新农村频道：新机遇下的新兴力量——专访河南电视台新农村频道总监崔安毅

崔安毅在任新农村频道的频道总监之前，是河南电视台都市频道的频道副总监，两个风格、受众、市场状况迥然不同的频道，发展道路的区别也是显而易见的，对于新兴的新农村频道，崔安毅总监采取了与其他频道不太相同的发展模式，对频道发展的现状和前景显得非常积极和自信。     

把孩子既当孩子又不当孩子——少儿频道经营策略探析

根据中央指示要求，经国家广电总局批准，中央电视台于2003年12月28日开播了少儿频道。随后的几个月内，天津少儿频道、上海东方少儿频道、南京少儿频道、江苏少儿频道相继开播，动作之迅猛，出人意料。2004年全国共批准了30多家少儿频道（每个省一家），其中有3家上星频道，如此的发展进程，可以让我们预见到未来几年内国内儿童频道百家争鸣之状。     

河南都市频道：十年风霜铸就强势媒体

2007年河南都市频道广告收入将预计达到1．9亿元，而10年前刚成立时却只有1000多万。十年风雨，十年求索。10年后的今天，作为河南第一地面频道，都市频道已经晋升为全国省级地面频道10强。河南都市频道发展的10年，也正是中国电视开始完全进入市场化竞争的10年，在这场大竞争中，有些频道成功了，有些失败了，都市频道属于前者。[第一段]     

专业频道

频道是电视经营的基本单位和重要载体。在经历了一波综合性频道大发展的洗礼之后，电视人开始认识到，都做大而全的频道是没有出路的，在上世纪90年代，专业化成为了频道改革的一大方向，一时间在专业化的美好感召下，专业频道蜂拥而上。时至今日，全国三千多个电视频道中，90％左右的都是专业频道，而另一个不争的数字则显示。这数以千计的专业频道中，     

CCTV-8强化市场意识，选播好看剧目

电视剧频道是中央电视台最早成立的专业频道之一，这些年我们在充分研究频道资源和受众市场的基础上，明确提出了“中国家庭第一频道”的频道定位，在亿万中国家庭中形成了”有家就有CCTV-8”的深刻印象。     

传递成长的快乐

少儿频道即将五周岁。其成长迅猛，显示了初生牛犊不畏虎的锐气。在全国上星频道中，少儿频道平均收视份额已从开办之初的第21位跃居目前的第7位，频道满意度列全国上星频道第9位，已成为全国收视份额和满意度提升最快的专业频道。并被美国尼克罗迪恩、迪士尼频道和英国BBC儿童频道视为最具吸引力的合作伙伴。     

浙江教育科技频道借市场化成功崛起

纵观世界电视媒介市场，频道专业化已经成为发展的趋势，然而，虽然专业频道如同雨后春笋出现，并有不少的专业频道在市场中获得了可观的回报，国内的科教频道却多数无法摆脱节目乏味、管理僵化的通病。但就在各路电视媒体形成强强竞争态势的浙江省，却有一个科教类专业频道成功突围，不仅创造了非上星频道年广告收入2亿元的骄人成绩，打造了一个高收视率、     

齐鲁电视台:影响与收视共赢

纵览近年全国各电视市场整体收视表现，我们发现一些省级地面频道具有非常强的竞争实力，在中央级频道资源优势明显以及省级上星频道“步步紧逼”的情形下，这些省级地面频道依然取得了媒介影响力与收视效果齐头并进的优异成绩，赫然成为百花丛中又一道亮丽的风景。其中，山东齐鲁电视台又是众多知名省级地面频道中的佼佼者，该频道在2009年延续了一贯的优势特点，以较高收视水平为基石不断拓展频道的媒介影响力。     

2009：精耕细作，放大品牌价值

南方台几个频道经过几年的发展已逐渐成熟，形成了各具特色的频道定位。随着频道品牌的增强，各个频道在广告资源的经营上将具备更多的主动性。未来几年是南方台各个频道充分发挥各自的自主能动性，依据各个频道品牌重点，强化节目研发与制作能力，对频道内部的广告资源进行深度开发，在全台整合营销的框架内做好资源的整合和优化。     

