如果没有做这些啤酒广告……

如果我没有参与下面这四个国外啤酒产品在中国的广告运作,就不会有这篇文章……如果不是《中国广告》杂志要开辟一个啤酒广告的专题,这些故事也许只能用于退休后与儿子聊天……如果有些事没有发生,另外一些事情就一定不会发生。如同你没有认识某个女性     

为什么还要做广告

有很多人认为,做广告可以做到让消费者记忆,但现在广告越来越无效。在六、七十年代,消费者对广告的记忆是30-40%,到现在消费者对广告的记忆不超出5%,如果企业能通过广告获得成功,那全世界就不会有失败的企业,     

地铁广告模式探析

随着中国经济的发展,广告投投放渠道在多样化的增长中,地铁广告正是伴随着这样一种进步在中国各地突现出了生机,地铁在中国是新出现的并会大规模运用的交通工具,而它作为广告媒介,有着更强大的生命力,地铁是一个较特殊的交通工具,这也注定了它作为广告媒介也有着其优越性,与公共汽车和候车亭广告相比,地铁广告在那些与人们的生活密切相关的产品上,如电子产品、邮电通讯、IT产品、旅游、金融保险等方面使人们对地铁广告形象有着很大的偏好.因此,地铁广告是一个城市巨大的宣传发布平台.     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

网络广告走向人性化

现在登录新浪的搜索引擎,就会在搜索到的内容旁边出现很多相关的链接,如搜索汽车,就会有轮胎、润滑油等与汽车有关的产品的链接,而当搜索旅游风景区时,旁边也会悄然的出现一些酒店的介绍,这些内容看似是与搜索相关的,事实上却是巧妙穿插在其中的广告。这些广告与要搜索的内容都有一定的相关性,不会像突然弹出来的硬广告那样,容易引起浏览者的反感,它以一种更委婉含蓄的方式接近受众。这是新浪精心设计     

报刊商业英语广告的一些特点

<正> 广告有多种,如启事(public announcement)、教育性广告(educational ad)、文娱性广告(recreational ad)、分类广告(classifled ad)等。但是,人们平时接触最多的还是商业广告(business ad)。随着商品销售由硬性推销(hard sell)转为软性推销(soft sell),商业广告的形式及语言都发生了较大变化,因而,广告这种推销商品的手段成了一门艺术。为了更好地了解这门艺术,为我国的外贸事业服务,研究一下商业英语广告的特点是有现实意义的。广告主要是通过广播、电视、报刊等宣传工具传播。由于传播媒介的不同而各有特点。如广播只能利用其音响效果,电视则可利用音响与直观效果。而报刊主要靠文字与图片来达到宣传目的。     

舒肤佳香皂广告效果分析

在现代市场竞争日益激烈的环境中,广告的宣传是必不可少的。虽说有的产品不需要投入很多的广告就能够有很好的效益,但是一个成功的企业都需要投入一定量的广告,如果没有一定的广告投放,产品的销量就会存在一定的局限,可能会出现企业推出的产品无人知晓或者是知晓的人很少,并且不能刺激消费者对产品的购买欲望。因此,就会导致此产品在市场上无人问津的情况,那企业也不会被消费者所认知,更谈不上塑造企业品牌形象。当然并不是投入广告的产品,产品的销售额就会有一定的增长,这要受到消费者对广告的关注程度及为此产品所作的广告策划好坏的影响。所以在投入广告之前就需要市场定位,找到产品的切入点,并针对这个切入点制定好广告战略,寻找适合的广告媒介,这样才能够取得良好的广告效果,使企业实现利益最大化。     

社会主义制度下广告的特点与作用

随着国民经济的恢复和发展。广告事业也兴旺起来。目前,在报刊、广播、电视上,一些城镇的路边、屋旁和公共场所,各式各样的广告,琳琅满目,展现在人们面前。因此,对广告问题应进行研究。 (一) 广告,顾名思义,就是广而告之的意思。它是随着商品生产而发生、发展的。为了招徕顾客,扩大自己产品的销售量,早在商品生产初期,许多作坊和商店就先后挂出了五光十色     

产品铭牌在农机补贴中的作用

我国实施农机购置补贴政策以来,农机产品铭牌(标牌)上的信息内容是否规范正确对农民购机选择和补贴申领影响很大.我国农机产品的品目种类很多,为了让购买者能方便、清晰了解农机产品的生产企业、生产地址、商标、品牌、名称、型号、用途、功能、性能、参数、执行标准、出厂时间等信息,要求农机产品必须具有正确、规范的产品铭牌就显得尤其重要.     

