中小企业营销力提升对策

营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力，即企业研究市场、开拓市场；科学制定、运用营销战略和策略；不断创新产品或服务，满足和引导消费者需要：提升自身市场竞争地位和盈利水平，提高市场竞争力的综合能力。从总体上，企业的营销力可以从企业的营销观念，营销管理，营销手段，营销投入等方面得到体现。     

解剖营销核心力

本文简述了营销核心力的地位及内涵,重点阐述了营销核心力的三个重要组成部分,并对营销战略力、品牌力的各个子力做了重点剖析,以期在理论上明晰营销核心力的结构体系。     

中小企业创业营销力评价研究

随着经济全球化时代的到来及企业竞争环境的变化,企业竞争日益朝着纵深发展,我国中小企业创业受到更多更大的挑战。中小企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力且立于不败之地,其关键之一在于创业营销力的培育和提升。首先简述创业营销的内涵和创业营销研究的内容,再分析中小企业营销现状,最后提出了创业营销力的定义,并在分析中小企业的创业营销力的影响因素的基础上,构建了中小企业的创业营销力评价体系。     

企业营销力概念模型构建探讨

企业营销力的大小直接反映了企业生存和发展的能力和潜力。通过对企业营销力内涵的界定及企业营销力组成结构的分析探讨了企业营销力概念模型的构建,并从强化企业市场营销观念、提升企业市场营销能力以实现企业生存和发展的角度论述构建企业营销力概念模型的现实意义。     

初创期中小企业营销力研究

当今社会,企业的营销力作为一个企业创造优异的顾客价值和获取竞争优势的一种关键能力而备受人们关注,加之市场环境的动荡日益加剧,动态营销力理论为企业在残酷竞争中获得优势指明了方向。本文以企业生命周期理论为依据,将企业的营销能力按照自身发展的特点分为几个关键时期,并着重分析处于初创时期的中小企业所具备的特点和起主要作用的营销力,并建立初创期中小企业营销力指标评价体系,期望能对该时期的企业发展提供借鉴和指导。     

营销力评价模型构建与分析

本文在分析国内外相关营销力研究的基础上,依据系统性原则、可操作性原则和科学性原则,对营销力的影响因素进行分类,并构建企业营销力评价模型。     

企业实践中营销专业大学生胜任力研究

对企业实践中营销专业大学生胜任力的调查研究,为营销专业大学生能够更好地胜任企业工作提供了基础性的指导。本文通过电子问卷的调查方法,对近两年毕业的大学生进行了调查研究,发现营销专业大学生在企业实践中的胜任力不容乐观,需要从认知能力、管理能力、学习与创造能力、营销能力等方面提升自己的能力。     

基于双因素理论的营销力研究

自从实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代.营销力改变了原来单一的营销手段,是对企业各种营销手段的一种整合与提高,是企业综合营销能力的体现.本文中我们利用双因素理论,从一个系统的角度来研究营销力.     

基于双因素理论的营销力研究

<正>自从实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。营销力改变了原来单一的营销手段,是对企业各种营销手段的一种整合与提高,是企业综合营销能力的体现。本文中我们利用双因素理论,从一个系统的角度来研究营销力。营销力的提出营销力是一个企业向顾客提供产品或服务时,在市场竞争中所表现出来的综合能力,营销力是对企业各种资源的整合,是一种合力。培育营销力的目的是提升企业的竞争力。企业提升营销力的最终目的是提升产品在顾客中的地位,从而赢得更多的顾客,获取更高的市场占有率,因而营销力能保障企业的可持续发展,提高公司业绩,保证了公司价值最大化。     

营销大学生就业面试能力需求与企业胜任力比较研究

本文通过调查分析与对比研究,分析了营销大学生就业面试能力与企业胜任力的异同,结果表明:营销大学生在就业面试和在企业的后期发展中都是需要沟通能力、管理能力和营销操作能力等,但是不少成功面试的营销大学生在以后的职位胜任中缺乏认知能力。     

