不老的张小泉

名牌是什么?有人说是"国宝",有人说是"一座金山",总之是无价的.剪断名牌这个"贵子"脐带的,是一把合金的剪子,有历史的成份,有龙则灵,有仙则名;有人的品质,有诚则灵,有真则信;有现实的呼应;有未来的延伸;有永恒的存在。剪碎名牌声誉的,是一把假冒伪劣的剪子。它是欺世盗名趋利贪欲的合成。一边把历史把文化把美德剪碎,一边把名牌生产者和消费者的心剪碎。张小泉的呼声——保卫名牌!     

企业名牌战略与CI

什么是企业名牌战略?什么是 CI?它们的关系怎样?这是不少企业都想知道的问题。名牌的含义要谈论企业名牌战略,首先就需要明确"名牌"的应有之义,或者说给"名牌"定位。有人说"名牌就是有名的牌子",这是在拆字。有人说"名牌就是驰名商标"、"名牌就是著名商标的标识",这实际上是把部分用来代替整体。有人又提出"名牌包括名牌商品和名牌商号",事实上还是没有概括完整。在现实中,"名牌"的含义早     

发“王牌”的不许动!

世界每年评十大名牌。中国号称名牌的恐怕有成百上千。无论谁都能评名牌,无论谁都能找到评名牌的。名不名,实际上是花钱不花钱;直闹得中国真正的名牌被淹没在了一片污水之中。评名牌还不过瘾,现在又有人发"王牌"了!你要"王牌"拿钱来——犹如打劫的"山大王"。问题是有人愿意被打劫——质量万里行曝光了某地造假,于是那里反而生意更火了。这是一大怪症,谁来治?!     

法律保护下的驰名商标

现代企业品牌经济与驰名商标有专家认为,如今的中国企业,特别是一些重视长期发展的企业已经认识到,品牌是企业最有价值的无形资产,更是一个地区、一个国家的无形资产,它可以赚取巨大的利润。更有专家称,在经济全球化的今天,品牌竞争已成为市场竞争的焦点。那么何谓驰名商标?驰名商标和人们日常所说的著名商标、名牌是不是同一个概念呢?简单来讲,驰名商标是经过确定的法律概念,著名商标(包括不少省市评出的著名商标)、名牌并不是法律概念,而且其范围也不尽一致,如驰名商标一般都是名牌,而名牌则不一定是驰名商标。因此有人称,驰名商标是名牌…     

中国的名牌

每天工作是想尽办法为企业塑造品中国名牌,每天生活不可避免要接触大量中国名牌。中国名牌仿佛是我身体的影子,时刻不曾离开。中国名牌高度浓缩了一种产品或服务的相关信息,给人带来了巨大的便利,我们应该感谢"中国名牌"——这一具有历史意义的概念的诞生和发展但是,近几年,心中对中国名牌越来有一种"悲叹"的感觉:很多中国名牌的诞生与发展,同时也就诞生了"欺骗"和"浮夸"。许多公司把中国名牌当作了一种牟取短期利益的工具,而不是借助中国名牌来促进企业的持续健康发展,也不是利用中国名牌为消费者提供便利或其它价值,换句话说就是,许多名牌已经严重偏离了中国名牌的真实意义。客观上,由于信息的严重不对称和消费者辨别能力的限制,消费者自然就很难辨别真假,大多毫     

乡镇企业怎样依法争创名牌

乡镇企业怎样依法争创名牌樊庆云名牌是企业信誉的代表，竞争的利器，成功的法宝，所以不少乡镇企业不惜重金争创名牌，但由于经验不足，误入歧途、事与愿违的事时有发生。那么乡镇企业应该怎样争创名牌呢？笔者认为应该特别注意作好以下工作：企业的综合实力是争创名牌的...     