浅议广告的诉求方式

广告犹如孔雀开屏,要把商品最美丽的一面展现给消费者.那么什么样的广告才是好广告?什么样的广告诉求才是有效的广告诉求?广告诉求就是广告与消费者的沟通,是广告说服消费者接受广告所宣传的产品或服务的一种说服策略.要使广告达到有效的诉求目的,就必须明确诉求对象("对谁说")、诉求信息("说什么")和诉求方式("怎么说").因此,广告诉求方式如果具有科学性、逻辑性和鼓动性,就能产生巨大的市场冲击力.在实际运用中,广告诉求方式主要有以下三种:     

质量比广告更重要

广告对于品牌的作用巨大，这是毋庸置疑的。但是由于“广告”是媒体、广告公司生存的基础和保障，所以无论是媒体还是广告公司，都在努力表明甚至夸大广告的作用。所以一谈品牌、品牌建设，人们往往就把广告置于首要的位置，从而忽视了产品的质量。作为一个广告学者，本人当然希望人们重视广告，但是如果不能正确看待广告的作用，不对产品质量给予足够的重视，我相信，无论你多么会作广告，广告做得多么好，一个品牌终究难逃泡沫的宿命，一吹而散。     

重农政策逐渐兑现 农机市场能否持续走强？

作为生产商，如果你的产品的消费群体是收入最低的社会阶层，那你就必须时刻留意他们的收入变化。农业机械就这样一类产品。长期以来，农机生产商都十分关注国家有关“三农”政策的变化，因为这直接会影响到农民的收入及其收入预期，进而影响到产品的销售。2004年对于中国农民来说是一个重要的转折之年，不仅农产品价格持续上涨，而且国家的一系列重农政策也相继出台。在这种情况下，农机市场会呈现出什么走势呢?     

论具有公益性质的广告的传播力度

随着社会的发展，人们对各种商品的需求也有着很大的提高，这无疑为各大商家提供了一个很大的市场前景，但随之而来的众商家之间的商业竞争也越来越激烈，如何从众商家中脱颖而出，吸引消费者成为了各个商家不得不面对的问题。广告，最早作为一种商业宣传手段的形式由来已久，商家们通过广告将自己的产品广而告之，吸引消费者的目光，达到获利的目的。但我们不得不承认，随着信息技术的发展，从八九十年代至今，广告呈井喷式发展，各种广告，各种创意充斥在人们的眼球前，好的广告，能够吸引人们眼球的广告，引起热议的广告，像燕舞牌收音机、脑白金、盖中盖之类的也越来越难以出现，虽然创意是无限的，但每个人，每家广告公司的创意确实有限的。现在的广告更多的是将自己的产品展现在人们的选择名单中，由消费者来选择，而不是牢牢抓住消费者的目光，引领消费者的购买风潮。这就导致的各种广告层出不穷，良莠不齐，充斥在人们生活的各个角落，这已经引起了人们的逆反心理，广告所带来的效果也越来越小。面对这种广告，广告界创造性的将公益与商业结合，带给人们耳目一新的广告方式！     

