湘绣前程

湘绣以其浓郁的湘楚地方化特色和高超的刺绣技艺闻名天下。据了解．20世纪80年代初期，湘绣曾创下了年出口额500多万美元的辉煌业绩，然而到90年代后期，湘绣市场萎缩，一些湘绣生产厂家纷纷倒闭，支柱企业纷纷破产，湘绣出口受困，现在市场也是惨淡经营。湘绣已经从湖南省大宗出口商中销声匿迹。     

“再红湘绣”别样红——记中国工艺美术大师江再红女士

<正>中华文明五千年,留下无数让人叹为观止的非物质文化遗产。如何将刺绣这样一种精妙手工技艺传承下来,让它进入人们的日常生活,并使之红遍世界,是江再红女士这样的中国工艺美术大师在不断推进的事业。     

非物质文化遗产保护及其产业化经营探索

本文讨论了非物质文化遗产保护工作的方式,从市场经济的角度出发．对我国非物质文化遗产的发展方向作出了遗产产业化的预测,并针对产业化经营提出了政策建议。     

湘绣文化营销路径分析

作为一种新型是营销方式,文化营销受到越来越多的关注.湘绣是一种手工刺绣产品,更是一种文化艺术价值.实施文化营销,大力开发湘绣产品的文化内涵,可以树立独具特色的湘绣品牌文化,可以使湘绣产品更具竞争力和不可复制性,是湘绣营销的一个制胜法宝.因此,湘绣可以通过增加湘绣产品的湖湘文化元素,利用文化和艺术的形式推销湘绣产品,以消费者文化差异化细分市场,加大湘绣品牌文化的传播等路径来进行文化营销策略.     

重兴蜀绣路在何方

<正>蜀绣又称川绣,为中国四大名绣之一,被评选为世界非物质文化遗产。蜀绣遍布四川民间,但其发展现状却不容乐观。蜀绣该如何走出深闺、扩大市场影响力呢?绣坊开了半年就关门现年69岁的蜀绣市级传承人胡慧琴依旧手指灵活,针下的鸳鸯栩栩如生。自17岁进入重庆挑花刺绣厂学习蜀绣,胡慧琴已和蜀绣打了半个世纪的交道。其代表作《列宁》曾作为国礼送到前苏联。20世纪50年代至70年代,刺绣厂是重庆一大旅游景点。重庆市工艺美术行业协会副会长何发美称,当年外国游客到重庆,几乎都会到刺绣厂参观,并大量选购蜀绣。     

浅谈湘绣的品牌价值

在经济蓬勃发展,湘绣门店如雨后春笋般迅速增长的今天,提升湘绣品牌价值成了各企业壮大实力、扩大产品销售量的关键。     

浅谈湘绣的品牌价值

在经济蓬勃发展,湘绣门店如雨后春笋般迅速增长的今天,提升湘绣品牌价值成了各企业壮大实力、扩大产品销售量的关键。     

曾应明：拓展湘绣生存空间

当某种文化被刻意保护起来,那也就意味着离灭亡不远了。因此从一开始,曾应明就没有想到要把湘绣保护起来,这位一门五代绣工出身的湘绣大师不停呐喊,拯救湘绣不在历史的故纸堆里,也不在博物馆里,更不在私人的收藏室里,而是延续,用工业来延续这个积淀了2000多年的文化符号,以产业化拓展这个文化的生存空间。     

湘绣差异化营销策略分析

湘绣独特的艺术风格和高超的刺绣技艺,为各国消费者喜爱。在市场发展中,湘绣存在产品单一、市场狭窄、竞争激烈无序、品牌缺失等问题,产生问题的重要原因在于同质化,解决同质化问题,需要实施差异化营销。而湘绣的产品特性、市场特征及消费者需求的多样性也使差异化营销成为可能。因此,湘绣可以从产品、价格、形象、服务等方面实施差异化营销策略。     

湘绣营销模式创新研究

湘绣现有的销售方式使其在激烈的市场竞争中处于劣势,对湘绣营销创新模式进行分析具有重要的现实意义。创新湘绣营销模式的方向有湘绣文化营销、湘绣差异化营销、湘绣整合营销、湘绣海外营销等四个方面。     

湘绣销售模式演进探析

自清朝末年起,湘绣的销售模式经历了建国前的自产自销的模式、计划经济时代统购统销的模式以及市场经济时代制售分离的多元销售模式。每一种模式均是湘绣为了适应市场环境应运而生的产物,密切联系着湘绣发展的兴衰。湘绣企业应综合各种销售模式的特点进行市场营销战略规划。     

湘绣包装的地域性特色解析

湘绣包装设计需要革新,不仅在品牌价值的体现上还是在材料、结构、文化的创新和继承上,都需要与地域特色相结合．给人以视觉上的亲切感和归属感。     

湘绣产业百年辉煌的成因探析

本文从改蓝本,染色丝、开科授艺、政府扶持三个方面分析了湘绣百年辉煌的原因,并指明在今天转型的当口,把握继承这些进取基因,对迎来湘绣产业新辉煌的意义。     

湘绣产业发展之路

湘绣是在湖南民间刺绣的基础上发展起来的。如今的湘绣产业在行业中的优秀企业家的努力经营和政府优化政策的扶持下正开始蓬勃发展。本文从湘绣产业的现状、产业化过程中存在的问题及改进措施和湘绣发展方向等三个方面介绍了湘绣产业的发展之路。     

湘绣在居家装饰中的应用研究

湘绣是湖南长沙一带刺绣工艺品总称,是中国四大名绣之一。受楚湘文化影响,湘绣有着丰富的色线和千变万化的针法,它巧妙的将我国传统的绘画、刺绣、书法等多种艺术融为一体,形成艺术与文化完美结合的独特艺术门类。现如今,湘绣元素被广泛运用在居家装饰当中,不仅可以对居家环境起到装饰作用,还能让传统文化得以传承与创新。本文基于湘绣的文...     

非物质文化遗产产业化探析

本文分析了非物质文化遗产产业的特性以及非物质文化遗产产业化的必要性、可行性,在此基础上提出了促进非物质文化遗产产业化的对策。     

传统湘绣技艺的传承方式与利弊

本文重点介绍了传统湘绣技艺传承的七种方式,分析了各种传承方式在促进湘绣传统文化的传承、传播上作用和各自的不足。     

非物质文化遗产发展研究——以阿克塞县哈萨克刺绣为例

刺绣是哈萨克族重要的传统文化,源于千百年的草原游牧生活。近年来,随着城市化与现代化的不断推进,哈萨克刺绣文化面临着严峻的冲击,暴露出许多制约发展的问题。分析了刺绣文化当下面临的问题,同时讨论了未来市场化、专业化的发展方向。     

湘绣的互联网发展模式研究与建立

湘绣这一传统行业向互联网伸展是势不可挡的趋势,针对目前湖南湘绣在互联网上的发展现状与市场体现,从通过对湘绣市场的需求分析以及行业现状分析,开辟一条集供应商、消费者和网络平台的三方共赢的现代化营销模式,运用电子商务平台进行湘绣产业运作的创新。