法国,泡在香水里

有名人言:世界是一册书,每个人是铅字,各个国家是订书的细绳,时代则是页数。我们大观环球,名牌是当今世界经济的骄子;我们应当从法国香水中品味到名牌的精妙;我们必须从近百个海外名牌冲击中国市场的现实中猛醒!中国人,在世界的书卷中,应该排印上大字号!     

做品牌的基本方法

<正>在我国,"名牌"一词的出现要先于品牌,对于名牌最通俗的解读就是知名品牌,它是我国特定经济环境下的产物;一般而言,普通消费者理解的名牌即品牌,遗憾的是很多企业人也这么认为,这些企业人天天把品牌挂在嘴边,可是他们根本没搞清楚什么是品牌,更不懂得怎样做品牌及如何管理品牌?     

杂牌劣质洗衣机蜂拥下乡

假冒伪劣产品最欺负咱们乡下人。"荣事达"变成"荣士达","小鸭"变成"小鸭子","小天鹅"变成"黑天鹅",搅得真品洗衣机洗不清名誉,乡下人的钱也被杂牌货"洗"进了"李鬼"的腰包。乡下人好欺负也由于咱们的钱包太小,冒牌杂牌就是比名牌价格低。贵的买不起。名牌厂家要是把乡下人的钱包看大了,农村的市场也不会傲大。对杂牌一是要有人管,二是要用力争。别无出路。     

从海底捞的“江湖味”品企业的人性化管理

在我国企业管理的实践中,有人认为,管理应该科学化、程序化,发挥标准的力量,追求整齐划一;而有人则认为管理应该更加注重人性,发挥个人主观能动性,追求个性和特色。海底捞就是后者,就是江湖味浓重的家庭式管理成就了她从四川简阳路边麻辣烫小摊发展为坐拥几十家分店和万余名员工,年营业额达31亿的商业奇迹。     

名牌到底是什么

<正> 掐指一算,国内热衷于谈论名牌已经有近8年的历史了。既然是热点,当然免不了被众人团团围住,大树底下好乘凉嘛,于是乎就连吃“名牌”饭的人也开始多了起来。文化人历来敏感,敏感的文化人吃起名牌饭来自然多了几分文化的韵味,毕竟“食”本身也是一种文化嘛。起先有人办起了     

名牌是企业高层次活动的结晶,它的最高层面是文化——高德康的名牌观

江苏康博集团从一家只有八台缝纫机的小厂经过多年的拼搏,现已迅速发展成为国家级大型乡镇企业集团,中国羽绒服制造业的排头兵。康博集团走过的历程,就是追求名牌的历程。公司老总高德康认为,在商品竞争激烈的今天,只有创出名牌才能立于不败之地,也只有创出令国人骄傲的名牌才能振兴民族经济。"争中国第一,创世界最好"是"康博人"一直追求的崇高目标。商品激烈的竞争,实质就是名牌对名牌的竞争,只有创出名牌才能立于不败之地。名牌也是一个企业巨大的无形资产,它象征着产品的信誉、质量,更象征着企业档次、素质、品位、形象,乃至发展前景。     

创品牌应避免的十大误区

误区之一:做品牌就是做名牌。很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段。那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?首先,名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。其次,从创建的过程来讲,名     

品牌营运与名牌研究

名牌究竟是什么？首先，名牌不是一般意义上的产品，而是知名的商标和商号。人们现在常说“名牌产品”，其实名牌产品并不是我们说的最终意义上的名牌。因为再好的名牌产品也会过时，而真正的名牌总是越老越值钱的。可见名牌的载体应该是商标和商号，而不应该是产品。第二...     

