品牌效应的运营与扩张

品牌是企业的高质量产品、高质量服务、高市场占有率、高质量管理、高经济效益等的综合载体,是消费心理与价值取向同精神价值的统一体,是消费心理与价值取向的综合体.在此,笔者就品牌效应及运营作以下探讨.     

名牌 源于文化 存于市场

关于名牌,我只就文化方面谈谈。这对我们服装企业来说,文化对名牌的孕育、推广、发展,显得尤为重要。名牌,其外在以美的特质赢得了消费,而其内涵正是文化的底蕴,孕育并促使名牌的形成就名牌而言,不同层次的人对其认识也各不相同。我认为名牌不能游离于文化之外而产生,名牌中凝聚着品质、价值、文化,众多因素,名牌源于文化,生存于市场。名牌是长期通过市场提炼出来的,高品味、高附加值、高质量,高文化含量、高技术含量、高艺术含量、高服务水平是广大消费者喜欢的品牌。创名牌是一项综合的社会工     

质量是永远的名牌

质量,是反映产品或服务满足需求的能力的特征和特性的总和。名牌,是产品或服务满足需求的综合标志。质量和名牌是相互依存,紧密相连的统一体。名牌是市场竞争的手段,是建立在质量的基础之上的,而质量是名牌的灵魂,是企业的生命。没有高质量,也就不可能有名牌,质量才是永远的     

引发消费创名牌

(一)名牌的落脚点是消费 所谓名牌就是驰名的品牌,它可以指企业某种产品、某种商标,也可指某个明星企业。无论它代表什么,但它归根到底要靠企业的产品“创”出来,它要求企业的产品不仅具有高质量、可靠的售后服务保证,而且具有高知名度、高市场占有率,为用户和消费者所喜爱和信赖。名牌的最终落脚点是消费。它必须接受消费者的检验,它必须是购买者心中的名牌,是购买者用货币选票从众多的同类产品中投票选出     

创造机遇 让名牌走向世界

名牌产品,是质量优异、性能超群、服务优良,具有高知名度的信誉产品。名牌产品是在市场竞争中形成并为国内外所公认的产品。名牌是商誉和商品的统一体。生产名牌不仅代表着企业的物质文明,也凝     

用科学的质量观营造品牌

在日益激烈的市场竞争中,品牌的多少是一个国家产品竞争力的象征,也是一个国家经济实力的综合体现。创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要。品牌的核心是产品质量,企业没有高质量的产品,就不会有高信誉度的品牌,也就不会有高占有率的市场。中国社会调查事务所于１９９７年初进行的一项“中国百姓名牌意识”的调查中,当问到“你认为什么是名牌”时,被调查者中有９０．１６％的人认为“产品质量好”。正是由于知名品牌的产品质量好、信誉高,才能创造消费者的消费信心,形成消费者的品牌偏好和品牌忠诚…     

企业名牌战略探讨

名牌是指企业在市场竞争中创造出来的,得到社会承认的,并与同种产品比较具有高质量、高市场占有率和高效益的品牌.企业要实现创造名牌和拥有名牌,就应制定和实施适合自己的名牌战略.     

名牌的实质

<正> 名牌是一种高质量名牌就是产品质量免检证书,名牌就是市场通行证,名牌就是打开宝库的咒语"芝麻开门"。名牌的巨大魅力,来自上乘的产品质量。名牌的市场大小取决于产品质量高低,但产品的质量高低却不能取决于市场大小,也就是说,不能以投机心理对待市场。产品不好卖的时候注重质量,产品好卖的时候"萝卜快了不洗泥"。这样做可能不会影响一时的销售量,但从长远来看,这是在为名牌自掘坟墓。名牌企业永远追求的是高质量,这是名     

谈谈创名牌的误区

名牌,顾名思义就是在市场上叫得响、有竞争力,并拥有卓著信誉和良好形象的产品品牌。名牌具有普通商品无可比拟的质量、技术、服务和信誉等优势,是高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的综合代名词,是企业综合实力和地位的象征,是一种附加值极高的无形资产。据统计,现在市场上名牌产品与同档次的一般产品相比,其价格要高出10～30％。 随着社会主义市场经济体制的建立与完善,许多具有现代经营意识的企业家,纷纷实施名牌战略,争创名牌产品,以赢得市场,增强竞争力,提高占有率。但是,也有一些企业经营者对实施和推进名牌战略的意义认识不足,致使创名牌步入了误区。     

哈根达斯只是一种象征

我们虽然舍得泼洒金钱,穿上了一身外国名牌的衣服,涂抹上一脸外国名牌的化妆品,开上了外国名牌的汽车,也住上了貌似外国风格与风情的房子,但我们的消费心理实在还远不够成熟。     

品牌推动房地产业成功

随着房地产市场的不断发育与健全,以及消费需求结构的优化,“品牌”的概念在房地产业越来越引起各方人士的重视。创业者追逐名牌,消费者崇尚名牌,新闻媒体爆炒名牌,已成当今时尚。房地产市场越来越走向品牌竞争概括起来,名牌产品要“五高”：知名度高、信誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、信誉价值高。用以上标准来衡量,我国的房地产作为一种商品就显得还处于原始阶段。由于受地域性、个体差异性、土地资源稀缺性和土地一级市场的垄断性等自身特点的影响,以及市场发育还不成熟等因素制约,截至目前,我国众多的房地产开发商几乎…     

