广告素年锦时

20年前的一句广告语“少抽两盒万宝路一年不用刷厕所”,让许多70、80后至今记忆犹新。当时电视节目是人们主要的信息源,尤其是黄金时段的广告投放,更是达到“地球人都知道”的效果。大街小巷里,经常会传来模仿和议论的声音。     

广告有完没完?

现在 ,电视台广告又多又滥的状况 ,已经引起广大电视观众的不满。“多”即时间长。播放广告毫无节制 ,想什么时间播就什么时间播 ,想播多长时间就播多长时间。特别是在晚上《新闻联播》之后的一段黄金时间里 ,大部分时间都用来播广告。不管换几十个台 ,毫无例外的都是广告。让人没有耐心看下去。那连珠炮式的广告词 ,真让人难以承受。“滥”即不规范。一边播电视节目 ,一边打出文字广告 ,让观众看节目还是看广告 ?有的台 (包括大电视台 )把电视剧或电视节目锯成支离破碎的好几段 ,不仅将剧目本身分割开 ,而且将栏目、剧名和剧情也分割开。比…     

王石恋情,EMBA班成金龟婿钓场?

80后女演员田朴珺,在《甄嬛传》中演过一个小角色,并无太多人知晓她的名字。然而一夜之间,因为地产大鳄王石,她变成了红人。大众对于田朴珺的最深印象,是《甄嬛传》中"敦亲王福晋"一角。田朴珺还参演《韩城攻略》、《三更》、《相思树》等电视剧,但一直没能走红。不过据知情者爆料,毕业于     

丰田到山前

丰田汽车公司曾经想过改变一下自己的广告词,2003年,一条名为"心有多远,路有多远"的广告在电视上播出,但事实证明没有多少人会把这句话和丰田联系在一起,人们记住的还是那句源自上世纪80年代的老词——"车到山前必有路,有路必有丰田车"。对于多数企业来讲,丰田的这句广告词太骄傲了,丰田的产品和设计不是人们心中最好的东西,但对于丰田生产方式(以下称TPS),大家的理解却惊人地一致,在质量管理与生产组织领域的意义TPS无疑是划时代的。江淮汽车董事长左延安曾对记者说:"我们每天晚上为中层干部组织两场学习:一场是毛选,另一场就是TPS。"     

广告词写法技巧荟萃(上)

广告词包括两部分,一是广告主词,二是广告副词,其中主词是广告词的核心。由于广告按字数和所占版面收费,所以广告词越简单越好,故相当部分广告不写副词。因此,广告词写作技巧,主要是广告主词写作技巧。在实际广告写作中,有效的写法技巧有五十余种。 1、市场效应:即依据商品和服务的市场销售,状况写作广告主词。例如,春兰制冷设备总公司的空调器广告词:“春兰空调,又一次荣登全国销售榜首”。河北三河县洁神干洗机制造厂的广告词:“洁神牌干洗机,全国销量第一”。柳州牙膏厂的两面针牙膏广告:“仙葫牌两面针牙膏连续七年全     

这个广告牌该不该禁?

前不久,北京三源化妆品有限公司设在青岛市区的一种户外广告牌遇到了当地工商管理部门发出的禁令。与此同时,一些小报上出现了抨击文章《"美乳"呼之欲出》、《美乳广告太"性感"》。这件事引起了强烈的社会反响:这个广告牌该不该禁?这一广告牌上有一个穿着吊带裙的年轻女性(见上图),广告词为"平胸不是我本色"。抨击文章中说,不少市民打电话反映,该广告牌具有"挑逗性",对女性有"淫秽或侮辱性的描述","对少年儿童的心灵造成极大的伤害,社会影响极坏","市     

有拳头就不怕——专访江苏卫视宣传推广部主任刘原

限播令整体来说，对江苏卫视没有影响。在晚间7点到12点这5个小时里，我台电视剧的播出量只有2集，最多不会超出两个小时，电视剧之后，就是日播的自办节目《人间》，中间隔一个晚间新闻节目，之后又是自办节目《幸福晚点名》，因此限播令对江苏卫视来说．基本上没什么影响。     

关注好人

"如今举杯祝愿,好人都一生平安"。电视剧《渴望》的这首歌,曾经引起社会的广泛共鸣。电视剧上映已经过去许多年了,可是请问:好人,你一路平安否?应当承认,好心好报,好人平安是我们社会的主流。但也无须否认,这些年来,     

减少一只香烟 降低,有时也是一种价值

哲理的故事:1980年代,德国经历了数次通货膨胀之后,一位叫沃尔夫冈的烟草商发现:原来卖4.2马克一盒的万宝路香烟已经无利可图.他曾想过提高烟草的零售价,但又怕顾客一时难以接受。就在沃尔夫因为这个问题一筹莫展之时,他偶尔逛商店,偷听到了两个主妇的谈话。同样的两组茶杯,沃尔夫冈发现,在价格和数量这两个问题上,两位主妇似乎更愿意买数量少但价格低的商品。以此类推,如果在价格不变的情况下,直接减少万宝路的包装数量,消费者是不是也更容易接受呢?     

两种饮料的“蓝海”命运

案例一:娃哈哈啤儿茶爽 2009年夏季,一句"你OUT了"的广告词红遍大江南北,并在各大电视台黄金时段滚动播出,但是这个广告中真正宣传的主角却逐步让人淡忘.轮番的广告轰炸并未带来漂亮的销售成绩单,不到一年时间,"娃哈哈啤儿茶爽"在各大超市纷纷下架,2011 ～ 2012年间更是难觅"芳踪".光从产品的创意和战略实施过程分析,似乎能找到《蓝海战略》一书中的经典案例——"黄尾葡萄酒"的影子,意图将中国的"酒文化"和"茶文化"合二为一,从这两大产业中寻找一个突破口,创建新的蓝海,但事实上效果却离预期渐行渐远.     

