挑刺“南山”品牌诉求

说到南山，我想大家定会想起“源自四季牧场，喝了不上火”的品牌诉求。近几年来，这个诉求基本上统领了南山的品牌运作。     

品牌的情感诉求

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段．品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所说：“拥有市场比拥有工厂更为重要．而拥有市场的唯一方法是拥有占绕治地位的品牌。”不知你有没有注意到。现在不管是什么品牌．在它们向你传递信息时都显得含情脉脉．你体会到它们的深情了吗?你知道吗？它们都是在用情感营销的手法．     

不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥...     

品牌诉求,从调查中发现

品牌诉求希望得到消费者的接受、肯定，我们就必须找到品牌有力的支撑点或用品牌理念来打动他们——前提是，我们知道他们想要什么，什么价值或理念能触动他们。本文要谈的是，从调查巾发现，从过程巾寻找。     

试论品牌延伸的边界

品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略,本通过对经典献的回顾,详细讨论了影响品牌延伸成败的两个关键因素,并根据这两个因素构建了一个品牌延伸边界模型,用以限定品牌延伸的范围。     

品牌—附加利润的秘密

品牌的本质则是由厂家通过各种营销手段，在每一次与消费的接触中，刻意塑造的品牌形象，品牌个性，品牌联想以及品牌的承诺。这一切才是构成产品核心部分的主要成分，即为消费带来的心理价值。     

重庆轨道交通品牌广告诉求的策略研究

世界各地轨道交通作为一种公共交通,被大多数人所忽略,公众对轨道交通的认识也仅限于轨道、车厢、站牌,因此一种惯性的认识潜入脑海,即轨道交通就是一种交通工具。实际上,轨道交通是一个经济系统,具有经济价值,只有理解了"‘轨道交通’不仅是轨道交通",才能够更好地利用其经济价值,才能制定出与之相适应的广告策略。好的广告策略需要恰到好处的广告诉求,其本质在于说服策略,可以让消费者对广告宣传的产品产生信任心理,进而让消费者转变为品牌的传播者。重庆轨道交通是服务于中国直辖市重庆的城市轨道交通系统,第一条线路于2004年11月6日开通观光运营,于2005年6月18日正式开通运营,是中国西部地区第一条城市轨道交通。截至2014年12月30日,运营线路有4条,线网覆盖重庆主城九区,车站117座,运营里程202公里,里程长度位居全国第四(不含港澳台),中西部第一位。     

基于品牌追随理论的广告诉求探讨

本文认为,品牌追随理论由经济学领域探讨竞争性定位发展而起,发展到营销管理学领域,其战略理论巴日趋完善与成熟.本文通过对追随理论相关文献的搜集,梳理了追随理论的理论溯源,并在此基础上进一步对品牌追随者的广告诉求策略进行分析与研究,探讨品了牌追随者可利用的各种不同的广告诉求方式从而获得市场,一是以比较诉求追随,正面出击:二是以对比诉求追随,挑战领导者;三是以差异诉求追随,求同存异;四是以比附诉求追随,勇做第二.     

品牌延伸的陷阱

品牌延伸，对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。因为，企业在进行市场拓展中，即使是新品牌也会自然遇到品牌延伸的诱惑。企业如何合理进行品牌延伸并由此获取利润便成为品牌管理者最重要的工作。     

品牌扩展的边界分析

本论文首先界定了品牌扩展的边界概念,揭示其内涵。其次,分析品牌扩展的作用机制,及其对品牌扩展过程的影响。最后,对影响品牌扩展边界大小的因素进行分析,得出品牌扩展边界大小通常取决于"同质性覆盖效应"和"稀释效应"相互作用的结论。     

现代”品牌的中国困局

现代最大的失误，就是在销量迅速增长而利润迅速下降时，没有着重于现代这个母品牌的整体形象的提升。[编者按]     

代理大品牌，无利润怎么办？

【经销商来信】 我是一家经营快速消费品的经销商，做了6年的日化和保健品，自有资金1000万元左右，整个公司实力不是很大。从2003年开始，公司扩大经营范围，我投入50万元,引进了一款大品牌果冻产品。代理这个产品一年之后，我就开始后悔了，并且时间越长，我的心越乱，问题是这样的：[编者按]     

企业品牌的市场边界分析

本文首先界定了企业品牌的市场边界概念,揭示其层次性内涵.其次,对企业品牌的市场边界进行分析,来查找其影响因素及分析其作用机理;最后,提出扩展品牌边界的措施.     

找不准诉求就找不到市场

来参加全国糖酒会，经销商多是希望能找一两个新的品牌去做。在和大大小小的品牌厂家接触时，铺货、广告、促销等各种形式的支持常常挂在厂商们的嘴边，而许多经销商也往往因为这些心动并最终敲定品牌。值得提醒的是，如今的白酒品牌竞争已经演变成：真正决定一个品牌能否在市场上吃得开的，已不仅仅是铺货、广告与促销，而是关系到品牌核心价值，体现在品牌诉求上。     

广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。     

多元化消费与品牌广告的感性诉求

科技与生产力的发展让今天的我们身处于一个产品相对过剩的消费时代,激烈的商业竞争使得人们的消费形态由单纯的物质需求型消费进而转向多元型消费。当消费者的基本生存状态得到满足后必然转向对群体归属感和社会认同感的追求,重视消费者的情商,关注消费者购买行为发生全过程中的非物质购买需求,已经成为这个多元化消费时代的主流营销方式,而品牌诉求的形式也由原来的单纯信息宣传型转向理性与感性相结合的形态。     

品质提升应结合品牌诉求

<正>日前,笔者受邀参加了由《汽车观察》杂志、清华大学汽车安全与节能国家重点实验室共同主办的首届汽车市场研究高峰论坛,在这个论坛上还举办了玲珑轮胎杯第五届"爱我中国车"年度车型评奖活动的颁奖典礼。作为一个连续多年以关怀自主品牌发展为主题的活动,本届的评奖氛围尤其激烈和紧张,从中明显可以看出自主品牌乘用车的车辆品质已大为改     

金融品牌三种诉求风潮抵御寒流

从华尔街刮起来的金融风暴，把银行业吹入灾难的深渊。照目前状况看，短期内恐难出现太大起色。幸好，个人消费领域还有空间。但问题是，如何得到消费者的信任。毕竟，是银行业自身的缺陷导致了这场大规模的危机，行业可信度也下跌至冰点。     

渠道品牌的力量

沃尔玛拥有众多的自有品牌，如山姆精选(Sams’Choice)、乔治服饰(George)、Kathie Lee，Catalina，Basic Equipment，Bobbie Brooks，Faded Glory等等，涉及食品、服装、玩具等多个领域。在很多品类里，沃尔玛的自有品牌的销售额都进入了行业的前三名。     

广告，给情感诉求一个理由

当前的媒体广告中,大多商家喜欢采用情感诉求的方式进行产品宣传,这种广告形式容易贴近受众,达成情感共鸣。然而作为企业,应该把握好“感性”的度,使受众能够更好的认识产品,形成其固有的品牌竞争力。