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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 97 毫秒
1.
周茂君  冯婷 《广告大观》2006,(8S):47-49
最近,广告界和传媒界热议的话题是博睿传播的启航对我国广告业和媒介购买业的影响。实力传播和星传媒体在中国已经相当有名,其媒介购买量连续数年在全国居于领先地位,运作也十分的成功与有效,在这种情况下,阳狮集团为何还要对两家公司进行整合,成立博睿传播,其目的何在?又意欲何为?此举对我国广告业和媒介购买业的影响如何?我们的对策何在?  相似文献   

2.
事件传播中的媒体角色   总被引:1,自引:0,他引:1  
从2003年10月我接受新浪网在线采访首次提到“男人节”的概念,到2005年8月3日中国第一个真正意义上的“男人节”,一个由媒体倡导的事件引发了无数媒体的舆论关注和学界的广泛思考,达使我想到了事件传播与媒介思维之间的关系,即一个从无到有的概念如何引发舆论的普遍关注?媒介自身在市场传播中的角色与思维角度又是什么?  相似文献   

3.
传播是一个完整的过程,要实现它必须具备四个最基本的条件,即传播者、信息、媒介、受传者,缺少任何一个传播就无法完成。当我们介入传播过程中时,我们就成了传播内容的接收者,但要想做一个合格的受传者,正确的理解和应用传播给我们的内容就需要我们具备相当的媒介认知能力。本文以具体的例子论述媒介认知能力的必要性,从微观的方面来阐明媒介认知性的消费媒介内容。  相似文献   

4.
宋佳蔓 《广告大观》2004,(12):98-99
媒体投放是产品广告推广的重要环节。在传播载体日益丰富的今天,广告主对媒介的选择必然不是随机的,现在新兴的“传播即营销”概念,也再次强调了正确选择媒介的重要性。  相似文献   

5.
数字时代传媒产业模式和内容发生了新的变化,编辑的传播理念和媒介素养受到挑战,编辑不再是单一的稿件把关人,而是转向知识传播,工作重心由重出版转向重传播效果。数字时代提高编辑的媒介素养,要求加强与媒介、媒体和受众的交流;要求提升掌握、分析、评估媒介产品的技巧和能力,学习先进的传播理念,打造知识传播性媒介;要求形成提高媒介素养的文化环境。  相似文献   

6.
数字时代传媒产业模式和内容发生新的变化,编辑的传播理念和媒介素养受到挑战,编辑的传媒理念不再是单一的稿件把关人,而是转向知识传播者;单向传播到互动式交流传播;工作重心由重出版转向重传播效果的实现。数字时代提高编辑的媒介素养,要求加强与媒介、媒体和媒体受众的了解和交流;要求提升其掌握、分析、评估媒介产品的技巧和能力;要求学习先进的传播理念,打造知识和传播性媒介;要求形成提高媒介素养的文化环境。  相似文献   

7.
刘婷  凌平 《广告导报》2006,(6):16-16
作为全球最大的营销传播服务集团之一的阳狮集团旗下的媒介业务机构,实力传播和星传媒体一直是全球领先的媒介策划和购买公司,5月23日实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务进行整合,组成的新的战略业务单位——博睿传播(China Media Exchange)于在北京正式揭幕。  相似文献   

8.
一、媒介投入策略 媒介投放策略主要包括三个方面,一是媒体的选择。企业在媒介投放前一定要深入分析本品牌、产品、目标市场等,找到与之相匹配的媒体进行广告投入,这是产生良好传播效果的前提。二是确定特色的媒介投入路线。三是媒介投入可以结合渗透进行,除了一些硬性广告外,还充分利用事件,让众多媒体为其进行新闻报道,更具效率地吸引目标消费者。  相似文献   

9.
数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。  相似文献   

10.
采用文献资料法、逻辑分析法,从新闻传播和社会学的角度,分析了我国体育媒介市场的基本格局,综合雅典奥运会我国体育媒介传播的特点以及存在的问题,提出了发展我国体育媒介市场的对策,旨在为2008年我国体育媒介市场的发展提供一些思路。  相似文献   

11.
杨涛 《江苏商论》2012,(1):24-26
随着互联网的兴起,企业对口碑传播的重视达到了前所未有的高度。当前,传统媒介继续保持旺盛的生命力,互联网成为口碑传播的有力推手,分销渠道则把真实的企业和产品呈现给消费者并与其互动。口碑传播的媒介组合策略正是整合了传统媒介、互联网和分销渠道三者的力量,以期望在消费者之间形成自发的、持续的口碑。  相似文献   

