发力“最后一公里”

统街区邻里概念的瓦解,和围绕它而起的社区商业,在中国显然还没有大规模成型.国外一般把多功能配套的商业设施及居住群体所有机构的集群统称为社区商业,但目前国内要找到这种完整版的社区商业似乎不容易. 但即便如此,在大卖场模式式微和电子商务崛起的背景下,国内也已有越来越多的企业将目光投诸到这种社区商业,这“最后一公里”的商机上.     

农村物流“最后一公里”及农产品网络化销售研究

农村物流最后一公里的发展不仅能够提高外来产品流入农村的几率,促进电子商务的发展,同时,它也能够逆向推动农产品的网络化销售,为我国农村居民的增收提供新的思路和发展方向。除此之外,还可以让城镇居民买到平时可想而不可及的纯天然农产品,能够实现农村和城市居民的双赢,让彼此各取所需,互惠互利。     

新品牌上市的终端反遏制策略

新品牌面临的“考验”终端商是供应商赖以生存的商业资源,也是商品流通的最后一个关键环节,更是供应商之间角逐与竞争之地。对于消费品而言,各品牌之间的竞争主要表现在终端,更是价格战、广告战、促销战等商战策略的载体。同类产品供应商之间的品牌遏制与反遏制、“侵略”与“反侵略”从来没有停止过,尤其对新品牌的遏制与“侵略”。那么,老品牌通常采取哪些措施对新品牌实施遏制与“侵略”呢?一般而言,老品牌通常采取以下措施对新品牌实施遏制与“侵略”:一、通过各种关系(包括暗箱操     

一种京城物流配送“最后一公里”解决方案

物流配送“最后一公里”是个复杂系统,具有不确定性,已经成为影响京城物流行业发展的瓶颈.“最后一公里”配送是物流活动得以顺畅进行的根本保证,是京城物流发展的重要环节之一.如今在物流配送末端相对滞后的情况下,物流成本不断增加,而“最后一公里”又是导致物流成本上升的主要因素,一方面,在短时间内物流的末端配送难以摆脱对成本的控制,另一方面,高额的人力资源制约着物流行业利润上升空间.本文运用复杂系统理论,并结合物联网信息技术对物流配送“最后一公里”中存在的问题提出对策及实施方案,期望对京城物流行业的发展有所裨益.     

顺丰“刷新”线下店面“打通最后一公里”

<正>原本单独承担着顺丰产业链条上线下布局的顺丰嘿客,已经迎来了嫡系的全新"小伙伴",其升级版"顺丰家"高调上场。来自顺丰方面的消息显示,5月18日,公司在深圳市揭幕了首家由嘿客新装升级的"顺丰家",那么,这些升级版的线下实体店在顺丰的产业链中,所担任的角色又有哪些转变?     

社区“最后一公里”末端配送模式探析

众所周知，快递“最后一公里”配送成本高、服务质量低，是影响电子商务发展的一个重要因素，其中社区末端配送更是亟待突破之分支。本文对目前市场上存在的五种社区末端配送模式进行详细的阐述、对比与研究，通过详尽分析各个模式的优缺点，结合我国实际情况，对社区末端配送模式提出了相应的发展建议。     

基于消费者品牌权益的品牌塑造

21世纪被认为是眼球经济的时代,在产品和信息日益趋同的情况下,利用品牌来获取消费者注意力成为该时代的热点。对于企业而言,正确认知消费者的品牌权益及其构成,并据此塑造企业强势品牌,是企业获取核心竞争力的关键,也应成为其行销工作的重点。     

基于共同配送的电子商务“最后一公里”问题探析

近年来,随着互联网信息技术的快速发展,电子商务行业迎来了前所未有的发展机遇,极大地推动了我国社会经济的发展,在很大程度上改变了人们的消费观念和消费方式。网络通达能力强、配送效率高的快递企业始终是推动电子商务行业快速发展的重要力量,而"最后一公里"的配送成本和服务质量直接影响着电子商务发展成效。因此,本文将深入研究如今电子商务配送问题的解决方案,在探索城共同配送的理论和实践的基础上,提出了电子商务"最后一公里"配送的发展建议。     

品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究

品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚.实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者对品牌的情感及消费者对品牌的忠诚,进而正向影响消费者对品牌的信任关系和品牌承诺关系.为此,企业应对品牌进行合理定位和设计,使产品形象与目标消费者的自我形象具有一致性,通过增强品牌的适宜性来提升消费者的品牌忠诚.     

