形象设计跋涉伟大品牌（上）

什么是伟大的品牌?“可口可乐”是第一家进入中国的外国公司，主营碳酸型饮料——也就是汽水。多年的品牌积累，人们已经不说“我喝可口可乐碳酸型饮料”，而是“我喝可口可乐”。同样．我们也已经习惯称“劳力士”、“麦当劳”、“奔驰”，而不是“劳力士手表”、“麦当劳快餐店”或者“奔驰牌汽车”。品牌已经进入了我们的语言习惯，而品牌背后的产品固有形态已深深存在于我们生活的每个环节。     

形象设计跋涉伟大品牌（下）

作为企业，在形象标识设计实际操作中。究竟要考虑些什么呢？     

品牌战略影响下的产品形象设计

<正>从管理学角度来看,企业的任何行为都应纳入战略管理的范畴,产品形象设计也不例外。产品形象是品牌形象的重要内容,产品要在整体形象上体现出该品牌区别于其他品牌的特色,就需要将产品形象理论与品牌战略理论相结合。     

浅谈形象设计（VI）与本土文化

现代企业主再也不像昔日里闭门造车了,为了使自己的形象在公众心里达到浓墨重彩的效果,他们无一例外地借用一种极为行之有效的方式介绍自己、突显自己,而他们持有的利器就是VI。VI,Visual Identity——企业视觉识别系统,它将企业 标志的基本要素（企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、     

“一带一路”背景下通过品牌形象设计提升中国品牌价值——以扬州谢馥春为例

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。其借用古代丝绸之路的历史符号,高举和平发展的旗帜,积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系,共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。因此,企业竞争的不仅是产品硬实力,还有品牌形象的软实力。中国品牌不断树立更完美的形象,但与国际品牌相比还存在差距。基于“一带一路”背景,论文以扬州谢馥春为例,梳理了品牌的内涵,并对品牌形象进行设计,打造出有特色的品牌,从而达到提升品牌价值的目的。     

红桃K的品牌形象塑造（上）

“红桃K”在5年内成为中国生物保健品领域迄今为止惟一一个驰名商标。其产品畅销中国、走向世界。“红桃K”品牌魅力如何产生?品牌生命之树常青的秘诀何在?红桃K集团是怎样打响“品牌形象”这一仗的……     

你必须打造自己的『个人品牌』!

最近跟几位同事聊天的时候，发现一个问题，就是他们都对于“个人品牌”的概念非常模糊。什么是“个人品牌“，新的时代为什么需要呼吁“个人品牌”？[第一段]     

别克品牌力量

别克，这个由通用汽车生产的名牌轿车，五年前开始在中国生产，目前已经拥有17万中国用户。是什么原因使别克在短短几年之问在中国市场上异军突起呢?     

营销百术谈（三）

市场是千变万化的．消费者是千姿百态的。然而，千变万化的市场．必须迎合千姿百态的消费者．这是从事营销工作的人不可忽视的一条定律．也就是人们常说的”客随主便”。“顾客是上帝”、“消费者是皇帝”，这是众多企业经营者至今仍然坚信的营销理念．可是笔者有个疑惑谁见过“上帝”，     

中国本土品牌之痛

从品牌塑造周期看,7.5年的时间还刚刚处于品牌前期的建设、宣传、成长阶段,几乎还未曾谈得上成熟,更无从谈及品牌的美誉度与信誉度,品牌就夭折了,这其中问题出在何处?     

新标志演绎品牌魅力

近日，广州粤华物业有限公司暨下属五个专业子公司统一的新企业形象标志正式启用。本次企业形象标志的变更，是紧密结合粤华“百年制度，百年品牌”的经营管理理念，实施“粤华物业”品牌战略的重要一步，     

中小企业如何塑造品牌

一、品牌定位要好1、品牌定位一定要具有个性。品牌定位是品牌塑造的前提,没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏,达不到效果。因此,我们首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。比如,我们在提到很多知名品牌时,一下就能联想到该品牌的形象。其实,品牌的定位就是消费人群定位。比     

品牌“家族”如何管理

日前，作为运动鞋的领军者，阿迪达斯宣布以38亿美元收购锐步的传闻，造成了全球轰动。而此前，联想并购IBM，明基并购西门子，乃至更早的时候美的并购荣事达、华凌、东芝开利、TCL并购阿尔卡特，汤姆逊等，都造成了一个相同的现象：在一个企业下面．形成了多种品牌．构成了庞大的品牌家族。     

品牌DNA：品牌环

营销并不是向客户兜售产品或服务，而是一门为客户创造真正价值的艺术。有形产品往往容易被竞争对手模仿，而根植于消费者心中的情感、态度、信念等无形资产却难以被模仿。     

企业如何对品牌进行有效的保护

品牌不仅需要创建,而且还需要保护。对企业来说,创建品牌是为了争夺市场,而保护品牌则是保护已经占领的市场。中国作为一个发展中国家,由于品牌的保护意识淡漠。中国的商标侵权现象十分严重。面对WTO的挑战,如何对品牌进行有效的保护进而提高企业的竞争力,是每个企业面临的问题。一、品牌保护的意义菲利普·科特勒认为“区别专业的营销者的最佳方式是看他们是否拥有对品牌的创造、维持、保护和扩展的能力。”通过品牌保护,可以增强品牌的市场竞争力。因而品牌保护关系到企业的生存与发展。品牌保护经典含义是指企业法定权利的注册与打假。…     

产品形象设计的“三美”统一

产品形象设计是为了实现企业总体形象的提升,以产品设计为核心而展开的系统形象设计,是对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手段、广告策略等活动进行统一策划、统一设计的过程,以起到提升、塑造和传播企业形象的作用。产品形象是向消费者展示其内在品质与企业信息的最佳契机和最佳窗口。产品形象的系统设计作为品牌战略的一大工程,是企业经营中形象战略的一个重要组成部分。