快消品包装广告与城市品牌推广

采用快消品包装广告形式进行城市品牌推广,这在国内外学术界里是一项前所未有的创举。因为快消品包装广告是一项业已存在而未被学术界定义以及研究的新鲜事物,而将城市营销与快消品包装广告结合起来则更是一个未知的探索领域。我们可以尝试利用传播学和设计学理论来分析以快消品包装为载体的广告的各项媒体特征,在结合前人对城市品牌推广所面临的问题的基础上探讨二者结合的可行性以及操作方式。     

品牌竞争时代包装设计策略

本文从包装与品牌间的关系分析了产品包装对品牌创建的影响力,并提出了包装设计拟采取的策略.从研究市场到品牌定位,确定包装设计目标,最后指出为打造品牌所应遵循的包装设计原则.旨在为品牌竞争时代的产品包装探索出可行之策.     

感性消费时代服务品牌的功能与策略

现代社会进入了感性消费时代。在重视个性心理满足的“感性消费”时代中，服务的多少及质量的高低成为消费者感受企业产品的主要指标之一。而服务品牌不仅可以消除服务的不确定性和风险性，更重要的是服务品牌揭示了该企业服务与其他企业服务的不同之处：功能价值、愉悦价值和象征价值。因此，服务竞争正逐步取代产品竞争、价格竞争、成为市场致胜的有力武器。     

无战术的品牌推广

目前的男装企业做品牌,几乎是清一色的高举高打,而且是最简单的、没有战术的高举高打。它们都是只要广告,盛行明星代言,李连杰、成龙、周润发、陈道明……全都被找到了。这种品牌推广就如同打排球,把球全给了主攻手。从这些厂家的发展来看,以前都是做批发和外来加工的。现在看来,多数企业还是想往高端走。有的企业在产品的角度上做得还     

“一带一路”背景下新疆品牌推广策略研究

当前,中国的"一带一路"建设已成为国内外共同关注的话题之一。而新疆作为古丝绸之路经济带的核心区,该战略的提出为新疆本土品牌的推广提供了全新的发展机遇,有利于新疆民族特色产品品牌突破地理因素的限制,突破贸易屏障,打造属于新疆的优势品牌。本文围绕"一带一路"的背景展开论述,以新疆民族特色产品为例,旨在分析并探索品牌推广过程中面临的机遇和挑战,以期达到促进新疆民族特色产品品牌全球化的目的,并提出推动品牌发展的对策和建议。     

自主品牌时代的选择

有人这样形容:吃麦当劳、穿耐克、看韩剧是中国青少年的时尚生活方式;吃西餐、穿皮尔卡丹、打高尔夫、提LV包、开宝马,是中国成年人梦想的生活方式.     

品牌体验时代的到来

正入围思略特《战略与经营》季刊"2014最佳商业书籍之市场营销类"的三本著作表明,在当今的传播环境下,品牌需要与消费者和顾客建立更深入的关系。在媒体碎片化,数字化技术赋予消费者更大的权力,尤其是目标受众集中注意力时间缩短等背景下,营销这门学科在缓慢而稳步地进展着。如今人们花在营销信息上的时间更少,并且缺乏耐心,几乎每个年龄段都是如此。他们不但无视、跳过那些老式的广告,还花钱购买诸如Netflix之类根本不包含任何营销的服务。     

品牌的航海营销时代

正当很多国内企业把体育营销的运动项目对准世界杯、奥运会、F1、NBA等赛事时，其他一些项目的营销潜力正在悄然显现，如航海帆船项目。[编者按]     

C时代的智能品牌

高度互联带来＂社会化＂和＂智能＂。你的品牌准备好适应变化了吗？诸如Facebook、Twitter和LinkedIn这样的社交网络平台,正在孕育出前所未有的现实和虚拟价值。这些社会化媒体,激发和推动了我们所看到的发生在阿拉伯国家的社会革命;宽带技术和移动设备,使得整个产业和用户     

C时代的智慧品牌

身处高度互联的C时代（the Connected Era）,在技术和商业环境剧烈变革的背景下,受到冲击最严重的企业高管大概非首席营销官（CMO）莫属了。这一点从下面的几段话中即可见一斑,“大众市场不再存在;这个市场已经分裂。”     

广告打造的“品牌新装”

品牌——严冬的那根救命稻草如果用“炙手可热”来形容今年5月份以前的楼市,那么杭州的楼市则可以说是热得无以复加了,房价连续12年来上坡路上一路狂奔,是全国唯一直逼上海的二线城市。正是这种“重金”的诱惑,杭州的开发商在建造楼盘和广告的投入上表现得特别“英勇”。“人文     

社交媒体时代的品牌声誉

社交媒体是把双刃剑,既可以让品牌一夜成名,也可以轻易地将其毁于一旦。企业应该如何在社交媒体上管理自己的品牌声誉?当第一夫人在国事访问中第一次亮相时,其简洁大方的服饰造型立刻引发网友在社交媒体的热议。不到半天时间,其大衣、包包的品牌便被眼尖的网友"人肉"发现。一个叫做"例外"的本土品牌立刻引起人们的兴趣,其官网在网友的     

纤维的品牌时代来了

耐克、阿迪达斯、李宁、波司登、雅戈尔……这些品牌在消费者中已有很高的知名度。然而,在这些知名品牌的背后,来自原料的贡献相信大多数消费者并不了解,作为纺织原料的纤维产品往往被人忽视。工信部消费品工业司副司长王伟指出,纤维品牌的缺失正是我国化纤行业发展的软肋。     

中国纺织市场的广告策略

于纺织品市场产品种类极多、 需求变化很快，质量差别也很大，这就要求面向纺织品市场的广告策略要有灵活的应变能力，而且能够独树一帜，有自己的特色，这样才能着着领先。纺织品市场与千家万户有着千丝万缕的联系，其产品也是林林总总，包罗万象。纺织品中除了少数高档奢侈品以外，与生产资料相比，一般价值较小，且大多为个人使用，带有更浓的个人爱好和感情色彩。故在广告表现上，往往较多地采用“生活情报型”，用动人的文字、图片形象地表现产品给个人、给家庭带来的满足——舒适、美观、高雅、乐趣……在这里，以“动之以情”为主…     

中国纺织品市场的广告策略

由于纺织品市场产品种类极多、需求变化很快,质量差别也很大,这就要求面向纺织品市场的广告策略要有灵活的应变能力,而且能够独树一帜,有自己的特色,这样才能着着领先.纺织品市场与千家万户有着千丝万缕的联系,其产品也是林林总总,包罗万象.     

新产品市场开拓的广告策略

一、独特的销售主题策略 所谓独特的销售主题(UNique Selling Proposition)是指在广告宣传中通过注重商品之间的差异,选出消费者最易接受的特点作为广告主题,以商品的功效和特色争取消费者。这一广告策略由美国罗瑟·瑞夫斯所提出。由于其具有较强的操作性,简便易行,认真操作具有较高的成功率,在50年代曾盛行于西方社会,被许多企业争相竞用。我国经济发展虽然很快,但仍属于发展中国家,由于人们的购买力有限,许多消费者在进行     

品牌营销的致胜策略

寻找和运用品牌营销的策略在现今许多企业都具有这些意识,但如何准确把握策略,找到一条符合自身发展的营销策略,并不容易做到.