跨国零售公司在华营销渠道动态演变综述

本文对跨国公司在华营销渠道的动态演变(1978—2008)进行了分析,主要发现跨国公司在华营销渠道演变趋势主要体现为营销渠道下移、渠道模式复合化、渠道服务功能强化、通路结构扁平化、通路关系互动化、通路终端个性化。跨国公司营销渠道演变的内在动因源于战略角色与战略目标的转变,外在动因为在转型期的中国市场环境下的动态适应,其中中国市场动态的二元结构与明显的区域消费差异为其渠道演变最基本的动力因素。     

中外汽车营销渠道模式的比对及对策研究

在中国,奢侈品汽车成为越来越多人的个人交通工具,中国汽车产业已经进入一个高速扩张阶段。在激烈的汽车行业市场竞争中,谁控制了渠道,谁就是市场的领导者,汽车是典型的"渠道为王"的产业。在汽车行业新一轮的营销渠道变革中,如何把握汽车行业营销渠道的趋势,建立一个更合理、更具有竞争优势的营销渠道模式显得尤为重要。     

中国家电营销渠道变革研究

传统的家电营销渠道已经难以适应当前市场竞争的需要,家电营销渠道的变革已经刻不容缓。本文从家电渠道变革的背景出发,分析了家电渠道变革的未来趋势,最后为我国家电渠道变革策略提出了几点建议。     

信息时代的营销渠道变革

随着中国特色社会主义市场经济的深入发展,渠道营销已经成为目前我国大量企业所采用的一种重点营销模式。随着市场环境的剧烈变化,传统意义上的渠道模式已经难以适应当前形势发展的需求,为此,企业应当适应于信息时代的发展趋势,依据自身的实际状况,不断调整自身渠道模式,果断实施营销渠道变革,从而保持企业的可持续发展。本文列举了信息时代营销渠道的优势,剖析了信息时代渠道营销变革的趋势和原则,并提出了信息时代营销渠道变革的策略。     

跨国公司在华营销战略演进轨迹及其启示

全球最大的500家跨国公司中,已有400多家在华投资设厂。同时,我国企业也越来越多走出国门,在世界的舞台上与跨国公司展开竞争。为了使国内企业更好的“与狼共舞”,文章在深入分析跨国公司在华营销战略演进轨迹的基础上,总结归纳出了几点有益的启示。     

跨国公司在华营销战略演进轨迹及其启示

全球最大的500家跨国公司中,已有400多家在华投资设厂.同时,我国企业也越来越多走出国门,在世界的舞台上与跨国公司展开竞争.为了使国内企业更好的"与狼共舞",文章在深入分析跨国公司在华营销战略演进轨迹的基础上,总结归纳出了几点有益的启示.     

“趋势”推动“变革”

<正>我国汽车营销渠道模式发展至今,形成了以品牌授权4S店为主的渠道模式,且在短期内,这种模式的主流地位难以撼动。但随着市场的发展,渠道模式是否会发生变革?借助顶尖战略专家马克·佩恩在《小趋势:决定未来大变革的潜藏力量》一书中所提出的"小趋势"概念,从政策、消费市场、经销商角度入手,洞察和分析不同角度的发展小趋势对汽车渠道营销模式的影响以及未来可能发生的变革。     

企业营销渠道模式的变革与创新研究

在经济全球化与一体化日益深入的背景下,企业发展所面临的竞争日益激烈,为了适应新环境的需求,营销渠道的变革与创新得到了广泛的关注。目前,我国企业的营销渠道模式具有传统性与落后性,该模式存在诸多的问题,制约着销售效率的提高与企业效益的增长。因此,本文分析了企业营销渠道中存在的问题,并介绍了其营销渠道模式变革与创新的原因,同时提出了几点建议,旨在控制企业运营的成本,使其获得最大化的经济效益。     

走向市场分销渠道精细化时代——建国六十年企业分销渠道实践与变革的反思

分销渠道是企业发展的瓶颈。建国六十年来,我国分销渠道经历了从单一到多元化、由简单到复杂,由低级到高级的发展过程。面对新一轮的渠道变革,生产商、经销商和销售终端必须准确把握未来渠道变革的趋势与方向,才能在新一轮的渠道变革中赢得独特的竞争优势。     

跨国公司在华营销战略演进轨迹及其启示

全球最大的500家跨国公司中，已有400多家在华投资设厂。同时，我国企业也越来越多走出国门，在世界的舞台上与跨国公司展开竞争。为了使国内企业更好的“与狼共舞”，文章在深入分析跨国公司在华营销战略演进轨迹的基础上，总结归纳出了几点有益的启示。     

A transnational perspective on knowledge sharing: lessons learned from IKEA's entry into Russia,China and Japan

When adopting the view of the multinational corporation (MNC) as a transnational corporation, subsidiaries become strategic partners. It is important to recognize that within the MNC knowledge may originate also from subsidiaries and thus flow in different directions. The aim of the article is to understand the role of multiple knowledge flows when international retail firms enter new markets. A qualitative case study of IKEA is reported which focuses on lessons learnt from entering Russia, China and Japan. The discussion centres on forward, reverse and lateral knowledge flows within the IKEA world. Taking a transnational perspective stresses the need to understand multiple knowledge flows in order to secure both differentiation and integration.     

