游击营销 小企业的竞争法宝

为什么上海“荣华鸡”能在几年内风靡四海,名扬九州?为什么飞亚达表能打入欧美市场,并在有“钟表王国”之称的瑞士拥有一席之地?为什么上世纪70年代默默无闻的SONY公司,能一     

小企业做营销

不管是多简单的一份调查报告或市场计划,都有指南针的作用。相比于快速消费品短兵相接的残酷竞争,不停的调查,促销,广告……一叠叠的计划书,我们还有很多行业,很多中小企业不做计划,甚至从没做过,特别是以生产和产品为导向的小企业,老板的经验和主观意见往往决定了产品或品牌以后的发展路向。实惠家居位于华东沿海地区,主要生产厨房五金用具,比如不沾锅,茶壶等,销售一向以批发市场为主,去年销售额800多万,其中250万是外贸单,利润低但可以维持工厂运作,对提高产品质量也有很大作用。由于批发市场是价格不断被压缩,很多厂家这两年都在开发卖场,一般成本10     

浅析小企业低成本营销策略

面临竞争激烈的市场,小企业如何突出重围,脱颖而出?低成本营销是一种合理和可行的成功之路。本文根据小企业的具体特点,分析探讨了小企业低成本营销策略。     

知识经济时代产品营销的竞争点及营销策略研究

知识经济时代，营销环境和消费者需求的变化导致产品营销的竞争点有所变化。企业只有掌握新时期产品的竞争点，并针对这些竞争点实施合理的营销策略，才能在竞争中立于不败之地。     

宝洁制胜中国市场的法宝

本文以舒肤佳的健康公益活动为引例,就区位、客户、分销商和员工四方面分析了宝洁在华营销取得成功的原因,并得出宝洁成功带给中国企业的思考。     

银发市场的营销策略

随着我国老年人口数量和比例逐年增加，银发市场已成为非常具有吸引力的市场。而供需之间的不平衡使银发市场蕴藏了无限的商机。本主要探讨企业应针对老年消费需求特点，制定正确的产品开发计划、合理的价格，构建适应商品流通的营销渠道，运用以理服人、以情动人的广告宣传策略，使企业能够在激烈的市场竞争中获得成功。     

竞争战略导向下的营销策略研究

在竞争日益激烈的今天,仅仅基于4P理论下的营销策略用来竞争是不够的,只有在竞争战略的指导下,集中已拥有的资源和能力有效地实施营销策略,才能使企业拥有理想的竞争优势,实现跨越式的发展。     

基于营销策略的企业竞争情报实证研究

本文以推动竞争情报从理论研究转向实战和运用为出发点,以实证的方式系统地论述了企业该如何利用竞争情报制订有效的营销策略,从而在竞争中赢得主动。     

商业银行公司业务的营销策略浅析

公司业务是现代商业银行业务的重要组成部分,但由于我国当前商业银行普遍对商业银行营销特征掌握不清,致使市场营销现状不容乐观。本文在分析当前商业银行公司业务市场营销现状的基础上,提出相关营销策略,以期能对商业银行实务操作起借鉴意义。     

关于服装营销的思考

本文在阐述服装市场现状的基础上,对服装市场进行了细分分析,并探讨了服装营销的一系列对策及建议。     

营销策略中可拓理论的应用

本文利用物元理论、事元理论和可拓集合理论,对需要、产品、市场、资源、企业等进行可拓学角度的分析,文章结合现代营销理论和中国古今管理思想,提出了可拓营销的基本理论——产品开拓规律、可拓市场、可拓资源、健全企业等。     

黄山市铁路运输市场的营销策略探析

本文简述了黄山市铁路运输市场营销现状,寻找到了黄山市铁路从业人员市场营销意识不强,黄山市铁路运输产品不能满足市场的需求,黄山市铁路运输组织对运输市场的反应迟钝,黄山市铁路客货营销机制与市场脱轨,黄山市铁路运输组织活动没有按照市场营销的要求去运作,缺乏一个有效的激励约束机制,黄山市铁路服务质量差等问题;提出了强化全员营销意识,进一步转变思想观念,不断开发新的运输产品,逐步健全和完善适应市场经济环境的铁路客货营销体系,完善市场营销与运输生产之间紧密结合的有效运作体系,建立抢占市场份额的促销机制,遵循市场规律的激励约束机制,改进运输组织的方法,运输指挥的职能,客货运服务体系等措施。     

不可不知的营销定律

麦吉尔定理 在现代社会，当回上帝似乎不再是遥不可及的梦想。至少当你花钱买东西时服务员是把你当成上帝的。毕竟，各大公司喊的“顾客就是上帝”的口号加上服务员毕恭毕敬的态度和周到的服务，很难不让我们在大把花钱时不以上帝自居。肖然，服务员心里未必真把顾客当上帝，因为上帝在世人印象中足无比仁慈宽容的主，而凭钞票的光彩幻化为上帝的顾客有好有坏，或讲理或不讲理，或容易满足或难以伺候。吹毛求疵、无理取闹的顾客相信每个服务员都遇到过。于是，如何使每个顾客都满意，成为每个从事服务性工作的员工和管理人员最关心的事情。     

中国酒类走向国际市场的营销策略

加入WTO以后,中国酒类企业面临着十分严峻的局势.洋酒的冲击和国内酒类企业竞争的炽热化,迫使酒类企业寻找各自的出路,以谋求更好的发展.从国内市场走向国际市场实质上也是酒类市场营销发展的必然结果.本文从中国酒类走向国际市场的必要性入手,分析了中国酒类走向国际市场所面临的复杂环境,并针对复杂多变的国际市场营销环境提出了相应的营销策略.     

我国旅行社开发老年旅游市场的营销策略

随着社会的发展、人们生活水平的提高，老年旅游市场成为众多商家竞相追逐的对象。由于老年人自身的特点使得这个“夕阳产业”具有：风险大、成本高、利润低；观光型产品为主导；季节性强，安全因素要求高；产品服务的专业性强等特点。商家必须有针对性地制定策略进行开发。     

论商务旅游市场的特点及营销策略

从市场细化的角度讲,商务旅游又可分为一般的商务旅行(出差)、会议旅游和奖励旅游,而赢得这一市场的关键在于“差异化”战略。     

“日本车坛小弟小”的成功营销管理

当时间车轮滚动到“张扬个性，渲染自我”的21世纪，大多数工商企业都被迫陷入了买方市场的残酷竞争的“角斗场”，环球汽车制造行业自然也难以超脱其外，不得不为了争抢生存空间、掠夺市场份额，挖空心思寻觅着突出重围的最佳路径。那么，如何才能从持续低迷的买方市场煎熬中杀出一条血路，与新世纪一路同行?世界车坛的有志之     

产品的市场寿命周期与企业营销策略

本文从明确产品寿命周期的概念入手，进而从两方面分析了产品寿命周期的营销策略：首先分析了产品寿命周期各阶段的特征及与之相应的营销策略，然后分析了延长产品寿命周期的营销策略。     

营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析

广告媒体组合策略的制定是一项战术性的工作，战术的运用必须符合战略的要求。本即以此为出发点，针对实践当中广告媒体组合策略如何在营销战略框架规定下运用得当的问题，分别从营销战略的目标市场确定、产品市场定位、营销手段的综合运用等几个核心方面对广告媒体组合策略的规定性进行分析，为工商企业在进行广告媒体决策时提供参考。