警惕“市场定位近视症”

三九集团的“999”胃泰闻名遐迩,而当此品牌延伸到啤酒时,这个知名品牌便不会再有其威力了。试想当消费者饮用“999”牌啤酒时,他会不会在啤酒中喝出胃药的味道？     

定位市场领袖的强项

通过市场细分来选择企业的目标市场这一理论已被世界各国的营销人员广泛接受,因为大家都意识到,在一个充满竞争的市场上,一家企业不可能将产品卖给所有的消费者并博得全体消费者的喜欢,否则将适得其反。国内某些营养液把自己说成这也管用、那也管用的神品,结果在公众的印象中往往它     

产品市场定位

企业在进行市场细分,选定目标市场以后,怎样进入目标市场便成了至关重要的问题。为了进占目标市场,企业必须进行目标市场上的定位。目标市场定位的主要内容有产品定位、价格定位、分销定位和促销定位,而其中,尤以产品定位最为重要,是整个目标市场定位的基础和核心,它决定着其它几个方面的定位。 具体来说,产品定位就是要根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者对该产品某种特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人以鲜明印象的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定适当的位置。可见,着力寻找或者是创造产     

市场定位

在《市场测量》一文中,我们曾谈了市场调查的重要性(见本刊第一期)。其实,市场调查涉及到公司市场运营的各个环节,这其中也包括了市场定位。我们在这篇文章里要专门讨论一下产品的市场定位问题。     

为品牌定位

在买方市场的条件下,市场销售中如何定位已成为企业急需解决的问题。 1 正确理解定位 定位的基本原则,并不是去塑造新颖独特的东西,而是去操纵人们心中的想法,目的是要在顾客心目中占据有利地位。因此,定位的起点是消费者的心理。从这个原则来看,定位是一个心理问题,只要把握了用户的消费心理,并借助恰当的手段和手法,把这一定位传播给目标公众就可以了。 但在实践中,仅仅做到这一点是不够的。心理定     

研究开发：获取市场权力的重要手段

经过二十年的经济体制改革 ,我国市场显现出更多成熟的特点。除某些由政府控制的产业外 ,更多的竞争性行业市场表现出以下特征 :一是生产厂商的数量不断增加 ,大中小型企业并存 ;二是竞争程度日趋激烈 ,生产者的流动性也随之增强 ,不断有新的厂商进入市场 ,同时一些在生产、经营等各方面出现问题的厂商被淘汰出局 ;三是生产技术在企业中的地位逐渐得到重视 ,成为企业制胜的重要手段 ;四是商品价格逐渐趋向于其自身价值。由于现有厂商的竞争及潜在进入者的威胁 ,厂商不得不放弃更多的超额利润 ,而使价格逐渐降低以至于接近其真正价值 ,取代超…     

论中小型民营企业的营销策略及市场定位

河北共有８．９万户民营企业，注册资本５００万元以下的８．７万多户。这些企业是如何营销呢？我们进行了广泛的调查。结果发现，普遍存在的问题是生产容易销售难，产品积压最后亏本甩卖。石家庄春燕采暖设备有限公司，是生产“三不误”牌采暖炉的小型民营企业，十几年来一直销路良好，接近零库存。春燕采暖设备有限公司之所以销路良好，关键在于他们的营销比较成功。经过长时间对这个企业进行调查了解，现将其营销策略现状汇总如下。     

品牌定位的十把快刀

广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商渲泄的产品,然而大漠孤烟,长河落日,无情的竞争毫不犹豫地将弱者罚出场外.如何使自己的产品成为最后赢家？快刀出手,锁定品牌定位,将为你打开一片新的天空.     

中国企业营销近视症的矫治

营销近视症是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院李维特教授提出的一个理论。它是指企业管理者特别是高层管理者，对于企业生产的产品和技术盲目乐观与自信，认为只要产品质量好、性能优越，就一定会有市场；对于产业的理解十分狭隘，将其等同于某一种具体的产品。[第一段]     

南京菲亚特汽车产品的市场定位及其营销策略选择

南京菲亚特系南汽集团与意大利菲亚特集团各出资50%,共同组建的中外合资公司.该公司成立于1999年4月,位于南京市江宁区高新技术工业园,占地面积640000m2.     

企业市场定位策略

面对此起彼伏的“洗衣机大战”“空调大战”、“VCD大战”,许多企业不是抱怨对手的奸诈,就是哀叹顾客的不忠,很少有人从消费者的立场出发来榫一下自己的所作所为,结果是：雷同的产品、雷同的功能、雷同的价格、雷同的广告,使得消费者无所适从,不知道到底是谁的“功夫”更真、更好,到头来,市场被人们看作是竞争对手之间的游戏,离消费者却越来越远了,要医治这些病症,用好“市场定位理论”是最好的药方。     

市场和产品与品牌定位的区别及联系

市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.     

产品再定位的方法

如今的世界是一个多变的世界，前几年人们还以西装、哈蟆镜为时，今年春季却流行起了唐装、中国结；多年来一直火爆的月饼市场，去年却因一个偶然事件而一落千丈。所以面对外部经营环境的变化，企业应审时度势，不断调整自己的营销策略。产品再定位问题就是这种策略的一种。     

基于品牌个性的零售商品牌市场定位

随着零售企业在价值链中发挥着越来越重要的作用，零售品牌战略时代已经来临。市场定位是零售商品牌战略的核心，对于零售商而言，品牌起的就是一个清楚地表达零售商战略市场定位选择的作用。AC尼尔森零售商服务部总监指出，中国零售商商业战略和战略定位之间的脱节，正是如今大部分零售企业所遗漏的盲点。因此，零售企业如何进行准确的市场定位成为了零售商品牌战略的研究重点。     

企业核心能力与品牌定位

<正> 一、品牌定位应从企业的核心能力入手 现代企业的竞争,很大程度上表现为品牌的竞争,并且随着经济全球化的发展和知识经济的到来,品牌竞争大有愈演愈烈之势。企业加强品牌管理无疑具有更加重要的意