加强营销道德建设 提高商业企业竞争力

随着全球经济一体化进程加快,我国商业企业必须从战术营销向战略营销的转移。战略营销竞争的核心问题是符合市场规律与营销道德。不少企业重视战略与战术,而忽视道德。事实上,企业的战略战术只有符合市场规律和营销道德,更好地满足消费者的需求与利益,才能发挥其作用。商业企业竞争及战略选择是以特定的道德与文化为基础的。加强商业企业营销道德与文化建设要从目的,手段及后果等环节入手,做到“从大处着眼,小处入手”。在商业企业道德与文化建设中,既要重视借鉴西方先进的道德文化,又要弘扬传统优秀的道德文化。     

道德价值体系与现代企业营销的关系探讨

近年来,各种损害消费者及社会利益的种种事实不断见诸报端,无论是中国的"毒奶门"、"瘦肉精",还是由华尔街的金融风暴引发的世界经济大衰退都与企业界的大丑闻密切相关。之所以成为"丑闻",原因在于企业彻底逾越了道德底线,把经济利益置于一切之上。本文从分析道德价值体系与企业营销二者的关系入手,进而分析现代企业营销中道德坚守堪忧的现状和根源,提出如何重建营销道德,阐明重建道德价值体系于现代企业营销的重要性、必要性和紧迫性。     

市场经济下商业企业营销道德建设

市场经济不仅是利益经济、竞争经济,也是道德经济和法治经济。在我国社会主义市场经济初级阶段,加强商业营销道德与文化建设是企业主动适应经济全球化和市场国际化的需要。本文认为加强商业企业营销道德建设,需要在分析利益相关者的基础上,构建商业企业、消费者、供应者、竞争者、社会公众和政府“共存共荣、和谐发展”的营销道德秩序。     

企业营销道德综合分析

当前,企业营销道德成为人们关注的焦点问题。本文从企业营销中的非道德行为原因分析、企业营销道德评价的复杂性以及构建企业营销道德评价体系的重要性三方面对企业营销道德进行了综合分析。     

浅析企业营销道德

在我国建立社会主义市场经济阶段,营销道德问题已经影响到我们社会经济生活的各个方面.本文主要论述了营销道德的含义、目前企业营销道德所存在的主要问题,提出了提高企业营销道德水平的建议.     

道德与法律平衡下的营销生态化路径研究

营销生态化是社会营销理念的基本内容,营销生态化的实现路径就是实现生态化营销的方法和手段。企业营销理念与营销道德的互动式发展对营销道德提出了更高的要求,企业营销行为受营销道德和营销法律的约束,要实现营销生态化就必须以生态化营销道德与生态化营销法律相平衡为基础,从国家宏观层面与企业微观层面去寻找营销生态化的实现路径。     

浅析企业营销道德

在我国建立社会主义市场经济阶段，营销道德问题已经影响到我们社会经济生活的各个方面。本文主要论述了营销道德的含义、目前企业营销道德所存在的主要问题，提出了提高企业营销道德水平的建议。     

企业营销行为道德测量

在经济生活中企业营销行为的道德显得越来越重要,它关系到企业的生死存亡,也关系市场秩序和人民群众的切身生活,研究企业营销行为中的道德测量具有理论和现实意义。通过分析影响营销道德的因素,构建了企业营销行为道德测量指标体系,建立测量关联模型,并结合实例验证了营销道德关联测量模型的有效性。     

企业非道德营销行为的决策与控制

影响企业非道德营销行为决策的因素很多,这种企业非道德营销行为决策给企业本身、广大消费者以 及社会的利益带来严重的危害,因此必须加强企业非道德营销行为的外部控制和内部控制,才能使企业在市 场经济中健康有序的发展。     

试论企业营销行为道德建设

营销行为道德是指调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和。它不仅是解决企业如何承担好社会责任,妥善解决企业利益同顾客利益,以及社会利益的关系,而且特别强调企业的营利与道德的双重价值标准。目前,我国很多企业的营销行为还存在许多不道德不规范的现象,从而对我国经济的持续健康发展和社会的和谐进步构成不小的阻力。因此,大力加强我国企业营销行为道德的建设势在必行。笔者认为,现阶段我国企业营销行为道德建设应从以下几个方面着手:一、大力提倡社会营销行为观念营销行为道德冲突的解决,归根结底是利益冲突的解决,这主要取…     

梧州市主导产业选择的实证研究

通过梧州市主导产业选择评价指标体系的构建,运用因子分析法,选取梧州市工业有针对性的20个产业的发展状况及潜力进行评估．得出梧州市应选择电力、热力的生产和供应业,化学原料及化学制品制造业．金属制品业等lO个产业作为主导产业的结论,并对这些产业的发展提出了一些政策建议。     