提升农村物流“最后一公里”配送质量的模式研究

"快递配送+超市经营"这种农村快递超市的经营模式,可以在一定程度上改善我国农村物流最后一公里响应速度慢的现状,提高农村居民对农村快递服务的满意程度,促进农村居民的网购欲望。同时,可以借助农村网络电商平台扩大农产品的销售区域和范围,解决农村难买难卖问题,实现农产品和网货的双向流通,从而推动农村经济的发展,提升农村居民的生活幸福度。     

可口可乐的品牌延伸

一句英国谚语是这样说的:对于一艘没有方向的航船,哪个方向的风都是逆风。在企业品牌延伸的路上,我们到底该如何走?     

开启品牌之门的六把密钥

品牌，要有自己的密钥。面对着一系列的产品，我们不妨问自己这样的问题：为什么有些产品对我们的意义非常大，而有一些产品，尽管也有着类似的特征，也能为消费者带来相同的利益，但却无法引起我们的好感呢？     

品牌效用对品牌权益影响之实证分析

品牌权益是企业宝贵的无形资产,其来源于消费者的品牌认知,消费者感知的品牌效用对品牌权益有重要影响。从品牌忠诚、溢价支付意愿两个维度研究品牌效用对品牌权益的影响,结果发现:产品功能性效用对品牌忠诚有显著影响,而产品象征效用对品牌忠诚影响不显著;品牌功能效用、品牌情感效用对品牌忠诚、溢价支付意愿均有显著影响,品牌象征效用对品牌忠诚有正向作用,对溢价支付意愿影响不显著;同时,品牌忠诚对溢价支付意愿具有非常显著影响。     

自主品牌形成机制研究

随着全球经济竞争日益激烈,企业自主品牌在世界经济舞台扮演重要角色,而中国企业在自主品牌方面却存在诸多问题,基于此本文着重研究了自主品牌形成机制,希望为中国企业培育自主品牌提供参考。     

“品牌透支”启示录

“绝后”营销 成功的高端品牌自然可以将产品卖出高昂的价格,但高昂的价格绝不代表品牌的成功,只有当产品价格中的很大部分属于品牌附加值的时候,才可以说这个产品的品牌营销是成功的。     

品牌共同体:企业与消费者沟通的新方式

品牌共同体是国外兴起的一种新型的企业与顾客互动的方式。品牌共同体的构建有助于增加顾客的社交利益，对于顾客间互动以及体会品牌的内涵意义重大。本文通过介绍品牌共同体的定义、特征、意义，从而向企业提出创建品牌共同体的建议。     

品牌生态因子与企业“品牌互补”战略

“品牌互补”国际化战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来，发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时，也使企业自身赢得了更大的价值创造和竞争优势，是一种超越零和竞争的战略思维。     

品牌的核心DNA:消费者的认同感

品牌建设对企业发展的作用越来越重要.抓品牌建设要抓关键.本文提出了品牌的核心DNA,即"消费者的认同感",并做了相应的说明,对如何获得消费者的认同感也从四个方面进行了阐述.     

用品牌精神锁定市场

大凡有事业心的企业在做市场时,最为看重的是消费者对产品的忠诚度,为此,企业除在产品研发上下足功夫外,在市场推广中更为注重产品品牌推广。为了提高和扩大产品品牌的认知度、知名度和忠诚度,企业必然借助于市场大量的品牌形象广告。然而,消费者往往在购买产品时却三分钟热度,今天买张三,明天要李四,朝秦暮楚,难以形成对企业产品的忠诚度。企业花费了巨额宣传费用,却不明白消费者为何如此"花心"?先撇开品牌形象广告不谈,我们把产品按消费者参与程度的不同进行解剖,便可分为不同的层次,