"新楼王"浮出水面

人说他们是英雄,有人说他们是祸首;有人要给他 们发勋章,有人说他们炒高了房价;有人认为他们的确能 呼风唤雨,有人认为他们的神话是地产媒体造就的……这 就是深圳"新楼王"! 这里所指的"楼王",既不是新崛起的"福布斯"地产 新贵,也不是习惯于点石成金的地产名企,更不是受到置 业者异常追捧的"明星楼盘",而是生活在芸芸众生中的 普通人--群活跃在深圳楼市中、极具现代投资意识的地 产投资者。正是他们,谱写了一曲曲创富地产的美妙乐章。     

“郎监管”,敢于说真话的孩子

郎咸平是香港中文大学和长江商学院金融学讲座教授,近几年来在内地以铜牙铁齿引起了经济界、学界阵阵旋风,有人称他是新一代的"郎监管",有人称他是经济学界的谢霆锋。有人认为他是出风头;有人说他是"非主流经济学;也有人说他是个人炒作。郎咸平说,我只是做了一个学者该做的事。     

政府与企业共创中国名牌

江总书记曾指出要"立民族志气,创世界名牌"。因为创名牌既代表了一个国家的经济实力,又是推动一个国家经济快速发展的结合点和战略措施。特别是随着我国加入WTO,要想使我国民族工业产品能在世界经济大潮中立于不败之地,创造名牌就显得尤为重要。而要打造中国的名牌,我认为,单靠企业一方面是远远不够的,而应该政府与企业联手,共创中国名牌。 1.政府在创建名牌方面的作用和政府在经济发展过程中的作用问题上,世界上现在存在两大不同观点的学派,一是以亚当·斯密理论发展而来的新自由经济主义,主张完全靠市场调节,不主张政府对经济进行干预,认为通过市场作用调节,经济能走向健康发展;一种是以凯恩斯理论为基础的新凯恩斯主义,其实质内容就是国家干预,主张政府对经济进行调节。2001年度获诺贝尔经济学奖的三名经济学家都是新凯恩斯主义的代表人物,其中有两名与     

发展名牌事业

本篇是《高扬名牌的旗帜》(见本刊1993年第11期)的姊妹篇,两篇文章加起来正好是一句完整的话:高扬名牌旗帜,发展名牌事业。上篇说,发展名牌是解决质量问题的办法;下篇说,发展名牌是振兴民族事业的一种思路。从"旗帜"到"事业",是"观念"到"实业"的转变,是名牌意识的觉醒到名牌事业的建立这样一个渐进的创业过程。企业的名牌事业,是企业发展的高级阶段;社会的名牌事业,是社会进步的明显趋势;民族的名牌事业,是民族振兴的千秋大业。请读者思考:发展名牌事业,是不是我们发展社会主义市场经济的必由之路。——主持人     

用高质量的服务留住客户

市场经济发展到了今天,没有哪家企业不明白客户的重要性,因为,在市场上,客户是唯一点石成金的"上帝"。但是要让客户满意留住客户可不是一件容易的事。怎样才能留住客户,这个问题受到了企业和学者们的关注。研究中,有人认为:企业应该跟客户建立和发展关系,利用关系留住客户,提出了关系营销理论;也有人认为,让客户满意是留住客户决定因素,满意的客户会对企业保持忠诚,进行重复购买;还有人认为,转换障碍是留住客户的一个决定因素,因为满意的客户不一定重复购买,而满意度低的客户在行为上却可以表现出极高的忠诚。笔者认为:为客户提满意的产品和服务是企业生存的基础,是与客户建立和发展关系的基本前提;与客户建立和发展关系是企业持续经营稳定发展基本保证;转换障碍是企业发展到一定阶段形成的赢得市场竞争的能力和手段。     

市场呼唤《反暴利法》

据报载:北京市某中型商场卖一种坤包,标价380元一个,卖不动;后来把这批坤包调到本市某赫赫有名的大型商城,标价1380元一个,却卖得很快。有人说这是"名店效应",属正常现象。对此,我大惑不解。过去只知道有"名牌效应",没听说过有"名店效应"。于是,我把这两种"效应"进行对比。据我所知,名牌之所以能产生"效应",主要在于它是高质量产品的一种代名词。名牌商标与它所代