The sublime and consumer behavior: Consumption as defense against the infinite

The latest financial crisis has aroused public discussion about the moral aspects of financial speculation and the rights and responsibilities of different market actors, including private consumers of financial products. Shifting the focus away from the level of individual morals and choices, this paper sets out to trace the discursive “conditions of possibility” for reflective and responsible financial consumption. Through a critical discourse analysis of media and marketing texts, the paper identifies and examines four conventionalized discourses of stock market investing: market mechanics, market psychology, market participation, and market expertise. The paper shows how each of these widely normalized discourses articulates investing as an individual enterprise of wealth management, devoid of broader social or political relevance. It is argued that the prevalence of such representations is likely to discourage social awareness with regard to financial consumption and to impede the establishment of fair and sustainable market practices.     

Impact of employees’ perceived threat of market competition on unethical marketing and selling practices: Moral disengagement and ethical leadership

This study draws on the social cognitive theory to examine the effect of perceived market competition on employees’ unethical marketing and selling practices. The boundary conditions associated with this relationship were examined, and we posit that perceived market competition is related to unethical marketing and selling practices through the mediating mechanism of moral disengagement. We further propose that ethical leadership moderates the relationship between the perceived threat of market competition, moral disengagement, and tendency toward unethical marketing and selling practices. We tested our hypotheses with a sample of 387 employees working in the banking sector in Pakistan. Our results suggest that moral disengagement had a full mediation effect between the perceived threat of market competition and tendency of employees toward unethical marketing and selling practices. Moreover, ethical leadership moderated the relationship between moral disengagement and the tendency of employees toward unethical marketing practices. The research findings indicate that when field employees encounter threat perceptions due to market competition, they have a propensity toward engaging in unethical marketing and selling practices when they can activate moral disengagement. This study also found that ethical leadership negatively moderates the relationship of moral disengagement with employees’ tendency toward unethical marketing and selling practices.     

现代企业营销必须开发利用市场信息

本文论述了市场经济条件下企业市场营销策略的主要内容,并在此基础上着重分析了现代企业营销离不开市场信息的开发利用。     

新经济背景下企业市场营销战略思路探讨

在当前经济形势下,企业若想获得可持续发展,科学、合理的市场营销是关键。只有树立新的市场营销战略,努力提高核心竞争力,才能不断适应新经济发展,使企业在越来越激烈的市场竞争中获得一席之地。本文立足于我国新经济背景,分析新经济对企业市场营销的影响和研究市场营销新思维的重要性,探讨目前企业的市场营销现状,找寻适应新经济背景的企业营销战略思路,以期推动我国企业健康发展。     

商业企业营销道德中的问题与对策

在我国社会主义市场经济初级阶段,加强商业营销道德与文化建设是企业主动适应经济全球化和市场国际化的需要。加强商业企业营销道德建设,不仅要分析、解决商业营销活动中伦理失范问题,还必须挖掘其存在原因,构建适应市场经济的商业道德观念,加强法律法规建设,强化企业的社会责任,促进企业与外部环境的和谐发展。     

顾客满意度、企业营销战略与社会福利变化分析

随着买方市场的出现、信息管理技术的发展以及消费者主权意识的逐步形成,现代企业的营销发展与顾客满意度有着非常紧密的联系。在"顾客与企业共赢"模型基础上,只有系统地研究基于顾客满意度的现代企业营销战略选择问题,才能对"一对一"营销战略下的社会福利变化进行分析。     

论企业营销战略转型——从数量营销到全面质量营销

加入WTO ,对企业来说是机遇也是挑战 ,我们只有树立更加科学的营销理念 ,采用现代的营销战略和经营手段才能适应激烈的市场竞争。由此对数量营销和全面质量营销两种经营战略进行对比分析 ,指出实施全面质量营销战略有助于企业在竞争中取得成功     

我国企业应对金融危机的市场营销策略探讨

受金融危机影响,国际市场萎缩,需求减少,贸易摩擦严重,增加了我国出口的困难,给我国企业尤其是出口企业造成致命的影响.要走出危机的阴霾,企业调整市场营销策略是关键.应充分运用好4PS营销策略,转变思想,开拓新市场.同时,要以市场为中心,实施名牌战略,提高营销人员素质,优化营销服务.实施正确的市场营销策略,是我国企业赢得市场的先导和源泉.     

现代农业企业营销管理

随着中国加入WTO和全球经济的一体化,农产品市场化程度越来越高,我国现代农业企业将更多地接受国际市场的挑战.农产品作为商品中的一类,过去被世人所忽视,农产品市场的营销存在薄弱环节致使中国农业生产经营面临着严峻的挑战,因此加强现代农业企业营销管理,对其生产和发展具有重要的意义.