文化力在名牌中的效应

在激烈的市场经济竞争中,名牌倍受人们青睐,选择名牌产品不仅是一种时尚,而且成为了一种习惯。据联合国计划署统计,名牌品牌占全球品牌不足３%,但名牌产品却占全球产品市场的４０%以上,名牌产品的销售额占全球５０%左右。名牌之所以具有如此强大的吸引力,是因为它除了具有非名牌的一般价值和功能外,还具有自身独特的文化价值。有人说:“名牌的一半是物质,一半是精神。”其实物质和精神在名牌中并不是一分各半的。现代化的科学技术致使大宗产品的质量相差无几,企业之间实际上是精神文化的较量。名牌之所以成为名牌,丰厚独特的精神文化内涵起…     

试论名牌是企业立足与发展的根本

名牌是经济发展到一定阶段的必然产物.在市场经济条件下,名牌既是竞争的结果,更是竞争的手段.它是企业综合实力的集中体现,企业的科技水平、设计水平、工艺水平、创造水平、管理水平和营销水平都物化于名牌之中.同时名牌又是不断增值的无形资产.事实证明,名牌越多,市场越广;名牌越多,经济实力越强.因此,企业必须创名牌、发展名牌,各行各业都应该创造出国家级乃至世界级名牌产品.一、名牌是一种精神商品品牌既是一种经济现象,又是一种文化现象,具有经济效益和社会效益双重价值.所以,创造名牌、发展名牌和保护名牌的过程,不仅是积累物质财富的过程,而且是培养人才、铸造精神的过程.一个名牌就是一枚精神徽章.名牌首先体现出的是一种创业精神.任何产品都是劳动创造的,名牌就更来之不易.它体现出员工对产品质量和服务的严格要求,是劳动和智慧的结晶,是企业长期奋斗的结果.在一定意义上说,一个著名企业的发展史,就是一部艰难而又辉煌的名牌创业史.据有关资料介绍,驰名中外的“张小泉”刀剪,已有三百多年历史,销售网点遍布各地.其经久不衰,靠的就是它坚持数百年的创业精神.     

世界名牌 发展特点及规律

在当今这个世界上,对人们的生活方式、消费习惯、消费心理影响最大的因素,莫过于世界级的名牌,世界名牌无处不在,无孔不入。从欧美的大都市到非洲的“原始部落”,都不可避免地在接受着名牌产品及名牌文化的冲击!     

名牌价值创造方略

名牌价值的创造是指名牌价值的生成、强化、发展及其体系的创造过程,它是企业发展的永恒主题,是涉及企业人、财、物各方面,供、产、销各环节,以及企业外部市场环境诸因素的系统工程。企业创造名牌价值需要综合运用一套切实可行的名牌创造方法、策略才能实现。创造名牌价值,参与     

名牌商标“生仔”多

商标属于无形资产,名牌商标可价值连城,据说,美国可口可乐的商标就值数亿美元。商标的价值是以消费者的认同为基础的,消费者也会以拥有名牌商品作为炫耀的资本。制造商正是为了迎合消费者对名牌趋之若鹜的心理,利用商标在消费群体中的影     

名牌与精品杂议

名牌话题热闹闹,“精品”却提之者较少。笔者想杂议一下。 名牌必是精品,精品则不一定是名牌。不是精品则难成名牌,名牌必须有较好的、较高的质量标准和较高的实物质量水平,否则难以被用户消费者认可,难以形成规模。精品只是高标准、高质量的形象说法、通俗说法。高标准、高质量是行业用语;高质量、     

名牌服务与人文关怀

进入21世纪后，名牌产品之间的较量除了质量、技术等方面的优势对比外，愈来愈注意服务的对比。这种注意反映了我国名牌产品的成熟，也反映了现代名牌发展的一种趋势，名牌产品的关注重心开始转移。可是，怎样的服务才是真正的名牌的服务，怎样的名牌服务才能算是当之无愧，名列前茅的名牌服务呢？我们的名牌，在几十年的发展过程中一直很遗憾地走着一条重物质轻精神、重经济轻人文的路子。比如说，消费者无论购什么名牌产品回家，基本上都可以享受到多功能、高质量、售后服务承诺等实用性享受，可却很少能够得到，心理上的、感官、审美上的…     

名牌与精品杂议

名牌话题热热闹闹,“精品”却提之者较少。笔者想杂议一下 名牌必是精品,精品则不一定是名。不是精品则难成名牌,名牌必须有较好的、较高的质量标准和较高的实物质量水平,否则难以被用户消费者认可,难以形成规模。精品只是高标准、高质量的形象说法、通俗说法。高标准、高质量是行业用语;高质量、精品是消费者用语。故而精品是名牌成功的基石,离开一个“精”     

武汉名牌文化探讨

武汉名牌文化是湖北省武汉市地域内名牌所反映的武汉企业文化与武汉消费者文化的结合,是武汉企业和消费者共同作用下形成的对品牌的价值评判,是体现武汉企业精神,满足消费者需求的重要内容。