精准扶贫背景下领导干部直播带货存在的问题及策略探析

2020年是我国脱贫攻坚战的决胜之年,地方各级领导干部为了帮助农户扩大农产品销路,推动精准扶贫事业的进一步发展,纷纷走进电商直播间,与众多电商平台的带货主播进行合作。尤其因疫情原因,许多农产品受到影响而滞销,各地政府对"直播带货"网络营销模式的扶持力度不断加大,使领导干部直播带货成为潮流。但在实际执行过程中,这一形式存在形式主义、质量问题、后劲不足、产生不良影响等诸多问题。本文从这些问题出发,对精准扶贫背景下领导干部直播带货的具体策略进行了探究,望能促进领导干部直播带货成为常态,为我国乡村振兴事业注入更多新鲜血液。     

"直播带货"屏幕内外皆功夫

正当前,"直播带货"已成为打通各地农产品销路的重要途径,这也是在常态化疫情防控中推动地方经济发展、决战脱贫攻坚的有力措施。不少领导干部积极参与直播助销,得到各方点赞。"干部直播带货"解决的是当前农产品销路问题,若能以此为切口,建立电商直播长效机制,推动农民增收、农业增效,更会产生多重积极意义。作为北京的基层干部,笔者在疫情防控期间参与了3场不同的"直播带货"活动,深刻感到"屏对屏"     

移动直播带货风口带给农业的“变”与“不变”

正2020年上半年,疫情给全国经济带来了巨大的影响,农业产业也因此遭遇了农产品消费市场萎缩、农产品和农资流通中断、客商和工人无法聚集等困难。但是疫情也让直播带货迎来了前所未有的发展风口,西瓜、抖音、快手、淘宝、拼多多等新媒体和电商平台的各类直播带货成了疫情期间宅在家的百姓购物消费的重要选择,"小朱配琦""央视boys"等成了热搜关键词,     

农产品直播运营的可行路径探讨——以淘宝直播平台“主播+县长+明星”的特色直播脱贫模式为例

淘宝直播作为电商行业的流量主阵地,成为农产品销售的一个最佳渠道。结合淘宝直播平台,特别是其"主播+县长+明星"直播脱贫模式,总结了农产品直播运营的可行性路径。     

农产品直播打开的正确方式

正最近,农产品直播火得一塌糊涂。尤其是全国各地的市县长纷纷发力农产品直播。销售额更是破百万、甚至千万...因受疫情影响,餐饮、旅游等传统消费几乎停摆,而直播带货等"宅经济"则风生水起,其中,4月1日中国第一代网红罗永浩首场直播带货,销售额超过1.1亿元,一度被视为直播电商的里程碑事件。     

数字经济视域下电商直播助力农业经济发展路径研究

随着互联网信息技术的不断发展,农村数字经济新业态不断为农村经济发展注入新活力。以电商直播为代表的互联网新模式成为引领农产品网络销售的新路径,但在农村数字经济蓬勃发展的同时存在诸多问题。为确保农业经济高质量、可持续发展,在创新数字经济产供销电商直播带货的新模式下,融合农产品电商发展新机制势在必行。     

乡村振兴背景下周口农村直播电商助农模式存在的问题及对策

随着电商的发展,直播电商已经成为家喻户晓的电商新业态。乡村振兴战略背景下,农村直播电商助农模式帮助农民增加收入,带动农村经济发展。文章根据目前周口农村直播电商发展中存在的人才缺乏、基础设施相对薄弱、农产品质量相对低下、品牌效应不强等方面的问题,结合乡村振兴战略,深度挖掘当地特色,提出了发展创新的实施对策,以期进一步盘活当地特色农产品,助力乡村振兴,完善直播电商助农模式。     

乡村振兴背景下地方高校助农直播模式的实践探究——以“铜官乐”电商平台为例

电商直播作为科技赋能的新媒体营销渠道,为摆脱传统农产品销售模式的弊端,拉动农产品上行带来新的思路和机遇。高校作为面向"三农"、服务地方经济的主体,应发挥自身资源优势,联合社会多方力量参与助农直播。通过对地方高校助农直播模式的意义进行探讨,以助力"铜官乐"电商平台农产品直播实践为例,提出地方高校助农直播模式的相关对策。     

直播电商与农产品上行价值重构：机理与实现路径

直播电商集网络直播与电子商务的优势于一体,发展十分迅猛,正日益成为农产品上行的重要途径。本文以服务场景理论为逻辑基础,构建“场景革新—价值重构”分析框架,用以引导对直播电商型塑农产品上行的内在机理分析。相较于传统线下模式,直播电商通过营造高赋能的网络服务场景推动了农产品上行的价值重构,具体表现在直播电商模式使得农产品上行从长链价值传递转变为短链价值传递,从单一价值输出转变为多元价值输出,从单向价值独创转变为多方价值共创。为充分释放直播电商对农产品上行的价值重构红利,政府应重点围绕夯实农产品供应链基础、提升农民直播专业技能、加强农产品直播电商监管以及鼓励开展农产品直播行业自律等方面进行政策部署。     

