园丁、农夫与领导者——理解柯维的七个关键词

很少有非小说类的图书像《高绩效人士的七个习惯》(The7Habits of Highly Effec-tive People,以下简称《七个习惯》)有如此高的销量(全球的总销量早已超过1000万册),它的作者史蒂芬·柯维也因此被很多人看作是一个写励志和“成功学”畅销书的作家(这本书的一个中文译本的书名就     

再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”

作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角，重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。     

解读汤姆·彼得斯——管理的解放——从追求卓越到反叛卓越

2002年12月，美国著名的商业管理杂志《快公司》（Fast Company），发表了汤姆．彼得斯为纪念《追求卓越》出版20周年写的文章《汤姆‘彼得斯的真心忏悔》，文后所附的作者介绍别具一格：“汤姆·彼得斯，首先是《追求卓越》的作者，其他都在其次。”     

从2万美元到达2852亿美元——山姆·沃尔顿的成功秘决

世界著名的《财富》杂志报导．全球最大的零售连锁店、美国沃尔玛百货有限公司集团是世界500强企业第一位的保持者。2004年沃尔玛企业全球的销售额达到2852亿美元。并荣登世界“最受尊敬企业”和“最受赞赏企业”排行榜。     

解读查尔斯·汉迪悖论中的自由之舞：第二曲线、同心圆与沉默的契约

“当代管理思想家中，就天赋、创造性和思想性而言，无人可及查尔斯·汉迪。能做到跳出管理世界的圈子，审视管理世界内部的作家人数极为有限，而汉迪就是其中之一。……他使任何关心管理和组织的未来的人感到不安，当人们将注意力落在‘如何’（How）上时，汉迪却教我们把注意力集中到‘为何’（Why）上。”说这番话的是伦敦商学院教授，首创“核心竞争力”、“公司想象力”和“战略弹性”理论的管理大师加里·哈梅尔（Gary Hamel）。     

整合营销传播：中国观点——解读唐·E．舒尔兹《2005年后的中国市场营销》

2005年8-9月间，笔者作为中山大学EMBA的教学助理，参加了与美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系合办的海外训练营，麦迪尔新闻学院是全美著名的新闻传播学院，唐·舒尔兹就是该学院整合营销传播系的终身教授，他也是全美公认的整合营销传播之父。     

跨境生产补贴规则的特征、动因与中国因应——以欧盟对埃及和印尼相关产品反补贴案为视角

近年来,欧盟相继对我国与“一带一路”沿线国家的合作产业发起反补贴调查,在主体要件、区域专向性以及效果要件等方面形成了欧盟规制跨境生产补贴的单边规则。欧盟此举在货物贸易领域初步创设了跨境生产补贴规则,与此同时,国际规则文本中还出现了有关服务和投资的跨境补贴规则。当前跨境生产补贴规则的发展存在经济、法律和政治层面的多重动因,根本动因是跨境生产补贴所支持的出口国产业升级威胁了进口国的产业竞争力与供应链安全。为推动形成“国内国际双循环”的新发展格局,我国须对不断发展的跨境生产补贴规则做好国内和国际两个层面的因应措施。