追求卓越 兴会助企

市场经济实际上就是所大学校，教人做既有人道又懂商道的生意人。所谓“意”字，上边是一个立字，就是说让人要学会立起来；简单说，见到买主一定要立起来，不能坐着接待客人。其中间一个“日”字，即人不但要立起来，还要主动与对方讲话；而且要和颜悦色，有诚心，下边就是一个“心”字。这也就是说，在市场经济中做生意要与对方达到共心，讲诚信，有信誉。只有树起人道，才会有商道的兴起，其秘诀为五字：“健”、“变”、“诚”、“轮”、“和”。     

广告擦边球难再打

随着时代的发展和进步．广告也呈现出日益复杂多样的面孔。广告一方面在内容和形式上都有了很大的创新．创意手法和表现技巧都有明显的提高：但另一方面也存在不少问题．恶俗．劣质、违法广告泛滥。广告擦边球现象就是其中的典型。它利用法律法规的漏洞．屡屡得手．打得“高明”、打得“巧妙”，可称得上是游走在边缘地带的“高手”。新     

一次形与意的追问——第二届中国-东盟博览会纪念珍藏邮册设计思路札记

邮册——“形”、“意”的结合体 视觉传达中，“形”是一种趋于直接、具象的语言，“意”是它的引申和多维的思考。而同一种“形”可以产生很多甚至无数的“意”，比如一杯红酒的“形”，你可以说它是一个产品，可以认为它是酒吧的象征，也可以理解它是一个与庆祝有关的符号，甚至你可以断定它是一种生活的象征，或是一种情感的表象。反之，这一系列联想就必须或是就只能用一杯红酒来表现么？     

广告病人

您如何定义优秀的作品？您的标准是什么？ “对”的作品就是好的作品。 创意总监说：对，这个点子很新鲜，有意思。 执行总监说：对，这个创意执行超来难度不大。     

穿越泛珠三角之惊艳湖南——桃江美人记

湖南方言中．对“多情”女的俚语评价是“蛮骚”，“蛮”字即“很”、“非常”之意。去到红楼．那卖擂茶的少妇果然十分“蛮骚”，她们先用火辣辣的媚眼将你“电”住．让你坐定．端上攉茶一壶．一扭腰．就唱起了“蛮骚”的益阳花鼓戏……     

想想小的好处

40年前伯恩巴赫的启示仍然没有过时．“小”也只是一种状态而非劣势。如果说将广告做大是为了吸引眼球的话。那么将媒体变小则能更好地聚焦目光。这些表面谦虚的“小”媒体．实则蕴涵着大自信。所以．苦苦追寻大创意的创意人们不妨换个思维——     

2014新起点——意扬传播五年磨一剑

到2014年,意扬传播已经整整走过了五个年头,作为意扬传播创始人、总经理的杨娜也经历了跌宕起伏的五年。2013年,意扬传播陆续获得2013qa国最美会议创意机构、2013年度中国最佳创意视频作品等奖项。2014年,公司不仅与老客户保持深度合作,还成功与多个汽车品牌签订北京车展合作项目。收获的背后是意扬团队的心血与汗水,满载着成长中的点滴印记。意扬传播集团“三驾马车”并驾齐驱,以崭新的面貌迎接下一个五年。     

创儒商文化，建设现代和谐商业

江河行地、日月经天，自然界上亿年的玄妙演化与合理组合，其吴无穷，令人叹为观止。但是，对它的变化之真、结构之善．统一之美、却可被人们概括出一个朴素，可知的基本规律．这就是我们先辈所总结的：“天地合之德，日月合之依，四时合之序”，即“德”、“依”、“序”统治着人类的繁衍生息，宇宙自然的运转轮回。我国先人把这一规律称之为”天地合一”的“大道“。     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

质感、性感、情感——感受房地产广告

房地产广告已经占许多报纸广告收入的50％以上，成为报纸广告的当家花旦：在众多广告奖中，房地产类成为送展作品的最大的类别：没有参与房地产广告的广告公司十分罕见；房地产广告是发展商与销售代理公司费神甚多的事项。我是在1998年，从参与丽江花园康域居的广告策划与创意开始，涉足房地产广告的领域的．对房地产广告的感受有三感：质感、性感，情感。     

