电视媒体常变常新——访河南电视台总编室主任张少辉

记者（以下简称记）：我记得河南卫视在2004年年初做过一次大的改版。那么2006年改版的目的又是什么？ 张少辉（以下简称张）：河南卫视2004年的改版在全国卫星频道中属于比较早的一拨。当时改版的主要目的是把卫星频道的屏幕形象变得更亮丽些．那次撤掉了22个栏目．同时也在《梨园春》和《沟通无限》的基础上创办了《武林风》和《华豫之门》两个新栏目．从而使河南卫视成为一个以周末休闲版为特色的卫星频道。     

河南卫视独特的“资源制胜”之路——科学策划 动态管理——专访河南电视台总编室主任张少辉

【编排资源】针对重要节假日和不同季节，根据不同时期观众收视的特点，进行主题性策划，及时推出指向性明确的编排方案，让资源发挥最大效力!     

合力提升央视的影响力与品牌力——访央视总编室主任与七位节目中心主任谈

中央电视台这块金字招牌拥有强大的凝聚力和感召力．每一个央视人都在为打造、维护和提升“CCTV”品牌的含金量而不懈努力。而从央视总编室和七位节目中心主任的身上，我们更加强烈地感受到了这种不断推动市场化、品牌化改革的使命感和激情。     

深圳，一直是前锋——访深圳卫视频道副总监兼广告部主任张慧民

2009年5月28日深圳卫视全新改版,全力打造“1＋1＋1”晚间收视带概念。由《直播港澳台》＋《深视新闻》＋《解密》三档节目共同形成晚间收视带,强化高端资讯节目带,从而实现以差异化策略在众多省级卫视竞争中独辟蹊径、特色鲜明。这是省级卫视第一次在晚间的黄金时段进行以新闻资讯为主体的差异化编排,引起业界的广泛关注。与此同时,深圳卫视近几年的广告经营也同样捷报频传。本刊记者此次专访深圳卫视频道副总监兼广告部主任张慧民．了解深圳卫视近期的经营发展状况。     

中国情感特色频道启动——江苏卫视顺利完成试运营

从2004年1月1日起,江苏卫视播出的节目悄悄的起了一些变化,这些当然躲不过忠实观众们的眼睛。他们发现,在江苏卫视白天,有三大以情感命名的剧场——温情剧场、星情剧场、侠情剧场。晚上,在看完新闻节目后,等待他们的是"情感地带"系列的栏目,每天都有货真价实的情感在这里上演。这些情感故事有的能赚取他们的眼泪,有的给他们带来笑容,有的带来意外的感动,有一根无形的感情线,牵动着屏幕的这一端和那一端。没错,有些东西正在悄悄改变。正如观众所感觉到的,节目编排表层的改变     

2006年河南卫视《武林风》年终总决赛访谈——《武林风》制片人总导演吴立新、河南卫视广告部主任王扎根答记者问

每年一度的河南卫视《武林风》年终总决赛都会在全国范围内引起强烈反响。在2006年《武林风》年终总决赛即将拉开帷幕之际，本刊记者走访了《武林风》制片人总导演吴立新和河南卫视广告部主任王扎根。     

媒介·电视：新格局，新模式，新思路——记安徽卫视2011年“剧赢天下”广告资源推

数年前,在众多卫视频道在电视剧和自办栏目徘徊之时,安徽卫视果断打出了“电视剧”这张王牌,成为全国最早进行频道定位的卫视台,在牢牢抓住观众眼球的同时也抓住了广告客户的心。     

农业频道,打造媒体传播效果最大化——专访中国农业电影电视中心广告部主任张丹梅

农业节目的受众蕴含了一大批涉农经济领域的生力军和活跃分子,他们有着很强的求知欲和吸收新鲜事物的能力。他们消费潜力巨大,需要媒体与商家的进一步引导、刺激和拉动。可以说,农村市场的购买力像一头正在苏醒的雄师,一旦醒来将势不可挡。     

茫茫剧海，以何主沉浮？——CETV-3《首播剧场》广告经营引发的思考

2005年，激烈的市场竞争又将中国的电视媒体的品牌化建设推向一个高潮，但仔细观察，我们不难发现，更加细分、精准的市场、品牌定位背后，依然缺乏有力的内容支撑，电视剧依然是大家共同的“救命稻草”。央视以60万元一集的高血本买下《京华烟云》的独家播出权，创下中国电视剧购买价格的新高！而《大长今》的收视佳绩，除了电视剧本身的精彩之处，更要归功于电视剧的策略营销和有力宣传。而定位于电视剧频道的地方台，由于其在电视剧的播出、编排方面注重培养观众的收视习惯，稳稳地抓住了一批忠实观众群。     

