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过度进入问题可以说是我国众多产业发展过程中的一大顽症。张军等认为,所谓”过度”是出现了“过多”的厂商并且其成活率普遍较低的现象。学者们一般用市场集中度、企业规模、进入企业数量及增长速度、R&D费用、生产能力利用率、产业利润率等作为判断产业过度进入的标准。回顾我国广告产业28年的发展.我们发现.按照上述判断标准.广告产业存在着十分明显的过度进入现象。这是导致广告产业恶性竞争的根源,也是制约广告产业做大做强的最大障碍。 相似文献
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近年来.电视叫卖广告作为电视媒体进军商场进行营销的武器,为电视机构带来了巨大经济收入.但电视叫卖广告背后却隐藏着一些诱骗消费者的“猫腻”。面对这一“几家欢喜几家愁”的电视叫卖语态带来的负面影响,一方面需要有关方面加强监管力度.一方面需要加强媒体自律。 相似文献
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现在关于广告描述最多的一句话可能就是:“我们生活在一个符号的帝国里,而广告就是这个符号帝国的国王”。的确,市场竞争中,广告占据着无比重要的地位。[编者按] 相似文献
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广告即是“广而告之”之意.“广告”一词来源于拉丁文,意思是“我大喊大叫”。以前没有什么传播工具的时候,就是简单的叫卖广告和形象广告。 相似文献
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“竖线门”“黑屏门”“广告门”……当液晶、等离子等不同款式和机型的电视机逐渐充斥着消费者的视线.随之而来的却是一个又一个“剪不断,理还乱”的产品质量纠纷事件。 相似文献
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一、国家广告战略提出的背景
国家经济的发展程度及其战略方向与广告产业的兴盛一直存在着互动关系。“大国化”、“全球化”成为当代中国发展的主题,也意味着“大企业”、“大传播”时代的来临。十七大以来,国家进行经济结构的重大调整.其核心要义有三:经济发展方式转型、经济增长方式转型以及自主经济建设与自主品牌建设。这种战略安排。已促进了广告行业的高速发展,且蕴含着更宽广的广告时代机遇。 相似文献
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很多人都在抱怨报纸上、电视中的广告太多太滥。报纸中的广告,人们多数翻而过之,电视中一俟广告露面,一点遥控器,换个频道。尽管如此,企业广告依然“坚韧不拔”地窜进我们的视野,重复地印记在我们脑子里,否则,我们何以记得“雀巢咖啡,滴滴香浓”、“做女人,挺有道理(三源美乳霜)”、“丰韵才是真的美(丰韵丹)”、“让我们做得更好(菲利浦)”等等过耳不忘的精典名句呢? 中国广告协会副秘书长、《现代广告》主编贾玉斌说,中国会做广告了。贾先生的话,大抵是说中国企业做的广告品味、追求和诉求的理性提高了,一些企业广告在市场上极大地提升了产品美 相似文献
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《广西质量监督导报》2006,(13)
南宁市民刘先生上班时发现自行车上一张某超市的促销宣传单。宣传单在醒目的位置上写着“该超市将于某月期间举行多种商品的特价优惠活动”。有一条宣传广告特别吸引刘先生,该超市广告载明:“某品牌色拉油原价35.5元,特价31.4元,每桶优惠 相似文献
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广告作为品牌传播的手段和工具。是宣传品牌形象最有效的途径之一。但不是品牌塑造的全部。当前.在中小企业界存在着一种误区。即认为“只有大量投入广告才能建立品牌“。其实。品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上。通过有效的内部管理.多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中。也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例。国际的有“星巴克”和“美体小铺“等品牌.国内的就有“谭木匠”等品牌。 相似文献
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3月11号,江苏,浙江、安徽.河南四省卫视频道组成的“星四军”联盟邀请了国内领先的广告代理商与优秀广告主,齐聚风景秀美的南京。共同探寻资源时代下强势电视媒体的广告经营战略。“资源时代,拿什么奉献给我们的客户?”成为大家最关注的话题。 相似文献
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中国商业广告历史悠久,是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等,伴随着生产能力的提高、传播介质的改进,广告形式几经变迁,传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是,广告形式的变迁并不呈“替代性”,而是一种“累积性”模式:即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前,传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天,这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装,日益复兴。如此,了解一些中国传统广告,便体现出了其深刻的意义所在。 相似文献
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广告是商品经济的产物,自从有了商品生产和交换。广告也随之出现。如今.广告已无处不在。广告影响着我们的生活方式、行为方式以及审美方式。广告在完成其商业功能的同时,也表现出对整个社会文化的深远影响。 相似文献