快速消费品探索：快速消费品牌的营销与成长——兼谈第一届中国杰出营销奖

走过20年历史的中国广告，仅仅探索“怎么做广告”似乎已经不够了而必须回答“广告怎么做”这样的问题了。比如，快速消费品是市场当中一个比较庞杂的品粪．但是可以发现．相对于耐用消费品来说．它确实存在一些值得研究的广告营销特性。从整个消费品市场来看．快速消费品的营销策略和广告表现。走在其他品类的前面。本期专辑试图从快速消费品这样一个更具营销意义的角度对广告进行更深层面的探讨。     

抓住汽车服务业的商机

目前，我国汽车行业获利的方式正从汽车销售逐步地转向汽车服务领域。我们知道汽车和快速消费品不一样，它是一种高价的耐用消费品，消费过程比较长，因此在整个汽车产品的行销链条中，售后服务是新一轮销售的开始，是汽车品牌竞争核心战斗力的重要组成部分。     

“九五”中国消费热点预测

“九五”中国消费热点预测●史倍一、耐用消费品仍会稳步增长据有关资料显示，未来５年中，耐用消费品中的照相机、游戏机、抽油烟机、自行车、电炊具仍将以高于１０％的增长速度发展。而大屏幕彩电、全自动洗衣机、空调、摄像机等将大幅增长。进入消费多元化和消费结构完...     

我国农村耐用品消费倒“U”型行为特征研究

启动农村耐用消费品市场、扩大农民消费需求、研究农民耐用消费品的消费行为,在一定程度上可以缓解城乡差距,促进城乡协调发展。我国农村耐用消费品支出结构稳中趋降,通过消费行为升级趋势模型研究,我国农村耐用消费品进入家庭的次序呈倒"U"升级趋势。在耐用消费品跨期消费理论模型、流动性约束理论模型、不确定性理论模型研究基础上,得出综合理论模型,我国农村耐用消费品消费行为具有跨期消费、流动性约束和不确定性的特征。     

中国品牌力指数首发布 涵盖105行业

6月11日,2011年C-BPI(中国品牌力指数)行业第一品牌发布会隆重举行,大会发布了105个行业2011年度第一品牌,其中包括62个快速消费品行业、22个耐用消费品行业、21个服务消费品行业。工业和信息化部消费品司王黎明司长指出,当前我国对消费产业非常重视,"消费品创品牌"是当前我国消费品业转型升级的重要主题之一。     

品牌忠诚度的不同计算方法

关于品牌的忠诚度,在笔者看来,不同性质的产品其实际的含义有所不同。这里所说的产品性质,是针对于快速消费品或耐用消费品来说的。在市场研究的实际应用中,我们如何体现不同性质产品的品牌忠诚度呢?首先,从问卷问题的设置上就有所不同。快速消费品的品牌选择具有瞬时性的特征,     

城镇与农村耐用消费品产品生命周期比较研究

随着消费者生活水平的提高,对耐用消费品的需求也在不断增加,由于农村市场和城镇市场需求存在差异性,耐用消费品在这两个市场上的生命周期就可能不同。本文主要利用龚柏兹曲线研究耐用消费品的产品生命周期,探讨耐用消费品在城镇和农村市场各处于产品生命周期的哪个阶段,并提出企业可以采取的营销策略。     

轻工市场新走向

<正> 城乡消费品市场继续出现同步增长的局面。消费档次进一步提高,名牌效应愈加明显。随着收入的增加,人们对消费品的要求会越来越高,特别是对高质量的名牌产品需求量更是越来越大,尤其是在家电行业,名牌效应将会愈加明显。开拓农村市场、提高耐用消费品在农村家庭中     

耐用消费品在女性市场上的行为分析

随着女性地位以及女性经济独立性的不断提升,在现有消费市场中,女性消费者所占比重越来越大,女性不仅成为个人消费品的购买者,也成为家庭消费品购买的规划者、决策者。因此,在进行耐用消费品营销中,注重其在女性市场行为的表现至关重要。基于此,本文在文献分析的基础上,采用问卷调查研究法,对耐用消费品在女性市场上的行为进行了分析,以期探寻女性市场中耐用消费品购买行为的决定因素,提升耐用消费品在女性市场中的营销效益。     