CCTV-3频道专业化的深层探索

CCTV-3综艺频道，2004年10月改版以来，传统品牌节目制作日趋精良，新开发出的栏目更贴近百姓需求、更具时代感。其频道专业化水平不断提升，频道竞争力明显增强。成为大众消费品企业的首选频道。不仅栏目的制作编排水平体现了CCTV-3的频道专业化，其专业化的广告服务也为频道专业化增色不少。     

孙子兵法对媒体战略的五点启示

2004年上半年，我们可以看到，观众的总体收视率出现了全面的下降。不管是中央台频道组、省级卫视频道组、省级地面频道组，还是省会城市频道组，都出现了一定程度的下降。媒介的这种下降趋势是世界性的。     

博弈 破局 决胜——深圳广电集团都市频道的成长之旅

深圳广电集团都市频道，一个自重新组合不到一年半的年轻频道。最初，很少有人预料到，正是它的出现打破了深圳长期稳定的媒体格局，动摇了香港媒体一家独大二十年的江湖地位。2006年6月，深圳广电集团都市频道单频道收视份额首度超过香港无线翡翠台（香港媒体的龙头老大），在本地一百多个频道中拔得头筹。这一天据都市频道2005年2月的成立之日不过十七个月。     

对话新浪房产频道变革

在搜狐游戏兼并了17173游戏频道后，搜狐游戏频道经历了一个爬坡式的上升过程，目前搜狐游戏频道已经成为搜狐整体频道中业绩上升最快的板块。究其搜狐游戏改版成功的原因，一方面是交叉吸纳了17173大部分的用户，一方面也借势了当下中国网络游戏的火爆背景。     

频道

那时候家里没钱。那时候家里就一部黑白电视机。男人喜欢看足球。女人喜欢看电视剧。于是男人和女人就常常为了频道的事发生一些小争吵。于是男人和女人就常常为了频道的掌握权而很有意味地想一些很有意思的小难题来，谁先解决了小难题，频道掌握权就归谁。不过，很多时候，男人在拥有了频道掌握权看了一会儿足球后，会悄悄把频道转到女人喜欢看的电视剧频道。然后看女人痴痴地沉入剧情的样子。有些时候，女人在拥有了频道掌握权后，遇到有足球赛，也悄悄把频道转到男人喜欢看的体育频道。然后看男人骂骂咧咧拍腿捶桌的投入相。男人看体育比…     

从东方少儿频道到“哈哈”产业链

2008年新年，由儿童熟悉的卡通明星“哈哈”的大眼睛简笔线描图和“哈哈少儿”四个字组成的频道标识代替了原来的东方少儿频道标识。这意味着，三年前伴随东方少儿频道开播诞生的“哈哈”，正式成为少儿频道的形象代言人，全国第一家以自我品牌命名的儿童专业频道诞生了。     

品牌化经营构筑高品质媒介平台——浙江经视传播价值分析

浙江电视台经济生活频道（简称浙江经视），以频道品牌化经营为导向，开拓了崭新的视界，树立鲜明的频道风格。在历经4年的专业频道优化和经验积累，又随着2005年开年更大力度的节目改版，浙江经视无论在节目形态上，还是主导思想上，均有了一个质的飞跃，频道正大踏步迈入浙江风云涌动的电视强者行列。     

卡通频道：中国年轻家庭的最爱

自去年第一家上星卡通频道——金鹰卡通卫视开播以来，备受业界的关注。传统的观念认为，个以少儿为主要收视群的频道，广告效力怎么也敌不过强势的综合频道，但卡通电视成熟市场的表现证明并非如此：美国一家80％以卡通片当家的尼克罗迪恩儿童频道，2003年的创收达到11．5亿美元，成为美国最赚钱的电视频道之一；台湾地区2004年广告收入前五名的频道，少儿卡通频道就占了两个。这说明以少儿为主打收视群体的卡通频道可以比综合频道的目标受众击中率更高，传播有效性更高。     

品牌频道的广告经营之三：广告经营之三大重要因素

广告是频道的生命线，频道绝大部分收入来源于广告。广告经营需要频道各方面资源的整合，频道归根到底是靠频道的广告经营，这是目前的频道生存状态，我们在寻找新的经营方式的时候，也必须也传统经营做好。     

央视专业频道广告价格明年大动

短短10年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。     

CCTV将大幅调整专业频道广告价格

短短十年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。