12.
“电视是我们时代的顽童,它现在处在进入成年的门槛上……但谁也不知道它将会成长为怎样一种怪物。”美国艺术理论家沃尔夫,里拉曾经这样说到。现在,可称为“人类朋友”的电视已成为拥有最大受众群体的主流媒介,对受众产生着越来越大的影响。作为在大众传播媒介中最便于展现人际传播的电视媒介,利用传播优势、不断贴近受众,在传递社会新闻的同时,也传递社会的思想和感情,这己成为电视传播潜在的一项重要功能。  相似文献   

13.
王晓雷 《广告导报》2007,(10):67-67
媒介的革命使新兴的影像我体层出不穷,电视已经不是受众所能接触到的唯一影像广告媒介,媒介破碎化状态下.新媒介传播成为了当夸的热点。广告行业在瞬息万受的媒体大潮中不断发展,如何找到适应媒介发展的表达方式.通过新的广告语汇采使其在新空间中存在并发挥作用。成为了新一代广告人必颈面临的挑战。从策划媒介到媒介策划,影视广告的改革创新在所难免,  相似文献   

14.
5月22日,全球媒体传播巨头阳狮媒体集团(PGM)整合实力传播和星传媒体在中国的媒体购买业务,成立了目前中国最大的媒介购买代理机构——博睿传播。同时,另有几家媒体代理公司也在谋划着更大规模的合并。这是为了实现广告资源的优化配置,还是成为更有力的媒体议价者之需?如此发展,中国媒体的经济命脉是否有可能被外资购买大鳄所掌控,进而影响媒体走向?对中国广告传媒的发展而言,是好事、坏事亦或是把双刃剑?针对这一事件,本刊邀请外资媒介购买公司、广告公司、媒体、企业的高层和学术专家进行了一番讨论。[编者按]  相似文献   

15.
王崇圣 《广告导报》2008,(2):126-127
当前的营销传播环境越来越复杂,消费者对信息接收的渠道和观念在发生变化,传播的工具越来越多,媒介种类层出不穷,对传统电视传播的创新越来越难!在新的媒介传播环境下,须打破常规,寻找新的突破点,方能实现传播渠道、传播形式、广告主、传播对象之间的有效互动,实现多方共赢,取得良好的传播效果。笔者试图结合自身的工作经验和对传播的思考,试图在新的媒介环境下,对电视媒介的传播形式创新上进行探讨,供广大同仁参考!  相似文献   

16.
徐恺俐  张云霞  陈矞欣 《商》2013,(2):141-142
今天的媒介处于激烈的市场竞争中,媒介传播的同质化现象严重制约了其发展,实现媒介的差异化传播,势在必行,本文笔者将结合新闻传播学、市场营销学等相关知识,谈谈如何实现媒介的差异化传播。  相似文献   

17.
陈佳 《商业科技》2014,(22):52-52
每个传播媒体都有自身不可忽视的传播特质,这是广告主在进行媒介选择时所考虑的重要元素之一。同时,媒介的传播特质对媒介的传播效果有着很大的影响,通过对传播特质的分析可以有效的预测该媒体所传播的广告后期影响效果。  相似文献   

18.
《品牌》2014,(2):11-12
动漫作为传播信息的载体,可自成为媒介,同时也是通过其他媒介得以传播的媒介内容,受到整个媒介大环境的影响。动漫产业是推进未成年人思想道德建设的核心载体和艺术传播模式,是提升国民素质的重大文化平台,与国家文化安全、文化软实力有着密切关系,因此也受到各个国家的高度重视,逐渐引起学术界的广泛关注。本文通过对国内传播学视野下有关动漫传播的文献的分析梳理,从传播符号学、媒介环境学、传播生态学、跨文化传播等方面总结了目前国内相关研究的现状特点,反映了当代对中国动漫传播的传播学研究的进展、学术动态和学术水平。最后指出,虽然国内参与该领域研究的学者逐渐增多,但具有系统、科学的研究理论体系、方法论仍然尚未成形,传播学视野下中国动漫传播研究依然任重而道远。  相似文献   

19.
曹玉月 《广告大观》2006,(8S):50-50
记者:苏主任,您好! 苏华:您好! 记者:感谢您接受本刊的采访。5月22日,由阳狮集团整合下属的实力传播和星传媒体的媒介购买业务成立新的公司——博睿传播。在成立后,无论是业界还是学术界对其成立极其关注。您是如何看待博睿传播这一事件的呢?  相似文献   

20.
首先概述了媒介融合时代的新闻传播的巨大变革,人人成为记者,新闻内容优化,受众互动参与。创意在媒介融合时代成为新闻传播发展的核心动力,新闻创意人才培养是新闻传媒发展的基石。从传播内容、传播媒介和受众三个方面分析了媒介融合时代新闻创意人才培养的方式,并提出了相应的创意人才培养的建议,培养优化内容的能力,培养跨媒体创意思维和连接受众的能力。  相似文献   

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