谁来管理牙膏的功能

众所周知，药品及保健品的广告宣传和产品说明、食品标签的使用都要经过有关部门的批准，才允许发布实施和印制。然而不知为什么，牙膏产品标签说明及广告却未经有关部门批准那么它们所宣传的功能就真的那么有效吗？笔者同许多人一样，购买牙膏也是冲着其所宣传说明的“功能”去购买。例如，笔者手里的牙膏就有这样的说明，其产品“对防蛀、抑菌、消炎、止血、防酸、健齿、除口臭、防治口腔溃疡”有独特功能。如果此牙膏真的具有如此神奇功能，而且与同类药品相比价格便宜许多，那么人们完全可以买牙膏去代替相应的药品。笔者爱患口腔炎，于…     

牙膏也分男女了!——纳爱斯细分市场

最近在央视和各地方卫视，纳爱斯掀起了一场“声势浩大”的广告运动。据纳爱斯市场策划中心负责人说：“这是我们采取‘跨性别品类延伸策略’，突破性地推出了纳爱斯男女系列牙膏”。     

标注清楚 功效有效 价格适中—新标准能否“刷白”牙膏业

近年来，我国牙膏行业可以说风波不断，相继出现了“三氯生”、“二甘醇”、“含氟牙膏”等事件。我国牙膏行业深陷信任危机中!产业发展需要标准的引领。今年2月1日，新修订的牙膏国家标准正式实施。与旧版标准相比，牙膏新国标在哪些方面作了调整，它对产业的发展会有怎样的影响，消费者的消费安全会在多大程度上得以保障，本刊特辟版面予以关注。     

另一种死法?

不厚道地说，近一段时间我有点幸灾乐祸。原因是“黄金搭档”出事了。国家食品药品监督管理局发布消息说，由于擅自篡改广告内容，药监部门已撤销锡健特药业有限公司的“黄金搭档”牌组合维生素片的广告批准文号，包括苏食健广审（视）第2005080014号、苏食健广审（视）第2006040007号等在内共12个广告在全国禁止播出。。     

“黑妹”为何不嫁?

广州牙膏厂生产的“黑妹”牌牙膏，自八十年代问世后，依靠过硬的产品质量和销售信誉，成为赢得广大消费者青睐的名牌之一。目前，产量居全国第三，经济效益居全国同行之首。当美国的“高露洁”牙膏进军中国市场时，首选的合作对象就是广州牙膏厂，“黑妹”的牌子就不能再打了。面对这种抉择，“黑妹”拒绝了。“黑妹”为何不“嫁”？人们从中可以引发思考。 时下，华厦大地上合资企业如雨后春笋拔地而起，充分显示出改革开放带来的蓬勃生机。但是，从另一个侧面来看，面对“洋”货的进入，我国的民族工业也受到了冲击，中国的“老字号”往…     

经常使用药物牙膏错!

1、药物牙膏能抑制或杀死口腔致病菌，但也能杀死常驻共栖菌，造成口腔正常菌群失调，影响口腔健康。2、经常使用药物牙膏刷牙，部分药物可能会进入肠道，抑制大肠杆菌的生长，导致人体缺乏维生素B、维生素K。3、3~4岁前的儿童使用药物牙膏，会有1/8~1/4左右的牙膏被他们吞入胃中，有可能引起慢性中毒、过敏等。专家建议：1、健康人群最好选用普通牙膏，达到清洁口腔即可；2、药物牙膏仅起预防作用，不能治疗牙疾；3、药物牙膏有很强的适应性，不宜长期使用某一固定品牌；4、最好找口腔专业医生咨询，根据自己口腔的实际情况选择合适的牙膏…     

房产广告:有多少水份?

说起来真是让人难以置信，整个广州市的房地产广告完全合格的仅有５％。这是新华社最近报道的一条消息，相信谁看了心里都不太好受。但是，有一项调查结果显示，９０％以上的购房人对房子的第一印象来自于广告，广告的号召力显然不容低估，但虚假广告产生的危害力同样不可小视，因为由此而引发的楼市纠纷不断：广告中标明的绿草地，最终变成了锅炉房；原来宽敞的柏油路，现在还在尘土飞扬；承诺的２４小时热水，变成了２４小时凉水……凡此种种，都是虚假广告惹的祸。满纸荒唐言如今，不知道地产商们哪来的那么多的“油水”，房产广告几乎无…     

广告词写法技巧荟萃(上)

广告词包括两部分,一是广告主词,二是广告副词,其中主词是广告词的核心。由于广告按字数和所占版面收费,所以广告词越简单越好,故相当部分广告不写副词。因此,广告词写作技巧,主要是广告主词写作技巧。在实际广告写作中,有效的写法技巧有五十余种。 1、市场效应:即依据商品和服务的市场销售,状况写作广告主词。例如,春兰制冷设备总公司的空调器广告词:“春兰空调,又一次荣登全国销售榜首”。河北三河县洁神干洗机制造厂的广告词:“洁神牌干洗机,全国销量第一”。柳州牙膏厂的两面针牙膏广告:“仙葫牌两面针牙膏连续七年全     