国民储蓄对耐用消费品支出影响关系研究——基于美国1970-2009年时间序列数据的实证分析

2008年的金融危机让储蓄问题得到了较大的关注。金融危机后美国储蓄率大幅度上涨,耐用消费品支出在GDP增长比率中处于领先地位,有效地刺激了经济增长。从美国国民储蓄和耐用消费品支出两变量出发,运用单位根检验、协整分析、格兰杰因果检验实证分析方法,研究了美国国民储蓄和耐用消费品支出之间的关系,发现二者之间存在长期的协整关系,国民储蓄是耐用消费品支出的Granger原因。这说明高储蓄率能够带动消费,促进经济增长。     

快速消费品的广告沟通

在营销的范围之内常常有一些约定俗成的但并不严谨的专业术语,如ATL(线上),BTL(线下),又如Durables (耐用品)和FMCG(快速消费品)。对很多人来说,相对于耐用消费品,相对于地产和健康护理产品,FMCG是一个独特     

我国将出现十大消费热点

<正> 一、耐用消费品仍会稳定增长。未来4年,耐用消费品中的照相机、游戏机、抽油烟机、自行车、电炊具仍将以10%的增长速度发展。大屏幕彩电、全自动洗衣机、空调、摄像机等将大幅度增长。居民消费将进入消费多元化和消费结构完善化阶段。二、家用轿车势不可挡。种种     

再制造耐用消费品定价及其营销策略探讨——基于消费者购买意愿的分析

我国再制造业处于起步阶段,消费者对再制造产品的购买意愿较低,影响了再制造业的发展。通过总结再制造耐用消费品的消费特征,着重探讨了消费者购买意愿对再制造耐用消费品消费与定价的影响,提出了基于消费者购买意愿的再制造耐用消费品营销策略。     

根据消费者需求层次的产品开发定位

新产品的开发要适应市场的需求。文章分析了居民消费需求的影响因素 ,从其中最重要的因素即收入因素出发 ,分析各收入阶层的消费行为。以耐用消费品的产品开发为例 ,运用商品价格弹性理论 ,确定不同价格的耐用消费品的需求群体 ,从而总结出一般耐用消费品产品开发的定位方向。     

我国农户耐用消费品消费现状考察

在全球经济发展放缓、需求疲软的情况下,实施扩大内需的方针,对于保持经济平稳较快发展有着特别重大的意义。扩大内需的一个重点就是要扩大耐用消费品的需求,但当前城乡居民耐用消费品消费差距较大,而且农户耐用消费品消费的地区差异和内部分化明显。针对这一现状,本文提出了对策建议。     

翻开新篇章

如果说20世纪90年代的那次红酒热潮．让人们知道了红酒、认识了红酒，那么现在高端红酒市场的活跃则给那些相信葡萄酒前途的人们一针“兴奋剂”，高端红酒在传递给我们更多品牌文化和产品信息的同时，也在为本世纪红酒发展翻开了新篇章!     

试论耐用消费品的理性成本——以家庭轿车为例

人类社会已经进入了21世纪,耐用消费品的消费者不再是少数人,而是一个广大的消费群体。本文以家庭轿车为例,研究了耐用消费品使用中所面临的几个常见的矛盾:是经久耐用还是经济适用;是能跑长途还是只跑短途;是设计高速车还是设计低速车;是以城市家庭为主还是以农村家庭为主。认为,这些矛盾是普遍存在的,对于这类矛盾,要根据节约优先的基本原则,进行耐用消费品成本管理创新。     

典型行业镜鉴：家电经销商：理性转型四归途

家电经销商作为耐用消费品经销商的代表．其经历着价格战的洗礼．经营利润不断走低，同时也是受上下游挤压最严重的群体：啤酒的产品特性和消费特性．使啤酒经销商成为快速消费品行业经销商的典型代表。某种意义上．二者也是中国式经销商中规模派和流通派的典型．他们的变革对于其他经销商转型和提升更有借鉴价值。     

享受型消费需求将升温

商务部预测，2005年社会消费品零售总额将增长10％左右，城市发展型、享受型消费需求正逐步升温，农村家用电器等耐用消费品的需求还有很大的空间。     

快速消费品行业市场发展与趋势思考

本文阐述了我国快速消费品行业的发展情况,同时从快速消费品的经销角度分析了该行业未来的发展趋势,从而为快速消费品行业的进步提供相应的参考意见。