品类丰富 成绩突出——回顾安徽卫视2010年的炫丽成绩单

（一）电视剧品类系统完善安徽卫视在＂剧行天下,爱传万家＂的频道定位下,成功树立了频道品牌,成为国内首屈一指的电视剧大台。电视剧自出现后,就一直稳居最受观众喜爱的节目类型宝座,因而电视剧成为各大电视台竞争中不能忽视的重要砝码。     

三国风云起 安徽卫视煮酒称雄：安徽卫视2010收视走高的奥秘——专访安徽电视台广告经营中心常务副主任查道存

鸿篇巨制《三国》掀起了入夏以来的收视狂潮。在四家首播卫视中,安徽卫视的领军者角色日益明显,在收视市场与广告市场上取得了双丰收。     

在竞争中平稳前行——《媒介》专访芜湖广电广告中心主任陆锋

作为安徽省第二大城市,皖江。城市带龙头城市的芜湖,在经济产业和科技文化领域具有非常强厚的地方特色和竞争力。而芜湖广电在推动芜湖城市经济发展、文化传承方面也超到了至关重要的促进作用。在近两年,面对着省级大台和新媒体的迅猛发展潮流,媒体竞争加剧,传统经营模式不断受到挑战的环境下．芜湖广电早准备、早布局,从节目制作、广告经营、活动营销、产业经营等各个方面积极寻求变革,果断拿出应对方法,在激烈的市场竞争和市场细分中稳住了脚跟。     

专访：做普通百姓身边的节目——访中央电视台社教中心频道编辑部主任童宁

作为法制频道,怎么吸引百姓收看,使收视率节节攀升?童宁:法制频道确实很难办,如果简单地把我们生活当中的一些案件拿来照播、照放,它可能也会有一点收视率。而办社会与法频道的目的,第一,是要有用,对老百姓有用,第二,是要好     

台网联动正待时--提升品牌价值 彰显大台风范——专访天津卫视频道宣传部主任王屹

编前：在4月刊上本刊编辑曾经做过一个关于“台网PK,电视剧抢播战,正在升级中”的策划,对于电视台与视频网站间电视剧的抢播进行了深入分析。时至今日,电视台为了增强自身的竞争力,越来越多的开始选择与大型的网站进行合作,开展台网联动。     

稳定心态 注重积累——专访中央电视台广告经营管理中心市场部主任 陈荣勇

中央电视台在2011中国广告与品牌大会上荣获＂影响中国广告30年媒体荣誉大奖＂ 品牌的力量,来自于长期广告投入的积累,而这又离不开稳定的心态,无论是品牌,广告公司,还是媒体,都必须时刻这样才能提醒自己。     

《人间》精华版——《就说这么多》即将登陆江苏卫视

2007年是江苏广电总台发力崛起的一年,《名师高徒》、《绝对唱响》、《人间》、《娱乐818》、《我就是明星》等多档节目和大型活动成为电视圈内圈外讨论研究的热点,而王牌栏目《南京零距离》、《第一剧场》也保持了精品质量,全国首播的《金婚》、《亲兄热弟》等电视剧收视创下新高,并引发观众关注亲情、爱情、友情的社会话题。尤其是事件性栏目《人间》,以独特的形式、结构和节目流程呈现出一个个讲述小百姓的真情故事     

对话群邑：中国广告怎么看？——专访迈势中国VP黄业文

作为全球最大的媒介投资管理机构,群邑在中国的媒介承揽额超过40亿美元,拥有中国广告市场上毋庸置疑的强大话语权。那么,这样一家机构如何看待中国的广告业态？近日,《媒介》杂志对话群邑集团旗下迈势中国VP黄业文,聆听来自群邑的观点与声音。     

让经典升华——评云南白药牙膏的创意

当《中国广告》杂志社编辑姜红女士将云南白药牙膏的案例发给我以后，我这个云南白药牙膏的忠实消费者第一次系统地了解了这个产品推广的全过程。我想就此发些感慨，以供各方参考。     

打开电视行业的上限空间——访东方卫视副总监、广告营销部主任袁春杰

正电视媒体未来或许将大者更大,强者更强,但强弱之势也有可能在一夜之间翻盘。2014,对于电视来说,或许是充满变数的一年。2013年,对于电影行业来说,是个小年。但是对于电视行业,主旋律依然是拼杀两个字。一个单体节目的营收再次刷新往年纪录,电视媒体上限空间的想象力被成功打开。各卫视的座次排位也随着一个个节目的上马而迅速发生着交替。     

光伏产业的大机会才刚开始——专访中国可再生能源学会光伏专委会主任赵玉文

在中国光电技术发展中心、《浙商》杂志社、浙江省能源研究所联合主办，浙商理事会承办的2009太阳能光伏产业高峰论坛上，本刊记者专访了中国可再生能源学会副理事长、光伏专委会主任赵玉文。