禁播《水浒传》是开历史倒车

3月5日，全国政协委员李海滨认为：《水浒》这样的电视剧应该禁播，战争题材的电视剧要有所控制，这些都和暴力相关。《水浒》是旧时代的名著，与我们时代不适应。这一消息一经发出，立刻在微博上引发争论。     

独特的19支装

20世纪80年代,德国经历了数次通货膨胀之后,一位叫沃尔夫冈的烟草商发现,原来卖4．2马克一盒的万宝路香烟已经无利可图。他知道,万宝路香烟在德国的销量一直稳居第一,现在竟然出现零利润,该怎么扭转这一局面呢？     

从“元芳体”看秘书的沟通技巧

电视剧《神探狄仁杰》中的一句台词:"元芳,你怎么看?"一夜之间走红网络,所谓的"元芳体"不断被网友演绎成各种有趣的版本,内容包罗万象,情绪纷繁复杂,有打趣的,有调侃的,也有风马牛不相及的,几乎凡事皆问元芳。这个元芳是何许人也?他就是狄仁杰的卫队长李元芳,武艺过人,性情忠烈。他也是狄仁杰最得力的助手,思维缜密细腻,逻辑能力超群。这一     

省级卫视定位“电视剧频道”的发展研究

几大省级卫视依靠"打造电视剧大卖场"的理念,在激烈的电视剧频道竞争中脱颖而出。2009年随着61号令的出现,电视剧及其广告限播更为严格,卫视竞争格局愈发严峻,中国电视新一轮洗牌已经开始,省级卫视面临的机遇与挑战并存,为实现收视率的稳定增长、实现社会效益与经济效益双赢,其获胜的法宝就在于持续不断地坚持创新与改革。     

女扮男装

面对万宝路广告中粗犷的牛仔形象,谁也不曾想到,以前的他曾是女儿身。在创业早期,莫里斯公司对万宝路的定位是女士烟,消费者绝大多数是女性。其广告口号是:像五月天气一样温和。可是,事与愿违,尽管当时美国吸烟人数年年都在上升,但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红,很不雅观。于是,莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运,终于在40年代初停止生产万宝路香烟。在一筹莫展中,1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳,交给了他这个课题:怎么才能…     

20年中国广告大盘点

据说。“三碗不过岗”是中国很早的一句广告词。看过《水浒》的人一定不会忘了那面酒旗幌子。鸦片战争后。西方传教士把西式的广告带进了中国。于是便有了“大白兔牌刘家针铺”，当时的中国人把广告称之为“告白”、“告示”或者“贴”。辛亥革命后。中国有了真正意义上的广告。并且大上海的广告比起西方的巴黎、伦敦、纽约毫不逊色。当时大多是香烟广告。图案习惯于用年画体的美女图。1966年至1978年。中国的商业广告被赶出了历史舞台。     

“地上地下通吃”的运营商 李利民回应新媒体垄断

话匣未开，华视传媒董事局主席兼CEO李利民就拿出一部随身携带的“山寨版”手机，抽出天线，向《英才》记者展示一组视频。李利民说，“你不用再去看其他数据了，这部手机就能随时随地监播广告的投放”，这位拥有4亿受众的华视传媒的创立者，此时像是一名训练有素的广告总监。     

以质取胜的电视剧竞争时代

电视剧的限播、广告时长的控制将意味过去靠各省级卫视全天候轮番播出同一部电视剧“以量取胜”的时代即将一去不复返，而以精选剧目资源、精准投档排播“以质取胜”的竞争时代已经到来，优质剧目资源仍然是抢手的香饽饽。2010年重庆卫视在坚守“英雄志、中国红”的定位下，在继续网罗优秀英雄题材电视剧的基础上．增加经典剧目储备．     

幻想照进现实

在美国影视界,一流人才做电视、二流人才做电影,经典美剧影响力远超过电影。最新《星际迷航》电影的导演也是以电视剧《迷失》的走红而如日中天的J．J．艾布拉姆斯。单说这套《星际迷航》系列电视剧从1960年代就开始播出,连续播映长达数十年,培养出一代叉一代的星航迷。“星航”电影拍到这部已是第11部,全靠电视剧打下的江山才开得起饭。《星航》在中国的影响力显然没有《变形金刚》大,不过星际联邦的内涵外延却比赛博坦星球宽广得多。从《星航》里,可以看到冷战思维的影子、大航海时代的激情、     

从“入世”及法学研究角度看中国两部法的修改

一、《商标法》在中国正式成为世贸组织成员前夕，全国人大常委会于2001年10月27日通过了又一次《商标法》修正案。人们(特别是中国的企业)如果能够通过对修正案中重要修改内容的关注和了解，进一步增强商标意识，对于适应“入世”后的新环境，将是不无益处的。商品贸易、服务贸易与知识产权保护，是世贸组织的三大支柱。而无论商品贸易还是服务贸易中，都充满了知识产权保护问题。就商品贸易而言，一切来自合法渠道的商品，都有自身商标的保护问题。商品的包装、装潢设计、促销商品的广告(包括广告画、广告词、广告影视等)都有版权保护问题…