顾客的文化需求与企业文化力的提升

在当今经济文化一体化的时代,文化需求替代物质需求成为人们的第一需求,企业间的一切竞争实为文化力的竞争和较量。企业的价值力、商品力、营销力、创新力、形象力、执行力、团队协作力和沟通力,构成了企业文化力。企业只有从这八方面入手,才能获得持久的竞争力。     

全球化背景下的本土企业国际营销力创新

随着全球一体化进程的加快和大量跨国公司的涌入,中国本土企业受到来自国内、外市场的竞争压力,本文认为企业在跨国经营中营销力的提升,可通过品牌的国际化方式、资本运作和营销渠道的创新来实现,以期为中国企业在全球化条件下创新经营、整合策略、锤炼国际营销能力提供帮助.     

汤臣倍健“四力”齐发

回顾2011年，汤臣倍健的营销亮点主要集中在公司既定“产品力、品牌力、渠道力与服务力”这“四力”营销策略的实施上。展望2012年，汤臣倍健将延续“四力”策略，争取更高的业绩。     

社会化网络环境下营销胜任力研究综述

随着互联网技术的突飞猛进,网络已经成为人们生活和工作中的重要部分;社交网站积累的庞大用户群形成了一个新的市场——社会化网络市场,而与之对应的营销胜任力也成为了一个新的研究热点。本文从社会化网络、胜任力、营销胜任力等方面对近十年的相关研究成果进行梳理,并提出了未来的研究方向,希望为社会化网络环境下的营销胜任力研究提供一些启示。     

论企业核心营销力的构建和提升

核心营销力是企业核心竞争力的重要组成部分。进入21世纪的中国营销要走出促销大战、价格大战的陷阱,赢得竞争优势,就要重视和加强企业核心营销力的构建和提升。加强客户关系管理、实施品牌经营战略和营销创新是实现这一目的的根本途径。     

形象力营销:突破顾客心理防线的无形力量

本文从形象力营销的种种现象出发,指出形象力营销是突破顾客心理防线的无形力量,并就企业如何有效开展形象力营销进行了探讨。     

基于胜任力模型视角下的人力资源管理体系研究

人力资源管理在企业发展中占据核心地位,对员工的招聘与培训以及绩效管理直接影响企业的可持续发展。基于胜任力模型视角下的人力资源管理体系属于一种新型的管理体系,能够打破传统的人力资源管理模式的局限性。本文主要分析以胜任力模型为基础的人才招聘管理、人员培训管理、绩效管理以及薪酬管理,对基于胜任力模型的人力资源管理体系构建进行详细分析。     

保险营销人员胜任力研究——基于胜任力冰山模型

本文基于胜任力冰山模型,对保险营销人员胜任力的两大部分三大层级进行分析,提出了提升保险营销人员胜任力的三大策略,包括严把招聘任用关提升里层胜任力,加强职业生涯规划提升中层胜任力,建立有效层级培训提升表层胜任力。     

企业发展力实证研究

伴随着我国经济的不断进步和市场经济的逐渐发展,许多企业历经了诞生、繁荣、衰败、淘汰这一系列的过程。企业从如日中天到被市场淘汰,让企业意识到即使拥有强大独有的竞争优势仍然是不够的,企业想要在巨大的竞争压力下生并且以良好的势态发展,就必须拥有企业发展力。因此,企业发展力是企业能在激烈的市场竞争中生存进而良好发展的关键,同时对我国经济发展的推动、市场化经济健康发展起到了一定程度上的积极影响。本文从企业发展力的含义入手,对企业发展力的构成进行了研究与分析,针对企业发展力制定了一套考核指标,让广大企业可以对企业自身的发展进行详细的了解。     

论企业营销力的生成机理

营销力是在企业人力资源、技术体系、管理体系、信息系统和企业价值观的基础上,并在企业家的创造和企业生存和发展的双重内在动力下、市场竞争的推动和消费者需求的拉动的双重外在压力的综合作用下生成的。