娃哈哈的非常营销

1998年5月的一天，中央电视台新闻联播节目之后，一句“非常可乐，中国人自己的可乐”广告，在原本平静的中国可乐市场掀起了波澜。非常可乐的制造商是中国饮料行业巨头娃哈哈集团。娃哈哈集团自创业以来，先后推出娃哈哈儿童营养液、八宝粥、果奶、AD钙奶以及纯净水，均获得巨大成功，特别是果奶、AD钙奶和纯净水，     

娃哈哈品牌策划的现代营销学意义

<正> 现代营销的本质特点是:起于市场,讫于市场,市场为企业工作的主导。这一特点决定了企业从产品的研制开发到宣传促销乃至销售组织都必须有所创新,有所变化。杭州娃哈哈集团公司生于市场,长于市场,历经市场风雨的洗礼,练就了从容驾驭市场的胆识。在产品开发上"求新",在广告促销上"尚奇",在销售组织上"主变",大道无形,常变常新,开创出了企业发展的辉煌天地。产品开发的"求新"策略点评:产品开发是现代营销的起点。娃哈哈公司的营销原创从产品开发实施"求新"策略开始。这个策略的实施首先体现在娃哈哈儿童营养液的开发上,此后又十分难能可贵地成立了科研检测中心,确立了企业以科研、销售为主导的运行机制,更为产品开发的"求新"奠下了制度上的保证。从传统的狭义销售转到现代营销,是企业营销管理上的一场深刻革命。所谓现代意义上的市场营销就是:一切以市场为中心,即其产品策略从市场中来,企业只有通过对市场的透彻把握才能决定开     

挑战世界级强手的娃哈哈

“娃哈哈”的诞生、崛起,被人们称为罕见的奇迹。然而,娃哈哈集团公司董事长兼总经理宗庆后却说:真正的奇迹还刚刚开始……     

娃哈哈的[怪毛病]

采访娃哈哈,要写出新意,难。只能换个角度,看看这个食品业的龙头老大究竟是啥模样。“好啊,那就聊聊娃哈哈的怪毛病,怎么样?”老总宗庆后说得很爽快。愿听     

说说"以人为本"

生而为人,乃造化恩赐,是件很幸运、值得骄傲的事。地球上万千生灵,惟人最为伟大。自然造就了人,人反过来改变自然,改变社会。人的不断发明、创造,推动着人类文明的历史进程。 所以,英国大戏剧家莎士比亚300多年前就以诗一般的语言赞美人是“宇宙的精华,万物的灵长”。无产阶级革命家毛泽东站在历史唯物主义的高度,对人的历     

娃哈哈的品牌经营策略

随着“喝了娃哈哈吃饭就是香”这句广告词的出现和传播,“娃哈哈”成了妇孺皆知的品牌。与此同时,杭州娃哈哈集团也逐渐“长大”,这个在八十年代中期还是一家连年亏损的校办企业,十几年后,总资产达40亿元,饮料年总产量176万吨,全国第一;饮用水产量95万吨,全国第一、世界第五。经中国轻工企业管理协会审定,“娃哈哈”友饲料产量、销售收入、利税均创中国饲料行业纪录而载人中国轻工业发展史册;这些骄人的业绩的取得,是与其成功的品牌经营策略分不开的。     

娃哈哈的“质量链”

相比其他行业,整个食品产业链包括由农业、食品加工业、批发零售业和物流配送业等相关企业构成的食品生产与供应网络系统,涵盖种植、养植、生产、加工、运输、储藏、销售以及消费者对食品的处理等多环节。整个链条中,如果有一个环节出了问题,就会产生食品不安全问题,影响消费者健康,甚至带来社会公共卫生问题,造成行业危机。     

娃哈哈营销争天下

正如一本关于娃哈哈的专著所总结的,娃哈哈的营销是“非常营销”。“非常”一词,可谓意味深长。     

海尔的用人之道

目前从国内企业发展的情况看,能够持续17年保持超高速发展,使企业充满活力,并且敢于与洋人试比高的,当首推海尔了。对于海尔,近年来许多人都从不同角度努力探究其活力资源。对此,笔者认为,由于人是企业的主体,只有全面深入地解析海尔的用人之道,才能真正找到问题的答案。     

两着"傻棋"赢天下--"保险剃刀大王"吉列的成功秘诀

在不少人眼里,商人都是个个精明、只赢不亏的人精,然而,世界上长于精明算计的生意人数以亿计,真正赚了大钱的寥寥可数,倒是那些偶尔傻乎乎地来一着歪棋的人,成就一统大业的不少.全球保险剃刀业的"百年霸主",有"保险剃刀大王"之称的吉列就是这些成功者中的典型.他创办的吉列公司统治世界剃须刀市场近一百年,他的剃须刀销售额保持占世界市场一半上的份额.     

"信用革命"势在必行

国务院发展研究中心市场研究所所长、著名经济学家陈淮日前撰文指出,中国要建立信用社会,需要一场信用革命,并须从与传统理念不同的基础做起。 当前失信现象比比皆是:企业债务失信、假冒伪劣盛行、走私贩私猖獗、地方保护与机构腐败屡禁不绝、操纵市场及恶性竞争层出不穷,已经严重威胁到人民生命财产安全、国民经济运行安全和国家基本制度安全的地步。这种局面之所     

Sharing my way to success: A case study on developing entrepreneurial ventures using social capital in an OSS community

While Open Source Software (OSS) communities provide opportunities for knowledge creation, we have a limited understanding of how entrepreneurs leverage OSS communities for their entrepreneurial ventures. Using social capital theory in a mixed methods case study, we compare entrepreneur and non-entrepreneur behaviors to investigate how entrepreneurs build social capital within an OSS community. This study shows that entrepreneurs differentiate themselves from non-entrepreneurs by focusing on cognitive and relational capital building activities, which in return makes it possible for them to leverage their social capital to influence and shape the environment in which they are operating. Our findings suggest that entrepreneurs strategically select which activities within the community to expend their limited resources on (e.g., developing code over participating in email conversations) and build their social capital more through their actions than through their words (e.g., showing their commitment to the community through code commits, bug fixes, and documentation). Given the liabilities of newness and smallness as well as other challenges faced by entrepreneurs, applying an open innovation strategy in OSS communities could be one approach where entrepreneurs, by developing and freely revealing their intellectual property to the community, share their way to success via OSS-infused entrepreneurial business ventures.     

江南春代言名利自来

"凝聚品牌的力量!"只要经过有分众传媒电视的地方都能听到这句广告语。     

蒙牛 被误认也是一种成功

在2008北京奥运会倒记时一周年之际,益普索(lpsos)市场调研机构做了一项中国公众对企业奥运营销认知度的调研。调查显示,蒙牛     

创新--方能笑傲"市场"

新世纪伊始,伴随着我国顺利加入世贸组织,我国的对外经济发展也开始了一个充满希冀和憧憬的新征程. 然而也正是由于世贸组织的加入,我国国内的各行各业所面临的压力和挑战也立即变得现实起来,特别是对于我国整体竞争力较为低下的企业来说,影响更大.     

“重化工”为主导的经济发展道路不能走下去——访著名经济学家吴敬琏

记者:吴老,2004年底您对快速增长的国内经济提出一个誓告:以"重化工"为主导的重型化经济增长会给中国经济带来危险.请您详细地分析一下.