“农产品+直播”:农业电商新模式

正"我是个种小米的,我们村多为山地及丘陵,很多农民都保持着传统农耕的方式进行谷子的种植,我们习惯用当地的羊粪做底肥,化肥和除草剂等进入不了农田……"山西省武乡县岭头村农民魏宝玉,一边撒着有机肥,一边在网上直播自己种谷子。随着互联网风口的吹起,当直播逐渐成为一种生活方式时,农民也拿起手机,在田间地头搭起一座直播间,"农产品+直播"掀起了农业电商的新革命。农产品插上直播的"翅膀"     

直播电商对乡村农产品品牌塑造策略研究

随着“互联网+”和乡村振兴战略的提出和深入实施,电子商务正在深刻影响农村经济的发展,尤其是电商直播在推动农业产业升级和乡村振兴等方面创造了巨大的经济社会效益。电商直播不仅增加了农产品的销量、拓宽了销售渠道,而且增加了就业岗位,提高了农民的经济收入。可以说电商直播助力了乡村振兴,为农村经济发展带来了新希望。然而作为新兴事物,农产品价值提升和围绕产品的服务都出现了一些亟待解决的问题,如品牌效应弱、评价体系不完善等。文章针对直播电商如何塑造农产品品牌、解决目前遇到的问题提出了建设性策略,具有较强的现实意义。     

浅析农产品网络直播

网络直播与短视频的兴起,使农产品电商不断创新销售方式。将店铺直播、短视频、电商平台深度融合,结合农产品、传播者、受传者3方面的特点,充分利用网络直播的优势,实现农产品的销售目标。     

媒介融合下电商直播助力乡村振兴发展策略研究

当今，“融媒体”正逐步发展，电商直播已成为主流信息传播方式之一，通过“直播+媒体平台”展示、推荐、售卖农产品，促进了农产品的流通和农村地区的经济发展。文章结合融媒体时代电商直播带货现状，分析了媒介融合下电商直播的特征以及助力乡村振兴过程中存在的问题，进而提出媒介融合下电商直播助力乡村振兴的发展策略，以期实现乡村经济繁荣稳定，进一步促进乡村振兴。     

农产品电商精准扶贫路径研究

电商在促进"三农"发展方面发挥的积极作用越来越明显。许多农民通过电商实现了脱贫致富,农村电商发展成为热点。农村电商与精准扶贫的结合有利于提高扶贫效率。分析农村电商扶贫概况,探讨了农产品电商精准扶贫的路径,提出了农产品电商精准扶贫的建议,为农产品电商精准扶贫提供参考。     

电商直播模式下消费者信任对地理标志农产品购买意愿的影响研究

近年来移动互联网飞速发展,电商直播等新业态催生了大批新市场,农产品直播带货兴起并呈现出快速发展的趋势。运用SPSS 21.0对采集数据进行统计分析,探究消费者对于在线购买地理标志农产品意愿的作用机制,得出电商直播模式下消费者信任在地理标志农产品购买意愿领域成立且有一定正向影响。基于研究结论,对地理标志农产品直播带货提出建议。     

基于乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展模式探讨

电商直播助力农村经济对我国乡村振兴具有重大意义。电商直播拓宽了农产品的销售渠道,提高了农产品的经济收益。文章从乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展的角度出发,探讨了农村电商直播助力产业发展的背景、成果和机遇,总结了农村电商直播助力产业发展的问题,并提出了农村电商直播助力产业发展的策略,以供参考。     

“直播带货”创新农村经济发展模式

正2020年4月21日,习近平总书记在金米村调研脱贫工作时提出"电商在推销农副产品方面大有可为"。"直播带货"作为一种伴随着电商经济发展起来的一种新型零售方式,可有效地将电商经济与传统产业相融合,对于助力经济创新具有重要意义。与传统电商相比,电商直播模式的出现对于进一步打开消费下沉市场、激发新生消费力量、助力产品源头产地复苏等方面具有巨大的优势。据统计,2019年"双十一"淘宝直播销售总额达到200亿元,其中,超过20位县长在淘宝直播间推销源头农产品和当地特产,累计销售农产品超过5万吨。由此可见,"直播     

生鲜农产品电商直播影响消费者购买意愿因素及对策分析

随着互联网的发展和5G技术的应用推广，在全国掀起了网络直播的浪潮。作为营销中介的网络直播，其价值越来越被重视，各产业均尝试利用直播进行销售。其中，生鲜农产品电商直播得到了资本巨头的青睐，得到淘宝、京东、拼多多、抖音等多个平台的大力支持。文章基于已有研究和深度访谈，分析总结出生鲜农产品电商直播影响消费者购买意愿因素主要包含生鲜农产品的质量和服务、直播氛围和平台声誉3个方面，并对生鲜农产品电商直播发展提出建议和对策，以期推动生鲜农产品电商直播的发展进步。     

新电商背景下农产品“直播+”营销模式构建

“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。     

新模式下农产品直播带货涉及的法律问题探讨

线上直播销售农产品有效地缓解了我国农产品遭受的疫情冲击,为疫情期间乃至现在农村经济的复工复产提供了有效保障,为实现乡村振兴提供了助力。但是,由于农产品直播带货的模式起步比较晚,属于比较新的模式,在实践中仍然面临着很多新问题。本文通过分析农产品直播带货模式下各直播带货主体、直播平台的法律地位及责任,进一步提出完善农产品直播带货的监管机制,以推动农产品直播带货的稳健发展。