跨国公司在中国服务业投资的特点及存在的问题

跨国公司在中国服务业投资的特点表现为受政策影响较大,区位分布明显,进入方式以独资为主,呈制造型跨国公司向服务型跨国公司转化的趋势。同时,跨国公司在中国服务业投资存在着投资走向与中国服务业吸引外资政策相左、投资区域分布不尽合理、在服务业部门中具有垄断趋势、税收贡献度低等问题。所以要加快发展服务业,为吸引跨国公司来华服务业投资打造良好的基础,调整服务业吸引外资的行业政策、区域政策,完善服务业对外开放的法律体系和政策体系,促进服务业的竞争,同时防止跨国公司在中国服务业的垄断,调整税收体制,规范跨国公司经营秩序。     

基于网络关联与组织演化双重视角的中国跨国公司成长策略研究——来自欧美发达国家的经验借鉴与启示

从网络关联和组织演化两个方面,通过案例分析的研究方法,对欧美跨国公司的成长经验进行归纳和理论梳理。研究表明:在网络关联方面,欧美跨国公司的成长表现为网络广度的不断扩展与深度的不断加强,并且作为网络中心的母国或母公司在加强网络深度时更侧重于对发达区域的投资;在组织演化方面,欧洲和美国的跨国公司的组织模式选择存在差异性。在此基础上,结合中国跨国公司的成长与发展现状,从网络关联程度与组织模式选择两个方面提出中国跨国公司成长的相关策略。     

营销渠道策略创新打造我国企业跨国经营竞争优势

在“走出去”大背景下,我国企业要想塑造跨国竞争优势,在营销策略上再也不能仅停留在产品、价格、促销等手段上。“渠道策略”的创新是企业竞争优势的重要来源之一,结合我国企业实际对我国企业跨国经营渠道策略的相关问题做了一些探讨。     

浅析跨国企业的跨文化管理

跨国企业作为参与国际市场竞争的有效企业组织形式,在进行经营管理时会遇到文化差异所带来的管理障碍。本文在探讨跨国企业中文化差异产生的原因及其影响的基础上,提出利用文化差异取得文化多样化竞争优势,有效实施跨文化管理。     

WTO后时代跨国公司在华投资战略变迁

中国加入世贸组织以后,对中国的社会经济生活产生了巨大影响。跨国公司为适应变化了的新形势,对其在华投资战略迅速做出调整,加快了进入中国市场的步伐。分析跨国公司在华投资现状及其战略调整的内容和特点,期望能够把握跨国公司在华投资战略调整的契机,利用跨国公司的优势资源,加速我国经济结构调整和产业结构升级,为中国经济WTO后时代持续稳定发展打下坚实基础。     

解读世界知名跨国公司标识中的原型内涵

荣格的原型理论给商业界以重要启示,因为原型作为人类普遍的心理经验,仍无意识地支配着现代人的深层心理。在商品同质化的今天,标志的识别显得尤为重要。应用原型理论于标识设计,能有效的传达信息,增强企业识别度,实现文化无技术优势中的传播。     

我国企业跨国并购的深层次问题探析

为了实现全球资源优化配置,获得最低成本和最高效率,企业需要进行跨国经营。当前跨国并购已成为企业进行跨国经营的最主要趋势。衡量企业跨国并购成功的标准在于收购企业是否能够实现跨国并购的预期目的。我国海尔等企业已在海外开设工厂或并购国外企业,并取得预期效果,然而由于中国企业并购缺乏经验,战略规化及管理水平较低,并购结果不理想,我国应针对存在的问题采取相应对策。     

金融混业经营趋势与证券公司发展战略

我国金融业自1995年以来一直实行分业经营,这有其自身的背景和原因.随着分业经营弊病的凸现以及加入WTO后必然面临的国际竞争因素,决定了我国金融业必须由分业经营向混业经营转变.本文分析了全能型金融集团在我国的发展现状,并对证券公司未来的发展提出了策略选择.     

金融危机对湖北吸引FDI的影响——基于OIL范式的分析

根据OIL范式的分析,金融危机后湖北吸引FDI规模下降,是短期性的,长期来看不会对湖北吸引FDI的趋势造成太大的影响。政府要充分利用这次危机,提高湖北对FDI的吸引力。针对跨国公司目前资金链的严重不足,我省可以出台一些解决跨国公司短期融资的政策措施,让其资金尽快重新运转起来。应对失业劳动力进行有针对性的培训。加强社会保障体制,刺激消费,尤其是农村市场。