最大赢利。在营销战略中．如果使用“整时营销”这个概念．一般指的是追求中长期而非近期赢利最大化。     

CMO眼中2014营销趋势

观点制造 @肖明超：最近一份由MillwardBrown、媒介360、66位知名品牌CMO以及市场媒介传播负责人面对面畅谈后推出的报告指出，CMO们认为2014年的营销趋势有以下几方面：（1）数字媒体改变品牌建立路径，互联网营销综合贡献值超过电视：（2）技术和数据正在驱动营销变革，大数据技术很重要；（3）整合成为核心话题，CMO对传统与数字媒体整合表示期待；（4）视频网站和搜索引擎增长潜力强劲；（5）互联网媒体排名依次为西度、腾讯、优酷和新浪。     

正视现实，金剑营销寻求突破

近期，白酒圈内流传着一些关于金剑营销的传言，诸如领导班子关系错综复杂、市场表现日渐衰弱、经销商信心大不如前等。更有甚者，直接得出这样的判断：金剑营销，风雨飘摇。对此，金剑营销集团营销总监孙玉华的态度乐观而明确：第一，市场才是硬道理；第二，空穴来风，势必有因。     

升位：进行一场品牌革命

过去的一百年．营销针对两类人：穷人和富人；21世纪．营销的对象重新定义为两类人：老年人和年轻人。新营销时代的格局有所变化：谁赢得了新新人类，谁就赢得了营销的主动权：超女、韩寒、音乐手机、80后、90后……     

奥运营销：输家、赢家——体育营销的输与赢

奥运大幕落下，谁是奥运营销大战的输家，谁是奥运营销大战的赢家？我们这里所谈论的输赢，有两个衡量标准：一是同竞争者相比，企业自身的体育营销效果是否足以消减、甚至超越对手相关活动的影响力；二是同自身相比，是否实现了既定的营销目标。     

营销实质之我见

本文分别从营销理论演进过程、营销发展趋势，以及营销自身定义三个方面，对营销实质进行了初步探讨，认为：从宏观上分析，营销应该贯穿在企业的整个价值创造与增值活动中，可以营销来整合企业资源，并通过营销在市场中进行有效传递客体价值，从而真正把市场与企业紧密相连，它是时代的产物并与时俱进。从微观层面看，营销之产生是因为众多剩余产品的存在，推销剩余产品是营销发展的初始动力；克服推销阻力构成营销发展的第二次动力；加强营销管理、缩短营销渠道、减少促销努力、使推销成为多余，是营销发展的第三次动力，也是营销最高境界。总之，营销注重实战，它首先是一门艺术，然后再逐渐归纳、完善营销经验，从而形成独特的营销理论体系并最终成为一门学问。