小公司做广告 咋能花钱少效益高

<正> 小公司由于家底薄,自然花不起大把的钱去大媒体上买吆喝,花小钱在地方小报上登几天"豆腐块"广告当然是可以的,呵你绝不要指望它为你提高多大知名度。但也不能就此沉默,"广告是生意的灵魂",即所谓干什么就吆喝什么,磨刀的要喊出声来,卖麻花的要支出个摊来,不然人家怎样找你做生意?关键是如何联系自身实际。做一个花钱少,效果好的广告.以下几招,说不定能供你参考参考。1.叫人不得不看的公共汽车座椅广告如果你的公司是与农民朋友做生意,在乡村公共汽车座椅上做广告,不失为一招妙棋。由于农村地理条件复杂,电视收视率差。受经济条件、文化水平等因素影响,农民很少有订阅报刊的,在     

精准广告 再造P2P时代网络盈利新模式

“精准,更精准一些。”这是广告不断追求的境界。要让广告更有效果,最重要的是找到“想看你这类产品广告的、能主动点击这类广告的一群人”。如果一个网站PV值(查看页面数量)很高,但是浏览的用户没有形成固定的受众群体,就很难吸引广告商的青睐,因为他不知道自己在给谁做广告。     

PIS与企业形象——也谈一种广告

在商品经济迅速发展的今天.一个企业不仅要对本企业的产品和形象加以宣传,起到广而告之,提高企业知名度的作用:另一个重要的方面就是:企业人员特别是管理者阶层的修养与言语,穿着与风度对企业形象,人员信心甚至企业士气都有极大影响。从广义上讲,这也是广告.这种广告的媒体就是衣着、风度,古训有"衣食足知荣辱","富而有礼".现今的中国还不能称之富裕,但毕竟人们的生活水平大大提高了,因而人们对美的需求自然较之过去追切的多了。     

中国广告批判系列之一——中国媒体经营批判

金定海:媒体资源相互打压、重组造成了区域性广告资源的流失,这是体制问题;媒体的资源还没有完全被开发,这也是一个体制问题。现在媒体资源相互打压、重组造成了区域性广告资源的流失。比如,现在吉林长春、上海都有个电影频道。但与此同时,它们也有电视剧频道。从字面意义上说,电影频道只能播电影。但事实上,如果这个频道只播电影的话,就根本活不了。片源有问题,那就不     

明基液晶显示器广告案

后 PC 时代.明基不甘愿只傲一个代工型(OEM)企业;明基不甘愿在与 SONY、PHILIPS、NEC、SAMSUNG 等大腕较力时只以价格求胜;明基不甘愿在高科技消费时代来临时落后于人,明基一直在说不。在以十倍速剧变的时代,明基要以十倍速发展,而我们也在随之以十倍的速度搅动脑浆,这一切有阵痛,有欢欣,这既是对广告人脑力与体力的考验,也是广告人展现自我的舞台。明基产品在它 WWW*COM 的经营方向上,从网络(Web)、无线通信(Wireless)和宽带(Wideband),再到 C(Computer Peripheals)电脑外设、O(Optronics)光电产品和M(Multimedia)多媒体事业,呈现多元化。IT 类不同产品之间的广告策略往往大相径庭.难以统而论之.在此.我们只能暂举明基液晶显示器产品的广告活动为实例,与大家探讨。     

中国省级行政区有线数字化发展进程（2010年7月）

当网络以迅雷不及掩耳之势跻身于主流媒体甚至大有赶超传统媒体之时,电影在人们心目中仍然是一种文化产品,而不像是媒体。其实以电影为媒体的广告,在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。     

圆珠笔上做广告 打出知名度

<正> 彩电市场竞争激烈,TCL 王牌为抢占市场份额,也是四处出击。电视广告、报刊广告虽然必不可少,可是家家都做,若要广告有新意,就必须出奇制胜。最近,TCL 王牌彩电厂家在圆珠笔厂家订做了大量的圆珠笔。可这圆珠笔的外形与一般的不同,圆珠笔上端有一个可以活动的小牌子,正面印着 TCL 王牌彩电字样和电视彩图,背面印着厂名、厂址、联系电话以及本厂的其它产品名称。厂家以略低于市场圆珠笔价格快速推销出去。圆珠笔平时挂在衣兜上,人们都可以看到这则醒目的小广告,学生们拿起笔写字的时候,家长也可以看到这则广告,无处不再,无人