“走出去”的意义、问题和经验

多年来．很多人认为我国是发展中国家．企业规模小、实力弱．到其他国家特别是发达国家投资不现实。但“走出去”企业的成功实践说明现在不是“走”和“不走”的问题，而是如何“走”好的问题。本文拟就实施“走出去”战略的意义、存在的问题和经验作一探讨。     

市场营销的唯一目的是赢利

这几天因为给深圳市天健集团作“十一五”规划的缘故，找了集团的管理层作了访谈。给我留下最深印象的是一位“海龟”副总的一句话：“要建立现代的企业管理制度．首先要做到‘疑人要用．用人要疑’”。这句话让我感慨良多。     

网剧植入营销出品牌变成内容创意

成功的植入式营销有两个关键．即“情节”与“融合”。对网剧来说,内容制造方需要将植入的品牌带入剧本创作过程。量身定做的创意式植入,既契合剧情．又恰到好处地传递出品牌的诉求。     

“以变应变”的传播绩效管理

在一个崇尚创意的行业，客户对于“创意”实效性的质疑，让我们开始真正理性地思考：广告难道只是一场吸引眼球的表演？     

十年作品盘点之最具销售力的广告

纵观过去十年的中国电视广告，我们不无遗憾地发现，很多具有较强销售力的广告在创意方面却是差强人意，甚至令人反感，当然这与它们投放频率过高也有不可分割的关系。但我们知道”电视广告的目的并不是娱乐大众．而是将产品卖给他们。广告的受欢迎程度和产品的销量是不相关的”，因此，它们应该在过去十年的荣誉榜和备忘录里留下了一席之地。     

一表人才话着装——浅淡营销人员的正装着装技巧

中国有句成语叫“一表人才”，所谓“表”即“仪表”．指的就是个人形象，它是一个人仪容、表情、举止、服饰、谈吐、教养的集合；而“才”则显示了由“表”所透露出来的成功、自信、品位等内涵。这旬成语的意思就是说，人的外在形象是个人品位的物化．是个人内在修养与素质的体现：而在所有的形象要素中，服装因其表象性、直观性，其承载的物化作用显得尤为突出。     

何谓“生意经”

何谓“生意经”戴能山人们往往把经商做买卖称为“做生意”，把做买卖的经验、规律叫做“生意经”。“生意经”实际上也就是经营之道。那么，何谓“生意经”？春秋末年，范辅佐越王勾践打败了吴王夫差后，急流勇退，隐居在山东陶城。据传说，范写过一部名叫《计然》的书，...     

坚持“学”、“思”、“行”

《礼记》有云：“博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。”从广义上来说，“审问之”．“明辨之”也属于“思”的范畴。所以，归结起来还是“学，思，行”三个环节。其中，“学”是获取知识的基础，“思”是知识向“己有”转化的条件，“行”是获取知识的归宿，由此形成了周而往始的无限循环过程。有了这样的循环，人生才会成功，企业才会辉煌，国家才会昌盛。     

那些我们所失去的

生活如同一项抛球运动，你的双手必须轮流抛掷“工作”、“家庭”、“健康”、“朋友”与“精神生活”五颗球．尽量不要让任何一颗球落地。你将很快发现：“工作”是一颗橡皮球，如果它掉下去，会再弹起来 。而其他四颗球是玻璃做的，其中任何一颗落下，都会粉碎。[编者按]     

从“露露”牙签筒和店表谈终端宣传品的实用性及重要性 终端促销，注意细节

一．发现 我与同事一直都在公司楼下的一家小餐厅吃午餐，对小餐厅已经很熟悉。周一中午下班后，我们又习惯性地来到小餐厅，当我推门进入餐厅时，忽然感到小餐厅内部布置颇有一丝新意!于是我有意识地仔细看了看，原来是各个餐桌上都摆上了一个颇有创意的牙签筒：简体以“露露”的蓝、白色为基色，印有“露露”的logo，并且表面绘有