品牌大战，取胜靠啥

过企业家的辛勤耕耘，我国诞生了不少市值亿元以上的著名品牌。然而，最近几年来，在跨国公司的洋品牌冲击下，本土的若干知名品牌或永久消失或退出中心城市向乡村流亡。例如，法国达能集团通过与广东乐百氏集团公司先合资，再控股，最后吞并的形式，运用资本杠杆一举将乐百氏品牌收入囊中；联合利华和宝洁公司分别在与上海牙膏厂、北京日化二厂的合资中通过收购和控股力推自己旗下的“洁诺”牙膏和“汰渍”“碧浪”洗衣粉品牌，最后导致“美加净”“中华”牙膏和“熊经猫”洗衣粉产销量逐年递减；万宝集团在与日本松下合资过程中，为了走向…     

“四问”纳爱斯牙膏

2005年初，纳爱斯集团推出了以公司命名的牙膏品牌——纳爱斯牙膏，其广告在各电视台播出的势头非常强劲．一时间席卷整个中国大陆。广告片采用三维动画制作，利用卡通形象的表现方式，诉求的是功能：看得到的品质．尝得到的VC，VE。在强大的广告攻势之下，其卡通形象已深入许多孩子的内心，在大街小巷，我们经常可以听到学着广告片中稚嫩的童音“牙膏有营养．     

笑口常开

生意经 　　有一个小贩，见对面来了个妇女，就拦住她说：“阿姨，我这里有便宜毛巾，买吗 ?”“不买。”“牙膏 ?”小贩又问，“不买。”“针、肥皂、袜子要啥有啥，要买什么 ?”“不买 !”妇女显得很生气，“我对你说过了，什么都不买，你怎么还缠个不休 ?要不我喊警察啦 !” 　　小贩：“你要叫警察 ?阿姨，这里有叫警察用的哨子，每个五块钱。” 不准用空气 　　邻居推着自己的自行车来到老齐家的院子里，说是车胎跑气了，要借老齐的打气筒打气。老齐把打气筒递给他。谁知这位邻居把气打饱之后却说：“你这气筒真不好用，把我的手都磨出…     

创意无限

广告是产品销售的“红娘”、市场竞争的利器。当今广告战是心理战，占领消费者心理制高点者胜；当今广告战是点子战，巧用谋略者胜；当今广告战是新闻战，善于“制造”轰动效应者胜。用“别出心裁”，“匠心独运”来形容当今企业的广告谋略、技巧毫不过分。为了使广告宣传收到事半功倍之效，在竞争中更胜人一筹，不少广告设计者绞尽脑汁、挖空心思，制作出许多新颖而极富特色的广告，应当说文选的创意是无限的。     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

生活之友

生活之友妙用牙膏治疾病水火烧烫伤：被开水或火烧烫伤时，如伤势轻微，面积不太大，此时可在患处抹上一些牙膏，不但有消肿止痛作用，还可防止感染。皮肤擦伤：当皮肤擦伤以后，除了疼痛，还会渗血，如在创面上涂些牙膏，有止痛止血的效果，且很少感染或化脓。蚊虫叮咬：...     

牙膏新标准：祛除有害成分

2007年5月，美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇，并在本国下达“禁售令”。随后，香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏。2008年年初，“牙防组认证风波”和“高露洁14天快速美白遭投诉”事件炒得轰轰烈烈。夸大功效、虚假宣传几乎成为我国牙膏行业的诟病。牙膏行业深陷“信任门”危机。     

健康人不宜长期使用药物牙膏

近年来，五花八门的药物牙膏(如除臭止血类、脱敏类、消炎护齿类等)应运而生。于是，许多人将药物牙膏当成防治口腔疾病的灵丹妙药，不论有无牙病一律使用。最近，全国著名牙防病专家、口腔医学教授王俊峰提出：药物牙膏健康人不宜长期使用。     

广告定位中的三大策略

广告定位，是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心，是确定广告的诉求对象，是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说，广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分，产品究竟定位在何处最为适宜，是通过广告创意实现的。因此，广告定位是进行成功广告的基础和前提，为广告作品创作提供了方向和题材；也是与消费者沟通和促成购买行动的关键，有利于消费者识别商品，有利于进一步巩固企业的产品定位。     

含氟牙膏 口腔护理的双刃剑

随着人们生活水平的提高,健康已经成为人们所关注的话题,现下“含氟牙膏”的利或害就为百姓和媒体争相谈论。含氟牙膏真的能防龋吗?使用含氟牙膏会引起中毒吗?使用含氟牙膏时应当注意些什么?由于理论研究的方向不同,医学工作者对此还有不同的观点。这些分歧观点时不时就跳出业界范围,成为大众关注的热点。1月12日央视《新闻30分》报道称,长期使用含氟牙膏,会对人体、尤其是儿童造成伤害,而目前占据中国市场的牙膏90%以上都含氟,只有部分国产牙膏在外包装上标明“无氟”字样。     

“矿粉大王”胡泽刚

“矿粉大王”胡泽刚刘贻兴一切都令人难以置信：一个私营小厂生产的牙膏用矿粉居然占到全国牙膏用矿粉市场的６０％；这家私营小厂居然还出了个全国牙膏协会理事，并受国家轻工总局委托主持制定了牙膏用矿粉国家标准。然而这一切却都真实地发生在广西壮族自治区灵川县潭下...     

民族牙膏业如何“翻身”

如今，走进各大超市的牙膏专柜，我们不难发现：外资、合资的“佳洁士”、“高露洁”等外来品牌占领了60％以上的货架。据对青少年消费层的一次问卷调查，80％以上的消费购买高露洁、黑人、竹盐等外来品牌牙膏已成为一种习惯，他们很少会去购买诸如两面针等国产老品牌。国外品牌正在越来越多地占领中国牙膏市场，越来越多的国产老品牌正逐步退出“一线”市场。