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采用快消品包装广告形式进行城市品牌推广,这在国内外学术界里是一项前所未有的创举。因为快消品包装广告是一项业已存在而未被学术界定义以及研究的新鲜事物,而将城市营销与快消品包装广告结合起来则更是一个未知的探索领域。我们可以尝试利用传播学和设计学理论来分析以快消品包装为载体的广告的各项媒体特征,在结合前人对城市品牌推广所面临的问题的基础上探讨二者结合的可行性以及操作方式。 相似文献
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本文从包装与品牌间的关系分析了产品包装对品牌创建的影响力,并提出了包装设计拟采取的策略.从研究市场到品牌定位,确定包装设计目标,最后指出为打造品牌所应遵循的包装设计原则.旨在为品牌竞争时代的产品包装探索出可行之策. 相似文献
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现代社会进入了感性消费时代。在重视个性心理满足的“感性消费”时代中,服务的多少及质量的高低成为消费者感受企业产品的主要指标之一。而服务品牌不仅可以消除服务的不确定性和风险性,更重要的是服务品牌揭示了该企业服务与其他企业服务的不同之处:功能价值、愉悦价值和象征价值。因此,服务竞争正逐步取代产品竞争、价格竞争、成为市场致胜的有力武器。 相似文献
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Tim Leberecht 《IT经理世界》2011,(22):102-103
高度互联带来"社会化"和"智能"。你的品牌准备好适应变化了吗?诸如Facebook、Twitter和LinkedIn这样的社交网络平台,正在孕育出前所未有的现实和虚拟价值。这些社会化媒体,激发和推动了我们所看到的发生在阿拉伯国家的社会革命;宽带技术和移动设备,使得整个产业和用户 相似文献
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品牌——严冬的那根救命稻草如果用“炙手可热”来形容今年5月份以前的楼市,那么杭州的楼市则可以说是热得无以复加了,房价连续12年来上坡路上一路狂奔,是全国唯一直逼上海的二线城市。正是这种“重金”的诱惑,杭州的开发商在建造楼盘和广告的投入上表现得特别“英勇”。“人文 相似文献
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社交媒体是把双刃剑,既可以让品牌一夜成名,也可以轻易地将其毁于一旦。企业应该如何在社交媒体上管理自己的品牌声誉?当第一夫人在国事访问中第一次亮相时,其简洁大方的服饰造型立刻引发网友在社交媒体的热议。不到半天时间,其大衣、包包的品牌便被眼尖的网友"人肉"发现。一个叫做"例外"的本土品牌立刻引起人们的兴趣,其官网在网友的 相似文献
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于纺织品市场产品种类极多、 需求变化很快,质量差别也很大,这就要求面向纺织品市场的广告策略要有灵活的应变能力,而且能够独树一帜,有自己的特色,这样才能着着领先。纺织品市场与千家万户有着千丝万缕的联系,其产品也是林林总总,包罗万象。纺织品中除了少数高档奢侈品以外,与生产资料相比,一般价值较小,且大多为个人使用,带有更浓的个人爱好和感情色彩。故在广告表现上,往往较多地采用“生活情报型”,用动人的文字、图片形象地表现产品给个人、给家庭带来的满足——舒适、美观、高雅、乐趣……在这里,以“动之以情”为主… 相似文献
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由于纺织品市场产品种类极多、需求变化很快,质量差别也很大,这就要求面向纺织品市场的广告策略要有灵活的应变能力,而且能够独树一帜,有自己的特色,这样才能着着领先.纺织品市场与千家万户有着千丝万缕的联系,其产品也是林林总总,包罗万象. 相似文献
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一、独特的销售主题策略 所谓独特的销售主题(UNique Selling Proposition)是指在广告宣传中通过注重商品之间的差异,选出消费者最易接受的特点作为广告主题,以商品的功效和特色争取消费者。这一广告策略由美国罗瑟·瑞夫斯所提出。由于其具有较强的操作性,简便易行,认真操作具有较高的成功率,在50年代曾盛行于西方社会,被许多企业争相竞用。我国经济发展虽然很快,但仍属于发展中国家,由于人们的购买力有限,许多消费者在进行 相似文献